de uitdaging

met de always-on strategie blijft Canon het hele jaar zichtbaar

Als hoofdsponsor van het zeer succesvolle TV-programma โ€™Het Perfecte Plaatje, helpt Canon de kijker en de beginnende fotograaf tijdens en na het programma met handige content om zelf ook betere fotoโ€™s te maken. Om het hele jaar zichtbaar te zijn ontwikkelde wij een always-on YouTube strategie bestaande uit fotografie gerelateerde how-to videoโ€™s die gedurende de uitzendingen van het televisieprogramma, maar vooral ook in de periode daarna, te bekijken zijn voor (beginnende) fotografie liefhebbers. Met deze always-on strategie claimt Canon het domein fotografie voor beginners op YouTube.

het is een win-win-win situatie voor Canon, de omroep en de productiemaatschappij

Door onze data-gedreven aanpak, begeleiding van content creatie en distributie, haalt Canon het hele jaar door meer waarde uit hun tv-sponsoring, met een rijkere sponsorpropositie voor omroepen en extra online content van de productiemaatschappij.

  • Alle videoโ€™s ranken nummer 1 in Google en YouTube search

  • Canon heeft in totaal bijna 50.000 organische views gegenereerd

  • Een gemiddelde kijkduur van 2:24 minuten
  • Een gemiddelde CTR van 5.1%
team5pm glass logo

onze oplossing

we hebben een data-gedreven video topic onderzoek uitgevoerd

Om zo te bepalen welke onderwerpen de specifieke doelgroep het best zouden bereiken en helpen. Dit onderzoek bestond uit het onderzoeken van de concurrerende YouTube-kanalen en videoโ€™s. Daarnaast brachten we de populairste onderwerpen op YouTube in kaart.

Hierdoor wisten we precies wat onze doelgroep wilde zien en welke soorten videoโ€™s essentieel waren voor onze campagne. In plaats van een compleet nieuw YouTube-kanaal vanaf de grond op te bouwen, zagen we een kans om de content op een unieke manier te verspreiden binnen het Europese kanaal. We kozen voor fotografie-gerelateerde how-toโ€™s die het televisieprogramma het hele jaar door konden ondersteunen. Tevens begeleidden wij het gehele proces van content creatie, stap-voor-stap. Bovendien hebben we de how-toโ€™s volledig geoptimaliseerd en het YouTube-algoritme maximaal benut. Dit hebben we gedaan door slim gebruik te maken van het momentum van het tv-programma.

Dit is niet alleen een winstgevende situatie voor het merk: ook de omroepen en producenten profiteren van deze strategie. Het is een win-win-win situatie. Canon krijgt, het hele jaar door, meer waarde uit hun TV-sponsoring. De omroep heeft een rijkere sponsorpropositie en de productiemaatschappij creรซert extra online content.

Totaal aan organische views

50K

Gemiddelde Kijkduur

1.7M

In minuten

Gemiddelde ctr

5.1%

wat we maken

Als data-gedreven content groep, zetten we de doelgroep echt op #1 en bouwen we met effectieve content mee aan sterke merken.

directionals

  • YouTube

    SPP boekt succes met een data-gedreven YouTube-strategie: 10 video's, gebaseerd op รฉcht zoekgedrag, zorgden voor 467.000 views en een sterk betrokken doelgroep!

  • Social

    Transavia's TikTok-debuut was een schot in de roos: tienduizend volgers in รฉรฉn maand en onderhand een community van 23.000. Met authentieke, Employee-Generated content en slimme inzet van Spark Ads bereikten we miljoenen views en creรซerden we een betrokken community.

  • Prime Video fascineert Gen Z met een gerichte sociale campagne voor de Deense serie โ€˜Roasted - Verdens Sjoveste Ferieโ€™

  • Lineaire TV-kijktijd neemt af. Met een social strategie verspreidt Omroep ZWART aan hun online audiences een belangrijke boodschap.

  • Online campagnes
    Social

    WerkTalent zocht een bureau dat weet hoe merkcommunicatie werkt op alle kanalen. Niet alleen op TV, maar juist ook online โ€“ waar het merk groot bereik wil halen!