met de always-on strategie blijft Canon het hele jaar zichtbaar
Als hoofdsponsor van het zeer succesvolle TV-programma ’Het Perfecte Plaatje, helpt Canon de kijker en de beginnende fotograaf tijdens en na het programma met handige content om zelf ook betere foto’s te maken. Om het hele jaar zichtbaar te zijn ontwikkelde wij een always-on YouTube strategie bestaande uit fotografie gerelateerde how-to video’s die gedurende de uitzendingen van het televisieprogramma, maar vooral ook in de periode daarna, te bekijken zijn voor (beginnende) fotografie liefhebbers. Met deze always-on strategie claimt Canon het domein fotografie voor beginners op YouTube.
we hebben een data-gedreven video topic onderzoek uitgevoerd
Om zo te bepalen welke onderwerpen de specifieke doelgroep het best zouden bereiken en helpen. Dit onderzoek bestond uit het onderzoeken van de concurrerende YouTube-kanalen en video’s. Daarnaast brachten we de populairste onderwerpen op YouTube in kaart.
Hierdoor wisten we precies wat onze doelgroep wilde zien en welke soorten video’s essentieel waren voor onze campagne. In plaats van een compleet nieuw YouTube-kanaal vanaf de grond op te bouwen, zagen we een kans om de content op een unieke manier te verspreiden binnen het Europese kanaal. We kozen voor fotografie-gerelateerde how-to’s die het televisieprogramma het hele jaar door konden ondersteunen. Tevens begeleidden wij het gehele proces van content creatie, stap-voor-stap. Bovendien hebben we de how-to’s volledig geoptimaliseerd en het YouTube-algoritme maximaal benut. Dit hebben we gedaan door slim gebruik te maken van het momentum van het tv-programma.
Dit is niet alleen een winstgevende situatie voor het merk: ook de omroepen en producenten profiteren van deze strategie. Het is een win-win-win situatie. Canon krijgt, het hele jaar door, meer waarde uit hun TV-sponsoring. De omroep heeft een rijkere sponsorpropositie en de productiemaatschappij creëert extra online content.
- YouTube
SPP boekt succes met een data-gedreven YouTube-strategie: 10 video's, gebaseerd op écht zoekgedrag, zorgden voor 467.000 views en een sterk betrokken doelgroep!
- Social
Transavia's TikTok-debuut was een schot in de roos: tienduizend volgers in één maand en onderhand een community van 23.000. Met authentieke, Employee-Generated content en slimme inzet van Spark Ads bereikten we miljoenen views en creëerden we een betrokken community.
- Social
Prime Video fascineert Gen Z met een gerichte sociale campagne voor de Deense serie ‘Roasted - Verdens Sjoveste Ferie’
- Social
Lineaire TV-kijktijd neemt af. Met een social strategie verspreidt Omroep ZWART aan hun online audiences een belangrijke boodschap.
WerkTalent zocht een bureau dat weet hoe merkcommunicatie werkt op alle kanalen. Niet alleen op TV, maar juist ook online – waar het merk groot bereik wil halen!
