hét bewijs dat deze niche succesvol te bereiken is met een online-only ad!
Centraal Beheer staat bekend om haar iconische TV commercials. Voor hun zakelijke tak wilde de verzekeringsmaatschappij een online-only videocampagne maken. Hun doel? Een grotere associatie creëren bij ondernemers – een échte niche – met de boodschap: “Ook ondernemers kunnen Centraal Beheer bellen.”
zo werd Centraal Beheer dé verzekeringsmaatschappij voor ondernemers
Ad sequencing stelt merken in staat écht een verhaal te vertellen middels verschillende ‘contactmomenten’, die elkaar snel opvolgen. We adverteerden de online-first video-advertentie middels Bumber Ads, Non-skippable en Skippable Ads onder de doelgroep. Dit deden we in een specifieke, vooropgestelde volgorde. Daarnaast, zetten we YouTube Audio Ads in om de frequentie op te bouwen en merkbekendheid te vergroten bij de ideale doelgroep. De ad sequencing strategie bleek de perfecte manier om de juiste contactfrequentie te creëeren met ondernemers op YouTube.
de creatives
In het productieproces van de advertenties, hielden we ons aan de online regels voor visuals, tekst en geluid. De online videoadvertenties werden geadverteerd op YouTube én andere VOD-platforms. Deze ads schaalden we vervolgens zodat deze ook konden worden weggezet op andere social channels.
Één van de dingen die we in gedachte hielden was de zogeheten flipping story arc. Als we denken aan de traditionele manier van adverteren op TV werd de actie altijd langzaam opgebouwd.
Maar in onze huidige maatschappij, waar alles skippable is, zien we dat advertenties op hun hoogtepunt beginnen en vervolgens actie en interesse gedurende de gehele advertentie doorzetten. We noemen dit: de emerging story arc. Om deze opbouw te testen, hebben we ervoor gekozen om één van de creatives in de sequence om te draaien. Deze advertentie startte dus meteen met het hoogtepunt.
De combinatie van de verschillende build-ups verhoogde herinnering, nieuwsgierigheid en geloofwaardigheid onder de verschillende sub-groepen van de doelgroep. De juiste targeting, ad sequence en de verschillende creatives behaalden de volgende resultaten.
- De impressies van de totale sequence waren +15% hoger dan de KPI
- De view-through-rate (VTR) van de totale sequence was +18% hoger dan de KPI
- De YouTube Audio Ads behaalden +33% meer impressies in vergelijking met het gemiddelde bereik dat YouTube advertenties behalen
- Ook was de VTR op Audio Ads +3% hoger dan de vooropgestelde KPI
nieuwsgierig naar wat YouTube advertising voor jou kan doen?
90% van de consumenten geeft aan YouTube te gebruiken om nieuwe producten te ontdekken (Thinkwithgoogle, 2019). Jouw toekomstige consument is dus klaar om overtuigd te worden middels de juiste videocontent. Dat is hét moment waarop jij als adverteerder aanwezig moet zijn met jouw video! In onze gloednieuwe white paper ‘YouTube for Advertisers’ ontvang je praktische tips en tricks. Het is jouw gratis guide voor een ijzersterke advertentiestrategie op YouTube.
Met Datecember stapte Kruidvat midden in de YouTube-cultuur. Een originele datingshow, slim opgebouwd met longform, Shorts en retargeting, leverde 808.979 views, 1,4 miljoen impressies en sterke merk- én businessimpact op.
Met de Fake Mid-Roll maakte KPN van de skipreflex een sterk merkmoment. Binnen Legends of Gaming leidde dat tot stabiele retentie, 96% spontane sponsorbekendheid en een flinke stijging in overweging en voorkeur voor KPN Glasvezel.
Defqon.1 tilde het festivalgevoel naar een nieuw niveau met een digitale mainstage op YouTube: Shorts, livestreams en een Masthead-primeur zorgden voor recordgroei, meer dan 120 miljoen impressies én een bruisende community
Met echte klantverhalen en een sterke crossmediale aanpak maakte BrandMR juridische onzekerheid herkenbaar én bespreekbaar. Zo groeide het merk uit tot een toegankelijke juridische partner voor mensen die hulp nodig hebben.
Bol maakte van livestream shoppen een show: met entertainment, interactie en exclusieve deals ging Nederland massaal aan het live-shoppen. 86.100 unieke views, 5,18 miljoen likes en duizenden comments!
