Measurement

Untersuchungen zeigen, dass der Erfolg Ihrer Online-Kampagne zu nicht weniger als 55% von Ihrer Kreativität bestimmt wird, gefolgt von Ihren Medien (30 %). Der Einsatz von Medien ist daher weit weniger effektiv, wenn Ihr Videomaterial nicht in der Lage ist, die Aufmerksamkeit Ihrer Zuschauer zu halten und eine Wirkung zu erzielen. 

Quelle: Nielsen Catalina Solutions 2017, Succesfactoren digitale campagnes

Deshalb testen und optimieren wir die Wirksamkeit Ihrer Videokreativität, bevor Ihre YouTube-Kampagne live geht. So können Sie sicher sein, dass Ihr Video Aufmerksamkeit erregt, Emotionen weckt und Wirkung zeigt. 

Wir tun dies, indem wir Ihre Videokreationen vorab auf der Grundlage von Kriterien testen:

DATEN ZUR PUBLIKUMSBINDUNG – FORSCHUNG ZUR PUBLIKUMSBINDUNG

Bevor Ihre YouTube-Kampagne live geht, verteilen wir Ihr Video an eine repräsentative Anzahl von Zuschauern aus Ihrer Zielgruppe. So erhalten Sie einen schnellen Überblick über die gut funktionierenden Aspekte Ihres Videos, aber auch über die Teile, die verbessert werden können, um Ihre Zuschauer länger zu binden.

EYE-TRACKING MIT KÜNSTLICHER INTELLIGENZ – AUFMERKSAMKEITS- UND ABLENKUNGSFORSCHUNG

Wir erstellen Video-Heatmaps, die zeigen, welche Aspekte Ihres Videos hervorstechen, aber auch, welche Teile zu viel Ablenkung verursachen. Wir steigern dann die Wirkung Ihres Videos, indem wir Ihre Botschaft, Ihr Produkt, Ihr Logo und/oder Ihr Angebot zur richtigen Zeit und am richtigen Ort zeigen. 

FESSELUNG DURCH NEURO-FORSCHUNG

Bevor Ihre Videokampagne live geschaltet wird, testen wir die unbewusste neurologische Reaktion der Betrachter Ihres Videos mit Hilfe einer Smartwatch. Auf diese Weise sehen wir, was die Zuschauer fesselt (captivation), aber auch, wo sie unbewusst aussteigen. Die Fesselung ist wichtig, denn sie ist eine wichtige Voraussetzung für das Behalten. Basierend auf diesen Erkenntnissen optimieren wir die Disengagement-Momente und stellen sicher, dass Ihre wichtigsten Videobotschaften in den Momenten gezeigt werden, in denen die Aufmerksamkeit am höchsten ist.