De Telegraaf
Het succes van de Telegraaf’s YouTube-kanaal
De vraag
De Telegraaf was op zoek naar manieren om het millennial publiek te bereiken via YouTube. Daarom ontwikkelden we een langetermijnstrategie die erop gericht was om van De Telegraaf het nummer één nieuwsmerk op YouTube voor millennials te maken en om het YouTube-kanaal van De Telegraaf om te vormen tot een volwaardige marketingmachine.
VIEWS
in de periode 2017/2019
KIJKTIJD (IN UREN)
in de periode 2017/2019
AD REVENUE
+
in de periode 2017/2019
Strategie
De strategie was onderverdeeld in drie fasen.
Fase 1
In de eerste fase was het belangrijkste doel van de Telegraaf om meer exposure te genereren door een slimmere inzet van Telegraaf’s bestaande content op YouTube. Dit hebben we gedaan door een optimalisatie strategie te ontwikkelen en een duidelijke content selectie te maken van de trending en relevante onderwerpen. We hebben het bereik vergroot zonder extra kosten te maken en de advertentie-inkomsten hebben we gemaximaliseerd. Bovendien gaven we de redactie een uitgebreide YouTube-training.
De resultaten
- Meer dan 240 miljoen views
- 470% toename in advertentie-inkomsten.
Fase 2
In de tweede fase was het doel om een loyale fanbase te creëren bestaande uit een millennial publiek en hen te converteren naar de owned platforms van De Telegraaf. Daarom creëerden we originele YouTube-content over relevante nieuwsonderwerpen en selecteerden we een team van jonge presentatoren.
We hebben het brede scala aan YouTube-features volledig benut, om zo het publiek te converteren naar Telegraaf.nl. Bovendien werden we een officiële YouTube sales partner om hogere fill rates en hogere CPM’s te realiseren.
De resultaten
- Het publiek bestond voor 67% uit mensen onder de 35 jaar en deze kijkers waren goed voor 230.000.000 views
- De native YouTube-content presteerde beter op vertoningen, views, kijktijd en abonnees
- De inkomsten zijn verdrievoudigd
Fase 3
Het doel van De Telegraaf voor de derde fase was om een actief YouTube-publiek om te zetten in toegewijde nieuwsbrief lezers. We ontwikkelden een strategie dat de focus legde op YouTube te laten fungeren als een top-of-the-funnel attributie platform om zo in contact te komen met een jonger publiek. Met als doel om dit publiek uiteindelijk om te zetten in waardevolle digitale Telegraaf abonnees. Deze fase is nog in volle gang, maar we zijn blij te kunnen melden dat we een fonds hebben ontvangen van Google News Initiative om dit nog verder te ontwikkelen.
De resultaten
Van het bereik vergroten, een groei aan naamsbekendheid onder millennials, het vergaren van soft leads met YouTube tot een enorme stijging in advertentie-inkomsten. De Telegraaf vormt het bewijs voor de talloze marketing mogelijkheden die YouTube voor je merk kan hebben.
- een totaal van meer dan 600 miljoen views
- meer dan 27 miljoen uur kijktijd
- en een groei van 1.700% procent in advertentie-inkomsten
Project owners
Jelmer Wind
Co-Founder / Business Lead
jelmer@team5pm.com
Stef Van Der Burg
Strategist
stef@team5pm.com
Luuk De Haardt
Digital Marketing Manager
luuk@team5pm.com
