Blog

23.06.2021

Persönliche Finanzen auf YouTube boomen: Marken, wacht auf!

Wie Hobbyisten ihre YouTube-Kanäle in unglaublich erfolgreiche Unternehmen verwandeln

Blog the success of personal finance niche on YouTube header
GESCHRIEBEN VON

Lars van der Peet
YouTube Consultant

lars@team5pm.com

In den letzten drei Jahren hat sich die Personal Finance & Investing-Nische auf YouTube weltweit fast verzehnfacht – von 8 Mio. Views im August 2018 auf 75 Mio. Views im Februar 2021. Das wachsende Interesse an der beliebtesten Online-Videoplattform bietet Banken, Finanzinstituten und professionellen Finanzberatern viele Möglichkeiten, Marktanteile zu gewinnen. Wenn wir jedoch die größten YouTube-Kanäle analysieren, handelt es sich dabei in erster Linie um nicht lizenzierte individuelle Creator, die Millionen von Aufrufen sammeln. Welche YouTube-Kanäle sind die erfolgreichsten in dieser Nische und was ist das Geheimnis ihres Erfolgs?  

INVESTITIONEN & PERSÖNLICHE FINANZEN AUF YOUTUBE

Blog the success of personal finance niche on YouTube chart 1

DER GRÖßTE INDIVIDUELLE CREATOR IN DER NISCHE DER PERSÖNLICHEN FINANZEN

Aber wenn es nicht die Banken, Finanzinstitute oder professionellen Finanzberater sind, die diese stark wachsende Finanznische auf YouTube für sich beanspruchen, wer dann? Wie bereits erwähnt, sind es die einzelnen Produzenten, die in all ihren Videos darauf hinweisen, dass sie keine lizenzierten Finanzberater sind und dass ihre Videos über Investitionen nur der Unterhaltung dienen. Der größte Creator in diesem Bereich ist Graham Stephan, der derzeit 3,34 Millionen Abonnenten hat und rund 8 Millionen Aufrufe pro Monat generiert.

DIE GRÖßTEN KANÄLE FÜR INVESTITIONEN UND PERSÖNLICHE FINANZEN

Blog the success of personal finance niche on YouTube chart 2

STABILE GRUNDLAGE

Graham setzt natürlich die verschiedenen Aspekte eines erfolgreichen YouTube-Kanals um, die wir in früheren Artikeln wie Der Erfolg von Gordon Ramsay & Der Erfolg von Red Bull besprochen haben. Zum Beispiel: 

  • Er hat hervorragende Thumbnails mit großem, lesbarem Text, viel Kontrast, einer Nahaufnahme seines Gesichts und viel Emotion.
  • Seine Videos sind lang genug, um eine hohe Nutzungsdauer zu erreichen (meist zwischen 15 und 20 Minuten).
  • Er verwendet kreative und anklickbare Titel und hält seine Erklärungen klar und prägnant, mit einer gesunden Dosis Humor, um die Merkfähigkeit zu verbessern.
Blog the success of personal finance niche on YouTube thumbnails

Aber wir können noch viel mehr von Graham Stephan und anderen Investment-Kanälen lernen. Vor allem von ihren vielfältigen Formaten und ihrer Kombination aus langlebigen und aktuellen Inhalten, die sie hochladen.

LANGLEBIGE & AKTUELLE VIDEOS

Es ist wichtig anzumerken, dass sich die Nische des Investierens und der persönlichen Finanzen zwar mit der Nische des aktiven (Day-)Tradings auf YouTube überschneidet, sich aber auch stark von ihr unterscheidet. Das liegt vor allem an den Ratschlägen, die sie geben. Die Anlageberatung von Graham Stephan, Andrei Jikh, Financial Education und Dave Ramsay konzentriert sich auf Budgetierung, Sparen und Investitionen in langfristige, diversifizierte Anlagen wie Indexfonds wie den S&P500. Hilfevideos, die diese Anlagestrategien erklären, fungieren als Evergreen-Videos auf den Kanälen. Sie rangieren für Schlüsselwörter, nach denen immer wieder gesucht wird, z. B. „Indexfonds“ oder „Anlagetipps“. Diese Videos werden über einen längeren Zeitraum hinweg immer wieder aufgerufen.

Aber die einzelnen Creator tauschen diese langlebigen Videos gegen aktuelle Videos aus. Aktuelle Videos sind Videos, die auf Marktbewegungen, Videos von anderen YouTubern und Nachrichtenartikel über Finanzmärkte, Investitionen usw. reagieren. Die aktuellen Videos sorgen für hohe Zahlen der generierten Ansichten, da für kurze Zeit ein großes Interesse an bestimmten Themen besteht. Diese Videos verlieren jedoch mit der Zeit an Relevanz. Indem Graham sowohl aktuelle als auch langlebige Videos einsetzt, profitiert er von den Vorteilen beider Welten. Diese Strategie wird in dem unten stehenden Video, das teilweise den Anstoß zu diesem Blog gab, näher erläutert.

EINE VIELFÄLTIGE CONTENT-STRATEGIE

Wir können mehrere erfolgreiche Formate auf Graham Stephans Kanal und im gesamten Markt für persönliche Finanzen und Investitionen identifizieren. Oft überschneiden sich diese Formate und schaffen so einen Zusammenhalt auf dem Kanal und verknüpfen verschiedene Videos miteinander. Dadurch wird der Binge-Watch-Effekt angeregt, was natürlich die Gesamtdauer des Anschauens deutlich erhöht.

Erklär-Videos: Dies ist das Kernformat, das wir auf allen großen Finanzkanälen sehen. Wie oben erläutert, behandeln diese Videos „langlebige“ Themen wie die Erklärung der Inflation, was Indexfonds sind und wie man ein persönliches Budget erstellt, die immer relevant und durchsuchbar sind. Dies wird mit aktuelleren Videos kombiniert, die erklären, was in der aktuellen Wirtschaft und an der Börse passiert. Diese Videos reagieren oft auf aktuelle Finanznachrichten, was die Videos kurzfristig sehr populär macht und zu einem Anstieg der Aufrufe des Kanals führt.

Rektionen: Wie oben erläutert, reagieren aktuelle Erklär-Videos auf Kanälen wie Graham Stephan oft auf die neuesten Finanznachrichten und Marktbewegungen. Reaktionen auf bestimmte Artikel, andere YouTube-Videos und Geschichten von Zuschauern auf dem Kanal sind ebenfalls ein sehr erfolgreiches Format, das auf Kanälen wie Graham Stephan, Dave Ramsay und Andrei Jikh zu finden ist. Graham Stephan beispielsweise hat auf seinem zweiten Kanal ein beliebtes Reaktionsformat, in dem er auf ein bekanntes Format des Senders CNBC „Make It“ namens „Millenial Money“ reagiert. „Millennial Money“ porträtiert Menschen auf der ganzen Welt und gibt Auskunft darüber, wie sie ihr Geld verdienen, sparen und ausgeben. Die Reaktionsvideos machen sich die Popularität dieser Serie zunutze. Graham Stephan bietet einen zusätzlichen Mehrwert, indem er die Ausgaben und das Sparen der Probanden dekonstruiert. Er gibt auch Tipps, wie sie ihre finanzielle Situation verbessern können.

Persönliche Erfolgsgeschichten und Vlogs: Ein wichtiger Faktor für den Erfolg von Kanälen für persönliche Finanzen und Investitionen auf YouTube sind nicht nur die erklärenden und hilfreichen Inhalte, sondern auch die Transparenz, die es ermöglicht, einen Einblick in die Einkünfte und die finanzielle Situation anderer Menschen zu erhalten. Dies gilt für die Serie „Millenial Money“ und das Format „Dave Ramsay’s reaction“, aber ein weiteres Format, das diesen Aspekt aufgreift, sind persönliche Vlogs und Erfolgsgeschichten. In diesen Videos geben Kanäle wie Graham Stephan und Andrei Jikh Einblick in ihre persönlichen Einnahmen, Ausgaben, Ersparnisse und Investitionen. Diese Transparenz ihrer (erfolgreichen) persönlichen Finanzen dient den Zuschauern als Inspiration, erzeugt aber auch allein durch die Tatsache, dass diese Finanzen offen geteilt werden, Aufmerksamkeit. Menschen sprechen oft nicht offen über ihre finanzielle Situation, was es umso interessanter macht, denjenigen zuzuhören, die es tun.

WAS MARKEN LERNEN KÖNNEN

Das wachsende Interesse an Investitionen, sowohl auf YouTube als auch an den Märkten selbst, bietet Banken und Finanzberatern eine große Chance, potenzielle Kunden mit einer gut definierten YouTube-Strategie anzusprechen. Derzeit sind die erfolgreichsten Kanäle in dieser Nische jedoch individuelle Creator, die, wie sie selbst erklären, keine Finanzexperten sind. Diese Hobbyisten bauen oft ein lukratives Finanz-Coaching-Geschäft hinter ihren Kanälen auf. Hinzu kommt, dass die Werbeeinnahmen von YouTube selbst aufgrund der höheren CPM-Raten in diesem Markt deutlich höher sind als in anderen Nischen. Das macht diese Hobbyisten und ihre Inhalte auf dieser beliebten Videoplattform unglaublich ergiebig.

Die Frage ist nun, welche Marken aus dem Finanzsektor ihren Marktanteil in diesem wachsenden Bereich beanspruchen werden. Wenn wir uns die erfolgreichen Creator ansehen, wissen wir, dass eine Kombination aus aktuellen und langlebigen Erklärvideos effektiv ist. Es ist auch wichtig, transparent zu sein, wenn man über Finanzen spricht. Diese Transparenz über ein ehemals „tabuisiertes“ Thema zieht die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich und, was noch wichtiger ist, sie kann den Menschen Grundsätze vermitteln, wie sie ihre eigenen Finanzen verbessern können.

SHARE ARTICLE

Verpassen Sie nie wieder ein Team5pm Update!
Abonnieren Sie jetzt unseren Newsletter und erhalten Sie die neuesten YouTube-Trends, Daten-Insights und alles, worauf wir als Team5pm stolz sind! Wir mögen auch keinen Spam, deshalb werden Sie diesen Newsletter nicht öfter als zweimal im Monat erhalten.
MEHR NEWS
YouTube-Werbung: die Bedeutung der Überlegungsphase

Marketing-Trichter: Touch-tell-sell, see-think-do oder Awareness-consideration-Conversion. Jeder Vermarkter ....

Weiterlesen

YouTube Werbung: die Macht des Storytellings

Wir alle sind ihnen schon einmal begegnet: Werbetreibende, die glauben, mit der Platzierung eines (verkürzten) TV-Werbespots im Internet, der von Vermarktern oft als ...

Weiterlesen

Die neuesten Funktionen auf YouTube in der letzten Zeit

YouTube ist die größte Videoplattform der Welt und täglich wächst die Plattform weiter. Bei diesem Wachstum ist es wichtig, über die neuesten ....

Weiterlesen