Canon
Van een eenmalige TV-campagne naar zichtbaarheid, het hele jaar door
De vraag
Als hoofdsponsor van het zeer succesvolle TV-programma ’Het Perfecte Plaatje, helpt Canon de kijker en de beginnende fotograaf tijdens en na het programma met handige content om zelf ook betere foto’s te maken. Om het hele jaar zichtbaar te zijn ontwikkelde wij een always-on YouTube strategie bestaande uit fotografiegerelateerde how-to video’s die gedurende de uitzendingen van het televisieprogramma, maar vooral ook in de periode daarna, te bekijken zijn voor (beginnende) fotografieliefhebbers. Met deze always-on strategie claimt Canon het domein fotografie voor beginners op YouTube.
Strategie
We hebben een data-gedreven video topic onderzoek uitgevoerd, om zo te bepalen welke onderwerpen de specifieke doelgroep het best zouden bereiken en helpen. Dit onderzoek bestond uit het onderzoeken van de concurrerende YouTube-kanalen en video’s. Daarnaast brachten we de populairste onderwerpen op YouTube in kaart.
Hierdoor wisten we precies wat onze doelgroep wilde zien en welke soorten video’s essentieel waren voor onze campagne. In plaats van een compleet nieuw YouTube-kanaal vanaf de grond op te bouwen, zagen we een kans om de content op een unieke manier te verspreiden binnen het Europese kanaal. We kozen voor fotografie-gerelateerde how-to’s die het televisieprogramma het hele jaar door konden ondersteunen. Tevens begeleidden wij het gehele proces van content creatie, stap-voor-stap. Bovendien hebben we de how-to’s volledig geoptimaliseerd en het YouTube-algoritme maximaal benut. Dit hebben we gedaan door slim gebruik te maken van het momentum van het tv-programma.
Dit is niet alleen een winstgevende situatie voor het merk: ook de omroepen en producenten profiteren van deze strategie. Het is een win-win-win situatie. Canon krijgt, het hele jaar door, meer waarde uit hun TV-sponsoring. De omroep heeft een rijkere sponsorpropositie en de productiemaatschappij creëert extra online content.
Resultaten
Onze data-gedreven manier van onderzoek doen, onze begeleiding van de content creatie en de distributie hebben tot de volgende resultaten geleid:
- Alle video’s ranken nummer 1 in Google en YouTube search
- Canon heeft in totaal bijna 50.000 organische views gegenereerd
- Een gemiddelde kijkduur van 2:24 minuten
- Een gemiddelde CTR van 5.1%
Project owners
Frank De Wit
Co-founder / Managing Director Agency
frank@team5pm.com
Ronen Wolf
Co-Founder / Commercial Lead
ronen@team5pm.com
