hét bewijs dat deze niche succesvol te bereiken is met een online-only ad!
Centraal Beheer staat bekend om haar iconische TV commercials. Voor hun zakelijke tak wilde de verzekeringsmaatschappij een online-only videocampagne maken. Hun doel? Een grotere associatie creëren bij ondernemers – een échte niche – met de boodschap: “Ook ondernemers kunnen Centraal Beheer bellen.”
zo werd Centraal Beheer dé verzekeringsmaatschappij voor ondernemers
Ad sequencing stelt merken in staat écht een verhaal te vertellen middels verschillende ‘contactmomenten’, die elkaar snel opvolgen. We adverteerden de online-first video-advertentie middels Bumber Ads, Non-skippable en Skippable Ads onder de doelgroep. Dit deden we in een specifieke, vooropgestelde volgorde. Daarnaast, zetten we YouTube Audio Ads in om de frequentie op te bouwen en merkbekendheid te vergroten bij de ideale doelgroep. De ad sequencing strategie bleek de perfecte manier om de juiste contactfrequentie te creëeren met ondernemers op YouTube.
de creatives
In het productieproces van de advertenties, hielden we ons aan de online regels voor visuals, tekst en geluid. De online videoadvertenties werden geadverteerd op YouTube én andere VOD-platforms. Deze ads schaalden we vervolgens zodat deze ook konden worden weggezet op andere social channels.
Één van de dingen die we in gedachte hielden was de zogeheten flipping story arc. Als we denken aan de traditionele manier van adverteren op TV werd de actie altijd langzaam opgebouwd.
Maar in onze huidige maatschappij, waar alles skippable is, zien we dat advertenties op hun hoogtepunt beginnen en vervolgens actie en interesse gedurende de gehele advertentie doorzetten. We noemen dit: de emerging story arc. Om deze opbouw te testen, hebben we ervoor gekozen om één van de creatives in de sequence om te draaien. Deze advertentie startte dus meteen met het hoogtepunt.
De combinatie van de verschillende build-ups verhoogde herinnering, nieuwsgierigheid en geloofwaardigheid onder de verschillende sub-groepen van de doelgroep. De juiste targeting, ad sequence en de verschillende creatives behaalden de volgende resultaten.
- De impressies van de totale sequence waren +15% hoger dan de KPI
- De view-through-rate (VTR) van de totale sequence was +18% hoger dan de KPI
- De YouTube Audio Ads behaalden +33% meer impressies in vergelijking met het gemiddelde bereik dat YouTube advertenties behalen
- Ook was de VTR op Audio Ads +3% hoger dan de vooropgestelde KPI
nieuwsgierig naar wat YouTube advertising voor jou kan doen?
90% van de consumenten geeft aan YouTube te gebruiken om nieuwe producten te ontdekken (Thinkwithgoogle, 2019). Jouw toekomstige consument is dus klaar om overtuigd te worden middels de juiste videocontent. Dat is hét moment waarop jij als adverteerder aanwezig moet zijn met jouw video! In onze gloednieuwe white paper ‘YouTube for Advertisers’ ontvang je praktische tips en tricks. Het is jouw gratis guide voor een ijzersterke advertentiestrategie op YouTube.
- Social
Lineaire TV-kijktijd neemt af. Met een social strategie verspreidt Omroep ZWART aan hun online audiences een belangrijke boodschap.
WerkTalent zocht een bureau dat weet hoe merkcommunicatie werkt op alle kanalen. Niet alleen op TV, maar juist ook online – waar het merk groot bereik wil halen!
- Social
Een influencercampagne op social die de doelgroep inspireert om hun dieet te variëren en creatief te zijn met vlees- en zuivelvrije maaltijden. En dat kan met de producten van Tefal!
- Social
We maakten social assets met échte klanten - belangrijke topics rondom ondernemerschap kwamen aan bod. Zo bouwen we verder aan Knab branden als dé bank voor ondernemers.
- Social
Op Instagram en Snapchat duikt de campagne volledig in de belevingswereld van de doelgroep door termen en interfaces te gebruiken die specifiek herkenbaar zijn op de platforms waar de doelgroep het ziet.
- YouTube
De data-gedreven YouTube-serie Sterren Reviews combineert entertainment met help-content. De doelgroep bleef gemiddeld zes minuten naar een advertentie kijken.
Met topictree wist HEMA waar ze content over moesten maken. De serie Hema Helpt domineerde niet alleen Google en YouTube maar ook TikTok met top rankings.
Merkvoorkeur verhogen in een markt vol concurrentie? We did it! Samen met Lucardi, maakten we een full-funnel moederdag-campagne voor social. We combineerden data met creativiteit.
- Online commercials
Met Beter Bed creëerden we een YouTube commercial die precies aansluit op het ABCD-framework van Google. Zo houdt Beter Bed de juiste aandacht vast, van de juiste doelgroep op het juiste platform!
Met de Prime Original Van A naar Onbekend en social-distributie zorgden we voor meer abonnees op Prime. Een high quality TV-serie, maar met de vibe van online.
Met data-gedreven YouTube-advertenties en een sterk mediaplan zorgden we échte impact in de transitie van offline naar online.
- YouTube
Hoe verhoog je zichtbaarheid op YouTube? Dit is wat wij deden voor Andrélon! Bind je kijker aan je merk met kwalitatief hoogwaardige content en spot-on targeting.
Meer dan een miljoen kijkers kregen de gepersonaliseerde advertenties van Volkswagen te zien en meer dan de helft bleef hangen - terwijl ze ‘m ook konden skippen.
- YouTube
Transavia adverteert informatieve YouTube-video's per video topic. Hiermee behalen enorme aantallen kwalitatieve kijktijd!
Zo creëerde Centraal Beheer een sterkere associatie bij ondernemers. Hét bewijs dat deze niche succesvol te bereiken is met een online-only ad!
- YouTube
BrandMR heeft hun naamsbekendheid vergroot door een niche succesvol te targeten met juridische hulp op YouTube.
- YouTube
Een inspirerend format voor GAMMA's vijftigste verjaardag, "De boomhut-DIY", heeft een internationale Webby Award gewonnen! Zo bereik je de juiste doelgroep met een data-gedreven DIY-format.
- YouTube
Prime Video vergroot merkbekendheid door ads die de community niet kan weerstaan. Het resultaat? Meer dan 2 miljoen uur aan kijktijd!
het succes van De Telegraafs YouTube-kanaal als het nummer één nieuwsmerk op YouTube voor millennials, door hun kanaal om te vormen tot een marketingmachine die de omzet verdrievoudigde.
91% van GAMMA’s klus-how-to’s rankt in de top 3 in Google en YouTube. Door precies de juiste video-topics te kiezen, bleef de doelgroep urenlang naar GAMMA-content kijken.
- YouTube
Wij geloven sterk in de kracht van het écht kennen van je audience. Dit is hoe L'OR een intent-based content onderzoek en consumer behavior analysis inzette om hun doelgroep te bereiken.
- YouTube
Met een always-on strategie claimt Canon het domein voor fotografie voor beginners op YouTube. Het resultaat? 50.000 organische views!
- YouTube
Hyundai toont dat een geïntegreerde YouTube-strategie, met SEO, data-analyse, long-form content, en slimme distributie, loont.
- YouTube
Groot succes in vindbaarheid en views! Zo verbeterde SEO-optimalisatie het Tuinmanieren YouTube kanaal.
- YouTube
Door het domein "wifi" te claimen op YouTube, heeft KPN YouTube optimaal ingezet om de consument op maat gemaakte wifi advies te geven.
- YouTube
Zo zet Oot Granola YouTube advertising in om sales te genereren. Een forse groei in abonnementen door gebruik van data-gedreven inzichten!
KPN verovert de harten van gamende jongeren met Legends of Gaming - hét grootste gaming-kanaal van Nederland. De grootste influencers én de vetste video’s.
Gen Z bereiken door middel van gamen! De KPN Ultimate Speedtest bereikte de uitdagende doelgroep middels branded video content waar ze graag naar kijken. 60.000 uur om precies te zijn.
- YouTube
KPN claimt het glasvezel domein op YouTube door middel van data. 6 geoptimaliseerde how-to video's, die antwoord gaven op veelgestelde vragen over glasvezel internet, stonden in de top 3 van zowel YouTube als Google!
- YouTube
Met creatieve YouTube-formats laadden we Prime Video onder Gen Z. De Knop, Rico Routine en Koken met Roelie behaalden te gekke resultaten!
