5PM in FONK100: de beste bureaus van 2020

5PM in FONK100: de beste bureaus van 2020

5PM in FONK100: de beste bureaus van 2020

5PM in de FONK100

5PM heeft dit jaar een plek weten te bemachtigen in de FONK100. In de FONK100, gepubliceerd door FONK magazine, staan de beste bureaus van 2020. Deze lijst is samengesteld op basis van het Bureau Klanttevredenheidsonderzoek dat is uitgevoerd door marktonderzoeksbureau Multiscope, in opdracht van FONK. Vervolgens worden ook andere factoren meegenomen, die medebepalend zijn voor een plek in de FONK100. Zo zijn een zichtbaar ondernemerschap, een positieve aanwezigheid in de media, de bestaande klantenlijst van het bedrijf en een zichtbare wil te vernieuwen volgens FONK medebepalend voor een plek in de lijst. We zijn als 5PM trots dat we mogen zeggen dat we behoren tot de 100 beste bureaus van 2020, volgens de FONK100. 

Complete ranglijsten

Op woensdag 25 november verscheen de volledige lijst en werden ook de concrete rankings van het bureau-onderzoek werden gepresenteerd. Wij zijn met 5PM op de vijfde plaats in de top 100 geëindigd met een 9,18 gemiddeld!

Ben jij benieuwd naar wat 5PM voor jouw merk kan betekenen? 

Neem dan contact met ons op: Info@team5pm.com 

Of vraag hieronder onze nieuwsbrief aan met de nieuwste YouTube Insights!

 

 

Luuk 5PM

Luuk de Haardt

Marketing manager

Bekijk het profiel van Luuk op LinkedIn.

 

SCHRIJF JE IN VOOR DE NIEUWSBRIEF!

Meer weten over de laatste trends op YouTube?

Ontvang jouw gratis YouTube review!

15 + 10 =

Leaderboard YouTube Nederland – oktober

Leaderboard YouTube Nederland – oktober

Leaderboard YouTube Nederland – oktober

Maandelijks bereikt YouTube meer dan driekwart van alle Nederlanders. Welke kanalen wisten met hun content de Nederlanders in oktober te boeien en zo gigantische aantallen views te verzamelen? Welke kanalen moesten hun plek in de top deze maand helaas opgeven? Wij zetten ze weer speciaal voor jou op een rijtje. Naast dat we kijken naar de populairste merken, uitgevers en influencers, introduceren we een nieuwe ranglijst: de top adverteerders.

De top 20 Nederlandse YouTube-kanalen: Avrotros, EnzoKnol en ZiggoSport domineren

De top 20 wordt grotendeels gedomineerd door uitgevers en influencers. Op nummer één staat AvroTros met 17,1 miljoen views in de maand oktober. EnzoKnol behaalt de tweede plaats en wordt gevolgd door Ziggo Sport die met 14,2 miljoen views eindigt op de derde plek.  

Top 20 Leaderboard Oktober

De grootste uitgevers: AvroTros scoort met Beste Zangers de #1 positie

Opvallend genoeg staat de uitgever met de meest geüploade video’s niet per se bovenaan. Dit zou namelijk Omroep Brabant zijn geweest die maar liefst 142 video’s in oktober heeft geüpload. 

AvroTros neemt ook in de top 10 uitgevers de leiding, met name door hun videoreeks van Beste Zangers. Alhoewel dit slechts een derde van het totaal aantal geüploade video’s is, zijn de video’s goed voor ongeveer 95% van de views. De video van Miss Montreal – Door de wind, staat zelfs op nummer één in de ranglijst ‘top video’s van oktober’ (spoiler!).

ZiggoSport claimt de tweede plek. Voornamelijk de video’s met de highlights van de Champions League, Premier League en La Liga hebben ZiggoSport de tweede plaats bezorgd. Ook de Nations League waaronder de wedstrijd Nederland vs Italië heeft meer dan 100.000 views behaald, maar dat aantal vind ik nog opmerkelijk weinig ten opzichte van de overige wedstrijden. NOS Jeugdjournaal blijft wederom in de top en op de derde plaats met maar liefst 12,3 miljoen views in oktober. 

Nieuwkomers in de lijst zijn VPRO Zondag met Lubach, Amazon Prime Video Nederland en AFC Ajax. Zondag met Lubach wist daarnaast de hoogste engagement rate te behalen. Het kanaal heeft, met zijn ‘maar’ veertien spraakmakende video’s, meer dan 60.000 likes en 4.000 comments weten te genereren. 

Top 10 uitgevers leaderboard oktober-

Grootste merken: ANWB grootste, Ubisoft en CoolBlue volgen 

ANWB blijft de top domineren met ruim 600.000 views deze maand. Deze zijn met name afkomstig van de formats: “Wegenwacht Onderzoekt” en “ANWB Auto Test”. Ubisoft claimt de tweede plaats. De video’s rondom de nieuwe games Assassins creed Valhalla en Watch Dogs Legion zijn de grootste bijdragers.

 

“Interessant om te zien is dat long form content de best performing content is bij het merendeel van de merken in de top 10. “

 

 

Coolblue staat ook in de top drie. Met name door video’s rondom de lancering van de iPhone 12 en hun Technieuws podcast. Interessant om te zien is dat long form content de best performing content is bij het merendeel van de merken in de top 10. 

Top 10 brands leaderboard oktober_

Grootste influencers: EnzoKnol blinkt uit in zowel views als engagement

EnzoKnol blijft steady uploaden en behoudt hiermee de eerste plek. Hij behaalt niet alleen een groot aantal views op zijn video’s maar ook de engagement op zijn video’s is opmerkelijk hoog. Hij heeft op zijn top video van de maand oktober maar liefst bijna 50.000 likes. Het merendeel van de top influencers, waaronder EnzoKnol, Don en Gio, uploadt dagelijks. Waarbij Game Bawz zelfs maar liefst 64 video’s heeft geüpload deze maand. Game Bawz heeft daarnaast ook nog eens de hoogste engagement rate van maar liefst 6,6%. Met name zijn video’s over de spellen Brawl Stars, en een van de meest populaire spellen van dit moment Among Us, wisten de kijker écht bij de video’s te betrekken. 

StukTV staat deze maand ook weer aan de top met het Jachtseizoen. De Jachtseizoen video met EnzoKnol heeft zelfs maar liefst bijna 3 miljoen views en 140.000 likes in oktober behaald.

Top 10 influencers leaderboard oktober_

De tien grootste Nederlandse adverteerders: Specsavers tikt de 2,3 miljoen views aan

In de editie van oktober introduceren we een nieuwe categorie, de top adverteerders. Specsavers heeft de Varifocale glazen in de aanbieding, SwapFiets wilde de werking van hun Swapfiets onder de aandacht brengen en Garnier heeft hun Micellair Reinigingswater uitgelicht.

 

“Specsavers behaalde op één video maar liefst 2,3 miljoen views”

 

 

In de top adverteerders staat Specsavers Nederland op nummer één. Specsavers behaalde op één video maar liefst 2,3 miljoen views. Op de tweede plaats staat Swapfiets met 2,1 miljoen views. Het account Playmobil Northern Europe is de nummer drie op de lijst. Het kanaal adverteert voor een groot deel op de Nederlandse markt, waardoor het gros van de views hierbij afkomstig is van Nederlands geadverteerde video’s. Opvallend is dat Playmobil het enige merk op de lijst is, die het totaal aantal views heeft verspreid over meerdere video’s. 

Top 10 Advertisers leaderboard - oktober

 

De top 10 video’s: AvroTros haalt met Beste Zangers meer dan 8 miljoen views

De video van Miss Montreal in het programma Beste Zangers staat op nummer één met maar liefst 4,1 miljoen views. De andere video van Beste Zangers was ook goed voor 2,8 miljoen views. StukTV met hun Jachtseizoen video claimt de tweede plaats met 2,9 miljoen views. Zij hebben veruit de meeste engagements van alle video’s behaald. Daarnaast is Arjen Lubach weer van de partij met zijn video over de ‘Fabeltjes Fuik’. Ten slotte krijgt Nederland ook in oktober geen genoeg van de video’s van de Grand Tour op het kanaal van Amazon Prime Video Nederland. Wederom staan ook zij in de top 10 beste video’s van oktober.

 

#1 AvroTros 

 


#2 StukTV


#3 AvroTros


#4 VPRO Zondag met Lubach


#5 Amazon Prime Video Nederland 


#6 Dima en Auto’s


#7 AFC Ajax


#8 Furtjuh


#9 Kalvijn


#10 AvroTros

 

Hoe zijn deze overzichten samengesteld?

Deze overzichten zijn gerangschikt op basis van het aantal views die de YouTube-kanalen genereerden over video’s geüpload in de periode van 1 oktober tot en met 31 oktober 2020. Dit verschilt dus van de vorige edities, waarbij ook oude video’s die views in de desbetreffende maand behaalden, meetelden. In de top tien video’s van de maand oktober zijn daarnaast de advertenties buiten beschouwing gelaten.

Wil je dit overzicht van top YouTube-kanalen in Nederland maandelijks ontvangen?

Schrijf je dan nu hieronder in voor onze nieuwsbrief!

Luuk de Haardt

Marketing manager

Bekijk het profiel van Luuk op LinkedIn.

SCHRIJF JE IN VOOR DE NIEUWSBRIEF!

Meer weten over de laatste trends op YouTube?

YouTube advertising: de kracht van Storytelling

YouTube advertising: de kracht van Storytelling

YouTube advertising: de kracht van Storytelling

Wij zijn ze allemaal wel eens tegengekomen: adverteerders die online denken weg te komen met het doorplaatsen van een (ingekorte) tv-commercial, door marketeers vaak aangeduid als TVC. En deze vervolgens met een gemiddelde contactfrequentie van 5 tot 10 bij de consument onder de aandacht willen brengen. Zonde, zeker als je je bedenkt dat het vertellen van een verhaal ook tot de mogelijkheden behoort. Eentje die je afstemt op het gedrag van de consument. Google noemt het Storytelling.

Wat is storytelling?

Het klinkt enigszins romantisch: ‘storytelling’, en dat kan het ook zijn. Althans, als je als adverteerder zijnde het verhaal op een juiste manier over weet te brengen. Storytelling betekent ‘het vertellen van verhalen waar de doelgroep op zit te wachten’ en is een belangrijk gereedschap voor content-marketing. Het is een manier om mensen niet alleen te bereiken, maar ook daadwerkelijk te betrekken. Dit kan op duizend-en-één manieren en dus ook via video-advertenties op YouTube.

Waarom storytelling op YouTube?

Het antwoord op deze vraag is simpel: het is effectiever dan adverteren met een stand-alone video advertentie. Onderzoek wijst uit dat storytelling waarbij advertenties in een geplande reeks aan de kijker worden getoond, voor 74% meer advertentieherinnering (ad recall) zorgt dan een alleenstaande advertentie van 30 seconden. En door de relatief lange aandachtsspanne die de consument heeft op YouTube, is juist dit advertentieplatform uiterst geschikt voor storytelling.

“Storytelling, waarbij advertenties in een geplande reeks aan de kijker worden getoont, zorgt voor 74% meer ad recall dan een alleenstaande advertentie.”

Hoe werkt Storytelling op YouTube?

Net als de tv-ervaring waarvoor het oorspronkelijk was ontworpen, past de advertentie van 30 seconden niet bij het hedendaagse kijkgedrag van de consument. Dit kijkgedrag wordt gekarakteriseerd door het feit dat dit geheel op eigen voorwaarden verloopt en waarbij er naadloos wordt geschakeld tussen verschillende apparaten en kanalen. Storytelling op YouTube speelt hierop in en werkt het traditionele model bij, waardoor je als adverteerder in staat bent een geplande reeks advertenties weer te geven die een verhaal vertellen aan klanten tijdens hun aankooptraject. Het adverteren met alleenstaande advertenties die niet meer zijn dan een vertaling van de TVC zijn dus niet langer het advies. De truc bij het gebruik maken van de zogenaamde advertentie reeksen is het opknippen van het verhaal in verschillende delen. Ieder deel met zijn eigen (korte) verhaal of inzicht. Zorg dat de individuele video’s op elkaar aansluiten, maar toch op zichzelf kunnen staan.

StoryTelling YouTube
In wezen is storytelling het transformeren van je traditionele televisie-commercial. Je hoeft die TVC dus niet weg te gooien. Nee, het gaat erom dat je rekening houdt met de kenmerken van het advertentieplatform en het gedrag van de consument op dit platform. Wanneer je dit als marketeer goed doet zullen de kijkers jouw advertentie, in tegenstelling tot die van je concurrent, wél onthouden. 

De verschillende advertentiereeksen

Google definieert vijf verschillende narrative structures (verhalende structuren). Hieronder deze meest gebruikte en bewezen succesvolle advertentiereeksen.

Tease, Amplify, Echo
Tease Amplify Echo

Deze advertentiereeks begint met een korte video om nieuwsgierigheid te wekken door gebruik te maken van actie of conflict. Daarna gaat het over naar een langere video met meer informatie om de betrokkenheid bij de doelgroep te vergroten. De reeks eindigt met een kortere video die kijkers aan het verhaal herinnert en aanspoort tot actie. 

The Mini Series
The Mini Series

Deze reeks bestaat tevens uit drie video’s en verdeelt video’s in afzonderlijke hoofdstukken. De eerste video introduceert het conflict, de tweede video presenteerde de climax, en de derde video uit de reeks lost het verhaal op. De video’s hoeven niet even lang te zijn en kunnen variëren van bijvoorbeeld 10 tot 60 seconden.

The Direct Shot
The Direct Shot

Is het belangrijk dat de consument één specifiek punt onthoud, maar ben je bang voor herhaling en vermoeidheid van de kijker? Gebruik dan deze advertentiereeks. The Direct Shot gebruikt vier tot zes video’s om hetzelfde idee vanuit verschillende invalshoeken te presenteren. Dit zorgt voor herkenning en begrip.

The Follow-Up
The Follow Up

In tegenstelling tot de drie voorgaande verhalende structuren bestaat deze advertentiereeks in de basis uit twee video’s. De reeks begint met een lange advertentie die het concept introduceert en het verhaal versnelt. Vervolgens toont het een (opeenvolging van) kortere advertentie(s) om het conflict op te lossen en de kijker aanzet tot het ondernemen van actie middels een CTA (call-to-action). 

The Lead In
The Lead In

Deze reeks is de omgekeerde versie van The Follow Up waar je begint met een lange video. The Lead In begint met een korte video die in wezen fungeert als teaser voor de tweede video. De advertentiereeks eindigt namelijk met een lange video die het verhaal voltooit en de boodschap versterkt.

Hoe gebruik je advertentiereeksen?

Maar hoe begin je dan als merk zijnde? Wanneer gebruik je welke reeks? Kun je verschillende reeksen combineren? En kan een Tease, Amplify, Echo echt maar uit drie video’s bestaan? 

Kortgezegd is er geen goed of fout. Of één specifieke reeks die altijd werkt. Daarvoor is er nog teveel afhankelijk van de kwaliteit van de video’s en targeting. Wel durf ik te zeggen dat wanneer je hier op dagelijkse basis mee bezig bent, de kans op succes aanzienlijk groter is. Google heeft vorig jaar (2019) onderzoek gedaan naar de eerder genoemde verhalende structuren in een vijftal landen. De uitkomst daarvan was dat alle reeksen een positief effect hebben op merkbekendheid, advertentieherinnering en koopintentie. Wel blijkt uit het onderzoek dat voornamelijk de reeksen die bestaan uit minimaal drie video’s beter scoren op deze KPI’s. Dit betreft dus ‘Tease, Amplify, Echo’, ‘The Mini Series’ en ‘The Direct Shot’.

Deze uitkomst is in lijn met een eerder onderzoek waaruit blijkt dat langere YouTube-advertentiereeksen (drie of meer advertenties) een significant grotere impact hebben op advertentieherinnering (+96%) en koopintentie (133%) dan enkele TrueView-advertenties van 30 seconden. 

Storytelling YouTube Advertising Afbeelding

Nogmaals: het gaat erom dat de TVC niet langer zomaar wordt doorgezet op YouTube, maar dat er een verhaal wordt verteld. Kijk daarbij ook goed naar wat er bij jouw merk past. Combineer verschillende reeksen, test verschillende versies, en test ook verschillende reeksen. Het is maar hoeveel informatie je wilt vertellen, en in hoeverre je jouw verhaal wilt personaliseren aan de hand van keuzes die de kijker maakt. Skipt de kijker de video, dan is hij waarschijnlijk ook niet geïnteresseerd in die lange video van 1 minuut. Je kunt ervoor kiezen het nog eens te proberen, maar trek lering uit het gedrag van de kijker en pas daar de reeks op aan.

Key takeaways

Geen van de eerder besproken reeksen werkt altijd en voor iedere klant. Daarvoor ben je teveel afhankelijk van de doelgroep, de branche waar je je in begeeft, maar ook de kwaliteit van de video. Het belangrijkste is simpelweg het gebruik van een reeks in plaats van een standalone video advertentie. Hieronder de drie belangrijkste punten voor het gebruiken van advertentiereeksen bij YouTube Advertising.

 

  • Test verschillende reeksen en daarin de volgorde van video’s, verhalen en gepersonaliseerde inhoud. Weet je niet zeker met welke je moet beginnen? Kies een campagnedoel en bekijk de relatieve prestaties van elke verhalende structuur.
  • Wees niet bang voor lange reeksen. Test verschillende lengtes van reeksen, maar overweeg om te beginnen met drie of meer video’s om je verhaal te vertellen. 
  • Houd rekening met de volledige funnel wanneer je verschillende delen van de trechter tegelijk aanpakt binnen een bepaalde reeks of over verschillende reeksen heen.

Ben jij benieuwd naar advertentiereeksen en hoe dat voor jouw merk zou kunnen werken? Of hoe wij dit voor onze klanten gebruiken?

Neem dan contact met ons op: Info@team5pm.com 
Of vraag hieronder onze nieuwsbrief aan met de nieuwste YouTube Insights!

 

 

Less Goes

Advertising Specialist

Bekijk het profiel van Less op LinkedIn.

 

SCHRIJF JE IN VOOR DE NIEUWSBRIEF!

Meer weten over de laatste trends op YouTube?

Ontvang jouw gratis YouTube review!

3 + 3 =

Dit zijn de populairste radiozenders op YouTube

Dit zijn de populairste radiozenders op YouTube

Dit zijn de populairste radiozenders op YouTube

YouTube is na Google de populairste site van Nederland. Maandelijks bereikt het videoplatform meer dan driekwart van alle Nederlanders (bron: Vinex/NOBO). Maar welke YouTube-kanalen weten in Nederland écht te boeien en zo miljoenen views te pakken? Deze keer vroegen wij ons als 5PM af wat nu de Eredivisie ranglijst zou zijn op basis van views op YouTube. Daarom bieden wij een uniek overzicht van de Eredivisie ranglijst op YouTube in het afgelopen jaar. Welke clubs wisten de kijker écht te pakken met hun content op YouTube? Bekijk het nu in ons leaderboard en check de key findings!

Key Findings

#1 Radio 538, SLAM! en FunX hebben allemaal twee kanalen in de Top 6.

#2 538 is de grootste dankzij de video van Davina Michelle & Snelle met hun vertolking van ’17 miljoen mensen’. Deze video alleen is al meer dan 8 miljoen keer bekeken.

#3 SLAM! scoort niet alleen heel views maar ook heel veel interactie. Ze weten de meeste interactie te genereren met engagement rates van 2% en 3% op hun kanalen.

#4 Radio 2 en Radio 10 doen het in de ether (10%+ marktaandeel) een stuk beter dan op YouTube.

#5 3FM doet het opvallend goed. Na de al eerder genoemde Top 3 en QMusic zijn ze nummer 5.

#6 De views van NPO Radio 1 komen grotendeels door de gesproken columns van Marcel van Roosmalen.

Dit betreft enkel de views op de video’s die in de geselecteerde periode zijn geupload. Het totaal aantal views van kanalen ligt dus hoger maar dit verschil wordt veroorzaakt door views op oudere video’s.

 

Populairste Radiozenders YouTube

Luuk de Haardt

Marketing manager

Bekijk het profiel van Luuk op LinkedIn.

SCHRIJF JE IN VOOR DE NIEUWSBRIEF!

Meer weten over de laatste trends op YouTube?

Hoe scoort de Eredivisie op YouTube?

Hoe scoort de Eredivisie op YouTube?

Hoe scoort de Eredivisie op YouTube?

YouTube is na Google de populairste site van Nederland. Maandelijks bereikt het videoplatform meer dan driekwart van alle Nederlanders (bron: Vinex/NOBO). Maar welke YouTube-kanalen weten in Nederland écht te boeien en zo miljoenen views te pakken? Deze keer vroegen wij ons als 5PM af wat nu de Eredivisie ranglijst zou zijn op basis van views op YouTube. Daarom bieden wij een uniek overzicht van de Eredivisie ranglijst op YouTube in het afgelopen jaar. Welke clubs wisten de kijker écht te pakken met hun content op YouTube? Bekijk het nu in ons leaderboard en check de key findings!

Key Findings

#1. AFC Ajax is naast koploper in de Eredivisie ook heer en meester op YouTube.

#2  Feyenoord Rotterdam en PSV complementeren de top 3 waarbij het opvalt dat Feyenoord met minder uploads meer bereik weet te genereren.

#3 AZ Alkmaar staat op de 4de plaats de ranglijst qua bereik, maar laatste qua engagement.

#4. sc Heerenveen doet het opvallend goed door met minder uploads toch een mooie 6de plaats binnen te halen.

#5. FC Twente heeft de hoogste engagement ratio met 2,93%

#6. Fortuna Sittard heeft te weinig bereik gerealiseerd om te kunnen worden opgenomen in de ranglijst.

Dit betreft enkel de views op de video’s die in de geselecteerde periode zijn geüpload. Het totaal aantal views van kanalen ligt dus hoger maar dit verschil wordt veroorzaakt door views op oudere video’s.

top 18 eredivisie def

Luuk de Haardt

Marketing manager

Bekijk het profiel van Luuk op LinkedIn.

SCHRIJF JE IN VOOR DE NIEUWSBRIEF!

Meer weten over de laatste trends op YouTube?

Whitepaper: YouTube biedt enorme kansen voor de fietsenbranche

Whitepaper: YouTube biedt enorme kansen voor de fietsenbranche

Whitepaper: YouTube biedt enorme kansen voor de fietsenbranche

YouTube Insights voor de fietsenbranche

 

YouTube biedt enorme kansen voor de fietsenbranche. Het populaire videoplatform is dé ideale omgeving om de doelgroep op grote schaal te bereiken en activeren. Gek genoeg, benutten fietsmerken en -verkopers deze kansen (nog) niet volledig.  In ons rapport ‘YouTube als fietsenverkoper’, bieden we unieke inzichten in de prestaties van fietsenmerken op YouTube.

In ons rapport “YouTube als fietsenverkoper” lees je alles over:

#1 Het belang van YouTube in elke fase van de funnel.

#2 Welke content en creators rondom fietsen populair zijn.

#3 Hoe Nederlandse fietsmerken YouTube nu inzetten en ten opzichte van elkaar presteren.

#4 Welke kansen fietsmerken onbenut laten.

#5 Inspirerende nationale en internationale voorbeelden.

Kijkersloyaliteit YouTube

We also have an English version of this report. Interested? Send a mail to wouter@team5pm.com.

Peter 5PM

 Peter Minkjan

Co-Founder 5PM

Peter is mede-oprichter van 5PM en verantwoordelijk voor Product Development.

Ook interessant

Leaderboard YouTube Nederland – oktober

Leaderboard YouTube Nederland – oktober

Maandelijks bereikt YouTube meer dan driekwart van alle Nederlanders. Welke kanalen wisten met hun content de Nederlanders in oktober te boeien en zo gigantische aantallen views te verzamelen? Welke kanalen moesten hun plek in de top deze maand helaas opgeven? Wij...

Lees meer
YouTube advertising: de kracht van Storytelling

YouTube advertising: de kracht van Storytelling

Wij zijn ze allemaal wel eens tegengekomen: adverteerders die online denken weg te komen met het doorplaatsen van een (ingekorte) tv-commercial, door marketeers vaak aangeduid als TVC. En deze vervolgens met een gemiddelde contactfrequentie van 5 tot 10 bij de...

Lees meer
Dit zijn de populairste radiozenders op YouTube

Dit zijn de populairste radiozenders op YouTube

YouTube is na Google de populairste site van Nederland. Maandelijks bereikt het videoplatform meer dan driekwart van alle Nederlanders (bron: Vinex/NOBO). Maar welke YouTube-kanalen weten in Nederland écht te boeien en zo miljoenen views te pakken? Deze keer vroegen...

Lees meer