Blog

23.06.2021

De finance niche op YouTube is groot: merken, word wakker!

Hoe hobbyisten hun YouTube-kanalen omtoveren tot ongelooflijk lucratieve merken

Blog the success of personal finance niche on YouTube header
GESCHREVEN DOOR

Lars van der Peet
YouTube Consultant

lars@team5pm.com

In de afgelopen drie jaar is de ‘Personal Finance’ en ‘Investing’-niche op YouTube wereldwijd bijna vertienvoudigd van 8 mln. views in augustus 2018 naar 75 mln. views in februari 2021. Banken, financiële instellingen en professionele financiële adviseurs hebben de mogelijkheid om marktaandeel op dit populaire videoplatform te claimen. Echter, als we de grootste YouTube-kanalen analyseren, zijn het voornamelijk de onbevoegde, individuele creators die miljoenen views en engagements behalen. Welke YouTube-kanalen zijn het meest succesvol in deze niche en wat is het geheim achter hun succes?

PERSONAL FINANCE NICHE OP YOUTUBE

Blog the success of personal finance niche on YouTube chart 1

DE GROOTSTE INDIVIDUELE CREATOR IN DE NICHE

Maar als het niet de banken, financiële instellingen of professionele financiële adviseurs zijn die deze sterk groeiende financiële niche op YouTube claimen, wie dan wel? Zoals eerder genoemd, zijn het de onbevoegde individuele creators die in al hun video’s vermelden dat hun video’s over beleggen slechts als doel hebben te entertainen. De grootste creator binnen dit domein is Graham Stephan, die momenteel 3,34 mln. abonnees heeft en ongeveer 8 miljoen views per maand genereert.

GROOTSTE YOUTUBE-KANALEN IN DE NICHE

Blog the success of personal finance niche on YouTube chart 2

STABIELE BASIS

Graham maakt gebruik van de basiselementen van een succesvol YouTube-kanaal die ik heb besproken in mijn afgelopen blogs zoals het succes van Gordon Ramsay & het succes van Red Bull:

  • Hij heeft goede thumbnails met grote, leesbare tekst, genoeg contrast, een close-up van zijn gezicht en veel emotie. 
  • Zijn video’s zijn lang genoeg om genoeg watch time te genereren (meestal tussen de 15-20 minuten)
  • Hij gebruikt creatieve titels, wat men motiveert om op de video te klikken. Zijn uitleg-video’s houdt hij duidelijk, met een gezonde doses humor waardoor men ook graag blijft kijken.
Blog the success of personal finance niche on YouTube thumbnails

Maar we kunnen veel meer leren van Graham Stephan en andere investeringskanalen. Vooral hun diverse formats en hun combinatie van het uploaden van evergreen content en content over actuele onderwerpen.

EVERGREEN VIDEO’S & ACTUELE VIDEO’S

Opmerkelijk is, dat de niche van persoonlijke financiën en beleggen kan overlappen met, maar ook zeer verschillend is van, de (day)trading niche op YouTube. Ze verschillen voornamelijk in het advies dat ze geven. De beleggingsadviezen van Graham Stephan, Andrei Jikh, Financial Education en Dave Ramsay zijn allemaal gericht op budgetteren, sparen en beleggen in langetermijnbeleggingen zoals indexfondsen (S&P500). Help-video’s die uitleg geven over deze investeringsstrategieën, fungeren als zogenaamde evergreen video’s op de YouTube-kanalen. Ze scoren op zoekwoorden waar mensen altijd naar zullen zoeken, zoals ‘indexfondsen’ of ‘beleggingstips’. Deze video’s zullen over een langer tijdsbestek consequent views binnenkrijgen

Maar deze individuele creators wisselen deze evergreen video’s af met actuele video’s. Actuele video’s zijn video’s die reageren op relevante thema’s zoals marktbewegingen, content van andere YouTubers en nieuwsartikelen over financiële markten etc. Deze actuele video’s zorgen voor pieken in de behaalde views, omdat er in een korte tijd veel interesse is in specifieke onderwerpen. Deze video’s verliezen echter hun relevantie na verloop van tijd. Door gebruik te maken van zowel actuele als ‘evergreen’ video’s, profiteert Graham dus van beide walletjes. Deze strategie wordt verder uitgelegd in de onderstaande video die mede de inspiratie vormde voor deze blog.

EEN DIVERSE CONTENT-STRATEGIE

We kunnen verschillende succesvolle formats onderscheiden op het kanaal van Graham Stephan en in de markt van persoonlijke financiën en beleggen in het algemeen. Vaak overlappen deze formats met elkaar waardoor er samenhang ontstaat op het kanaal en verschillende video’s aan elkaar worden gelinkt. Dit stimuleert het binge-watch effect waardoor de totale kijktijd uiteraard aanzienlijk toeneemt.

Uitleg-video’s: Dit is het belangrijkste format dat we bij bijna elk groot finance-kanaal terug zien komen. Deze uitleg-video’s gaan over evergreen-onderwerpen zoals ‘Hoe werkt inflatie’, ‘Wat zijn indexfondsen’ en ‘Hoe creëer je persoonlijke budgetten’. Dit soort video’s zijn altijd relevant, en hier wordt dan ook altijd op gezocht. Dit wordt gecombineerd met meer actuele video’s, die uitleg geven over wat er momenteel gebeurt in de huidige economie en aandelenmarkt. Vaak wordt er in deze video’s gereageerd op trending, financieel nieuws waardoor de video op de korte termijn erg goed presteert.

Reactie-video’s: Zoals hierboven uitgelegd, reageren actuele video’s vaak op actueel financieel nieuws en marktbewegingen. Reacties op specifieke artikelen, andere YouTube-video’s en verhalen van bellers vormen ook een zeer succesvol format, dat is terug te zien op de kanalen van Graham Stephan, Dave Ramsay en Andrei Jikh. Graham Stephan heeft bijvoorbeeld een populair format op zijn tweede kanaal, genaamd ‘Millenial Money’. Hierin reageert hij op een bekende show van de zender CNBC ‘Make It’. In ‘Millennial Money’ worden mensen van over de hele wereld besproken en geeft Graham details over hoe zij hun geld verdienen, sparen en uitgeven. Reactievideo’s spelen in op de populariteit van deze CNBC-serie. Graham Stephan voegt extra waarde toe door de uitgaven van de personen in kwestie en hun manier van sparen te ontleden. Hij geeft ook tips over hoe ze hun financiële situatie kunnen verbeteren.

Dave Ramsay heeft een soortgelijke reactie/hulp-formule. Zijn specifieke focus ligt op het aflossen van schulden. In zijn show laat hij bellers aan het woord die vertellen over hun financiële situatie en hoeveel schuld ze hebben. Vervolgens geeft hij advies over hoe ze hun situatie kunnen verbeteren en hun schulden kunnen aflossen.

Persoonlijke succesverhalen en vlogs: Naast de uitleg-video’s en help-content, is ook de transparantie die door de creators wordt geboden een belangrijke reden voor het enorme succes van deze kanalen. Deze transparantie zie je terug in het ‘Millenial Money’ format en het reactie-format van Dave Ramsay. Maar een ander format, dat hierop inspeelt zijn de persoonlijke succesverhalen en vlogs. In deze video’s geven kanalen als Graham Stephan en Andrei Jikh inzicht in hun persoonlijke inkomsten, uitgaven, spaargeld en investeringen. Deze transparantie in hun (succesvolle) persoonlijke financiën fungeert als inspiratie voor kijkers. Het taboe van openlijk over je persoonlijke financiële situatie wordt hiermee verbroken. Doordat men vaak niet openlijk praat over hun financiële situatie, is het des te interessanter om te kijken naar degenen die dat wél doen.

WAT MERKEN HIERVAN KUNNEN LEREN

De groeiende belangstelling voor beleggen, zowel op YouTube als op de markten zelf, creëert een grote kans voor banken en financieel adviseurs om potentiële klanten te bereiken via een goed doordachte YouTube-strategie. Maar op dit moment zijn de meest succesvolle kanalen binnen deze niche individuele creators die, zoals ze zelf zeggen, geen financiële professionals zijn. Deze hobbyisten bouwen vaak lucratieve financiële coaching bedrijven achter hun kanalen. Daar komt nog bij dat de advertentie-inkomsten van YouTube zelf ook beduidend hoger zijn dan in de andere niches. Dit komt door de hogere CPM tarieven binnen deze markt. Hierdoor zijn deze hobbyisten ongelooflijk succesvol met hun content op dit populaire videoplatform.

De vraag is nu welke merken in de financiële sector hun marktaandeel zullen claimen binnen dit groeiende domein. Als we kijken naar deze succesvolle creators, weten we dat een combinatie van actuele en evergreen uitleg-video’s effectief is. Daarnaast is het belangrijk om transparant te zijn als het over financiën gaat. Deze transparantie over een onderwerp dat voorheen taboe was, trekt de aandacht van het publiek en, belangrijker nog, kan mensen manieren aanleren om hun eigen financiën te verbeteren.

SHARE ARTICLE

Mis nooit meer een Team5pm Update!
Schrijf je nu in voor onze nieuwsbrief en ontvang de laatste YouTube trends, data insights en alles waar we als Team5pm trots op zijn! Ook wij houden niet van spam dus je ontvangt deze nieuwsbrief niet meer dan 2x per maand.
MEER NIEUWS
Het geheim achter Ajax' succes op YouTube

Ajax is niet alleen koploper in de Eredivisie maar ook op YouTube voeren ze de ranglijst aan. Sterker nog, de Amsterdamse club ....

Lees verder

YouTube advertising: de kracht van storytelling

Wij zijn ze allemaal wel eens tegengekomen: adverteerders die online denken weg te komen met het doorplaatsen van een (ingekorte) tv-commercial, door marketeers vaak

Lees verder

De nieuwste features: haal alles uit YouTube!

YouTube is het grootste videoplatform ter wereld en dagelijks blijft het platform groeien. Met deze groei is het belangrijk om op de hoogte te blijven van de nieuwste functies en

Lees verder