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31.03.2021

Der Erfolg des Red Bull: Marktführer und Nummer 1 auf YouTube

Was ist das Geheimnis hinter ihrem Erfolg auf YouTube?

WRITTEN BY


Stef van der Burg
Lead YouTube Consultant

stef@team5pm.com

Mit mehr als 7,9 Milliarden verkauften Getränken im Jahr 2020 und einem Marktanteil von 43% ist Red Bull die größte Energydrinkmarke der Welt. Aber Red Bull ist nicht nur für den Verkauf seiner Energydrinks bekannt. Der beliebte Energy-Drink-Hersteller ist nicht nur Marktführer, sondern dominiert auch die YouTube-Charts. Trotz vergleichbarer Strategien von Konkurrenten wie Monster Energy bleibt Red Bull mit fünfmal so vielen Views auf YouTube auf Platz eins. Was ist das Geheimnis hinter dem YouTube-Erfolg von Red Bull?

WAS MACHT RED BULL ERFOLGREICH AUF YOUTUBE?

#1 DAS YOUTUBE POTENTIAL WURDE FRÜHZEITIG ERKANNT

Als größte Energy-Drink-Marke der Welt mit enormen Investitionen in Extremsportarten und auch eigener Medienproduktion scheint es naheliegend, dass Red Bull auch in der YouTube-Rangliste ganz oben steht. Doch auch die Nummer zwei, Monster Energy, hat einen Marktanteil von 39% (4% weniger als Red Bull) und einen ähnlichen Fokus auf Medienproduktion und Actionsport. Dennoch schafft es Red Bull, fünfmal so viele Views auf seinem YouTube-Kanal zu erreichen. Ein wichtiger Grund dafür ist, dass Red Bull das Potenzial von YouTube schon früh erkannt und genutzt hat. Vor zwölf Jahren veröffentlichte Red Bull sein erstes Video, während Monster Energy erst vor sieben Jahren mit dem Hochladen begann. Mittlerweile hat Red Bull deutlich mehr Videos (6021) auf seinem Kanal als Monster Energy (1585).

VIEWS ENERGYDRINKMARKEN AUF YOUTUBE

YouTube Red Bull Views

VIDEOS ENERGYDRINKMARKEN AUF YOUTUBE

YouTube Red Bull Videos

#2 VERÖFFENTLICHUNG VON LANGEM CONTENT

Die Strategie von Red Bull auf YouTube scheint einfach: spektakuläre Action-Sport-Videos veröffentlichen. Darüber hinaus verwaltet die Energy-Drink-Marke erfolgreich mehrere Kanäle, auf die sich ihr Publikum (87 % männlich, 13 % weiblich) aufteilt. Der Kanal „Red Bull Snow“ zum Beispiel ist auf die besten Freestyle-Snowboarder und Skifahrer der Welt spezialisiert. Aber nicht nur mit dieser Strategie hebt sich Red Bull ab. Rockstar Energy hat in den letzten zwei Jahren ähnliche Action-Sport-Videos auf seinem Kanal veröffentlicht. Aber diese Videos waren sehr kurz, 7,2 Millionen Views kamen von Videos zwischen 0-30 Sekunden. Der Kanal hatte nur 10,5k Engagements. Der YouTube-Algorithmus streut solche kurzen Inhalte deutlich weniger, deshalb sind die organischen Views und die damit verbundenen Engagements relativ gering. Daher gibt es einen signifikanten Unterschied im Engagement und in der Markenwertschätzung zwischen Red Bull und Rockstar Energy. Kurzum: YouTube ist eine Plattform für längere Inhalte.

VIDEOLÄNGE RED BULL YOUTUBE

Video länge Red Bull YouTube

VIDEOLÄNGE ROCKSTAR ENERGY YOUTUBE

Video länge Rockstar Energy YouTube

#3 PERFEKT ABGESTIMMTE INHALTE FÜR DEN YOUTUBE ALGORITHMUS

Mit dem Red Bull Media House und dem Zugang zu den besten Actionsportlern der Welt scheint es für Red Bull nicht schwer zu sein, spektakuläre Videos zu drehen. Allerdings sind diese sensationellen Momente oft nur von kurzer Dauer. Daraus resultieren oft Short-Form-Inhalte und eine begrenzte Watch Time. Eine ähnliche Content-Strategie scheint z.B. der Action-Sportkamera-Hersteller GoPro zu verfolgen, bei dem hauptsächlich kurze spektakuläre Clips veröffentlicht werden. Aufgrund der guten Thumbnails und der eindrucksvollen Action ziehen diese Clips viele Views an, aber es ist für GoPro schwieriger, viel Watch Time zu generieren. Die Watch Time ist jedoch die wichtigste Komponente des YouTube-Algorithmus. Die Länge der Videos spielt eine wichtige Rolle bei der Generierung von Betrachtungszeit. Je länger die Videos sind, desto mehr Watch Time wird auf der Plattform realisiert.

Red Bull versteht es, solche Action-Momente perfekt auf den YouTube-Algorithmus abzustimmen. Die Marke verarbeitet diese außergewöhnlichen, kurzlebigen Inhalte auf zwei Arten, um immer wieder Longform-Inhalte zu veröffentlichen:

  • Die Aktion in Top-Five-Listicles zusammenfassen

Ein Beispiel ist “Snowboarding World’s Craziest Videos | Red Bull Top 5”. Fünf sehr spektakuläre Snowboard-Clips hintereinander ergeben immer noch ein längeres Video von mehr als 7 Minuten.

  • „Deep dives“ kreieren

Darüber hinaus macht Red Bull auch oft „Deep Dives“ bei den Athleten, die all diese sensationellen Momente schaffen. Wir sehen nicht nur den Fallschirmsprung, den Snowboard-Sprung oder die Motorradtricks selbst, sondern auch den Weg dorthin, wer die Athleten sind, wo sie trainieren, etc. Red Bull weiß, dass die ersten 30 Sekunden des Videos essentiell für die Aufmerksamkeit des Zuschauers sind und beginnt daher nicht gleich mit dem Interview, sondern startet mit einer schnellen Zusammenstellung von Action-Highlights und spannender Musik. Ein gutes Beispiel ist “Travis Pastrana’s Guided Tour of Pastranaland | Red Bull Backyards ”

#4 ATTRAKTIVE THUMBNAILS

Wir machen unsere Kunden bei Team5pm immer darauf aufmerksam, dass ein optimiertes Thumbnail entscheidend für die Performance Ihrer Inhalte ist. Aber was macht ein gutes Thumbnail aus? Ein Nahaufnahme-Foto, die Verwendung von Kontrast und hellen Farben, Bewegung/Aktion und Emotion sind einige Elemente, die gut funktionieren. Der Action-Aspekt ist natürlich wie gemacht für Red Bull. Das Thumbnail-Design schafft eine gute Balance zwischen Konsistenz und Abwechslung. Der übergreifende Stil macht die Thumbnails sofort wiedererkennbar, aber gleichzeitig sind die Thumbnails einzigartig und es gibt genug Variation zwischen den verschiedenen Videos.

RED BULL ERFOLG YOUTUBE THUMNAILS

#5 DIE CLEVERE NUTZUNG VON COMMUNITY POSTS

Zusätzlich zu den regelmäßigen Uploads sind Community-Posts eine effektive Möglichkeit, nicht nur Ihr eigenes Publikum zu erreichen, sondern auch neue Zuschauer zu gewinnen. Red Bull postet jeden zweiten Tag einen neuen Community-Post in Form einer Ankündigung eines neuen Videos. Auf diese Weise erhält das Video einen Schub innerhalb des Algorithmus und das Engagement wird angeregt.

ENGAGEMENTS ENERGYDRINKMARKE YOUTUBE

RED BULL ENGAGEMENTS YOUTUBE

ZUSAMMENFASSUNG

Abschließend lässt sich sagen, dass die Größe Ihres Marktanteils nicht unbedingt Ihren Erfolg auf YouTube garantiert. Dieser Erfolg ist das Ergebnis von optimierten Long-Form-Inhalten in einer gut durchdachten Online-Video-Strategie, die sich auf das Engagement mit dem Zuschauer konzentriert. Nur dann wird sich die Macht von YouTube manifestieren. Red Bull weiß besser als jeder andere, wie man diese Kraft von YouTube in seinem Online-Marketing-Mix effektiv erkennt und nutzt.

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