Andrélon Unilever

Bind je kijker aan je merk met kwalitatief hoogwaardige content en spot-on targeting

Objective

Als haarmerk wil je zichtbaar zijn als je doelgroep zoekt naar haargerelateerde vragen en tutorials. Maar, wat doe je als het landschap van beauty en haircare vol zit met influencers en hobbyisten? Welke content maak je en hoe krijg je waardevolle aandacht van Gen Z en Millenials? Samen met multinational Unilever hebben we deze vragen onderzocht voor Andrélon: hét diepgewortelde haarmerk van Nederland. Ons doel? Kwalitatieve aandacht krijgen van de doelgroep 18-34 jarigen. Last but not least, wilde het merk brand love versterken.

KIJKTIJD

In uren

GEMIDDELD % BEKEKEN

Benchmark: 30-40%

ENGAGEMENT RATE

Benchmark: 1.5%

“Our collab with Team5pm made sure we strongly improved our organic findability and quality attention for the most wanted hair looks”

Juline Nijhout, Sr. Brand Manager Benelux

Strategie

Goed. Hoe weet je welke topics je doelgroep wil zien? Het antwoord is: data! Met audience research hebben we signalen opgevangen die de doelgroep achterliet binnen het gehele Google ecosysteem. Deze hebben we gebruikt om de juiste video topics en spot-on targeting vast te stellen. Denk hierbij aan: welke zoekwoorden gebruikt de doelgroep, welke content vinden ze leuk om te kijken en welke apps hebben ze recent gedownload. Voor Unliver (Andrélon) zijn we begonnen met een gedetailleerd video topic research. Uit deze analyse kwam naar voren welke topics de kijker het meest interesseerden en dus ook de meeste potentie hadden. Onze in-house creative studio heeft deze data-inzichten gebruikt om vier long-form haartutorials en bijbehorende short-form video's te maken waardoor de sociale activatie door het dak ging. Iedere maand gebruiken meer dan 1.5 miljard YouTubegebruikers de iconische, verticale Shorts van 60 seconden. Onderzoek toont aan dat 59% van de Gen Z ook de langere versie van de videos' kijken, die ze ontdekken op videoplatformen waar short-form de norm is (YouTube Culture & Trends Report, 2022). YouTube Shorts is hiermee de perfecte feature om nieuwe doelgroepen aan te trekken en te dirigeren naar langere, organische video's op het YouTubekanaal van Andrélon. Zo raakten de video's echt de interesse van de doelgroep van Andrélon en zijn hun vragen beantwoord op een manier die bij ze past. Daarnaast is het hele YouTubekanaal een grondige SEO optimalisatie gehad. Het optimaliseren van het kanaal, de titels en de thumbnails zorgt ervoor dat het algoritme van YouTube jouw content aan de juiste doelgroep aanbeveelt.

Resultaten

Een duidelijke YouTube strategie, videoproductie, kanaaloptimalisatie en distributiestrategie (organisch en betaald) gebaseerd op data en onderzoek zorgt ervoor dat Andrélon kwalitatieve aandacht krijgt van hun doelgroep dankzij de juiste video's. Sterker nog, de video's zijn gemiddeld voor 51% bekeken, tegenover een benchmark van 30-40%!

Twee van de vier video's ranken binnen de top 3 binnen Google en YouTube. Drie van de vier video's ranken in de top 10 binnen Google en YouTube.

Binnen 12 weken hebben de video's het volgende behaald:

14.600 uur aan kijktijd
51% gemiddeld percentage bekeken
- Benchmark: 30-40%
183.200 high-intent weergaven
Organisch hebben de video's een engagement rate van 11,3%.
- Benchmark: 1.5%

The Unilever Andrélon case bewijst dat goede targeting en kwalitatief hoogwaardige content de gouden formule is om jouw kijkers uren lang te boeien voor een lange periode!