Leaderboard

07.10.2021

Nederlandse ministeries: zet YouTube in voor jullie online communicatiestrategie!

De top tien ministeries op YouTube gebaseerd op views, engagements en video’s

GESCHREVEN DOOR

Luuk de Haardt
Marketing Manager

luuk@team5pm.com

Tijdens de pandemie is het voor ministeries nog belangrijker geworden om op een transparante manier te communiceren met de Nederlandse burger. En daar kan YouTube bij helpen: het platform kan een sleutelrol spelen in de online communicatiestrategie van de overheid. Dus, hoe zetten deze ministeries het populaire videoplatform in? Wij hebben data verzameld en geanalyseerd op het gebied van het totale aantal views, engagement en geüploade video’s. We kunnen meteen al verklappen dat het potentieel van YouTube niet volledig is benut door de kanalen. Er is nog genoeg ruimte voor verbetering. Lees hier op welke vlakken!

De leaderboards zijn gebaseerd op het aantal views, video’s en engagements op YouTube. Wie beheerste het YouTube-algoritme en heeft YouTube’s potentieel optimaal gebruikt? Bekijk het in ons nieuwste leaderboard over de Nederlandse ministeries op YouTube!

#1 ORGANISCHE CONTENT

Door te kijken naar de views op basis van videolengte, valt het meteen op dat de meeste views worden gegenereerd door video’s die korter zijn dan twee minuten. Echter, dat komt omdat het grootste deel van die korte video’s in werkelijkheid advertenties zijn. Alle tien kanalen die wij bekeken, hebben voornamelijk content die bestaat uit advertenties. De kans om te profiteren van organische content wordt hier niet gegrepen – alle bestudeerde kanalen zouden daar verandering in moeten brengen, want het vertrouwen in organische content is veel hoger dan in betaalde content. Gebruikers besteden meer aandacht aan dit type content, omdat ze deze content bewust opzoeken wanneer ze het nodig hebben. Hier zijn belangrijke punten om rekening mee te houden:

1) Videolengte
Ministeries moeten focussen op het creëren van content voor de lange termijn. Aangezien YouTube als doel heeft om kijkers zo lang mogelijk vast te houden op het platform, pusht het algoritme vooral langere content – vooral bij niet-abonnees. Aan de andere kant pusht het YouTube-algoritme geen lange content die niet lang wordt bekeken. Daarom moeten video’s niet bewust langer worden gemaakt om een bepaalde lengte te bereiken. Dat kan een negatieve impact hebben op de kwaliteit van de bijdragen.

2) Optimalisatie
Om succesvol te zijn op YouTube is het belangrijk om content organisch te optimaliseren. SEO-geoptimaliseerde titels, beschrijvingen en custom-made thumbnails zorgen voor betere vindbaarheid van video’s en voor het groeien van het organische bereik. Bovendien is het belangrijk voor een kanaal om kijkers lang vast te houden, om zo gepusht te worden door het YouTube-algoritme. Endscreens en I-cards, die verschijnen tijdens of na de video in de playlist of op het kanaal, zijn hierbij ook zinvol. Geen van de tien ministeries benut hierin nog de volledige potentie van organische optimalisatie.

#2 KANSEN

Het is belangrijk om video’s te creëren die YouTube-likes krijgen. Kijkers liken video’s die ze iets leren, antwoorden geven, vermakelijk of ontroerend zijn of die een onderwerp uitleggen. Bij het maken van video’s is het belangrijk een van deze aspecten te verwerken. Hieronder een aantal kansen die de ministeries kunnen aangrijpen om de potentie van YouTube te exploiteren:

1. YouTube Shorts
YouTube Shorts is een splinternieuwe feature die aansluit bij de populariteit van TikTok en Instagram Reels. YouTube Shorts kan gebruikt worden om korte, maar zinvolle content te creëren. In minder dan 60 seconden komt je boodschap over en de kijkers belanden in een loop waarin honderden filmpjes kort na elkaar worden aanbevolen. De YouTube Shorts feature biedt talloze mogelijkheden, omdat het algoritme deze feature pusht en dit veel extra bereik genereert – zowel in termen van weergaven, als in die van abonnees.

2. YouTube Stories
De functie van YouTube Stories kan meer betrokkenheid met het publiek genereren. Dit kan ook waardevol zijn voor ministeries. Met deze functie kunnen kanalen korte posts maken die slechts een beperkte tijd beschikbaar zijn. Stories bieden de kans om snel een authentiek beeld van het eigen kanaal te geven en om contact te leggen met kijkers. Ministeries zouden Stories moeten gebruiken om een band met volgers op te bouwen en te blijven communiceren. Zo zouden ze een Q&A-sessie kunnen doen in Stories, waarin ze de meest gestelde kijkersvragen beantwoorden.

3) Uitlegvideo’s
Een format dat goed werkt bij kijkers is de uitlegvideo. In die video’s gaat het om het uitleggen van een belangrijke boodschap die op het eerste gezicht relatief ingewikkeld lijkt. Ministeries zouden dit format kunnen gebruiken om ingewikkelde onderwerpen te behandelen en de gewenste inhoud op een duidelijke en vermakelijke wijze uit te leggen. De voordelen van dit format zijn dat de centrale boodschap kan worden overgebracht op de kijker, waarbij de nieuwsgierigheid van de kijker zorgt voor een langere kijktijd op de pagina.

#3 ‘MADE FOR CHILDREN’

Bij het uploaden van een video vraagt YouTube steevast of de video is gemaakt voor kinderen. Als dit niet juist staat ingesteld, heeft dat consequenties. Een video is gemaakt voor kinderen als kinderen ook daadwerkelijk de doelgroep vormen of als het onderwerp gericht is op kinderen. Sommige functies worden uitgezet wanneer een video voor kinderen is, zoals het gebruik van eindkaarten en i-cards en de mogelijkheid tot notificaties. Zelfs als volwassen kijker verlies je de toegang tot deze YouTube functies bij de verkeerde instelling. Sommige ministeries hebben hun video’s ingesteld als ‘made for children’, waardoor de kijkers minder functies hebben.

Benieuwd welke ministeries het beste scoorden tijdens de pandemie en welke nog het meeste kunnen verbeteren voor hun toekomstige communicatie? Check it out!

TOP MINISTERIES GEBASEERD OP VIEWS

TOP MINISTERIES GEBASEERD OP ENGAGEMENTS

TOP MINISTERIES GEBASEERD OP VIDEO’S

SHARE ARTICLE

Mis nooit meer een Team5pm Update!
Schrijf je nu in voor onze nieuwsbrief en ontvang de laatste YouTube trends, data insights en alles waar we als Team5pm trots op zijn! Ook wij houden niet van spam dus je ontvangt deze nieuwsbrief niet meer dan 2x per maand.
MEER NIEUWS
Het geheim achter Ajax' succes op YouTube

Ajax is niet alleen koploper in de Eredivisie maar ook op YouTube voeren ze de ranglijst aan. Sterker nog, de Amsterdamse club ....

Lees verder

YouTube advertising: de kracht van storytelling

Wij zijn ze allemaal wel eens tegengekomen: adverteerders die online denken weg te komen met het doorplaatsen van een (ingekorte) tv-commercial, door marketeers vaak

Lees verder

De nieuwste features: haal alles uit YouTube!

YouTube is het grootste videoplatform ter wereld en dagelijks blijft het platform groeien. Met deze groei is het belangrijk om op de hoogte te blijven van de nieuwste functies en

Lees verder