de uitdaging

GAMMA vroeg of wij een data-gedreven en inspirerend format konden creëren

Voor de vijftigste verjaardag van GAMMA, wilde de Nederlandse bouwmarkt een nieuw inspirerend format creëren om zo de jubileumcampagne ‘Klussen zit in onze genen’ te laden op YouTube.

bekroond met een internationale Webby award in de categorie ‘how-to, explainer & diy’

In totaal heeft de boomhut-DIY campagne rondom de drie geproduceerde video’s drie maanden gedraaid:

  • ruim 340.000 weergaven

  • kijktijd van 18.600 uur

  • gemiddelde weergaveduur van drieënhalve minuut

team5pm glass logo

strategie

door onderzoek op basis van data weten we wat de doelgroep wilt zien

Daarbij maakten we gebruik van data uit GAMMA’s eigen YouTube-kanaal. Daarna voerden we een volledige data- en marktanalyse binnen YouTube (breed) uit. Dit gaf ons inzicht in wat de ideale videolengte voor de GAMMA-kijker zou moeten zijn, maar ook welke trends deze doelgroep interesseerde. Wat bleek? Naast GAMMA-content, keek de doelgroep ook graag naar slow-formats. Daarnaast had de GAMMA-kijker een interesse voor video’s waarin klussers van A tot Z iets uitvoeren. Men keek graag naar projecten, die ze zelf nooit zouden uitvoeren; het liefst zo absurd mogelijk. Denk aan de video’s op het kanaal van Jungle Survival, waar ze de gekste klussen uitvoeren. Bijvoorbeeld ‘Building 1M Dollars Swimming Pool House Water Slide Park’ en ‘We Build The Most Beautiful Jungle Villa by Ancient Skills’.

Op basis van deze inzichten hebben onze in-house creatives een nieuw data-gedreven diy-format ontwikkeld, genaamd ‘ik kan het’. In dit format, bouwen families met elkaar een droomproject. Deze unieke klussen zijn in de vorm van een timelapse, waarbij er niet gepraat wordt.

resultaten

GAMMA behaalde 340.000 views met een behaalde kijktijd van 18.600 uur

de spectaculaire boomhut was de eerste video die uit de ‘ik kan het’-serie tot stand is gekomen. En met succes. De boomhut-DIY is bekroond met een internationale Webby Award in de categorie ‘How-To, Explainer & DIY’. The Webby Awards eert sinds 1996 de topprestaties van het Internet. De Webby’s zijn door The New York Times uitgeroepen tot de “hoogste eer van het internet”. En de awards worden uitgereikt door de International Academy of Digital Arts and Sciences (IADAS).

In totaal heeft de campagne rondom de drie geproduceerde video’s drie maanden gedraaid. In die periode zijn er ruim 340.000 weergaven behaald, met een behaalde kijktijd van 18.600 uur en een gemiddelde weergaveduur van drieënhalve minuut.

De video’s zijn middels een betaalde distributie weggezet onder een doelgroep met bovengemiddelde interesse in elk van de drie onderwerpen. Deze distributie bleek zeer succesvol. Twee van de drie video’s behaalden een weergaveduur van 04:30 minuten!

Weergaven

340K

in 3 maanden

Kijktijd

18.6K

In 3 maanden

Gemiddelde weergave

3.5 Min

In 3 maanden

wat we maken

We zijn een content groep, met verschillende labels die allemaal
hun eigen expertise hebben.

directionals

  • Social
    YouTube

    Met de Prime Original Van A naar Onbekend en social-distributie zorgden we voor meer abonnees op Prime. Een high quality TV-serie, maar met de vibe van online.

  • Social
    YouTube

    Met topictree wist HEMA waar ze content over moesten maken. De serie Hema Helpt domineerde niet alleen Google en YouTube maar ook TikTok met top rankings.

  • YouTube

    De data-gedreven YouTube-serie Sterren Reviews combineert entertainment met help-content. De doelgroep bleef gemiddeld zes minuten naar een advertentie kijken.

  • Online commercials
    YouTube

    Met data-gedreven YouTube-advertenties en een sterk mediaplan zorgden we échte impact in de transitie van offline naar online.

  • Hoe verhoog je zichtbaarheid op YouTube? Dit is wat wij deden voor Andrélon! Bind je kijker aan je merk met kwalitatief hoogwaardige content en spot-on targeting.

  • Online commercials
    YouTube

    Meer dan een miljoen kijkers kregen de gepersonaliseerde advertenties van Volkswagen te zien en meer dan de helft bleef hangen - terwijl ze ‘m ook konden skippen.

  • YouTube

    Transavia adverteert informatieve YouTube-video's per video topic. Hiermee behalen enorme aantallen kwalitatieve kijktijd!

  • Online commercials
    YouTube

    Zo creëerde Centraal Beheer een sterkere associatie bij ondernemers. Hét bewijs dat deze niche succesvol te bereiken is met een online-only ad!

  • YouTube

    BrandMR heeft hun naamsbekendheid vergroot door een niche succesvol te targeten met juridische hulp op YouTube.

  • Een inspirerend format voor GAMMA's vijftigste verjaardag, "De boomhut-DIY", heeft een internationale Webby Award gewonnen! Zo bereik je de juiste doelgroep met een data-gedreven DIY-format.

  • Prime Video vergroot merkbekendheid door ads die de community niet kan weerstaan. Het resultaat? Meer dan 2 miljoen uur aan kijktijd!

  • het succes van De Telegraafs YouTube-kanaal als het nummer één nieuwsmerk op YouTube voor millennials, door hun kanaal om te vormen tot een marketingmachine die de omzet verdrievoudigde.

  • 91% van GAMMA’s klus-how-to’s rankt in de top 3 in Google en YouTube. Door precies de juiste video-topics te kiezen, bleef de doelgroep urenlang naar GAMMA-content kijken.

  • YouTube

    Wij geloven sterk in de kracht van het écht kennen van je audience. Dit is hoe L'OR een intent-based content onderzoek en consumer behavior analysis inzette om hun doelgroep te bereiken.

  • YouTube

    Met een always-on strategie claimt Canon het domein voor fotografie voor beginners op YouTube. Het resultaat? 50.000 organische views!

  • YouTube

    Hyundai toont dat een geïntegreerde YouTube-strategie, met SEO, data-analyse, long-form content, en slimme distributie, loont.

  • Groot succes in vindbaarheid en views! Zo verbeterde SEO-optimalisatie het Tuinmanieren YouTube kanaal.

  • YouTube

    Door het domein "wifi" te claimen op YouTube, heeft KPN YouTube optimaal ingezet om de consument op maat gemaakte wifi advies te geven.

  • Zo zet Oot Granola YouTube advertising in om sales te genereren. Een forse groei in abonnementen door gebruik van data-gedreven inzichten!

  • Social
    YouTube

    KPN verovert de harten van gamende jongeren met Legends of Gaming - hét grootste gaming-kanaal van Nederland. De grootste influencers én de vetste video’s.

  • Gen Z bereiken door middel van gamen! De KPN Ultimate Speedtest bereikte de uitdagende doelgroep middels branded video content waar ze graag naar kijken. 60.000 uur om precies te zijn.

  • KPN claimt het glasvezel domein op YouTube door middel van data. 6 geoptimaliseerde how-to video's, die antwoord gaven op veelgestelde vragen over glasvezel internet, stonden in de top 3 van zowel YouTube als Google!

  • Met creatieve YouTube-formats laadden we Prime Video onder Gen Z. De Knop, Rico Routine en Koken met Roelie behaalden te gekke resultaten!