de uitdaging

bind je kijker aan je merk met kwalitatief hoogwaardige content en spot-on targeting

Als haarmerk wil je zichtbaar zijn als je doelgroep zoekt naar haargerelateerde vragen en tutorials. Maar, wat doe je als het landschap van beauty en haircare vol zit met influencers en hobbyisten? Welke content maak je en hoe krijg je waardevolle aandacht van Gen Z en Millenials? Samen met multinational Unilever hebben we deze vragen onderzocht voor Andrélon: hét diepgewortelde haarmerk van Nederland. Ons doel? Kwalitatieve aandacht krijgen van de doelgroep 18-34 jarigen. Last but not least, wilde het merk brand love versterken.

twee van de vier video’s ranken binnen de top 3 binnen Google en YouTube

Binnen 12 weken hebben de video’s het volgende behaald:

  • 4.600 uur aan kijktijd
  • 51% gemiddeld percentage bekeken – Benchmark: 30-40%

  • 183.200 high-intent weergaven

  • Organisch hebben de video’s een engagement rate van 11,3%. – Benchmark: 1.5%

  • Drie van de vier video’s ranken in de top 10 binnen Google en YouTube

team5pm glass logo

onze oplossing

zorg dat het algoritme van YouTube jouw content aanbeveelt aan je doelgroep

Hoe? door het optimaliseren van het kanaal, de titels en thumbnails. Maar hoe weet je dan welke topics je doelgroep wil zien? Het antwoord is: data! Met audience research hebben we signalen opgevangen die de doelgroep achterliet binnen het gehele Google ecosysteem. Deze hebben we gebruikt om de juiste video topics en spot-on targeting vast te stellen. Denk hierbij aan: welke zoekwoorden gebruikt de doelgroep, welke content vinden ze leuk om te kijken en welke apps hebben ze recent gedownload. Voor Unliver (Andrélon) zijn we begonnen met een gedetailleerd video topic research. Uit deze analyse kwam naar voren welke topics de kijker het meest interesseerden en dus ook de meeste potentie hadden. Onze in-house creative studio heeft deze data-inzichten gebruikt om vier long-form haartutorials en bijbehorende short-form video’s te maken waardoor de sociale activatie door het dak ging. Iedere maand gebruiken meer dan 1.5 miljard YouTubegebruikers de iconische, verticale Shorts van 60 seconden. Onderzoek toont aan dat 59% van de Gen Z ook de langere versie van de videos’ kijken, die ze ontdekken op videoplatformen waar short-form de norm is (YouTube Culture & Trends Report, 2022). YouTube Shorts is hiermee de perfecte feature om nieuwe doelgroepen aan te trekken en te dirigeren naar langere, organische video’s op het YouTubekanaal van Andrélon. Zo raakten de video’s echt de interesse van de doelgroep van Andrélon en zijn hun vragen beantwoord op een manier die bij ze past. Daarnaast is het hele YouTubekanaal een grondige SEO optimalisatie gehad.

de resultaten

Een duidelijke YouTube strategie, videoproductie, kanaaloptimalisatie en distributiestrategie (organisch en betaald) gebaseerd op data en onderzoek zorgt ervoor dat Andrélon kwalitatieve aandacht krijgt van hun doelgroep dankzij de juiste video’s. Sterker nog, de video’s zijn gemiddeld voor 51% bekeken, tegenover een benchmark van 30-40%!

Twee van de vier video’s ranken binnen de top 3 binnen Google en YouTube. Drie van de vier video’s ranken in de top 10 binnen Google en YouTube.

Binnen 12 weken hebben de video’s het volgende behaald:

  • 14.600 uur aan kijktijd
  • 51% gemiddeld percentage bekeken
    • Benchmark: 30-40%
  • 183.200 high-intent weergaven
  • Organisch hebben de video’s een engagement rate van 11,3%.
    • Benchmark: 1.5%

The Unilever Andrélon case bewijst dat goede targeting en kwalitatief hoogwaardige content de gouden formule is om jouw kijkers uren lang te boeien voor een lange periode!

Kijktijd

14K

In uren

Gemiddeld bekeken

51%

Benchmark: 30-40%

Engagement rate

11.3%

Benchmark: 1.5%

Juline Nijhout, Sr. Brand Manager Benelux

“onze samenwerking met team5pm heeft ervoor gezorgd dat we onze organische vindbaarheid en kwalitatieve aandacht hebben verbeterd voor de meest gewilde haarstijlen

wat we maken

We zijn een content groep, met verschillende labels die allemaal
hun eigen expertise hebben.

directionals

  • social
    YouTube

    Met de Prime Original Van A naar Onbekend en social-distributie zorgden we voor meer abonnees op Prime. Een high quality TV-serie, maar met de vibe van online.

  • social
    YouTube

    Met topictree wist HEMA waar ze content over moesten maken. De serie Hema Helpt domineerde niet alleen Google en YouTube maar ook TikTok met top rankings.

  • YouTube

    De data-gedreven YouTube-serie Sterren Reviews combineert entertainment met help-content. De doelgroep bleef gemiddeld zes minuten naar een advertentie kijken.

  • online commercials
    YouTube

    Met data-gedreven YouTube-advertenties en een sterk mediaplan zorgden we échte impact in de transitie van offline naar online.

  • Hoe verhoog je zichtbaarheid op YouTube? Dit is wat wij deden voor Andrélon! Bind je kijker aan je merk met kwalitatief hoogwaardige content en spot-on targeting.

  • online commercials
    YouTube

    Meer dan een miljoen kijkers kregen de gepersonaliseerde advertenties van Volkswagen te zien en meer dan de helft bleef hangen - terwijl ze ‘m ook konden skippen.

  • YouTube

    Transavia adverteert informatieve YouTube-video's per video topic. Hiermee behalen enorme aantallen kwalitatieve kijktijd!

  • online commercials
    YouTube

    Zo creëerde Centraal Beheer een sterkere associatie bij ondernemers. Hét bewijs dat deze niche succesvol te bereiken is met een online-only ad!

  • YouTube

    BrandMR heeft hun naamsbekendheid vergroot door een niche succesvol te targeten met juridische hulp op YouTube.

  • Een inspirerend format voor GAMMA's vijftigste verjaardag, "De boomhut-DIY", heeft een internationale Webby Award gewonnen! Zo bereik je de juiste doelgroep met een data-gedreven DIY-format.

  • Prime Video vergroot merkbekendheid door ads die de community niet kan weerstaan. Het resultaat? Meer dan 2 miljoen uur aan kijktijd!

  • het succes van De Telegraafs YouTube-kanaal als het nummer één nieuwsmerk op YouTube voor millennials, door hun kanaal om te vormen tot een marketingmachine die de omzet verdrievoudigde.

  • 91% van GAMMA’s klus-how-to’s rankt in de top 3 in Google en YouTube. Door precies de juiste video-topics te kiezen, bleef de doelgroep urenlang naar GAMMA-content kijken.

  • YouTube

    Wij geloven sterk in de kracht van het écht kennen van je audience. Dit is hoe L'OR een intent-based content onderzoek en consumer behavior analysis inzette om hun doelgroep te bereiken.

  • YouTube

    Met een always-on strategie claimt Canon het domein voor fotografie voor beginners op YouTube. Het resultaat? 50.000 organische views!

  • YouTube

    Hyundai toont dat een geïntegreerde YouTube-strategie, met SEO, data-analyse, long-form content, en slimme distributie, loont.

  • Groot succes in vindbaarheid en views! Zo verbeterde SEO-optimalisatie het Tuinmanieren YouTube kanaal.

  • YouTube

    Door het domein "wifi" te claimen op YouTube, heeft KPN YouTube optimaal ingezet om de consument op maat gemaakte wifi advies te geven.

  • Zo zet Oot Granola YouTube advertising in om sales te genereren. Een forse groei in abonnementen door gebruik van data-gedreven inzichten!

  • social
    YouTube

    KPN verovert de harten van gamende jongeren met Legends of Gaming - hét grootste gaming-kanaal van Nederland. De grootste influencers én de vetste video’s.

  • Gen Z bereiken door middel van gamen! De KPN Ultimate Speedtest bereikte de uitdagende doelgroep middels branded video content waar ze graag naar kijken. 60.000 uur om precies te zijn.

  • KPN claimt het glasvezel domein op YouTube door middel van data. 6 geoptimaliseerde how-to video's, die antwoord gaven op veelgestelde vragen over glasvezel internet, stonden in de top 3 van zowel YouTube als Google!

  • Met creatieve YouTube-formats laadden we Prime Video onder Gen Z. De Knop, Rico Routine en Koken met Roelie behaalden te gekke resultaten!