de uitdaging

GAMMA vroeg of wij een data-gedreven en inspirerend format konden creëren

Voor de vijftigste verjaardag van GAMMA, wilde de Nederlandse bouwmarkt een nieuw inspirerend format creëren om zo de jubileumcampagne ‘Klussen zit in onze genen’ te laden op YouTube.

bekroond met een internationale Webby award in de categorie ‘how-to, explainer & diy’

In totaal heeft de boomhut-DIY campagne rondom de drie geproduceerde video’s drie maanden gedraaid:

  • ruim 340.000 weergaven

  • kijktijd van 18.600 uur

  • gemiddelde weergaveduur van drieënhalve minuut

team5pm glass logo

strategie

door onderzoek op basis van data weten we wat de doelgroep wilt zien

Daarbij maakten we gebruik van data uit GAMMA’s eigen YouTube-kanaal. Daarna voerden we een volledige data- en marktanalyse binnen YouTube (breed) uit. Dit gaf ons inzicht in wat de ideale videolengte voor de GAMMA-kijker zou moeten zijn, maar ook welke trends deze doelgroep interesseerde. Wat bleek? Naast GAMMA-content, keek de doelgroep ook graag naar slow-formats. Daarnaast had de GAMMA-kijker een interesse voor video’s waarin klussers van A tot Z iets uitvoeren. Men keek graag naar projecten, die ze zelf nooit zouden uitvoeren; het liefst zo absurd mogelijk. Denk aan de video’s op het kanaal van Jungle Survival, waar ze de gekste klussen uitvoeren. Bijvoorbeeld ‘Building 1M Dollars Swimming Pool House Water Slide Park’ en ‘We Build The Most Beautiful Jungle Villa by Ancient Skills’.

Op basis van deze inzichten hebben onze in-house creatives een nieuw data-gedreven diy-format ontwikkeld, genaamd ‘ik kan het’. In dit format, bouwen families met elkaar een droomproject. Deze unieke klussen zijn in de vorm van een timelapse, waarbij er niet gepraat wordt.

resultaten

GAMMA behaalde 340.000 views met een behaalde kijktijd van 18.600 uur

de spectaculaire boomhut was de eerste video die uit de ‘ik kan het’-serie tot stand is gekomen. En met succes. De boomhut-DIY is bekroond met een internationale Webby Award in de categorie ‘How-To, Explainer & DIY’. The Webby Awards eert sinds 1996 de topprestaties van het Internet. De Webby’s zijn door The New York Times uitgeroepen tot de “hoogste eer van het internet”. En de awards worden uitgereikt door de International Academy of Digital Arts and Sciences (IADAS).

In totaal heeft de campagne rondom de drie geproduceerde video’s drie maanden gedraaid. In die periode zijn er ruim 340.000 weergaven behaald, met een behaalde kijktijd van 18.600 uur en een gemiddelde weergaveduur van drieënhalve minuut.

De video’s zijn middels een betaalde distributie weggezet onder een doelgroep met bovengemiddelde interesse in elk van de drie onderwerpen. Deze distributie bleek zeer succesvol. Twee van de drie video’s behaalden een weergaveduur van 04:30 minuten!

Weergaven

340K

in 3 maanden

Kijktijd

18.6K

In 3 maanden

Gemiddelde weergave

3.5 Min

In 3 maanden

wat we maken

We zijn een content groep, met verschillende labels die allemaal
hun eigen expertise hebben.

directionals

  • Social

    Transavia's TikTok-debuut was een schot in de roos: tienduizend volgers in één maand en onderhand een community van 23.000. Met authentieke, Employee-Generated content en slimme inzet van Spark Ads bereikten we miljoenen views en creëerden we een betrokken community.

  • Prime Video fascineert Gen Z met een gerichte sociale campagne voor de Deense serie ‘Roasted - Verdens Sjoveste Ferie’

  • Lineaire TV-kijktijd neemt af. Met een social strategie verspreidt Omroep ZWART aan hun online audiences een belangrijke boodschap.

  • Online commercials
    Social

    WerkTalent zocht een bureau dat weet hoe merkcommunicatie werkt op alle kanalen. Niet alleen op TV, maar juist ook online – waar het merk groot bereik wil halen!

  • Social

    Een influencercampagne op social die de doelgroep inspireert om hun dieet te variëren en creatief te zijn met vlees- en zuivelvrije maaltijden. En dat kan met de producten van Tefal!