De kracht van livestreams op YouTube

LIVESTREAMS OP YOUTUBE: BRENG JOUW DOELGROEP SAMEN

Livestreamen op YouTube kan met YouTube Live. Hiermee brengen brands en publishers hun doelgroep in realtime samen. En dit doet wat voor jouw kanaal. Denk aan: het verkopen van jouw producten middels YouTube Shopping en nóg meer verbinding met je publiek. En vergeet de (wellicht) belangrijkste niet: een livestream op YouTube geeft een gigantische push in views en kijktijd op jouw YouTube-kanaal. Voorbeelden van livestreams zijn persconferenties over actueel nieuws. Maar ook het hosten van events zoals sportwedstrijden of games. Door middel van een livestream en de bijbehorende chat, kunnen brands en publishers dus live communiceren met hun doelgroep.

VIER REDENEN OM TE LIVESTREAMEN OP YOUTUBE

#1 Meer kijktijd op YouTube

Neemt YouTube een vaste plek in binnen jouw marketingmix? En ben jij een merk of publisher waarbij relevante livestreams mogelijk zijn? Dan is het zonde om het niet te doen! Waarom? Livestreams zorgen voor zo’n 40-800% stijging in kijktijd op het platform. Dit heeft uiteraard ook te maken met de lengte van de livestreams. Livestreams zijn over het algemeen veel langer dan je reguliere content. Ze kunnen wel uren duren. Dit zorgt ervoor dat de gemiddelde kijktijd op jouw kanaal flink stijgt. En het YouTube-algoritme is dol op kijktijd. Kijktijd is nog steeds de belangrijkste YouTube-metric. Dus deze invloed sijpelt door naar de rest van de funnel (CTR, views, kijkersretentie etc.).

*De pijl links geeft aan wanneer het event begon en werd gelivestreamd. De pijl rechts geeft aan waar het event is geëindigd. Gedurende de week, bleef de watch time stijgen door het live event.

#2 Een push voor nieuw publiek

Zoals eerder genoemd, genereren livestreams extra kijktijd. En dit heeft invloed op hoe vaak jouw kanaal wordt aanbevolen door het YouTube-algoritme. Een kanaal dat veel kijktijd genereert, is een kanaal dat vervolgens meer wordt gepusht bij een breder en dus nieuw publiek. Met een stijging in views op reguliere video’s en hopelijk ook nieuwe abonnees als gevolg.

#3 Meer interactie met je kijkers

Naast kijktijd, is engagement een belangrijke metric voor een kanaal. En laat een livestream nou dé manier zijn om een echte community op te bouwen met jouw publiek. Door middel van de Live Chatfunctie rechts of onder de livestream, kan jij als merk in real time communiceren met jouw kijkers. Denk bijvoorbeeld aan vragen stellen of om meningen vragen middels polls. Deze interacties worden allemaal meegeteld in de engagement op jouw kanaal. De polls zijn alleen zichtbaar tijdens de livestream zelf.

#4 Inspelen op Video Commerce

Een van andere speerpunten van YouTube in het nieuwe jaar is het verder integreren van video, livestreams en commerce: Video Commerce. Dit betekent dat het ook via livestreams gemakkelijker wordt om getoonde producten direct te kopen. Zoals MD van YouTube Shopping, Bridget Dolan het verwoord: “We already have a tremendous amount of shopping content. How we make that shoppable over time is our next foray.” YouTube gaat YouTube Shopping dus prominenter aanwezig maken. Zodra een merk inspeelt op deze nieuwe feature, zal dit voor een extra push op het kanaal zorgen.

VOORBEELDEN VAN SUCCESVOLLE YOUTUBE LIVESTREAMS

NOS

De NOS is een perfect voorbeeld van een publisher die livestreams op YouTube slim heeft ingezet. Zo zorgde het nieuwsmedium er tijdens de COVID-periode voor dat (jonge) kijkers, die onderweg waren, of de persconferentie om een andere reden niet via de televisie konden volgen, toch up-to-date waren over de nieuwe maatregelen. De best presterende (covid) livestream op het YouTube-kanaal trok zo’n 750.000 kijkers. Al deze livestreams zijn samengevoegd in een playlist, die momenteel alleen al meer dan 100.000 views heeft gegenereerd.

FORMULE 1

Een ander voorbeeld van het effectief inzetten van livestreams op YouTube, is het YouTube kanaal van Formule 1. Uiteraard heeft VIAPLAY de rechten om F1 uit te zenden. Maar alle extra content wordt gelivestreamd op YouTube. Zo worden er zowel voor- als nabeschouwingen op YouTube uitgezonden. Maar daarnaast ook de bekende YouTube-formats als ‘F1 drivers react to’. YouTube is zo een extra distributiemiddel, om een buzz te creëren rondom belangrijke races. Een goede manier om grote evenementen dus onder het juiste en breedste publiek te brengen.

PokerStars

Het bekendste pokermerk ter wereld maakt ook gebruik van de livestream functie op YouTube. Tijdens de lockdowns, ontbrak de mogelijkheid om live poker-events te organiseren. Daarom heeft PokerStars tijdens pandemie veel archiefcontent gelivestreamd (e.d. European Poker Tournaments RETRO ‘16, ‘17’, ‘18 en ‘19). Dit resulteerde in een flinke push in nieuwe abonnees (+15% ten opzichte van de periode waarin ze geen livestreams hadden). Omdat de maatregelen in veel landen zijn verdwenen, kon het pokermerk afgelopen maand weer live-events hosten. Zo begonnen ze in maart met EPT Prague. Hierbij waren alle belangrijke toernooien zichtbaar op het Global, Franse, Spaanse en Braziliaanse kanaal PokerStars YouTube-kanaal. Voor het Braziliaanse kanaal zorgden de livestreams bijvoorbeeld voor een stijging van 27% in views, 109% in kijktijd en 65% in abonnees.

HP Omen

In samenwerking met Legends of Gaming (KPN) heeft HP Omen rond de kerstperiode afgelopen jaar, een livestream gehouden met grote influencers. OMEN stond centraal door verschillende OMEN-producten te highlighten, te unboxen en vervolgens weg te geven als werkelijke kerstcadeaus. Drie legends speelden gedurende de stream op OMEN set-ups, om zo het merk verder uit te lichten. Er waren gedurende de hele livestreams cadeaus te winnen. Een reden waarom veel kijkers bleven kijken. Het resultaat? Een bovengemiddeld aantal uren aan kijktijd (12,3% vs. 9% met een lengte van zo’n twee uur!). Daarnaast kwamen er meer dan 8.000 reacties op de livestream in de livechat.

Burgers’ Zoo

Burgers’ Zoo gebruikt YouTube Live om belangrijke gebeurtenissen in de dierentuin te delen met het publiek. Zoals geboortes, medische ingrepen, verhuizingen: allemaal onderdeel van het dagelijks leven in de dierentuin. Vanwege uitlopende redenen vinden deze zaken echter vaak achter de schermen plaats, weg van het publiek.

Daarom besloot Burgers’ Zoo de geboorte van een neushoorn en een zeekoe te streamen op YouTube. De streams trokken een geïnteresseerd, internationaal publiek naar het kanaal. De on-demand video’s van de geboortes, die daarna online kwamen werden gemiddeld beter bekeken dan andere video’s op het kanaal.

CONCLUSIE: YOUTUBE LIVESTREAMS ZIJN VAN TOEGEVOEGDE WAARDE VOOR RESULTAAT

Over het algemeen zorgen livestreams op YouTube dus voor een flinke stijging in views, watch time én impressies. Daarnaast bouw je een echte community op door eens in de zoveel tijd live te gaan. Als het belangrijkste doel van een merk klantloyaliteit is, dan is livestreaming zeker van toegevoegde waarde.

Wil je meer weten over wat livestreaming via YouTube Live kan doen voor jouw merk? Neem dan contact met ons op.

MEER WETEN OVER HOE JE JOUW YOUTUBE-KANAAL KAN LATEN GROEIEN?

Dat YouTube het #1 entertainment- én educatieplatform is, weten we. Maar het is ook hét platform waarop een video makkelijk verdwijnt. Sterker nog: 80,2% van alle Nederlandse video’s op YouTube haalt niet meer dan 5.000 views. Hoe zorg je er als publisher voor dat je bij die overige 19,8% zit? Onze Lead Growth Yara vertelt er alles over in haar blog over het belang van distributie. Lees de blog over het belang van distributie hier.