de uitdaging

bol wil de doelgroep lokaliseren, bereiken en triggeren

Bol is marktleider op het gebied van e-commerce. Het platform biedt een enorme catalogus van producten aan, zoals elektronica (denk aan: koptelefoons of airfryers). Op YouTube domineerde de webshop helaas (nog) niet dit elektronicadomein – hobbyisten en creators domineerden de content met hun reviews. Dat moest veranderen. Vooral gezien het feit dat meer dan 50% van de online shoppers online video’s en YouTube gebruikt om een beter geïnformeerde aankoopbeslissing te maken. Het doel? Het verhogen van de merkoverweging dat bol dé plek is voor elektronica. Om zo verkoop te stimuleren.

de juiste mensen bereiken, op het juiste device, met de juiste content

Door de kracht van data-gedreven contentcreatie volledig te benutten, creëerden we een unieke branded videoserie – Sterren Reviews. Deze content adverteerden we middels slimme targeting, waarbij het Connected TV device een grote rol speelde. De videoserie combineerde informatie met entertainment, waardoor de doelgroep urenlang bleef kijken.

Sterren Reviews is de perfecte mix tussen entertainment en help-content

Het merk kon op humoristische en natuurlijke wijze connecten met hun doelgroep. Hoe? Door entertainende content te targeten onder een doelgroep, die online daadwerkelijk op zoek was naar specifieke elektronica. Zo bleven kijkers urenlang geboeid!

  • Een gemiddelde kijktijd van 6 minuten

  • 15.000 uren aan kijktijd per aflevering

  • +31% toename in merkvoorkeur bij niet-klanten

team5pm glass logo

onze oplossing

met doelgroep-data creëerden én distribueerden we effectieve branded entertainment

1

Het ontwikkelen van een strategie op basis van data-onderzoek naar interesses van de doelgroep en populaire content

2

Het ontwikkelen van een strategie op basis van data-onderzoek naar interesses van de doelgroep en populaire content

3

Het creëeren van een unieke videoserie die help-content combineerde met entertainment

Het ontwikkelen van een media plan, volledig gericht op het verkrijgen van zoveel mogelijk kwalitatieve aandacht

een videostrategie die ervoor zorgt dat de juiste mensen, met de juiste intentie, de juiste video te zien krijgen

Om dit te bereiken, zijn we begonnen met data-onderzoek. Door dit doelgroep-onderzoek wisten we meer over welke producten binnen het elektronische domein het meest werden gezocht, wat voor soort content het publiek graag keek en hoe ze zich gedroegen binnen het Google Ecosysteem. We combineerden deze inzichten en met een analyse van de bestaande review-markt op YouTube. Deze data liet zien dat er enorme kansen waren! Zo wisten we precies welke video topics, we moesten meenemen in het creatieproces.

Google ecosystem blog

de perfecte mix tussen entertainment en help-content: Sterren Reviews

Over het algemeen worden reviewformats als ‘droog’, ‘feitelijk’ en ‘puur informatief’ bestempeld – met minder ruimte voor creativiteit. Maar onze in-house creatives wilden dit idee uitdagen. Het eerste wat mensen doen als ze kijken op een e-commerce platform, is het scannen van de reviews geschreven door echte mensen. Dit is precies waar de kracht van bol ligt. Als grootste archief van echte gebruikerservaringen is het platform de stem van de massa. Want laten we eerlijk zijn, je gelooft toch liever 800 echte meningen dan één expert met (mogelijk) dubbele belangen?

bol is hét grootste archief van real-life reviews, we gaven deze stemmen een plek in een branded entertainment format

Sterren Reviews gebruikt echte bol gebruikersreviews en combineert dit met een flinke dosis humor en grappige experimenten met de producten. We hebben een ontspannen sfeer toegevoegd en relatable hosts, die de kijker een perfect overzicht gaven van elk product en elke categorie. De grappige, meme-achtige video-edits versterken dit. De video’s en thumbnails werden vooraf getest onder een testgroep met behulp van AI-technologie. Op deze manier konden we creatieve aanpassingen maken voordat de video’s live gingen.

de resultaten

met de juiste targeting zorgden we dat de doelgroep gemiddeld 6 minuten naar een advertentie keek

Door entertainende en informatieve content te maken voor een doelgroep met een extreem hoge interesse bleven de kijkers heel lang kijken! Op basis van real-time intent data creëerden onze advertising-experts custom audiences. Alleen mensen die écht interesse toonden in het kopen van specifieke elektronica werden getarget. Met een budget van 48K hebben we 12 ‘Sterren Reviews’ gedistribueerd met skippable in-stream advertenties. Dit resulteerde in enorme aantallen view rates en kijktijd. Het gemiddelde percentage dat de video’s werden uitgekeken ging door het dak!

met data-gedreven creatie en targeting zorgden we voor kwalitatieve aandacht

In 2022, behaalden een totaal van 12 afleveringen meer dan 19 miljoen views (sommige rankte zelfs bovenaan in YouTube en Google). Zelfs de getargete kijkers keken meer dan de helft van de aflevering uit. Gemiddeld keek de doelgroep 6 minuten naar een afleveirng aflevering, wat goed is voor 52% dat volledig werd uitgekeken. En ja, je leest het goed – dit aantal bevat zelfs de paid kijkers.

Gemiddelde weergaves

73%

Benchmark: 43%

Kijktijd per aflevering

15K

Kijktijd in uren

Gemiddelde % bekeken

52%

Benchmark: 30 – 40%

Maar de impact van YouTube gaat veel verder dan views, kijktijd en abonnees. Om de impact op merk-KPI’s te meten, is er een merkonderzoek uitgevoerd dat kijkers met niet-klanten vergeleek. De data loog er niet om! De merkoverweging nam toe met 6% en merkwaardering met 14%. De resultaten werden zelfs nog hoger bij de niet-klanten. De merkoverweging steeg met 16% en de merkvoorkeur met maar liefst 31%.

Isaac Diepenhorst, Lead Social & Content bij bol

“we gaven de mening van de massa een podium met dit format. Men bleef 6 minuten naar de ads kijken. Zo zetten we bol op de kaart als dé place-to-be voor elektronica”

wat we maken

We zijn een content groep, met verschillende labels die allemaal
hun eigen expertise hebben.

directionals

  • Social
    YouTube

    Met de Prime Original Van A naar Onbekend en social-distributie zorgden we voor meer abonnees op Prime. Een high quality TV-serie, maar met de vibe van online.

  • Social
    YouTube

    Met topictree wist HEMA waar ze content over moesten maken. De serie Hema Helpt domineerde niet alleen Google en YouTube maar ook TikTok met top rankings.

  • YouTube

    De data-gedreven YouTube-serie Sterren Reviews combineert entertainment met help-content. De doelgroep bleef gemiddeld zes minuten naar een advertentie kijken.

  • Online commercials
    YouTube

    Met data-gedreven YouTube-advertenties en een sterk mediaplan zorgden we échte impact in de transitie van offline naar online.

  • Hoe verhoog je zichtbaarheid op YouTube? Dit is wat wij deden voor Andrélon! Bind je kijker aan je merk met kwalitatief hoogwaardige content en spot-on targeting.

  • Online commercials
    YouTube

    Meer dan een miljoen kijkers kregen de gepersonaliseerde advertenties van Volkswagen te zien en meer dan de helft bleef hangen - terwijl ze ‘m ook konden skippen.

  • YouTube

    Transavia adverteert informatieve YouTube-video's per video topic. Hiermee behalen enorme aantallen kwalitatieve kijktijd!

  • Online commercials
    YouTube

    Zo creëerde Centraal Beheer een sterkere associatie bij ondernemers. Hét bewijs dat deze niche succesvol te bereiken is met een online-only ad!

  • YouTube

    BrandMR heeft hun naamsbekendheid vergroot door een niche succesvol te targeten met juridische hulp op YouTube.

  • Een inspirerend format voor GAMMA's vijftigste verjaardag, "De boomhut-DIY", heeft een internationale Webby Award gewonnen! Zo bereik je de juiste doelgroep met een data-gedreven DIY-format.

  • Prime Video vergroot merkbekendheid door ads die de community niet kan weerstaan. Het resultaat? Meer dan 2 miljoen uur aan kijktijd!

  • het succes van De Telegraafs YouTube-kanaal als het nummer één nieuwsmerk op YouTube voor millennials, door hun kanaal om te vormen tot een marketingmachine die de omzet verdrievoudigde.

  • 91% van GAMMA’s klus-how-to’s rankt in de top 3 in Google en YouTube. Door precies de juiste video-topics te kiezen, bleef de doelgroep urenlang naar GAMMA-content kijken.

  • YouTube

    Wij geloven sterk in de kracht van het écht kennen van je audience. Dit is hoe L'OR een intent-based content onderzoek en consumer behavior analysis inzette om hun doelgroep te bereiken.

  • YouTube

    Met een always-on strategie claimt Canon het domein voor fotografie voor beginners op YouTube. Het resultaat? 50.000 organische views!

  • YouTube

    Hyundai toont dat een geïntegreerde YouTube-strategie, met SEO, data-analyse, long-form content, en slimme distributie, loont.

  • Groot succes in vindbaarheid en views! Zo verbeterde SEO-optimalisatie het Tuinmanieren YouTube kanaal.

  • YouTube

    Door het domein "wifi" te claimen op YouTube, heeft KPN YouTube optimaal ingezet om de consument op maat gemaakte wifi advies te geven.

  • Zo zet Oot Granola YouTube advertising in om sales te genereren. Een forse groei in abonnementen door gebruik van data-gedreven inzichten!

  • Social
    YouTube

    KPN verovert de harten van gamende jongeren met Legends of Gaming - hét grootste gaming-kanaal van Nederland. De grootste influencers én de vetste video’s.

  • Gen Z bereiken door middel van gamen! De KPN Ultimate Speedtest bereikte de uitdagende doelgroep middels branded video content waar ze graag naar kijken. 60.000 uur om precies te zijn.

  • KPN claimt het glasvezel domein op YouTube door middel van data. 6 geoptimaliseerde how-to video's, die antwoord gaven op veelgestelde vragen over glasvezel internet, stonden in de top 3 van zowel YouTube als Google!

  • Met creatieve YouTube-formats laadden we Prime Video onder Gen Z. De Knop, Rico Routine en Koken met Roelie behaalden te gekke resultaten!