Case: GAMMA’s Boomhut DIY

Hoe data over een doelgroep wordt vertaald naar een creatief, YouTube-optimized format

De vraag

Voor de vijftigste verjaardag van GAMMA, wilde de Nederlandse bouwmarkt een nieuw inspirerend format creëren om zo de jubileumcampagne ‘Klussen zit in onze genen’ te laden op YouTube. GAMMA had de vraag of wij hen konden helpen met het creëren van een data-gedreven en inspirerend format. 

WEERGAVEN

340.000
IN DRIE MAANDEN TIJD

KIJKTIJD IN UREN

18.600
IN DRIE MAANDEN TIJD

GEMIDDELDE WEERGAVE (MIN.)

3.5
IN DRIE MAANDEN TIJD

Strategie

Eerst hebben we onderzoek gedaan. Daarbij maakten we gebruik van data uit GAMMA’s eigen YouTube-kanaal. Daarna voerden we een volledige data- en marktanalyse binnen YouTube (breed) uit. Dit gaf ons inzicht in wat de ideale videolengte voor de GAMMA-kijker zou moeten zijn, maar ook welke trends deze doelgroep interesseerde. Wat bleek? Naast GAMMA-content, keek de doelgroep ook graag naar Slow-formats. Daarnaast had de GAMMA-kijker een interesse voor video’s waarin klussers van A tot Z iets uitvoeren. Men keek graag naar projecten, die ze zelf nooit zouden uitvoeren; het liefst zo absurd mogelijk. Denk aan de video’s op het kanaal van Jungle Survival, waar ze de gekste klussen uitvoeren. Bijvoorbeeld ‘Building 1M Dollars Swimming Pool House Water Slide Park’ en ‘We Build The Most Beautiful Jungle Villa by Ancient Skills’. 

Op basis van deze inzichten hebben onze in-house creatives een nieuw data-gedreven DIY-format ontwikkeld, genaamd ‘Ik Kan Het’. In dit format, bouwen families met elkaar een droomproject. Deze unieke klussen zijn in de vorm van een timelapse, waarbij er niet gepraat wordt. 

Resultaten

De spectaculaire boomhut was de eerste creatieve videoproductie, die uit de ‘Ik Kan Het’-serie tot stand is gekomen. En met succes. De boomhut-DIY is bekroond met een internationale Webby Award in de categorie ‘How-To, Explainer & DIY’. The Webby Awards eert sinds 1996 de topprestaties van het Internet. De Webby’s zijn door The New York Times uitgeroepen tot de “hoogste eer van het internet”. En de awards worden uitgereikt door de International Academy of Digital Arts and Sciences (IADAS).

In totaal heeft de campagne rondom de drie geproduceerde video’s drie maanden gedraaid. In die periode zijn er ruim 340.000 weergaven behaald, met een behaalde kijktijd van 18.600 uur en een gemiddelde weergaveduur van drieënhalve minuut.

De video’s zijn middels een betaalde distributie weggezet onder een doelgroep met bovengemiddelde interesse in elk van de drie onderwerpen. Deze distributie bleek zeer succesvol. Twee van de drie video’s behaalden een weergaveduur van 04:30 minuten! 

CASE AWARDS

The Webby Awards

PUBLICITY

PR-logo-Marketing-tribune
PR-Logo-Emerce

PROJECT OWNERS

Stef van der Burg

Lead YouTube Consultant
stef@team5pm.com

Roos Bitterlin
Roos Bitterlin

Account Manager
roos@team5pm.com

Frank de Wit

Managing Director Creative Studio
frank@team5pm.com

Mis nooit meer een Team5pm update!

  • Ontvang de nieuwste YouTube Trends!
  • Leer meer over relevante Data Insights!
  • Volg alles waar we, als Team5pm, trots op zijn!
Andere cases