Blog

12.07.2021

YouTube introduceert TikTok-concurrent ‘Shorts’ in Nederland

Wat betekenen de nieuwste features op YouTube voor jou als merk?

GESCHREVEN DOOR


Mio Blankesteijn
Lead YouTube Consultant

mio@team5pm.com

YouTube heeft de afgelopen tijd uitgebreid met allerlei nieuwe features, waaronder het plaatsen van korte, catchy video’s onder de noemer YouTube Shorts. Deze nieuwe features zijn cruciaal om als merk eigen te maken. Waarom? YouTube pusht creators die deze nieuwste features inzetten. Als ‘early adopter’ behaal je zo niet alleen het maximale bereik met jouw content, maar blijf je ook een stap voor op jouw concurrent.

#1 LANCERING VAN YOUTUBE SHORTS IN NEDERLAND

Na het grote succes van het social media platform TikTok, heeft YouTube een tijdje geleden Shorts toegevoegd aan hun platform. Deze Shorts-video’s lijken erg op de zogeheten ‘TikToks’; het zijn korte video’s van maximaal 1 minuut waar gebruikers muziek en effecten over hun videobeelden kunnen zetten.

Tot voor kort waren de Shorts-video’s in Nederland wel te zien op het platform via een aparte rij op de YouTube-homepage en een tab in de YouTube-apps, maar konden Nederlandse gebruikers niet zelf deze Shorts-video’s maken met hun smartphones. Sinds 12 juli is dit wel mogelijk en heeft de mobiele app van YouTube nu de optie om een Shorts-video te maken. Hiervoor klik je simpelweg op het icoontje om een nieuwe video te uploaden en vervolgens op ‘Maak een short’.

Wat betekent dit voor jou? Het feit dat TikTok een enorm groot succes is, toont aan dat dit soort korte video’s die zich automatisch opnieuw afspelen goed in de smaak vallen, in het bijzonder bij een jonger publiek. Deze nieuwe functie kan dus helpen om jouw kanaal en video’s onder de aandacht te brengen bij een compleet nieuw publiek. De Shorts bieden een nieuwe manier van content maken op YouTube, waar ook veel nieuwe mogelijkheden liggen. Helemaal aangezien deze korte video’s volgens YouTube nu al zo’n 6,5 miljard views per dag krijgen.

#2 PRESTATIES VAN COMMUNITY POSTS

Om meer engagement met jouw publiek te genereren, valt het erg aan te raden om goed gebruik te maken van community posts. Helaas was het tot nu toe alleen niet mogelijk om concreet inzicht te krijgen in de prestaties van deze community posts. Hier heeft YouTube inmiddels verandering in gebracht.

Alle kanalen met meer dan 1.000 abonnees kunnen vanaf nu inzicht krijgen in de impressies en engagement van community posts in YouTube Analytics. Hierdoor zie je precies hoe vaak jouw post getoond is en hoe jouw publiek hier vervolgens op reageert.

Om deze metrics te vinden in YouTube Analytics ga je naar het tabblad ‘Engagement’ en vervolgens zie je een overzicht met ‘Top posts’. Hierin staan de best presterende posts van jouw kanaal. Om nog meer informatie te zien klik je op ‘See more’.

Wat betekent dit voor jou? Deze nieuwe feature in YouTube Analytics geeft waardevolle inzichten die aangeven welke posts wel en niet goed werken binnen jouw doelgroep. Wanneer een community post bijvoorbeeld veel impressies behaalt, maar relatief weinig engagement in de vorm van likes of comments, kan dit een reden zijn om het format van de post in de toekomst aan te passen of voortaan niet meer te gebruiken. Met deze inzichten kun je jouw community post strategie inrichten zodat deze maximale engagement genereert bij jouw doelgroep.

#3 MEERDERE AFBEELDINGEN TOEVOEGEN

Een andere nieuwe feature binnen YouTube helpt ook om jouw community post strategie op YouTube te optimaliseren. Je hebt bij community posts vanaf nu namelijk de optie om meerdere afbeeldingen bij één community post te voegen. Tot nu toe kon je maar één afbeelding toevoegen aan een community post. Helaas is deze feature op dit moment alleen nog beschikbaar via Android, maar volgens YouTube zal dit ook snel worden doorgevoerd op iOS en desktop. 

Wat betekent dit voor jou? Meerdere afbeeldingen zorgen ervoor dat community posts dynamischer, interactiever en informatiever worden. Daardoor vergroot dit de mogelijkheden bij het maken en bedenken van community posts en kun je er zo voor zorgen dat jouw community posts zorgen voor optimale engagement.

#4 OMZET VERANDERINGEN DOOR VERSCHILLEN IN CPM PER LAND

Met het tonen van advertenties kun jij via jouw YouTube-kanaal geld verdienen op YouTube. Echter, deze omzet kan vaak fluctueren en YouTube komt nu met een nieuwe feature die je helpt om meer inzicht te krijgen in de oorzaak van deze veranderingen. Eén van de mogelijke oorzaken is een verandering in de landen waar jouw publiek vandaan komt.

Per land verschilt namelijk het CPM bedrag (kosten per duizend impressies). Wanneer jouw omzet daalt of stijgt kan dit veroorzaakt worden door een verschuiving in kijkers vanuit één land naar een land met een aanzienlijk hoger of lager CPM. Als dit het geval is zal YouTube dat vanaf nu aangeven ter uitleg in de maandelijkse omzetanalyse in YouTube Analytics.

Wat betekent dit voor jou? Wij raden aan om altijd inzicht te hebben in de landen waar jouw publiek vandaan komt, zodat je hier je content en kanaalinstellingen op kan aanpassen. Wanneer bepaalde landen een hogere of lagere CPM hebben en dit significante effecten heeft op de omzet die jij behaalt met jouw kanaal, kun je hier dan ook rekening mee houden bij het selecteren van en focussen op bepaalde doelgroepen.

#5 VIDEOS OPTIMALISEREN TIJDENS HET UPLOADEN

Tot voor kort was het in YouTube Studio niet mogelijk om, terwijl een video aan het uploaden was, elementen als advertenties, eindkaarten, informatiekaarten en handmatige ondertiteling in te voeren. Dit heeft YouTube recentelijk aangepast, waardoor je deze aanpassingen nu kan doen tijdens het uploaden van een video. 

Wat betekent dit voor jou? Door deze aanpassing vanuit YouTube wordt het voor jou nog makkelijker om jouw video’s te optimaliseren. Je hoeft niet meer te wachten totdat jouw video volledig is geupload voordat je hem helemaal goed kan instellen. Dit betekent dat je video’s nog sneller en efficiënter kan publiceren.

YOUTUBE-FEATURES INZETTEN VOOR JOUW MERK

Wil jij weten hoe je deze YouTube-functies het beste in kan zetten voor jouw merk? Neem dan vrijblijvend contact op met Team5pm: Info@team5pm.com 

SHARE ARTICLE

Mis nooit meer een Team5pm Update!
Schrijf je nu in voor onze nieuwsbrief en ontvang de laatste YouTube trends, data insights en alles waar we als Team5pm trots op zijn! Ook wij houden niet van spam dus je ontvangt deze nieuwsbrief niet meer dan 2x per maand.
MEER NIEUWS
Het geheim achter Ajax' succes op YouTube

Ajax is niet alleen koploper in de Eredivisie maar ook op YouTube voeren ze de ranglijst aan. Sterker nog, de Amsterdamse club ....

Lees verder

YouTube advertising: de kracht van storytelling

Wij zijn ze allemaal wel eens tegengekomen: adverteerders die online denken weg te komen met het doorplaatsen van een (ingekorte) tv-commercial, door marketeers vaak

Lees verder

De nieuwste features: haal alles uit YouTube!

YouTube is het grootste videoplatform ter wereld en dagelijks blijft het platform groeien. Met deze groei is het belangrijk om op de hoogte te blijven van de nieuwste functies en

Lees verder