KPN WiFi

Wie KPN die Domäne „WiFi“ auf YouTube für sich beansprucht

Ziel

Die Tatsache, dass WiFi heute ein fester Bestandteil der niederländischen Haushalte ist, ist nichts Neues. Aber die Bedeutung und der Bedarf an einer stabilen, zuverlässigen Internetverbindung überall zu Hause ist größer denn je. Das liegt zum Teil an Entwicklungen wie der zunehmenden Nutzung von Smart Devices. Seit Covid arbeiten immer mehr Menschen von zu Hause aus und die Beliebtheit von Spielen und Streaming nimmt weiter zu. Deshalb bietet KPN jedem Kunden jederzeit und überall im Haus WiFi in höchster Qualität, damit niemand in seinen Aktivitäten eingeschränkt wird. KPN macht das, indem es eine maßgeschneiderte WiFi-Beratung anbietet, unter anderem mit dem aktuellen „KPN WiFi Manager“. KPN kam zu uns mit der Frage, wie sie YouTube optimal nutzen können, um den Verbrauchern maßgeschneiderte WiFi-Tipps zu geben. Das Ziel? Die WiFi-Domäne auf YouTube zu erobern!

WATCH TIME

12.800
in Stunden

WACHSTUM DES MARKTANTEILS

3 bis 30%

YOUTUBE RANKINGS

TOP 3
für 6 Videos zu ausgewählten Stichwörtern

Strategie

KPN hat gemeinsam mit uns eine YouTube-Strategie mit einer Reihe von Ratgebervideos entwickelt, die die meistgesuchten Fragen zum Thema WiFi in den Niederlanden beantworten.

Mithilfe unserer datengestützten Videothemenforschung wussten wir genau, welche Themen das größte Potenzial haben, um die Zielgruppe zu erreichen und ihr zu helfen. Mit dieser Recherche analysierten wir die konkurrierenden Kanäle und Videos und ermittelten die meistgesuchten Themen auf YouTube. So wussten wir genau, was unsere Zielgruppe sehen wollte und welche Videos wir erstellen mussten, um in der Entscheidungsphase eine wichtige Rolle zu spielen und letztendlich Tausende von Stunden hochwertiger Aufmerksamkeit (Watch Time) zu generieren!

Um die organische Reichweite zu erhöhen, nutzten wir unsere datengestützte Forschung für eine intelligente Werbestrategie. Mit einer Kombination aus einer überspringbaren In-Stream-Kampagne und In-Feed-Anzeigen erreichten wir auch die Menschen, die nach WiFi-Themen suchten, aber zunächst nicht auf die KPN-Videos klickten.

Ergebnisse

Mit unserem datengesteuerten Ansatz für Recherche, Produktion und Distribution haben wir folgende Ergebnisse erzielt:

(5. Oktober – 28. November)

  • Wachstum des Marktanteils von 3 auf 30%
  • Top-3-Platzierungen für alle 6 Videos bei ausgewählten Suchbegriffen
  • 203.500 Aufrufe
  • 12.800 Stunden Watch Time

PROJEKTLEITER

Sander Beukhof

YouTube Strategist

sander@team5pm.com

Lisa Team5pm
Lisa Knigge

Account Manager

lisa@team5pm.com

Frank de Wit

Managing Director Creative studio

frank@team5pm.com

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