Centraal Beheer

Ondernemers bereiken met een data-gedreven online ad

Doelstelling

Centraal Beheer staat bekend om haar iconische TV commercials. Voor hun zakelijke tak wilde de verzekeringsmaatschappij een online-only videocampagne maken. Hun doel? Een grotere associatie creëren bij ondernemers – een échte niche – met de boodschap: “Ook ondernemers kunnen Centraal Beheer bellen.” De resultaten laten zien dat deze niche succesvol te bereiken is met YouTube marketing.

Centraal Beheer YouTube case met Team5pm Logo

IMPRESSIES TOTALE SEQUENCE

+

0%

hoger dan de KPI

VIEW-THROUGH-RATE
(VTR)

+

0%

hoger dan de KPI

IMPRESSIES AUDIO ADS

+

0%

vergeleken met het gemiddelde bereik op normale YouTube ads

Strategie

Om de associatie met Centraal Beheer als dé verzekeringsmaatschappij voor ondernemers te vergroten, kozen we voor een zogeheten ad sequencing strategie. Ad sequencing stelt merken in staat écht een verhaal te vertellen middels verschillende 'contactmomenten', die elkaar snel opvolgen. We adverteerden de online-first video-advertentie middels Bumber Ads, Non-skippable en Skippable Ads onder de doelgroep. Dit deden we in een specifieke, vooropgestelde volgorde. Daarnaast, zetten we YouTube Audio Ads in om de frequentie op te bouwen en merkbekendheid te vergroten bij de ideale doelgroep. De ad sequencing strategie bleek de perfecte manier om de juiste contactfrequentie te creëeren met ondernemers op YouTube.

De creatives

In het productieproces van de advertenties, hielden we ons aan de online regels voor visuals, tekst en geluid. De online videoadvertenties werden geadverteerd op YouTube én andere VOD-platforms. Deze ads schaalden we vervolgens zodat deze ook konden worden weggezet op andere social channels.

Één van de dingen die we in gedachte hielden was de zogeheten flipping story arc. Als we denken aan de traditionele manier van adverteren op TV werd de actie altijd langzaam opgebouwd.

Maar in onze huidige maatschappij, waar alles skippable is, zien we dat advertenties op hun hoogtepunt beginnen en vervolgens actie en interesse gedurende de gehele advertentie doorzetten. We noemen dit: de emerging story arc. Om deze opbouw te testen, hebben we ervoor gekozen om één van de creatives in de sequence om te draaien. Deze advertentie startte dus meteen met het hoogtepunt.

Traditionele story arc en emerging story arc youtube advertising

De combinatie van de verschillende build-ups verhoogde herinnering, nieuwsgierigheid en geloofwaardigheid onder de verschillende sub-groepen van de doelgroep. De juiste targeting, ad sequence en de verschillende creatives behaalden de volgende resultaten.

Resultaten

  • De impressies van de totale sequence waren +15% hoger dan de KPI
  • De view-through-rate (VTR) van de totale sequence was +18% hoger dan de KPI
  • De YouTube Audio Ads behaalden +33% meer impressies in vergelijking met het gemiddelde bereik dat YouTube advertenties behalen
    • Ook was de VTR op Audio Ads +3% hoger dan de vooropgestelde KPI

Nieuwsgierig naar wat YouTube advertising voor jou kan doen?

90% van de consumenten geeft aan YouTube te gebruiken om nieuwe producten te ontdekken (Thinkwithgoogle, 2019). Jouw toekomstige consument is dus klaar om overtuigd te worden middels de juiste videocontent. Dat is hét moment waarop jij als adverteerder aanwezig moet zijn met jouw video! In onze gloednieuwe white paper ‘YouTube for Advertisers’  ontvang je praktische tips en tricks. Het is jouw gratis guide voor een ijzersterke advertentiestrategie op YouTube.

✓ Krijg antwoord op de meest gestelde vragen van marketeers

✓ Ontdek hoe je het maximale ROI uit jouw advertentiebudget kan halen

✓ Ontvang de grootste advertising trends voor het nieuwe jaar

Project owners

  • Sjoerd Van Renselaar

    Video Marketing Consultant

    sjoerd@team5pm.com

  • Less Goes

    Lead Advertising

    less@team5pm.com

  • Daniel Ouwens

    Studio Lead

    daniel@team5pm.com

Mis nooit meer een Team5pm update!

  • Ontvang de nieuwste YouTube Trends!
  • Leer meer over relevante Data Insights!
  • Volg alles waar we, als Team5pm, trots op zijn!

Andere cases

  • Canon

    Van een eenmalige TV-campagne naar zichtbaarheid, het hele jaar door

  • KPN x LOG

    Zo werd KPN de kracht achter Nederland's grootste gamingkanaal

  • BrandMR

    Een niche succesvol targeten met juridische hulp op YouTube