De Telegraaf was op zoek naar manieren om het millennial publiek te bereiken via YouTube
Daarom ontwikkelden we een langetermijnstrategie die erop gericht was om van De Telegraaf het nummer één nieuwsmerk op YouTube voor millennials te maken en om het YouTube-kanaal van De Telegraaf om te vormen tot een volwaardige marketingmachine.
De strategie was onderverdeeld in drie fasen
1
In de eerste fase was het belangrijkste doel van de Telegraaf om meer exposure te genereren door een slimmere inzet van Telegraaf’s bestaande content op YouTube. Dit hebben we gedaan door een optimalisatie strategie te ontwikkelen en een duidelijke content selectie te maken van de trending en relevante onderwerpen. We hebben het bereik vergroot zonder extra kosten te maken en de advertentie-inkomsten hebben we gemaximaliseerd. Bovendien gaven we de redactie een uitgebreide YouTube-training.
De resultaten
- Meer dan 240 miljoen views
- 470% toename in advertentie-inkomsten.
2
In de tweede fase was het doel om een loyale fanbase te creëren bestaande uit een millennial publiek en hen te converteren naar de owned platforms van De Telegraaf. Daarom creëerden we originele YouTube-content over relevante nieuwsonderwerpen en selecteerden we een team van jonge presentatoren.
We hebben het brede scala aan YouTube-features volledig benut, om zo het publiek te converteren naar Telegraaf.nl. Bovendien werden we een officiële YouTube sales partner om hogere fill rates en hogere CPM’s te realiseren.
De resultaten
- Het publiek bestond voor 67% uit mensen onder de 35 jaar en deze kijkers waren goed voor 230.000.000 views
- De native YouTube-content presteerde beter op vertoningen, views, kijktijd en abonnees
- De inkomsten zijn verdrievoudigd
3
Het doel van De Telegraaf voor de derde fase was om een actief YouTube-publiek om te zetten in toegewijde nieuwsbrief lezers. We ontwikkelden een strategie dat de focus legde op YouTube te laten fungeren als een top-of-the-funnel attributie platform om zo in contact te komen met een jonger publiek. Met als doel om dit publiek uiteindelijk om te zetten in waardevolle digitale Telegraaf abonnees. Deze fase is nog in volle gang, maar we zijn blij te kunnen melden dat we een fonds hebben ontvangen van Google News Initiative om dit nog verder te ontwikkelen.
- YouTube
SPP boekt succes met een data-gedreven YouTube-strategie: 10 video's, gebaseerd op écht zoekgedrag, zorgden voor 467.000 views en een sterk betrokken doelgroep!
- Social
Transavia's TikTok-debuut was een schot in de roos: tienduizend volgers in één maand en onderhand een community van 23.000. Met authentieke, Employee-Generated content en slimme inzet van Spark Ads bereikten we miljoenen views en creëerden we een betrokken community.
- Social
Prime Video fascineert Gen Z met een gerichte sociale campagne voor de Deense serie ‘Roasted - Verdens Sjoveste Ferie’
- Social
Lineaire TV-kijktijd neemt af. Met een social strategie verspreidt Omroep ZWART aan hun online audiences een belangrijke boodschap.
WerkTalent zocht een bureau dat weet hoe merkcommunicatie werkt op alle kanalen. Niet alleen op TV, maar juist ook online – waar het merk groot bereik wil halen!
