Amazon Prime Video

Now it’s Prime time, creating ads people can’t resist.

Fragestellung

Letztes Jahr trat Amazon Prime Video in den niederländischen Markt ein und konkurrierte mit Giganten wie Netflix und seiner kleineren niederländischen Variante Videoland.

Das Hauptziel von Amazon Prime Video war es, bei den niederländischen Film-/TV-Fans mehr Aufmerksamkeit für die verschiedenen Originale und Exklusivtitel zu schaffen. Der Fokus lag auf der Steigerung der Markenbekanntheit, der Entdeckung von Inhalten durch die Zielgruppe und der Schaffung loyaler Amazon Prime Video-Fans auf YouTube. Die wichtigsten Kennzahlen waren Ansichten, Watch Time, Engagement und Abonnenten.

ZUWACHS AN ABONNENTEN

86K
+331% Anstieg über das Ziel

ZUWACHS AN VIEWS

35.9M
+17.850% Anstieg über das Ziel

Watch Time (IN STUNDEN)

2M
+22.300% Anstieg über das Ziel

„Die YouTube-Expertise von Team5pm bot wertvolle Einblicke. Ihre durchdachte Werbestrategie, die einzigartige Art der Aufbereitung und die smarte Distribution haben uns eine treue Fangemeinde auf YouTube garantiert: mit über einer halben Million Engagements und über 85.000 treuen Prime Video Fans auf YouTube.“

Mark Whelan

EU Social Media Video Manager bei Amazon Prime Video

Strategie

Wir haben die relevanten Subkulturen recherchiert, um sicherzustellen, dass wir mit ihnen auf der richtigen Art und Weise kommunizieren. Indem wir in ihre Kultur eintauchten und ihre Sprache sprachen, konnten wir eine loyale Fangemeinde schaffen, die aus echten Prime Video-Liebhabern besteht. 

Während des Aufbaus des YouTube-Kanals optimierten wir Amazons Verbreitungsstrategie auf externen Websites, um die Konversation voranzutreiben. Der Schlüssel zum Erfolg war jedoch unsere maßgeschneiderte Werbestrategie, die sich darauf konzentrierte, organische Inhalte zu verbreiten und diese als Anzeigen bei bestimmten Zielgruppen zu schalten.

Bei diesen Anzeigen handelte es sich nicht um die üblichen gekürzten Videos oder typische Werbespots. Es handelte sich um speziell bearbeitete Memes in Langform, die als Anzeigen geschaltet wurden, was zu einem enormen Anstieg der Popularität des Kanals führte. Die Zuschauer waren es nicht gewohnt, diese Art von Werbung zu sehen, aber sie liebten sie absolut.

Die Leute konnten nicht genug bekommen: Eine Gesamtzeit von über 2 Millionen Stunden und mehr als 700.000 Interaktionen. Amazon hat den Markt nicht nur betreten, sie haben ihn erobert.

Ergebnisse

Indem wir die Sprache unserer Zielgruppe sprachen, waren wir in der Lage, eine enorme Fanbase aufzubauen. Unsere individuell gestalteten Memes waren bei weitem die beliebtesten Inhalte unserer Zuschauer und die Anzahl der Aufrufe ging durch die Decke.  

Mit der Kombination aus Datenrecherche, optimierter Content-Erstellung und einer gut durchdachten Werbestrategie als zentralem Beschleuniger erzielten wir folgende Ergebnisse:

 

Ergebnisse: (1. Juli 2020 – 1. März 2021)

  • 86.238 Abonnenten gewonnen (+331 % relativ zum Ziel)
  • 657,4 Mio. Impressionen (+20.444 % relativ zum Ziel)
  • 35,9 Mio. Aufrufe insgesamt (+17.850 % relativ zum Ziel)
  • 2,8 Mio. Stunden Watch Time = (+22.300 % relativ zum Ziel)
  • mehr als 700.000 Views

 

Alle Ergebnisse im Überblick.

 

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PROJECT OWNERS

Stef van der Burg

Lead YouTube Consultant
stef@team5pm.com

Tom Schoufs

Co-Founder
tom@team5pm.com

Frank de Wit

Managing Director Creative studio
frank@team5pm.com

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