de uitdaging

De Telegraaf was op zoek naar manieren om het millennial publiek te bereiken via YouTube

Daarom ontwikkelden we een langetermijnstrategie die erop gericht was om van De Telegraaf het nummer één nieuwsmerk op YouTube voor millennials te maken en om het YouTube-kanaal van De Telegraaf om te vormen tot een volwaardige marketingmachine.

Van het bereik vergroten, een groei aan naamsbekendheid onder millennials

De Telegraaf vormt het bewijs voor de talloze marketing mogelijkheden die YouTube voor je merk kan hebben

  • Een totaal van meer dan 600 miljoen views

  • Meer dan 27 miljoen uur kijktijd

  • En een groei van 1.700% procent in advertentie-inkomsten

team5pm glass logo

strategie

De strategie was onderverdeeld in drie fasen

1

In de eerste fase was het belangrijkste doel van de Telegraaf om meer exposure te genereren door een slimmere inzet van Telegraaf’s bestaande content op YouTube. Dit hebben we gedaan door een optimalisatie strategie te ontwikkelen en een duidelijke content selectie te maken van de trending en relevante onderwerpen. We hebben het bereik vergroot zonder extra kosten te maken en de advertentie-inkomsten hebben we gemaximaliseerd. Bovendien gaven we de redactie een uitgebreide YouTube-training.

De resultaten

  • Meer dan 240 miljoen views
  • 470% toename in advertentie-inkomsten.

2

In de tweede fase was het doel om een loyale fanbase te creëren bestaande uit een millennial publiek en hen te converteren naar de owned platforms van De Telegraaf. Daarom creëerden we originele YouTube-content over relevante nieuwsonderwerpen en selecteerden we een team van jonge presentatoren.

We hebben het brede scala aan YouTube-features volledig benut, om zo het publiek te converteren naar Telegraaf.nl. Bovendien werden we een officiële YouTube sales partner om hogere fill rates en hogere CPM’s te realiseren.

De resultaten

  • Het publiek bestond voor 67% uit mensen onder de 35 jaar en deze kijkers waren goed voor 230.000.000 views
  • De native YouTube-content presteerde beter op vertoningen, views, kijktijd en abonnees
  • De inkomsten zijn verdrievoudigd

3

Het doel van De Telegraaf voor de derde fase was om een actief YouTube-publiek om te zetten in toegewijde nieuwsbrief lezers. We ontwikkelden een strategie dat de focus legde op YouTube te laten fungeren als een top-of-the-funnel attributie platform om zo in contact te komen met een jonger publiek. Met als doel om dit publiek uiteindelijk om te zetten in waardevolle digitale Telegraaf abonnees. Deze fase is nog in volle gang, maar we zijn blij te kunnen melden dat we een fonds hebben ontvangen van Google News Initiative om dit nog verder te ontwikkelen.

wat we maken

We zijn een content groep, met verschillende labels die allemaal
hun eigen expertise hebben.

directionals

  • social
    youtube

    Met de Prime Original Van A naar Onbekend en social-distributie zorgden we voor meer abonnees op Prime. Een high quality TV-serie, maar met de vibe van online

  • social
    youtube

    Met topictree wist HEMA waar ze content over moesten maken. De serie Hema Helpt domineerde niet alleen Google en YouTube maar ook TikTok met top rankings.

  • youtube

    De data-gedreven YouTube-serie Sterren Reviews combineert entertainment met help-content. De doelgroep bleef gemiddeld zes minuten naar een advertentie kijken.

  • online commercials
    youtube

    Met data-gedreven YouTube-advertenties en een sterk mediaplan zorgden we échte impact in de transitie van offline naar online.

  • Hoe verhoog je zichtbaarheid op YouTube? Dit is wat wij deden voor Andrélon! Bind je kijker aan je merk met kwalitatief hoogwaardige content en spot-on targeting.

  • online commercials
    youtube

    Meer dan een miljoen kijkers kregen de gepersonaliseerde advertenties van Volkswagen te zien en meer dan de helft bleef hangen - terwijl ze ‘m ook konden skippen.

  • youtube

    Transavia adverteert informatieve YouTube-video's per video topic. Hiermee behalen enorme aantallen kwalitatieve kijktijd!

  • online commercials
    youtube

    Zo creëerde Centraal Beheer een sterkere associatie bij ondernemers. Hét bewijs dat deze niche succesvol te bereiken is met een online-only ad!

  • youtube

    BrandMR heeft hun naamsbekendheid vergroot door een niche succesvol te targeten met juridische hulp op YouTube.

  • Een inspirerend format voor GAMMA's vijftigste verjaardag, "De boomhut-DIY", heeft een internationale Webby Award gewonnen! Zo bereik je de juiste doelgroep met een data-gedreven DIY-format.

  • Prime Video vergroot merkbekendheid door ads die de community niet kan weerstaan. Het resultaat? Meer dan 2 miljoen uur aan kijktijd!

  • het succes van De Telegraafs YouTube-kanaal als het nummer één nieuwsmerk op YouTube voor millennials, door hun kanaal om te vormen tot een marketingmachine die de omzet verdrievoudigde.

  • 91% van GAMMA’s klus-how-to’s rankt in de top 3 in Google en YouTube. Door precies de juiste video-topics te kiezen, bleef de doelgroep urenlang naar GAMMA-content kijken.

  • youtube

    Wij geloven sterk in de kracht van het écht kennen van je audience. Dit is hoe L'OR een intent-based content onderzoek en consumer behavior analysis inzette om hun doelgroep te bereiken.

  • youtube

    Met een always-on strategie claimt Canon het domein voor fotografie voor beginners op YouTube. Het resultaat? 50.000 organische views!

  • youtube

    Hyundai toont dat een geïntegreerde YouTube-strategie, met SEO, data-analyse, long-form content, en slimme distributie, loont.

  • Groot succes in vindbaarheid en views! Zo verbeterde SEO-optimalisatie het Tuinmanieren YouTube kanaal.

  • youtube

    Door het domein "WiFi" te claimen op YouTube, heeft KPN YouTube optimaal ingezet om de consument op maat gemaakte WiFi advies te geven.

  • Zo zet Oot Granola YouTube advertising in om sales te genereren. Een forse groei in abonnementen door gebruik van data-gedreven inzichten!

  • social
    youtube

    KPN verovert de harten van gamende jongeren met Legends of Gaming - hét grootste gaming-kanaal van Nederland. De grootste influencers én de vetste video’s.

  • Gen Z bereiken door middel van gamen! De KPN Ultimate Speedtest bereikte de uitdagende doelgroep middels branded video content waar ze graag naar kijken. 60.000 uur om precies te zijn.

  • KPN claimt het glasvezel domein op YouTube door middel van data. 6 geoptimaliseerde how-to video's, die antwoord gaven op veelgestelde vragen over glasvezel internet, stonden in de top 3 van zowel YouTube als Google!

  • Hoe simpele YouTube-geoptimaliseerde shows simpelweg perfect bleken te zijn. Prime Video's De Knop, Rico Routine en Koken met Roelie behaalden te gekke resultaten!