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Measurement
Die Reichweite von YouTube geht über Aufrufe, Betrachtungsdauer und Abonnenten hinaus. Aber wie wirkt sich YouTube auf Ihre wichtigsten Markenkennzahlen wie Markenbewusstsein, Markenpräferenz und Kaufabsicht aus? Und an welchen YouTube-Knöpfen müssen Sie drehen, um eine maximale Markenwirkung zu erzielen?
Um dies herauszufinden, führen wir kontinuierlich Messungen der Markenwirkung durch.
Um Markeneffekte auf YouTube zu messen, verwenden wir das Mind-Heart-Market-Share-Modell. Das Modell beschreibt die verschiedenen Phasen, die Kunden während ihrer Customer Journey durchlaufen, und zeigt, wie sich die YouTube-Strategie auf diese Customer Journey auswirkt.
Für jede Phase legen wir gemeinsam die relevanten Marken-KPIs fest, um den Erfolg Ihrer YouTube-Strategie zu messen. Anschließend verwenden wir A/B-Tests, um die Auswirkungen auf die Marke zu ermitteln. Für jede YouTube-Kampagne vergleichen wir eine Testgruppe mit einer Kontrollgruppe:
Durch die Messung des Markeneffekts ist es möglich, Marken-KPIs für YouTube als separaten Kanal zu quantifizieren und die Ergebnisse mit den Marken-KPIs Ihrer anderen Medienkanäle zu vergleichen. Dadurch wird YouTube zu einem vollwertigen Kanal in Ihrem gesamten Medienmix.
Lesen Sie hier unseren Artikel über unsere groß angelegte Wirkungsmessung verschiedener Arten von Videoinhalten für nationale und internationale Marken, Verlage und Werbetreibende, wie GAMMA, ANWB, HP OMEN, PokerStars, De Telegraaf, Hyundai und Volkswagen.