GAMMA

Wie GAMMA die YouTube- und Google-Suchergebnisse dominiert

Das Ziel

GAMMA war auf der Suche nach neuen Wegen, um marktinterne Zielgruppen mit Videoinhalten zu erreichen. Ziel war es, relevante Bereiche innerhalb des Heimwerkermarktes auf YouTube zu besetzen, wie z. B. Isolierung und Gartenarbeit. Dabei wollte GAMMA Marktführer auf YouTube werden und Heimwerker-Projekte zugänglicher machen und Spaß bereiten. Die wichtigsten KPIs waren daher YouTube-Rankings, Anteil der Aufrufe, Gesamtaufrufe und Watch Time.

VIEWS

1M
+112% relativ zum Ziel

WATCH TIME (IN STUNDEN)

44.000
+193% relativ zum Ziel

YOUTUBE RANKINGS

91%
aller Videos rankten in den Top 3 auf YouTube und Google

„Dank der Strategie und der Expertise von 5PM haben wir den gesamten Bereich Isolierung und Gartenarbeit auf YouTube und Google für uns beansprucht. Durch diesen datengesteuerten Ansatz haben wir an Watch Time, Top-Rankings und Views zugelegt und sind der YouTube-Kanal geworden, auf dem man alles über Heimwerkerprojekte findet.“

Laurens Miedema

Manager Marketing & Communication GAMMA

Strategie

GAMMA hat sich mit uns zusammengetan, um eine YouTube-Strategie mit einer Reihe von Anleitungsvideos zu entwickeln, die die meistgesuchten Fragen zu Heimwerkerprojekten in den Niederlanden beantworten sollten. Unsere Strategie war einfach: eine datengetriebene Recherche durchführen, um genau zu wissen, welche Videos produziert werden müssen. Innerhalb dieser Forschung konzentrierten wir uns auf GAMMAs Zielgruppe, die aus Menschen in den Niederlanden zwischen 18 und 45 Jahren besteht, die aktiv nach Heimwerker-Projekten auf YouTube und Google suchen.

Um zu wissen, welche Themen das größte Potenzial hatten, diese Zielgruppe zu erreichen, entwickelten wir eine datengetriebene Video-Themenforschung. Mit dieser Recherche analysierten wir die konkurrierenden Kanäle und Videos und ermittelten die meist gesuchten Themen auf YouTube. Daher wussten wir genau, was unsere Zielgruppe wirklich sehen wollte und welche Videos wir erstellen mussten, um in ihrer Überlegungsphase eine wichtige Rolle zu spielen. Darüber hinaus analysierten wir Hunderte von erfolgreichen How-to-Videos, national und weltweit, um eine Blaupause für das perfekte How-to zu entwickeln.

Auf diese Weise behielten unsere Videos die volle Aufmerksamkeit unserer Zuschauer und wir maximierten somit die Watch Time. Wir nutzten die datengestützte Forschung, um eine intelligente Werbestrategie mit Discovery Ads zu entwickeln. Durch die Verwendung der Videos als Discovery Ads erscheinen die Videos bei den „empfohlenen Inhalten“ der Zielgruppe, anstatt als Pre-Rolls. Wenn der Inhalt diese individuell anvisierten Zuschauer interessiert, klicken sie von sich aus auf die Anzeigen. Diese intent-basierte YouTube-Werbestrategie verstärkte unsere organische Reichweite. Dabei erreichten wir auch die Menschen, die nach Heimwerker-Themen suchten, sich aber die GAMMA-Videos zunächst nicht ansahen.

Da das Hauptziel darin bestand, dass GAMMA den Heimwerkermarkt auf YouTube für sich beansprucht, konzentrierten wir uns auf die YouTube-Rankings, den Anteil der Aufrufe, die Gesamtaufrufe und die Sehdauer als wichtigste KPIs. Diese erreichten wir, indem wir den YouTube-Algorithmus voll ausnutzten: mit optimiertem Video-SEO, dedizierten Landingpages, Social-Media-Distribution und intent-based Discovery Ads.

Results

Mit unserem datengesteuerten Ansatz bei der Recherche, der Produktion und dem Vertrieb von Inhalten haben wir die folgenden Ergebnisse erzielt:

(1. Februar 2020 – 31. Januar 2021)

  • 91% aller Videos rangieren in den Top 3 bei YouTube und Google
  • einen SoV von 46,7% und 32% innerhalb wichtiger Domains
  • 1.058.220 Aufrufe insgesamt (+112% relativ zum Ziel)
  • 44.000 Stunden Sehdauer (+193 % relativ zum Ziel)

CASE AWARDS


PUBLICITY

PR-Logo-adformatie-1
PR-logo-Marketing-tribune
PR-Logo-Emerce

PROJECT OWNERS

Stef van der Burg

Lead YouTube Consultant
stef@team5pm.com

Tom Schoufs

Co-Founder
tom@team5pm.com

Frank de Wit

Managing Director Creative studio
frank@team5pm.com

Verpassen Sie nie wieder ein Team5pm Update!
Abonnieren Sie jetzt unseren Newsletter und erhalten Sie die neuesten YouTube-Trends, Daten-Insights und alles, worauf wir als Team5pm stolz sind! Wir mögen auch keinen Spam, deshalb werden Sie diesen Newsletter nicht öfter als zweimal im Monat erhalten.

MEHR CASE STUDIES

Amazon Prime Video

Now it’s Prime time, creating ads people can’t resist.

Case ansehen

De Telegraaf

Der Erfolg von Telegraaf’s YouTube Kanal.

Case ansehen

MEHR CASE STUDIES