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13.09.2021

Die Verbreitung zu und von YouTube wird (oft) vergessen, aber warum ist sie so wichtig?

YouTube Growth Yara
GESCHRIEBEN VON

Yara Mureau
Lead Growth

yara@team5pm.com

Wir wissen, dass YouTube die führende Unterhaltungs- und Bildungsplattform ist. Aber es ist auch die Plattform, auf der ein Video leicht verschwinden kann. Deshalb ist neben einem guten Video die Verbreitung entscheidend für den Erfolg auf YouTube. “Content is King, but distribution is Queen and she wears the pants“, das treffende Zitat von Jonathan Perelman (Buzzfeed) bringt es auf den Punkt.

WARUM VIDEO?

Videoinhalte sind ein unverzichtbarer Bestandteil einer Inhaltsstrategie. Das liegt vor allem daran, dass ein Video auf den sozialen Kanälen mehr Aufmerksamkeit erregt als ein einfacher Text oder eine schöne Grafik. Darüber hinaus bieten Videos eine größere Reichweite und ein hohes Engagement, sie verdeutlichen Ihre Geschichte und sind leichter zu finden. Das ist nicht verwunderlich, denn Google stuft (Seiten mit) Videos in seiner Suchmaschine höher ein. Es ist also sinnvoll, YouTube als Plattform zu nutzen, auf der Sie spezifische Inhalte mit dem Ziel der Konversion oder der Steigerung der Bekanntheit platzieren.

DIE BEDEUTUNG DES VERTRIEBS

Aber ein gutes Video allein reicht nicht aus. Wie bereits beschrieben: YouTube ist auch eine Plattform, auf der Inhalte schnell verschwinden. Tatsache ist, dass 80,2% aller Niederländischen Videos auf YouTube nicht mehr als 5.000 Aufrufe erreichen. Wie können Sie als Verleger sicherstellen, dass Sie zu den verbleibenden 19,1% gehören? Intelligente Verteilung. Dies ist ein wesentlicher Teil, der von vielen Verlegern vergessen wird, und das ist schade, denn es ist der Vertrieb, der für Sichtbarkeit sorgt. Letztlich ist das Ziel eines jeden Verlegers: möglichst viel Reichweite und hochwertige Aufmerksamkeit. Sie wollen überall sichtbar sein, warum also nicht dieses eine Video auf allen relevanten Plattformen teilen?

VERTEILUNG: WIE?

Die Verteilung kann auf verschiedene Weise erfolgen. Bei Team5pm nutzen wir Daten, um die besten Möglichkeiten für unsere Kunden zu finden. Wichtig ist in jedem Fall, dass die Verteilung vor der Produktion der Videos erfolgt. In diesem Sinne können die Inhalte für die Vertriebskanäle bereits während der Drehtage berücksichtigt werden. Auf diese Weise steht YouTube (und Ihr eigener Videoplayer) im Mittelpunkt, aber Sie erstellen bereits Inhalte für Facebook, Instagram und vielleicht TikTok. Das spart Zeit und Geld.

Sind soziale Medienkanäle nicht Teil Ihrer Inhaltsstrategie oder wollen Sie auch auf anderen Plattformen sichtbar sein? Dann vergessen Sie nicht, Verbindungen aufzubauen. YouTube belohnt Kanäle, die zusätzlichen Traffic von externen Plattformen zu YouTube bringen. Dies führt zu einer höheren Autorität des Kanals, da YouTube Sie innerhalb der Plattform stärker hervorhebt.

Darüber hinaus bietet die Plattform selbst verschiedene Möglichkeiten für den organischen Vertrieb an. Denken Sie an all die Optimierungsmöglichkeiten und das Community-Management, aber auch an die Cross-Promotion von und zu anderen Kanälen. Kombiniert man dies jedoch mit einer bezahlten Verbreitung, erzielt man einen maximalen Erfolg. Wie? Durch die Kombination der richtigen Inhalte mit einer gezielten Ansprache. Mit organischen Inhalten kann man nicht jeden erreichen. Aber mit der bezahlten Verbreitung schaffen Sie maximale Sichtbarkeit bei der perfekten Zielgruppe. Kurz gesagt: Verbreiten Sie die Inhalte sowohl organisch als auch bezahlt, um die größte Wirkung zu erzielen.

ERFOLGSGESCHICHTEN VON VERLEGERN

In Zusammenarbeit mit unseren Kunden versuchen wir, den größten Erfolg durch den Vertrieb zu erzielen. So haben wir beispielsweise mit einem versteckten Video des Reformatorisch Dagblad (Reformatorische Zeitung) 35.000 Aufrufe erzielt, indem wir es einfach in den Newsletter eingebettet haben. Sobald das Video veröffentlicht war, wurde es von YouTube stärker gepusht als die durchschnittlichen Videos der Herausgeber.

Für PokerStars ist es wichtig, mit YouTube ein neues Publikum zu erreichen und so eine echte Community aufzubauen. Aus diesem Grund haben wir einen vollständigen Zeitplan für das Hochladen von Gemeinschaftsbeiträgen verwendet. Wir haben dem Publikum die wichtigste Frage gestellt: Wer ist Ihrer Meinung nach der beste Pokerspieler aller Zeiten? Durch ein Bracket-System mit wöchentlichen Beiträgen sorgten wir für eine deutliche Steigerung der Engagement-Rate. Das Ergebnis? 250.000 Stimmen, 15.000 Likes und 5.000 Reaktionen.

YouTube Growth Yara

Hyundai wollte deren neues ‘Flaggschiff’ unter den Elektroautos, den IONIQ 5, potenziellen Käufern auf YouTube näher bringen. Mit dem IONIQ 5 wollte sich die Marke von all den bestehenden, generischen Autoinhalten auf YouTube abheben. Anstatt uns auf demografische Daten zu konzentrieren, haben wir nach relevanten Signalen gesucht, die beweisen, dass die Menschen tatsächlich an Elektrofahrzeugen interessiert sind. Innerhalb von zwei Monaten wurden die Videos mehr als 120.000 Mal aufgerufen, mit einer durchschnittlichen Betrachtungsdauer von 5:19 Minuten.

YouTube Growth Yara

Mit Amazon Prime NL haben wir mehrere virale Videos mit einer Millionenreichweite erstellt, da sie auf mehreren externen Plattformen (wie Reddit, 9gag usw.) geteilt wurden. Aufgrund dieser enormen Reichweite erreichen diese Videos auch sechs Monate später noch Tausende von Aufrufen pro Woche.

YouTube Growth Yara

„DISTRIBUTION IS KEY“

Letztlich geht es bei Videoinhalten vor allem darum, Reichweite zu schaffen und zu erhöhen. Das wichtigste Instrument hierfür ist der Vertrieb. Zwei Dinge sollten nicht vergessen werden: Denken Sie im Voraus über Inhalte nach, die für die Verbreitung verwendet werden können, und stellen Sie sicher, dass diese Inhalte nicht unter den Milliarden von Videos auf YouTube verloren gehen.

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