Canon

Van een eenmalige TV-campagne naar zichtbaarheid, het hele jaar door
Canon Logo YouTube Case

De vraag

Canon, sponsor van het TV programma ‘Het Perfecte Plaatje’ was op zoek naar manieren om relevant te blijven, ook nadat hun TV-sponsorschap was afgelopen. Om dit doel te bereiken ontwikkelde Canon in samenwerking met ons een weloverwogen, always-on strategie waarmee Canon het domein ‘fotografie voor beginners’ op YouTube zou claimen.

TOTAAL AAN ORGANISCHE VIEWS

50K

GEMIDDELDE KIJKDUUR

2:24
In minuten

GEMIDDELDE CTR

5.1%
 

Strategie

We hebben een data-gedreven video topic onderzoek uitgevoerd, om zo te bepalen welke onderwerpen de specifieke doelgroep het best zouden bereiken en helpen. Dit onderzoek bestond uit het onderzoeken van de concurrerende YouTube-kanalen en video’s. Daarnaast brachten we de populairste onderwerpen op YouTube in kaart.

Hierdoor wisten we precies wat onze doelgroep wilde zien en welke soorten video’s essentieel waren voor onze campagne. In plaats van een compleet nieuw YouTube-kanaal vanaf de grond op te bouwen, zagen we een kans om de content op een unieke manier te verspreiden binnen het Europese kanaal. We kozen voor fotografie-gerelateerde how-to’s die het televisieprogramma het hele jaar door konden ondersteunen. Tevens begeleidden wij het gehele proces van content creatie, stap-voor-stap. Bovendien hebben we de how-to’s volledig geoptimaliseerd en het YouTube-algoritme maximaal benut. Dit hebben we gedaan door slim gebruik te maken van het momentum van het tv-programma.

Dit is niet alleen een winstgevende situatie voor het merk: ook de omroepen en producenten profiteren van deze strategie. Het is een win-win-win situatie. Canon krijgt, het hele jaar door, meer waarde uit hun TV-sponsoring. De omroep heeft een rijkere sponsorpropositie en de productiemaatschappij creëert extra online content.

Resultaten

Onze data-gedreven manier van onderzoek doen, onze begeleiding van de content creatie en de distributie hebben tot de volgende resultaten geleid: 

  • Alle video’s ranken nummer 1 in Google en YouTube search
  • Canon heeft in totaal bijna 50.000 organische views gegenereerd
  • Een gemiddelde kijkduur van 2:24 minuten
  • Een gemiddelde CTR van 5.1%
Canon visual YouTube Case

PROJECT OWNERS

Frank de Wit

Managing Director Creative Studio
frank@team5pm.com

Ronen Wolf

Co-Founder
ronen@team5pm.com

Merel Portret Team5pm
Merel van Eijk

YouTube consultant
merel@team5pm.com

Mis nooit meer een Team5pm Update!
Schrijf je nu in voor onze nieuwsbrief en ontvang de laatste YouTube trends, data insights en alles waar we als Team5pm trots op zijn! Ook wij houden niet van spam dus je ontvangt deze nieuwsbrief niet meer dan 2x per maand.

ANDERE CASES

GAMMA

Hoe GAMMA de zoekresultaten van YouTube en Google domineert

Bekijk case

De Telegraaf

Het succes van de Telegraaf’s YouTube-kanaal

Bekijk case

Amazon Prime Video

Now it’s Prime time, creating ads people can’t resist

Bekijk case