Wat maakt ING zo succesvol op YouTube? [Analyse]

Wat maakt ING zo succesvol op YouTube? [Analyse]

Wat maakt ING zo succesvol op YouTube? [Analyse]

YouTube is naast Google de grootste zoekmachine ter wereld. Men grijpt in grote getale naar het populaire video platform voor informatie, vermaak, how-to’s en meer. Met als gevolg dat merken, uitgevers en particulieren YouTube massaal inzetten om zo in te spelen op deze groeiende behoeften. Zo ook de financiële sector. Afgelopen week zetten wij in ons leaderboard de top banken op een rij, gebaseerd op views, aantal video’s en engagements. Veruit de meeste top banken zijn op YouTube te vinden, maar ING Nederland blijkt koploper van de ranglijst. Naast de abonnees, weet de welbekende Nederlandse bank veruit de meeste engagements te behalen. Wat doet de ING goed? En wat kan beter? Lees meer over het succes van ING op YouTube.

Wat maakt de ING succesvol op YouTube?

#1 Duidelijk afgebakende formats

Met de ontwikkelde en entertainende formats als ‘Jong Gedaan, Oud Geleerd’, ‘Met Passie Investeren’ en ‘Broodje Beleggen’, heeft de ING een stapje voor op de andere banken waar duidelijk afgebakende video formats lijken te ontbreken. Met duidelijk afgebakende formats bestaande uit onder andere dezelfde terugkerende gezichten, editing stijl en overkoepelende onderwerpen, geef je meerwaarde aan jouw kanaal. De kijker weet als het ware wat het kanaal te bieden heeft. Mensen komen daarom terug en zullen sneller abonneren.  De YouTube-kanalen van bijvoorbeeld de ABN Amro en de Rabobank fungeren meer als ‘verzamelplaats’ voor korte reclames en bedrijfscommunicatie. YouTube wil mensen zo lang mogelijk vasthouden op het platform, daarom is kijktijd de key-metric voor top rankings op YouTube.  Alhoewel het algoritme van YouTube een voorkeur geeft aan kijktijd in plaats van views, uploadt 97% van de banken vooralsnog korte content van onder de twee minuten op hun kanalen. Deze short-form content wordt gepushed middels advertising, wat resulteert in grote getale views maar het uitblijven van engagements.

 

#2 Langere content

In vergelijking met de concurrentie die voornamelijk video’s plaatst tussen de één a twee minuten, uploadt de ING vaker langere video-content van rond de twee tot vijf minuten. ING scoort in vergelijking met de andere banken beter met langere content. Zoals hierboven reeds genoemd, is kijktijd dé manier om te bereiken wat YouTube het liefste wil: men zo lang mogelijk op het platform houden. Langere video’s zorgen voor meer kijktijd, en daarom is dit dus de belangrijkste metric voor het YouTube algoritme. Normaliter scoren langere video’s daarom ook meer views. Doordat vrijwel alle banken echter een fors advertentiebudget toepassen op hun video-content, zijn in dit geval de meeste views afkomstig van skippable advertenties op korte video’s. Optisch lijken de kanalen het dan ook prima te doen, maar of daadwerkelijk watch time wordt behaald, valt te betwijfelen.

#3 Grootste abonnee-basis en koploper engagements

Met een betaalde push van advertising kan men views genereren, echter abonnees en engagement zijn niet te koop met advertentiebudget. Deze zijn het gevolg van kwalitatieve content. ING Nederland heeft daarom, in vergelijking met de concurrentie, veruit de meeste abonnees en is koploper op het gebied van engagement. 

Blog grafiek Abonnees

Wat kan beter?

#1 Kijktijd optimaliseren

Alhoewel de ING zich onderscheidt van hun concurrentie met afgebakende video formats, zijn er op het kanaal echter ook nog korte advertenties en bedrijfscommunicatie-content te vinden. Het YouTube-kanaal van ING zou hun archief aan succesvolle videoformats verder kunnen uitbreiden en daarbij de focus kunnen leggen op long-form content zoals de populaire serie ‘Met Passie Investeren’ en hun succesvolle samenwerkingen met publishers zoals VICE. Om de belangrijke metric kijktijd volledig te benutten, zou de ING een gemiddelde video-duur aan moeten houden van vijf tot tien minuten. 

 

#2 Methode van adverteren

ING Nederland zet bij adverteren enkel de ‘Push’-methode in, waarbij er gebruik wordt gemaakt van skippable ads. Deze skippable ads worden via andermans kanalen en video’s getoond, waarbij deze vaak worden overgeslagen en interactie uitblijft. Indien het vergroten van de engagement een doelstelling is van ING Nederland, kan de zogenaamde ‘Pull’-methode van Discovery Ads een mogelijke alternatieve methode zijn. Indien ING weet wat hun kijkers willen zien en zij middels Discovery Ads op deze intentie inspelen, zal dit zeer effectief kunnen zijn. Zo klikt de intrinsiek gemotiveerde kijker namelijk vrijwillig op de gepresenteerde video waardoor de kans op engagement wordt vergroot. 

Conclusie

Langere content, gestructureerd aan de hand van afgebakende formats die inspelen op de behoeftes van de doelgroep verklaren het succes van de ING, in vergelijking met de andere Nederlandse banken.  Bij de banken lijkt een duidelijke YouTube video strategie te ontbreken. Vrijwel alle content bestaat uit korte video’s, waarvan de hoeveelheid views voornamelijk afkomstig is van een betaalde push met advertising. Dit is mede te zien aan de lage engagements op de content. Alhoewel ING tevens gebruik maakt van een advertising-budget, creëren zij in vergelijking met de andere banken langere en entertainende formats, waardoor zij kijkers aan zich weten te binden middels engagements en abonnees. Hiermee weet de ING een loyale, terugkerende fanbase te creëren. 

Stef 5PM

Lars van der Peet

YouTube Consultant bij 5PM

Bekijk het profiel van Lars op LinkedIn.

 

SCHRIJF JE IN VOOR DE NIEUWSBRIEF!

Meer weten over de laatste trends op YouTube?

Dit zijn de 15 best presterende banken op YouTube

Dit zijn de 15 best presterende banken op YouTube

Dit zijn de 15 best presterende banken op YouTube

Onze huidige wereld biedt talloze financiële vrijheden, die paradoxaal genoeg gepaard gaan met vele financiële risico’s. Het veiligstellen van financiën en het kiezen voor de juiste bank wordt daarom steeds belangrijker. Het uiteindelijke vertrouwen in een bank wordt bepaald op basis van haar reputatie. Deze reputatie is gebaseerd op hoe een bank zichzelf vertegenwoordigt en de manier waarop zij haar potentiële klanten informeert. In het huidige digitale tijdperk, waarin YouTube de op een na grootste zoekmachine ter wereld is, dienen banken zich bewust te zijn van de cruciale rol die dit populaire video platform speelt in het besluitvormingsproces van potentiële klanten. Door YouTube strategisch in te zetten, kunnen banken het juiste publiek op het juiste moment bereiken en hun brand awareness vergroten.

Om deze redenen hebben wij de prestaties van de top 15 banken in Nederland op YouTube geanalyseerd, gebaseerd op het aantal views, engagements en geüploade video’s in de afgelopen 365 dagen. Hebben deze banken YouTube’s volledige potentieel benut? En is er ruimte voor verbetering? Bekijk het nu in ons leaderboard en check de key findings!

Key Findings

#1 Met 353 geüploade video’s heeft Rabobank veruit de meeste content gepubliceerd in de afgelopen 365 dagen. De ASN Bank heeft in diezelfde periode slechts 40 video’s gepubliceerd, maar heeft met een totaal van 9,6 miljoen views de meeste views van alle kanalen behaald. Opvallend is, dat de geüploade content op het kanaal van ASN Bank, grotendeels bestaat uit korte video’s (15-20 sec). Deze worden hoogstwaarschijnlijk gepusht met een advertentiebudget. Ditzelfde geldt voor de andere banken waar een betaalde push met advertising de voornaamste reden lijkt te zijn voor de hoeveelheden views.

#2 ING Nederland staat met 5,7 duizend engagements op de eerste plaats in de engagement-ranglijst, ook al hebben ze maar 53 video’s geüpload en behaalden ze slechts een kwart van alle views die de ASN Bank binnen sleepten. Alhoewel de ING veruit de meeste engagements heeft behaald van alle banken bij elkaar, zal het een uitdaging worden voor deze bank om het aantal views te vergroten en daarbij deze stabiele engagement rate te behouden. 

#3 De Rabobank staat in de top drie van al de verschillende ranglijsten (views, engagements en aantal geüploade video’s). Bunq is tevens twee keer op de derde plek geëindigd, wat betreft geüploade video’s en engagements. De ING Nederland is echter, in vergelijking met de concurrentie, koploper op het gebied van engagements.

#4 Opmerkelijk is dat de gemiddelde engagement rate van de banken 0,02% is. Dit biedt aanzienlijke ruimte voor verbetering. Met een betaalde push van advertising kan men views genereren, echter abonnees en engagement zijn niet te koop met advertentiebudget. Deze zijn het gevolg van kwalitatieve content, die de kijker weet te boeien. Banken kunnen hun potentieel op YouTube daarom beter benutten middels het creëren van kwalitatieve long-form content om zo de kijker te informeren, met hen te communiceren en vertrouwen op te bouwen.

Top 15 banken views
Top 15 banks videos
Top 15 Banken Engagement

Hoe zijn deze leaderboards samengesteld?

De bovengenoemde ranglijsten zijn samengesteld op basis van het aantal views, de engagement en het aantal video’s dat in de afgelopen 365 dagen op de YouTube-kanalen is geüpload.

Onze leaderboards als eerste ontvangen?

Wil je dit overzicht van top YouTube-kanalen in Nederland maandelijks als eerste in jouw inbox ontvangen?

Schrijf je dan nu hieronder in voor onze nieuwsbrief! 👇

Luuk de Haardt

Marketing manager

Bekijk het profiel van Luuk op LinkedIn.

SCHRIJF JE IN VOOR DE NIEUWSBRIEF!

Meer weten over de laatste trends op YouTube?

YouTube Update: boost jouw merk met deze nieuwste features

YouTube Update: boost jouw merk met deze nieuwste features

YouTube Update: boost jouw merk met deze nieuwste features

YouTube is het grootste videoplatform ter wereld en dagelijks blijft het platform groeien. Met deze groei is het belangrijk om op de hoogte te blijven van de nieuwste functies en ontwikkelingen om alles uit het platform te halen. Waarom? YouTube pusht namelijk creators die deze nieuwste functies inzetten. Als ‘early adopter’ behaal je zo niet alleen het maximale bereik met jouw content, maar blijf je ook een stap voor op jouw concurrent. Om die reden zet 5PM elke maand voor jou de nieuwe YouTube updates op een rij. Abonneer je nu op onze nieuwsbrief om niks te missen.

#1 Copyright in YouTube Analytics

Vraag jij je soms ook af waarom een video ineens minder views genereert of waarom er ineens geen inkomsten meer verdiend worden? Dit kan komen door een copyright claim op één van jouw videos. Om het effect van claims zichtbaarder te maken, voert YouTube binnenkort een update door waardoor het mogelijk is om direct vanuit YouTube Analytics informatie over copyright claims te zien. Het is ook mogelijk om vanuit hier de claim te bekijken en deze eventueel direct aan te vechten. YouTube verwacht deze update nog in januari door te voeren voor alle kanalen.

Video Analytics Blog Mio

Wat betekent dit voor jou? Deze update maakt het effect van copyright claims op jouw resultaten een stuk inzichtelijker. Daarnaast scheelt het een hoop handelingen aangezien je nu vanuit YouTube Analytics direct actie kan ondernemen.

#2 YouTube Premières 2.0

In 2018 heeft YouTube een nieuwe functie gelanceerd, namelijk YouTube Premières. Dankzij YouTube Premières kun jij samen met je kijkers op hetzelfde moment een nieuwe video bekijken. De ervaring is vergelijkbaar met een livestream waarbij iedereen op hetzelfde moment kijkt en in de livechat reacties kan achterlaten. Sinds de lancering is dit een veel gebruikte functie, vooral bij belangrijke nieuwe uploads waar je net even wat meer nadruk op wilt leggen.

Sinds de lancering is er echter weinig aan de functie veranderd, tot nu althans. YouTube heeft namelijk aangekondigd dat er vanaf januari meerdere vernieuwingen worden doorgevoerd.

 

1. Redirect (minimaal 1.000 abonnees)

Binnenkort kun je voorafgaand aan je première een livestream hosten. Als je deze beëindigt, gaan je kijkers vervolgens automatisch naar je première. Je kijkers zien dat je livestream is geëindigd en autoplay stuurt ze naar je première-pagina. Een mooie manier om iedereen hyped te krijgen voor de première van jouw nieuwe video!

Je kunt daarnaast je première zo instellen dat je kijkers na afloop naar een livestream of een andere première worden gestuurd. Je kijkers zien dat je première is geëindigd en autoplay stuurt ze naar je livestream of andere première. Zo kun je jouw kijkers nog beter en langer vasthouden!

Trailer GIF Blog Mio

2. Trailers (minimaal 1.000 abonnees)

Binnenkort kun je voorafgaand aan je première een livestream hosten. Als je deze beëindigt, gaan je kijkers vervolgens automatisch naar je première. Je kijkers zien dat je livestream is geëindigd en autoplay stuurt ze naar je première-pagina. Een mooie manier om iedereen hyped te krijgen voor de première van jouw nieuwe video!

Je kunt daarnaast je première zo instellen dat je kijkers na afloop naar een livestream of een andere première worden gestuurd. Je kijkers zien dat je première is geëindigd en autoplay stuurt ze naar je livestream of andere première. Zo kun je jouw kijkers nog beter en langer vasthouden!

3. Countdown

Bij premières is er altijd een ingebouwde countdown geweest van twee minuten. Sinds 2018 is hiervoor altijd maar één thema beschikbaar geweest. Veel creators hebben aangegeven dat deze countdown niet bij hun content pastte en om die reden lanceert YouTube nu meer dan 10 nieuwe thema’s. Daarnaast wordt het mogelijk om de lengte van deze countdown zelf aan te passen. Waar deze vroeger standaard twee minuten was, heb je nu de keuze tussen minimaal één minuut en maximaal tien minuten. De nieuwe thema’s worden ergens begin 2021 beschikbaar voor alle kanalen.

Timer GIF Blog Mio

Wat betekent dit voor jou? Deze vernieuwingen in YouTube premières zorgen ervoor dat je jouw publiek beter kan vasthouden na een première, de countdowns beter aansluiten bij jouw content en dat je door middel van trailers de ervaring voor de kijkers nog verder kan verbeteren. Wat ons betreft een goede reden om deze functie de komende tijd nog vaker in te zetten!

#3 Cruciale eerste 24 uur in YouTube Analytics

Zoals veel van jullie misschien al weten is de eerste 24 uur na de upload van een video het belangrijkst. Dit is namelijk het belangrijkste moment voor YouTube om informatie over jouw video en kijkers te verzamelen en te bepalen of de video onder- of bovengemiddeld presteert. Op basis van deze data zal YouTube de video vaker gaan aanbevelen, of misschien wel helemaal niet. Het is dan ook een welkome vernieuwing in YouTube Analytics dat bij het kiezen van een periode de optie ‘’first 24 hours’’ is toegevoegd. Hierdoor kan je heel gemakkelijk zien hoe de prestaties van de video zijn binnen deze eerste 24 uur. Naast dat je deze informatie per metric kan bekijken is het ook mogelijk om de eerste 24 uur van twee video’s met elkaar te vergelijken

Wat betekent dit voor jou? Met deze toevoeging in YouTube Analytics wordt het een stuk makkelijk om de prestaties van de eerste 24 uur te bekijken en te vergelijken met eerdere uploads. Dit maakt het ook eenvoudiger om een goede voorspelling van de toekomstige resultaten van de video te maken.

 

Afbeelding Blog Mio

YouTube-features inzetten voor jouw merk

Wil jij weten hoe je deze YouTube-functies het beste in kan zetten voor jouw merk?
Neem dan vrijblijvend contact met ons op: Info@team5pm.com 

Nooit meer een YouTube Update missen?

Wil jij onze maandelijkse YouTube Update met de gloednieuwe features op YouTube altijd als eerste in jouw inbox? Schrijf je hieronder in voor onze nieuwsbrief! 👇

Mio Blankesteijn

Mio Blankesteijn

Lead YouTube Consultant

Bekijk het profiel van Mio op LinkedIn.

 

SCHRIJF JE IN VOOR DE NIEUWSBRIEF!

Meer weten over de laatste trends op YouTube?

Leaderboard YouTube Nederland – december

Leaderboard YouTube Nederland – december

Dit zijn de top YouTube-kanalen van december

Maandelijks bereikt YouTube in 2020 meer dan driekwart van alle Nederlanders. Maar welke kanalen wisten de kijker écht te boeien en sleepten zo gigantische aantallen views binnen? Welke content spande afgelopen maand de kroon? Hoe deden de merken, uitgevers, influencers en adverteerders het? Op basis van het aantal views van de video’s die in november zijn geüpload, zetten wij het op een rij. Na de succesvolle vorige editie van oktober, kijken we deze keer naar de populairste merken, uitgevers, influencers en adverteerders van de afgelopen maand november. 

De top Nederlandse merken van december: Google Nederland aan de top

Op de lijst met Nederlandse merken is de eerste plaats voor Google Nederland met 3.4 miljoen views. De tweede plaats is toebedeeld aan de Universiteit van Nederland, die 468.000 views behaalde. ANWB staat wederom in de top drie, waarbij ze met 342.000 views de derde plek wisten te bemachtigen. 

Google Nederland plaatste in december hun video ‘Year in search’. Deze drie-minuut durende samenvatting van het jaar 2020 in search behaalde maar liefst 3.4 miljoen views. Vrijwel alle views die Google Nederland wist aan te tikken in december, zijn dus afkomstig van slechts één video. Wat hierbij opvalt is dat er een erg lage engagement rate is behaald. Een laag aantal engagements in vergelijking met een hoog aantal views komt waarschijnlijk door een betaalde push met advertising. De Universiteit van Nederland heeft met een totaal van twaalf video’s ruim 460.000 views behaald. Ook bij de Universiteit van Nederland zijn het gros van deze views afkomstig van slechts één video. Deze video bestaat uit het bespreken van de vragen omtrent het corona-vaccin, waarmee de UvA 420.000 views wist binnen te slepen. Daarnaast heeft deze video de meeste comments gescoord van alle video’s geupload in de categorie ‘merken’ in december. De ANWB blijft steady in de top drie aanwezig en weet met meer dan 6.000 likes en 1.000 comments het meeste aantal engagements te behalen deze maand. De nieuwkomer in de lijst is het kanaal Kinderrechten Filmfestival van UNICEF. Het UNICEF Kinderrechten Filmfestival is een kanaal, waarbij kinderen (9 – 13 jaar) zelf hun meningen en ideeën over de kinderrechten geven door er samen met een film-coach een film van te maken. Met de video’s geupload in de maand december weet het kanaal meer dan 230.000 views te behalen. Absolute Motors heeft met een totaal van zeven video’s en 79.000 views de hoogste engagement rate weten te scoren van maar liefst 3.6%

Deze maand bestaat de lijst met top merken maar uit negen plaatsen. De reden hiervoor is dat veel merken te weinig engagement halen op de content om boven het minimum van 1.000 engagements uit te komen

Top 9 Merken december

De grootste uitgevers: nieuwkomer Filmpjes claimde de top

Op de lijst met uitgevers en mediamerken staat Filmpjes op de eerste plaats met deze maand een indrukwekkende 39.9 miljoen views. De tweede plaats wordt geclaimd door Ziggo Sport met 14.8 miljoen views. De derde plaats is voor NOS Jeugdjournaal met 13.3 miljoen views deze maand.

Filmpjes heeft deze maand met 319 video’s die gezamenlijk goed zijn voor 39.4 miljoen views de eerste plaats geclaimd. Dit zijn gemiddeld zo’n 10 video’s per dag. Wat interessant is dat binnen al die 319 video’s geen grote uitschieters te herkennen zijn, afgezien van een video die bijna de miljoen views heeft behaald. De content van Filmpjes is vrijwel volledig afkomstig van het programma Wegmisbruikers.* Door het grote aantal geuploade video’s weet dit kanaal het hoogste aantal engagements te behalen van maar liefst meer dan 300.000 likes en bijna 100.000 comments.

Ziggo Sport, de nummer één van vorige maand, claimt de tweede plaats. De meest bekeken video van dit kanaal, die werd geupload in december, is de goal van Frenkie de jong. Deze video was goed voor ruim 370.000 views. Opvallend en tegelijkertijd typisch om te zien, is dat de meest besproken video de clash is tussen Juventus en FC Barcelona. Ziggo Sport vroeg hun kijker, in een vastgezette comment, te kiezen tussen Ronaldo en Messi, waarna de twee legendarische voetbalspelers fanatiek door hun fans werden vertegenwoordigd. NOS Jeugdjournaal is ook weer te vinden in de top drie deze maand met 149 video’s en 330.000 engagements. De video waarin YouTubers een achtbaan bouwden in hun achtertuin, is de meest bekeken video die werd geupload in december. Waarschijnlijk keken veel kinderen met verwondering en een klein beetje jaloezie naar deze video.

Ook het kanaal Klikbeet is een grote stijger deze maand. Dit kanaal wist namelijk met 27 video’s maar liefst 3 miljoen views te behalen. Daarnaast is VPRO Zondag met Lubach uit de lijst verdwenen aangezien het programma in de maand november de laatste aflevering heeft uitgebracht.

Als we kijken naar de meest bekeken video’s die in december werden geupload onder de publishers, dan staat de video van The Grand Tour van Amazon Prime Video Nederland op nummer 1 met maar liefst 1.9 miljoen views en ruim 26.000 likes.

*De content van Wegmisbruikers op het kanaal Filmpjes is reeds geclaimd en daardoor niet meer zichtbaar op het kanaal.

Top 10 Uitgevers December

Grootste adverteerders: OHRA op de eerste plek, gevolgd door Rabobank en Dirk van den Broek

Bij de top adverteerders staat OHRA op nummer één met 2.8 miljoen views. De tweede plek wordt geclaimd door de Rabobank met 1.6 miljoen views en de derde plaats is voor Dirk van den Broek met 1.3 miljoen views. OHRA heeft deze maand maar één video geupload: de vrije zorgkeuze video ‘anderhalve meter’. Alle engagements zijn afkomstig van de likes behaald op deze video, de reacties op de zorgkeuze-video zijn namelijk uitgeschakeld. De Rabobank heeft met hun video ‘samen voor jezelf beginnen’ 1.7 miljoen views behaald en staat hiermee op de tweede plaats. Dirk van Broek behoort tot één van de weinige merken waarbij de views zijn verdeeld over meerdere video’s. Met de advertentiereeks ‘Dirk pakt uit in december’, weet de supermarktketen 1.3 miljoen views binnen te slepen. UNICEF is ook in deze ranglijst vertegenwoordigd waarbij ze met de video ‘Kies je pakje voor een beter 2021’ aandacht willen genereren voor een beter 2021 voor gevluchte kinderen.

Top 10 Adverteerders December

De twintig grootste Nederlandse YouTube-kanalen in december

De top 20 wordt wederom grotendeels gedomineerd door uitgevers en influencers. Op nummer één staat het eerder genoemde Filmpjes kanaal met maar liefst 39.5 miljoen views. EnzoKnol behaalt de tweede plaats en wordt gevolgd door Ziggo Sport die met 14.8 miljoen views eindigt op de derde plek. Grote stijgers en nieuwkomers in de lijst zijn het Filmpjes kanaal, Kalvijn, Qucee, Familie LAKAP en Google Nederland.

Top 20 YouTube Kanalen December

Grootste Nederlandse influencers: EnzoKnol, Don en Gio domineren de top drie

Wederom deze maand claimt EnzoKnol de eerste plek met 19.2 miljoen views. Op de tweede plaats staat Don met maar liefst 14 miljoen views. Gio heeft de derde plaats bemachtigd met 10.6 miljoen views. De top drie is hierdoor gelijk gebleven met vorige maand. EnzoKnol blijft ook deze maand veelvuldig uploaden en weet met zijn 33 video’s 19.2 miljoen views te behalen. Daarnaast heeft hij deze maand een uitschieter met zijn ‘2.500.000 Abonnees Special’ video, waarmee hij maar liefst 1.4 miljoen views heeft behaald. Deze video heeft ook de meeste likes behaald: ruim 90.000.

Daarnaast zijn onder andere Dutchtuber en Kalvijn nieuw in de lijst en claimen direct de 4e en 5e plaats. Dutchtuber heeft maar liefst 63 video’s geupload in de maand december en heeft hiermee, met 8.9 miljoen views, de 4e plaats behaald. Waar EnzoKnol op een video de meeste likes heeft behaald, scoort Dutchtuber het hoogst op engagements. Deze maand sleepte Dutchtuber maar liefst bijna 1.000.000 engagements en een zeer indrukwekkende engagement rate van 10.6% in de wacht. Kalvijn heeft de 5e plaats geclaimd vanwege zijn serie: ‘Kalcember’. In dit, voor Kalvijn’s fans bekende format, uploadt hij iedere dag als er een minimum aantal likes zijn behaald op de video van de dag ervoor. Door deze slimme tactiek weet deze influencer in de maand december meer dan 500.000 likes te behalen.

Wat opvalt is dat vrijwel elke influencer gemiddeld 1x per dag uploadt, gedurende de hele maand. Alleen Hanwe en met name StukTV uploaden minder vaak. StukTV weet wederom miljoenen views binnen te halen met hun succesvolle format ‘Jachtseizoen’. Deze maand zijn de afleveringen waarbij Milan Knol en Ruben Nicolai op de vlucht slaan, het populairste. Wederom zorgen crossovers in een succesvol format deze maand voor miljoenen views onder de influencers.

Top 10 influencers december

De top-10 video’s: Google Nederland, Amazon Prime Video Nederland en StukTV claimen de top

Als we kijken naar de top video’s van december. Staat Google Nederland met hun recap van 2020 op het gebied van search, op nummer één. Amazon Prime Video Nederland met hun populaire video van The Grand Tour op nummer twee en de derde plaats wordt geclaimd door StukTV met hun Jachtseizoen-video starring Milan Knol. Google Nederland heeft zoals eerder aangegeven deze maand 3.4 miljoen views behaald met de video ‘2020 year in search’. Amazon Prime Video Nederland heeft ook deze maand de kijkers weten te boeien met een video van The Grand Tour. De video heeft niet alleen 1.9 miljoen views behaald, maar ook meer dan 26.000 likes. De meest gelikete video geupload in december is de documentaire video van Enzo Knol. Deze ‘2.500.000 Abonnees Special’ wist, zoals eerder benoemd, maar liefst meer dan 90.000 likes te behalen. Nieuwkomers deze maand zijn het koppel Nesim en Qucee met Supergaande en hun format ‘Accepteer de punchline’. Hiermee weten zij bijna 1 miljoen views per video te scoren. Daarnaast blijken wederom alle top video’s geupload in de maand december medium tot long form content te zijn.

1. Google Nederland  (3,4 miljoen views)

 

 
2. Amazon Prime Video Nederland  (1,9 miljoen views)
 

 
3. StukTV  (1,4 miljoen views)
 

 
4. EnzoKnol  (1,4 miljoen views)
 

 
5. StukTV  (1,2 miljoen views)
 

 
6. StukTV  (1,1 miljoen views)
 

 
7. StukTV  (969.000 views)
 

 
8. SuperGaande  (967.000 views)
 

 
9. SuperGaande  (953.000 views)
 

 
10. Bing Nederlands  (914.000 views)
 

https://youtu.be/Ht9rjoHs7RM

Hoe zijn deze overzichten samengesteld?

De bovengenoemde ranglijsten zijn samengesteld op basis van het aantal views die de YouTube-kanalen met hun video’s genereerden. Vervolgens zijn er enkele aanpassingen toegepast binnen deze ranglijsten:

  • We hebben alleen gekeken naar Nederlandse video’s die zijn geplaatst in de periode van 1 december tot en met 31 december 2020.
  • Advertenties zijn eruit gefilterd door te kijken naar de engagement rate en het aantal engagements in verhouding met het aantal views. Daarnaast zijn video’s korter dan 1 minuut buiten beschouwing gelaten (dit geldt niet voor de adverteerders ranglijst).
  • Bij de ‘top merken’-lijst is een minimum van 1.000 engagements op een kanaal aangehouden.
  • De eerder genoemde advertenties en muziekvideo’s zijn in de samenstelling van de top tien video’s buiten beschouwing gelaten.
  • Met budget gebooste video’s zijn er niet uitgefilterd, wanneer deze het minimum aantal engagements hebben behaald.

Het totaal aantal views van een kanaal ligt vrijwel altijd hoger. Dit verschil wordt veroorzaakt door views van video’s die eerder zijn geüpload.

Onze leaderboards als eerste ontvangen?

Wil je dit overzicht van top YouTube-kanalen in Nederland maandelijks als eerste in jouw inbox ontvangen?

Schrijf je dan nu hieronder in voor onze nieuwsbrief! 👇

Luuk de Haardt

Marketing manager

Bekijk het profiel van Luuk op LinkedIn.

SCHRIJF JE IN VOOR DE NIEUWSBRIEF!

Meer weten over de laatste trends op YouTube?

Waarom Ajax zo succesvol is op YouTube [Analyse]

Waarom Ajax zo succesvol is op YouTube [Analyse]

Waarom Ajax zo succesvol is op YouTube [Analyse]

Ajax is niet alleen koploper in de Eredivisie maar ook op YouTube voeren ze de ranglijst aan. Sterker nog, de Amsterdamse club genereert meer views dan alle andere Eredivisie-clubs bij elkaar. Wat is het geheim van Ajax en wat kunnen andere clubs en merken hiervan leren?

Miljoenen views en subscribers

In het afgelopen jaar (november 2019 – oktober 2020) haalde Ajax op YouTube meer dan 42 miljoen views. Op grote afstand volgen Feyenoord (7,8 miljoen), PSV (6,6 miljoen) en AZ (5 miljoen). Alle andere clubs genereren niet meer dan 2 miljoen views afzonderlijk op jaarbasis. Ook qua aantal subscribers is Ajax verreweg de grootste (740K). Wat verder opvalt is dat de views niet enkel van Nederlandse kijkers afkomstig is. 40% van de views komt uit het buitenland. Naast de Verenigde Staten (6%) is Ajax ook in Brazilië (4,9%), Engeland (4,7%), en België (1,6%) populair.

Top 18 YouTube Kanalen Eredivisie
Top 10 Voetbalclubs 5PM

Wie kijkt er naar de Ajax content en wat vinden zij nog meer interessant?

Met 87% van het kijkersaandeel kunnen we makkelijk stellen dat de mannelijke kijker dominant is op het Ajax YouTube kanaal, de resterende 13% is vrouwelijk. De grootste groep kijkers, zowel mannelijk als vrouwelijk, is tussen de 18 en 34 jaar oud, waarbij ook opvalt dat na deze groep, de 55 plussers het meest dominant zijn. De Ajax-kijker houdt naast het YouTube kanaal van Ajax ook Ziggo Sport, Veronica Inside, Telesport en AT5 in de gaten. Daarbij valt op dat content van AT5 met Kale en Kokkie door veel Ajax kijkers wordt bekeken.

Ajax Audience Watches

Waarom doet Ajax het zo goed op YouTube? 

Een van de meest voor de hand liggende redenen waarom Ajax zo populair is op YouTube, is vanwege de mooie prestaties van het team op het veld. Door het succes van de Amsterdamse club op de (Europese) velden, heeft de club simpelweg meer bekendheid en de beschikking over content die andere clubs minder of helemaal niet hebben. Daarnaast is Ajax de rijkste club van het land, waardoor zij een deel van hun budget investeren in redactiekracht zodat er veel content kan worden geproduceerd.  

Maar ondanks deze voorsprong doet Ajax het ook gewoon heel goed op YouTube. Wat valt op als we de video’s en prestaties analyseren en wat kunnen andere kanalen daarvan leren?

Het gebruik van diverse formats

Ajax maakt goed gebruik van verschillende formats op hun YouTube-kanaal. Denk hierbij aan lijstjes (top 10 saves by Onana), hoogtepunten (samenvattingen van wedstrijden) challenges (Fifa skill game battles), muziek (o.a. samen met Sevn Alias) en  documentaires over o.a. Abdelhak Nouri en Hakim Ziyech. Het archief wordt tevens af en toe afgestoft middels een ‘retro matchday’, waarbij we een volledige wedstrijd terug kunnen kijken middels een vaak ruim twee uur durende upload. Deze formats krijgen elk ook een eigen custom thumbnail: een belangrijk aspect van YouTube optimalisatie!

Zie hieronder welke formats op het YouTube kanaal van Ajax de meeste views hebben behaald in 2020:

Format Analyse Ajax

Best scorende content all time

In de top vijf best bekeken content op het Youtube kanaal van Ajax staan twee video’s die met Nouri te maken hebben. Een daarvan is de vlog van Nouri over zijn debuut in het eerste van Ajax, de ander gaat over de jeugd van Nouri en de Ligt:

  1. De Toekomst Vlog 2: Het debuut van Nouri (2,8 miljoen views)
  2. De mooie jeugd van De Ligt en Nouri (2,8 miljoen views) 
  3. FIFA SKILL GAMES BATTLE #1 | DAVID NERES vs NICO TAGLIAFICO (2,8 miljoen views)
  4. Highlights Ajax – Manchester United | Finale UEFA Europa League (2,3 miljoen views)
  5. Rooftop Party is on! (2,1 miljoen views)

 

De aantrekkingskracht van Ziyech in 2020

Als we kijken naar de best presterende content in het afgelopen jaar valt op dat hier een dominante rol ligt voor Hakim Ziyech. In de top vijf best scorende video’s van 2020 staan maar liefst drie video’s over de ‘Wizard of Amsterdam’:

  1. Top 10 goals – Hakim Ziyech (1,6 miljoen views)
  2. Highlights | VVV Venlo – Ajax | Eredivisie (1,5 miljoen views)
  3. HAKIM ZIYECH – Wizard of Ams (1,1 miljoen views)
  4. 𝟮𝟮:𝟮𝟮 minutes of magic… 🎩 | Best of Hakim Ziyech (806.000 views)
  5. BEM-VINDO ANTONY – David Neres & Danilo ft. Sarita Lorena (711.000 views)
View Analyse Ajax

Ajax vs. de grootste Europese spelers

Kijken we naar hoe Ajax presteert ten opzichte van de grootste Europese topclubs uit o.a. Engeland, Spanje, Duitsland en Italië, dan valt op dat de club uit de hoofdstad nog wel wat marktaandeel kan winnen. In de onderstaande top 10 staat Ajax op een verdienstelijke achtste plek, waarbij het enkel Borussia Dortmund en AC Milan achter zich heeft staan. Ten opzichte van de belangrijkste concurrenten in Europa is het voor Ajax dus interessant om na te denken hoe het daarin verder kan uitbreiden.

Het regelmatig uploaden van content

Ajax uploadt met grote regelmaat nieuwe content. Er wordt dagelijks nieuwe content op het kanaal geplaatst, waarbij tijdens belangrijke wedstrijden vaak nog een of twee extra upload momenten worden gebruikt. Logischerwijs wordt er op zondag het meeste naar de content van Ajax gekeken, het is ook op die dag in de week dat Ajax gemiddeld genomen over alle uploads, de meest views per video behaalt. Het is als kijker van het kanaal alleen niet heel erg duidelijk wanneer nieuwe content te verwachten is. Daarbij komt dat een duidelijk uploadschema, als dat er is, ook nog niet voldoende gecommuniceerd wordt.

Video Uploaddag Ajax
Videolengte Ajax

YouTube is er voor langere (Ajax) content

Bij 5PM zeggen we het bijna dagelijks tegen onze klanten: YouTube is geschikt voor langere content. Upload niet langer clips van 30 seconden, maar zet in op lengte! Dit is ook iets dat opvalt als we kijken naar de best presterende content op het YouTube kanaal van Ajax. De best presterende content, dus content die de meeste views heeft behaald op YouTube, heeft een lengte van tussen de 2 en 10 minuten. Hierbij geldt ook dat bij de Ajax content van tussen de 2 en 5 minuten, de meeste comments en likes zijn geplaatst.

Conclusie

De Nederlandse voetbalclubs kunnen op YouTube nog veel leren van Ajax. Het succes van Ajax op YouTube komt niet enkel door de successen die zij op het veld hebben behaald. Ajax uploadt uiteenlopende content en weet daardoor kijkers op verschillende manieren te boeien. Door slim gebruik te maken van custom thumbnails, waarbij wij niet kunnen zien of er uitvoerig getest wordt op de successen van de thumbnails, probeert Ajax nog meer kijkers naar de video’s te trekken. Belangrijke keuzes die ze hierbij maken zijn o.a. het gebruik van close-ups en duidelijke format aanduidingen. Daarnaast zorgt de club uit Amsterdam er voor dat elke dag een nieuwe video klaar staat op het kanaal, waarbij je als kijker dus altijd op de hoogte blijft van wat er speelt. Door in te zetten op lengte weet het kijkers voor een langere tijdsduur te binden aan het kanaal. De volgende stap voor Ajax op YouTube? Nog harder groeien in Europa en zo internationaal ook nog groter worden.

Stef 5PM

Stef van der Burg

YouTube Consultant bij 5PM

Bekijk het profiel van Stef op LinkedIn.

 

SCHRIJF JE IN VOOR DE NIEUWSBRIEF!

Meer weten over de laatste trends op YouTube?

Leaderboard YouTube Nederland – november

Leaderboard YouTube Nederland – november

Leaderboard YouTube Nederland – november

Maandelijks bereikt YouTube in 2020 meer dan driekwart van alle Nederlanders. Maar welke kanalen wisten de kijker écht te boeien en sleepten zo gigantische aantallen views binnen? Welke content spande afgelopen maand de kroon? Hoe deden de merken, uitgevers, influencers en adverteerders het? Op basis van het aantal views van de video’s die in november zijn geüpload, zetten wij het op een rij. Na de succesvolle vorige editie van oktober, kijken we deze keer naar de populairste merken, uitgevers, influencers en adverteerders van de afgelopen maand november. 

De top-10 Nederlandse merken van november

Deze maand staat Lidl Nederland op nummer één. De tweede plaats is voor het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport. De derde plaats is voor de nummer één van vorige maand, de ANWB.

Lidl heeft de minste video’s geüpload, maar toch met een gemiddelde van 140.000 views per video de eerste plek weten te bereiken. De video’s ‘Het verhaal van Lidl‘ zijn veruit het populairst. Wat wel opvalt is dat er weinig engagement op de video’s is behaald. Een laag aantal engagements in combinatie met een hoog aantal views komt waarschijnlijk door een betaalde push met advertising. Bij de video’s van ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport is eenzelfde patroon zichtbaar. Er zijn twee video’s die er bovenuit steken. Met name de video ‘Willeke Alberti over de waarde van ouder worden‘ heeft afgelopen maand voor veel views gezorgd. ANWB weet ook in de maand november weer met ‘de Wegenwacht-vlog‘ te scoren. ANWB heeft daarnaast de meeste comments en likes behaald en daarmee ook een engagement rate van 2,6 procent. Het kanaal met de hoogste engagement rate is de Efteling met 2,7 procent. De engagements zijn voornamelijk afkomstig van de long form video: ‘Wandeling door het Sprookjesbos’. Hierbij neemt Efteling je vanuit je huis mee door het sprookjesbos. Erg slim gedaan.

Andere slimme inhakers die even uitgelicht mogen worden zijn de video’s van CoolBlue. Zij spelen namelijk met de video’s ‘non boxing van de PS5‘ en de ‘Playstation 5; hard to get spelen‘ goed in op de onbereikbare status van de PS5 op dit moment. Deze video’s zijn goed voor ruim 300.000 views.

Top 20 Leaderboard Oktober

De grootste uitgevers: Ziggo Sport claimt de top

Op de lijst met uitgevers en mediamerken staat Ziggo Sport op de eerste plaats met deze maand 14,3 miljoen views. De tweede plaats wordt geclaimd door NOS Jeugdjournaal met 14,1 miljoen views. De derde plaats is voor De Telegraaf met 10,9 miljoen views deze maand. Ziggo Sport heeft deze maand met 114 video’s en gemiddeld 125.000 views per video de eerste plaats weten te bemachtigen. De best bekeken video, die werd geüpload in november, is ‘de Nations League samenvatting tussen Duitsland en Spanje‘.

NOS heeft deze maand de meeste video’s geüpload, maar liefst 138 video’s. De 394.000 engagements liegen er niet om: het kanaal weet deze maand de kijker weer te boeien. Het kanaal heeft daarbij maar liefst 368.000 likes behaald. De Telegraaf is deze maand weer terug in de top-3 met 10,9 miljoen views. De best bekeken video is die van ‘Aso van de Week’ waarin een Audi-bestuurder blundert bij een verkeersruzie. De video heeft maar liefst bijna 1 miljoen views weten te behalen. Daarnaast werden er 55.000 comments geplaatst onder de video’s van De Telegraaf, wat bijna het dubbele is van de nummer twee; namelijk het NOS Jeugdjournaal met 26.000 comments. Met name de video’s over Trump en Biden brachten de conversatie op gang. 

Wat vooral opvalt deze maand is dat AvroTros niet voorkomt in de top-10. Dit komt mede doordat er deze maand geen video’s van het programma ‘Beste Zangers’ zijn geüpload. De topvideo’s deze maand zijn ‘Mula B – in Nije Dei’ in het programma ‘Ali B Op Volle Toeren’ en Kalvijn met ‘Het Regent Zonnestralen’ in de ‘3-sterren Camping’. Deze video’s zijn goed voor ongeveer 400.000 views. 

Daarnaast zijn er twee nieuwe toetreders in de lijst: het programma ‘Klikbeet’ en het kanaal ‘Filmpjes’. De video ‘Zing mee met K2’ van ‘Klikbeet’ was deze maand goed voor 393.000 views. Daarnaast heeft ‘Klikbeet’ een engagement rate van maar liefst 3,6 procent. Het YouTube-kanaal ‘Filmpjes’ is een nieuwe naam in deze lijst. Het kanaal weet met de video’s geüpload in november maar liefst bijna 5 miljoen views te behalen. Waarbij vrijwel alle content afkomstig is van het programma ‘Wegmisbruikers’. 

Top 10 uitgevers leaderboard oktober-

 

De tien grootste Nederlandse adverteerders

Bij de topadverteerders staat Stella Fietsen op nummer een met 3,7 miljoen views. De tweede plek wordt geclaimd door de NS met 3,2 miljoen views en op de derde plaats staat Specsavers met 2,8 miljoen views. De meeste views van Stella Fietsen zijn afkomstig van de video: ‘Outlet korting’ met 1,6 miljoen views en twee engagements. De NS heeft afgelopen maand de NS wijzer onder de aandacht gebracht middels deze video: ‘Treinwijzer’ en hiermee 3,1 miljoen views behaald. Specsavers heeft weer een nieuwe actie; ‘twee merkbrillen helemaal gratis‘. Deze video heeft 2,8 views behaald. De NS heeft veruit de meeste engagements behaald op hun video’s met 1.700 likes en bijna 600 comments. Dit is met name gegenereerd door de NS Weekly-serie.

Top 10 brands leaderboard oktober_

 

De twintig grootste Nederlandse YouTube-kanalen in november

De top-20 wordt wederom grotendeels gedomineerd door uitgevers en influencers. Op nummer één staat EnzoKnol met 19,2 miljoen views. ZiggoSport behaalt de tweede plaats en wordt gevolgd door NOS Jeugdjournaal die met 14,1 miljoen views eindigt op de derde plek. Twee nieuwkomers in deze lijst zijn de eerder genoemde kanalen Filmpjes en Klikbeet.

Top 10 influencers leaderboard oktober_

 

Grootste Nederlandse influencers: EnzoKnol blijft aan de top staan

Wederom deze maand claimt EnzoKnol de eerste plek met 19,2 miljoen views. Op de tweede plaats staat Don met maar liefst 13,9 miljoen views. Gio heeft de derde plek bemachtigd met 9,3 miljoen views. De populaire vlogger heeft hiermee StukTV uit de top drie weten te stoten.

De kijker heeft deze maand massaal geliket en gecomment onder EnzoKnol’s video’s. Zo verzamelde de bekende Nederlandse vlogger deze maand de meeste likes en comments waardoor hij zelfs bijna 1 miljoen engagements wist te behalen. Als het gaat om de hoogste engagement rate spant Game Bawz wederom de kroon met een indrukwekkende engagement rate van maar liefst 6,7procent.

Opmerkelijk is dat alle top-5 video’s, geüpload in november, van StukTV zijn. Hoewel ze dus per video gemiddeld meer dan een miljoen views behalen hebben ze in totaal minder views dan de top 3. De video waarin Lil Kleine deelnam aan StukTV’s succesvolle serie Jachtseizoen viel erg in de smaak bij de kijker, deze video behaalde namelijk maar liefst 2,2 miljoen views. Wat mede opvalt deze maand, is dat veel video’s crossovers zijn van de topinfluencers. Een bekende slimme tactiek: de influencers zetten elkaar dus in om hun bereik te vergroten.

Top 10 Advertisers leaderboard - oktober

 

De top-10 video’s: StukTV haalt met Jachtseizoen meer dan 8 miljoen views

Als we kijken naar de topvideo’s van november. Staat Amazon Prime Video Nederland op nummer een. Stuk met de video van het jachtseizoen met Lil’ Kleine staat op de tweede plaats en de video van Jandino in het jachtseizoen op de derde plaats. Jachtseizoen domineert de lijst deze maand. Met maar liefst vijf video’s in de top-10, waarbij iedere video boven 1 miljoen views heeft. 

Amazon Prime Video Nederland staat met hun video waarin Jeremy Clarkson een Tesla Model X reviewt op de eerste plaats met op moment van schrijven maar liefst bijna 3 miljoen views. De Grand Tour blijkt ook deze maand weer een populair onderwerp. Interessant is dat ook de engagements hier niet achterblijven met bijna 50.000 engagements. De video van Don waarin hij zijn nieuwe Lamborghini toont heeft de meeste engagements met 83.000 likes en 9.000 comments. Daarnaast blijken wederom alle top video’s geüpload in de maand november long-form content. Nieuwkomer in deze lijst is Eline de Vries met haar video waarin ze de Volvo FH uitlicht. Met haar kanaal neemt ze daarnaast haar volgers mee op persreizen, events en andere bijzondere gebeurtenissen in de wereld van trucks en transport.

 

1. Amazon Prime Video Nederland (2,9 miljoen views)

 


2. StukTV (2,3 miljoen views)


3. StukTV (2 miljoen views)


4. StukTV (1,4 miljoen views)


5. EnzoKnol (1,3 miljoen views)


6. Amazon Prime Video Nederland (1,2 miljoen views)


7. StukTV (1,2 miljoen views)


8. EnzoKnol (1,1 miljoen views)


9. Don (1 miljoen views)


10. Eline de Vries (1 miljoen views)

 

Hoe zijn deze overzichten samengesteld?

De bovengenoemde ranglijsten zijn samengesteld op basis van het aantal views die de YouTube-kanalen met hun video’s genereerden. Vervolgens zijn er enkele aanpassingen toegepast:

  • We hebben alleen gekeken naar Nederlands gesproken video’s die zijn geplaatst in de periode van 1 november tot en met 31 november 2020.
  • Advertenties zijn eruit gefilterd door te kijken naar de engagement rate en het aantal engagements in verhouding met het aantal views. Daarnaast zijn video’s korter dan 1:00 buiten beschouwing gelaten (dit geldt niet voor de adverteerders ranglijst).
  • Bij de ‘topmerken’-lijst is een minimum van 1.000 engagements op een kanaal aangehouden.
  • De eerder genoemde advertenties en muziekvideo’s zijn in de samenstelling van de top tien video’s buiten beschouwing gelaten.
  • ​Met budget gebooste video’s zijn er niet uitgefilterd, wanneer deze het minimum aantal engagements hebben behaald.

Het totaal aantal views van een kanaal ligt vrijwel altijd hoger. Dit verschil wordt veroorzaakt door views van video’s die eerder zijn geüpload.

Wil je dit overzicht van top YouTube-kanalen in Nederland maandelijks ontvangen?

Schrijf je dan nu hieronder in voor onze nieuwsbrief!

Luuk de Haardt

Marketing manager

Bekijk het profiel van Luuk op LinkedIn.

SCHRIJF JE IN VOOR DE NIEUWSBRIEF!

Meer weten over de laatste trends op YouTube?