de uitdaging

hét bewijs dat deze niche succesvol te bereiken is met een online-only ad!

Centraal Beheer staat bekend om haar iconische TV commercials. Voor hun zakelijke tak wilde de verzekeringsmaatschappij een online-only videocampagne maken. Hun doel? Een grotere associatie creëren bij ondernemers – een échte niche – met de boodschap: “Ook ondernemers kunnen Centraal Beheer bellen.”

de resultaten laten zien dat deze niche succesvol te bereiken is met YouTube marketing

  • De impressies van de totale sequence waren +15% hoger dan de KPI

  • De view-through-rate (VTR) van de totale sequence was +18% hoger dan de KPI
  • De YouTube Audio Ads behaalden +33% meer impressies in vergelijking met het gemiddelde bereik dat YouTube advertenties behalen – Ook was de VTR op Audio Ads +3% hoger dan de vooropgestelde KPI

team5pm glass logo

onze oplossing

zo werd Centraal Beheer dé verzekeringsmaatschappij voor ondernemers

Ad sequencing stelt merken in staat écht een verhaal te vertellen middels verschillende ‘contactmomenten’, die elkaar snel opvolgen. We adverteerden de online-first video-advertentie middels Bumber Ads, Non-skippable en Skippable Ads onder de doelgroep. Dit deden we in een specifieke, vooropgestelde volgorde. Daarnaast, zetten we YouTube Audio Ads in om de frequentie op te bouwen en merkbekendheid te vergroten bij de ideale doelgroep. De ad sequencing strategie bleek de perfecte manier om de juiste contactfrequentie te creëeren met ondernemers op YouTube.

de creatives

In het productieproces van de advertenties, hielden we ons aan de online regels voor visuals, tekst en geluid. De online videoadvertenties werden geadverteerd op YouTube én andere VOD-platforms. Deze ads schaalden we vervolgens zodat deze ook konden worden weggezet op andere social channels.

Één van de dingen die we in gedachte hielden was de zogeheten flipping story arc. Als we denken aan de traditionele manier van adverteren op TV werd de actie altijd langzaam opgebouwd.

Maar in onze huidige maatschappij, waar alles skippable is, zien we dat advertenties op hun hoogtepunt beginnen en vervolgens actie en interesse gedurende de gehele advertentie doorzetten. We noemen dit: de emerging story arc. Om deze opbouw te testen, hebben we ervoor gekozen om één van de creatives in de sequence om te draaien. Deze advertentie startte dus meteen met het hoogtepunt.

Traditionele story arc en emerging story arc youtube advertising

De combinatie van de verschillende build-ups verhoogde herinnering, nieuwsgierigheid en geloofwaardigheid onder de verschillende sub-groepen van de doelgroep. De juiste targeting, ad sequence en de verschillende creatives behaalden de volgende resultaten.

de resultaten

  • De impressies van de totale sequence waren +15% hoger dan de KPI
  • De view-through-rate (VTR) van de totale sequence was +18% hoger dan de KPI
  • De YouTube Audio Ads behaalden +33% meer impressies in vergelijking met het gemiddelde bereik dat YouTube advertenties behalen
    • Ook was de VTR op Audio Ads +3% hoger dan de vooropgestelde KPI

Impressie van de totale reeks

15%

Hoger dan de KPI

Doorkijkratio

18%

Hoger dan de KPI

Impressie van de ads

33%

Vergeleken met het gemiddelde

nieuwsgierig naar wat YouTube advertising voor jou kan doen?

90% van de consumenten geeft aan YouTube te gebruiken om nieuwe producten te ontdekken (Thinkwithgoogle, 2019). Jouw toekomstige consument is dus klaar om overtuigd te worden middels de juiste videocontent. Dat is hét moment waarop jij als adverteerder aanwezig moet zijn met jouw video! In onze gloednieuwe white paper ‘YouTube for Advertisers’  ontvang je praktische tips en tricks. Het is jouw gratis guide voor een ijzersterke advertentiestrategie op YouTube.

  • Krijg antwoord op de meest gestelde vragen van marketeers

  • Ontdek hoe je het maximale ROI uit jouw advertentiebudget kan halen

  • Ontvang de grootste advertising trends voor het nieuwe jaar

wat we maken

We zijn een content groep, met verschillende labels die allemaal
hun eigen expertise hebben.

directionals

  • social
    YouTube

    Met de Prime Original Van A naar Onbekend en social-distributie zorgden we voor meer abonnees op Prime. Een high quality TV-serie, maar met de vibe van online.

  • social
    YouTube

    Met topictree wist HEMA waar ze content over moesten maken. De serie Hema Helpt domineerde niet alleen Google en YouTube maar ook TikTok met top rankings.

  • YouTube

    De data-gedreven YouTube-serie Sterren Reviews combineert entertainment met help-content. De doelgroep bleef gemiddeld zes minuten naar een advertentie kijken.

  • online commercials
    YouTube

    Met data-gedreven YouTube-advertenties en een sterk mediaplan zorgden we échte impact in de transitie van offline naar online.

  • Hoe verhoog je zichtbaarheid op YouTube? Dit is wat wij deden voor Andrélon! Bind je kijker aan je merk met kwalitatief hoogwaardige content en spot-on targeting.

  • online commercials
    YouTube

    Meer dan een miljoen kijkers kregen de gepersonaliseerde advertenties van Volkswagen te zien en meer dan de helft bleef hangen - terwijl ze ‘m ook konden skippen.

  • YouTube

    Transavia adverteert informatieve YouTube-video's per video topic. Hiermee behalen enorme aantallen kwalitatieve kijktijd!

  • online commercials
    YouTube

    Zo creëerde Centraal Beheer een sterkere associatie bij ondernemers. Hét bewijs dat deze niche succesvol te bereiken is met een online-only ad!

  • YouTube

    BrandMR heeft hun naamsbekendheid vergroot door een niche succesvol te targeten met juridische hulp op YouTube.

  • Een inspirerend format voor GAMMA's vijftigste verjaardag, "De boomhut-DIY", heeft een internationale Webby Award gewonnen! Zo bereik je de juiste doelgroep met een data-gedreven DIY-format.

  • Prime Video vergroot merkbekendheid door ads die de community niet kan weerstaan. Het resultaat? Meer dan 2 miljoen uur aan kijktijd!

  • het succes van De Telegraafs YouTube-kanaal als het nummer één nieuwsmerk op YouTube voor millennials, door hun kanaal om te vormen tot een marketingmachine die de omzet verdrievoudigde.

  • 91% van GAMMA’s klus-how-to’s rankt in de top 3 in Google en YouTube. Door precies de juiste video-topics te kiezen, bleef de doelgroep urenlang naar GAMMA-content kijken.

  • YouTube

    Wij geloven sterk in de kracht van het écht kennen van je audience. Dit is hoe L'OR een intent-based content onderzoek en consumer behavior analysis inzette om hun doelgroep te bereiken.

  • YouTube

    Met een always-on strategie claimt Canon het domein voor fotografie voor beginners op YouTube. Het resultaat? 50.000 organische views!

  • YouTube

    Hyundai toont dat een geïntegreerde YouTube-strategie, met SEO, data-analyse, long-form content, en slimme distributie, loont.

  • Groot succes in vindbaarheid en views! Zo verbeterde SEO-optimalisatie het Tuinmanieren YouTube kanaal.

  • YouTube

    Door het domein "wifi" te claimen op YouTube, heeft KPN YouTube optimaal ingezet om de consument op maat gemaakte wifi advies te geven.

  • Zo zet Oot Granola YouTube advertising in om sales te genereren. Een forse groei in abonnementen door gebruik van data-gedreven inzichten!

  • social
    YouTube

    KPN verovert de harten van gamende jongeren met Legends of Gaming - hét grootste gaming-kanaal van Nederland. De grootste influencers én de vetste video’s.

  • Gen Z bereiken door middel van gamen! De KPN Ultimate Speedtest bereikte de uitdagende doelgroep middels branded video content waar ze graag naar kijken. 60.000 uur om precies te zijn.

  • KPN claimt het glasvezel domein op YouTube door middel van data. 6 geoptimaliseerde how-to video's, die antwoord gaven op veelgestelde vragen over glasvezel internet, stonden in de top 3 van zowel YouTube als Google!

  • Met creatieve YouTube-formats laadden we Prime Video onder Gen Z. De Knop, Rico Routine en Koken met Roelie behaalden te gekke resultaten!