Canon

Von einer einmaligen TV-Kampagne zu ganzjähriger Präsenz
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Das Ziel

Canon, Sponsor der TV-Sendung „The perfect picture“, hat nach Möglichkeiten gesucht, auch nach Beendigung des TV-Sponsorings relevant zu bleiben. Um dieses Ziel zu erreichen, entwickelte Canon gemeinsam mit uns eine durchdachte Always-on-Strategie, mit der Canon die Rubrik „Fotografie für Einsteiger“ auf YouTube für sich beanspruchen würde.

GESAMTE ORGANISCHE ANSICHTEN

50K

DURCHSCHNITTLICHE ANSICHTSDAUER

2:24
In minuten

DURCHSCHNITTLICHE CTR

5.1%

Strategie

Wir haben eine auf Daten basierende Recherche zu Videothemen durchgeführt, um herauszufinden, welche Themen diese Zielgruppe am besten erreichen und unterstützen würden. Bei dieser Recherche wurden konkurrierende Kanäle und Videos untersucht und die beliebtesten Themen auf YouTube ermittelt.

Das Ergebnis war, dass wir genau wussten, was unsere Zielgruppe sehen wollte und welche Art von Videos für unsere Kampagne wichtig waren. Anstatt einen neuen Kanal von Grund auf aufzubauen, sahen wir eine Möglichkeit, den Inhalt innerhalb des europäischen Kanals einzigartig zu verbreiten. Wir wählten auf Fotografie bezogene Tutorials aus, die das Fernsehprogramm das ganze Jahr über unterstützten, und leiteten den Prozess der Inhaltserstellung Schritt für Schritt an. Darüber hinaus haben wir die Anleitungsvideos vollständig optimiert und den YouTube-Algorithmus voll ausgenutzt, indem wir das Momentum des TV-Programms gezielt eingesetzt haben.

Das ist nicht nur eine Gewinnsituation für die Marke: Auch die Sender und Produzenten profitieren von dieser Strategie. Es ist also eine Win-Win-Win-Situation: Canon hat das ganze Jahr über mehr Wert aus seinem TV-Sponsoring, der Sender hat ein reichhaltigeres Sponsorenangebot und die Produktionsfirma schafft zusätzlichen Online-Content.

Ergebnisse

Unser datengesteuerter Ansatz bei der Recherche, der Unterstützung bei der Content-Erstellung und der Distribution führte zu folgenden Ergebnissen:

  • Alle Videos rangieren auf Platz 1 in der Google- und YouTube-Suche
  • Canon realisierte insgesamt fast 50.000 organische Aufrufe
  • Eine durchschnittliche Betrachtungsdauer von 2:24 Minuten
  • Eine durchschnittliche CTR von 5,1

PROJECT OWNERS

Frank de Wit

Managing Director Creative Studio
frank@team5pm.com

Ronen Wolf

Co-Founder
ronen@team5pm.com

Merel Portret Team5pm
Merel van Eijk

YouTube consultant
merel@team5pm.com

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