Waarom Ajax zo succesvol is op YouTube [Analyse]

door | jan 7, 2021 | Blogs, YouTube Strategy and Research

Ajax is niet alleen koploper in de Eredivisie maar ook op YouTube voeren ze de ranglijst aan. Sterker nog, de Amsterdamse club genereert meer views dan alle andere Eredivisie-clubs bij elkaar. Wat is het geheim van Ajax en wat kunnen andere clubs en merken hiervan leren?

Miljoenen views en subscribers

In het afgelopen jaar (november 2019 – oktober 2020) haalde Ajax op YouTube meer dan 42 miljoen views. Op grote afstand volgen Feyenoord (7,8 miljoen), PSV (6,6 miljoen) en AZ (5 miljoen). Alle andere clubs genereren niet meer dan 2 miljoen views afzonderlijk op jaarbasis. Ook qua aantal subscribers is Ajax verreweg de grootste (740K). Wat verder opvalt is dat de views niet enkel van Nederlandse kijkers afkomstig is. 40% van de views komt uit het buitenland. Naast de Verenigde Staten (6%) is Ajax ook in Brazilië (4,9%), Engeland (4,7%), en België (1,6%) populair.

Top 18 YouTube Kanalen Eredivisie
Top 10 Voetbalclubs 5PM

Wie kijkt er naar de Ajax content en wat vinden zij nog meer interessant?

Met 87% van het kijkersaandeel kunnen we makkelijk stellen dat de mannelijke kijker dominant is op het Ajax YouTube kanaal, de resterende 13% is vrouwelijk. De grootste groep kijkers, zowel mannelijk als vrouwelijk, is tussen de 18 en 34 jaar oud, waarbij ook opvalt dat na deze groep, de 55 plussers het meest dominant zijn. De Ajax-kijker houdt naast het YouTube kanaal van Ajax ook Ziggo Sport, Veronica Inside, Telesport en AT5 in de gaten. Daarbij valt op dat content van AT5 met Kale en Kokkie door veel Ajax kijkers wordt bekeken.

Ajax Audience Watches

Waarom doet Ajax het zo goed op YouTube? 

Een van de meest voor de hand liggende redenen waarom Ajax zo populair is op YouTube, is vanwege de mooie prestaties van het team op het veld. Door het succes van de Amsterdamse club op de (Europese) velden, heeft de club simpelweg meer bekendheid en de beschikking over content die andere clubs minder of helemaal niet hebben. Daarnaast is Ajax de rijkste club van het land, waardoor zij een deel van hun budget investeren in redactiekracht zodat er veel content kan worden geproduceerd.  

Maar ondanks deze voorsprong doet Ajax het ook gewoon heel goed op YouTube. Wat valt op als we de video’s en prestaties analyseren en wat kunnen andere kanalen daarvan leren?

Het gebruik van diverse formats

Ajax maakt goed gebruik van verschillende formats op hun YouTube-kanaal. Denk hierbij aan lijstjes (top 10 saves by Onana), hoogtepunten (samenvattingen van wedstrijden) challenges (Fifa skill game battles), muziek (o.a. samen met Sevn Alias) en  documentaires over o.a. Abdelhak Nouri en Hakim Ziyech. Het archief wordt tevens af en toe afgestoft middels een ‘retro matchday’, waarbij we een volledige wedstrijd terug kunnen kijken middels een vaak ruim twee uur durende upload. Deze formats krijgen elk ook een eigen custom thumbnail: een belangrijk aspect van YouTube optimalisatie!

Zie hieronder welke formats op het YouTube kanaal van Ajax de meeste views hebben behaald in 2020:

Format Analyse Ajax

Best scorende content all time

In de top vijf best bekeken content op het Youtube kanaal van Ajax staan twee video’s die met Nouri te maken hebben. Een daarvan is de vlog van Nouri over zijn debuut in het eerste van Ajax, de ander gaat over de jeugd van Nouri en de Ligt:

  1. De Toekomst Vlog 2: Het debuut van Nouri (2,8 miljoen views)
  2. De mooie jeugd van De Ligt en Nouri (2,8 miljoen views) 
  3. FIFA SKILL GAMES BATTLE #1 | DAVID NERES vs NICO TAGLIAFICO (2,8 miljoen views)
  4. Highlights Ajax – Manchester United | Finale UEFA Europa League (2,3 miljoen views)
  5. Rooftop Party is on! (2,1 miljoen views)

 

De aantrekkingskracht van Ziyech in 2020

Als we kijken naar de best presterende content in het afgelopen jaar valt op dat hier een dominante rol ligt voor Hakim Ziyech. In de top vijf best scorende video’s van 2020 staan maar liefst drie video’s over de ‘Wizard of Amsterdam’:

  1. Top 10 goals – Hakim Ziyech (1,6 miljoen views)
  2. Highlights | VVV Venlo – Ajax | Eredivisie (1,5 miljoen views)
  3. HAKIM ZIYECH – Wizard of Ams (1,1 miljoen views)
  4. 𝟮𝟮:𝟮𝟮 minutes of magic… 🎩 | Best of Hakim Ziyech (806.000 views)
  5. BEM-VINDO ANTONY – David Neres & Danilo ft. Sarita Lorena (711.000 views)
View Analyse Ajax

Ajax vs. de grootste Europese spelers

Kijken we naar hoe Ajax presteert ten opzichte van de grootste Europese topclubs uit o.a. Engeland, Spanje, Duitsland en Italië, dan valt op dat de club uit de hoofdstad nog wel wat marktaandeel kan winnen. In de onderstaande top 10 staat Ajax op een verdienstelijke achtste plek, waarbij het enkel Borussia Dortmund en AC Milan achter zich heeft staan. Ten opzichte van de belangrijkste concurrenten in Europa is het voor Ajax dus interessant om na te denken hoe het daarin verder kan uitbreiden.

Het regelmatig uploaden van content

Ajax uploadt met grote regelmaat nieuwe content. Er wordt dagelijks nieuwe content op het kanaal geplaatst, waarbij tijdens belangrijke wedstrijden vaak nog een of twee extra upload momenten worden gebruikt. Logischerwijs wordt er op zondag het meeste naar de content van Ajax gekeken, het is ook op die dag in de week dat Ajax gemiddeld genomen over alle uploads, de meest views per video behaalt. Het is als kijker van het kanaal alleen niet heel erg duidelijk wanneer nieuwe content te verwachten is. Daarbij komt dat een duidelijk uploadschema, als dat er is, ook nog niet voldoende gecommuniceerd wordt.

Video Uploaddag Ajax
Videolengte Ajax

YouTube is er voor langere (Ajax) content

Bij 5PM zeggen we het bijna dagelijks tegen onze klanten: YouTube is geschikt voor langere content. Upload niet langer clips van 30 seconden, maar zet in op lengte! Dit is ook iets dat opvalt als we kijken naar de best presterende content op het YouTube kanaal van Ajax. De best presterende content, dus content die de meeste views heeft behaald op YouTube, heeft een lengte van tussen de 2 en 10 minuten. Hierbij geldt ook dat bij de Ajax content van tussen de 2 en 5 minuten, de meeste comments en likes zijn geplaatst.

Conclusie

De Nederlandse voetbalclubs kunnen op YouTube nog veel leren van Ajax. Het succes van Ajax op YouTube komt niet enkel door de successen die zij op het veld hebben behaald. Ajax uploadt uiteenlopende content en weet daardoor kijkers op verschillende manieren te boeien. Door slim gebruik te maken van custom thumbnails, waarbij wij niet kunnen zien of er uitvoerig getest wordt op de successen van de thumbnails, probeert Ajax nog meer kijkers naar de video’s te trekken. Belangrijke keuzes die ze hierbij maken zijn o.a. het gebruik van close-ups en duidelijke format aanduidingen. Daarnaast zorgt de club uit Amsterdam er voor dat elke dag een nieuwe video klaar staat op het kanaal, waarbij je als kijker dus altijd op de hoogte blijft van wat er speelt. Door in te zetten op lengte weet het kijkers voor een langere tijdsduur te binden aan het kanaal. De volgende stap voor Ajax op YouTube? Nog harder groeien in Europa en zo internationaal ook nog groter worden.

Stef 5PM

Stef van der Burg

YouTube Consultant bij 5PM

Bekijk het profiel van Stef op LinkedIn.

 

SCHRIJF JE IN VOOR DE NIEUWSBRIEF!

Meer weten over de laatste trends op YouTube?