de vraag

Door precies de juiste video-topics te kiezen, bleef de doelgroep urenlang naar GAMMA-content kijken.

GAMMA was op zoek naar nieuwe manieren om hun doelgroep in de markt te bereiken middels video content. Hun doel was om relevante domeinen, zoals isolatie en tuinieren, binnen de klus-markt op YouTube te claimen. Op die manier wilden ze marktleider worden op YouTube en klussen zowel toegankelijker als leuker maken. Key metrics waren YouTube rankings, share of views, totale views en kijktijd.

GAMMA ging met ons de samenwerking aan om een YouTube-strategie te ontwikkelen met een reeks how-to video’s die antwoord zouden gaan geven op de meest gezochte vragen over klussen in Nederland.

Met onze data-gedreven aanpak van onderzoek, productie en distributie hebben we de volgende resultaten bereikt:

(1 feb 2020 – 31 jan 2021)

  • 91% van alle video’s rankt in de top 3 in YouTube en Google search

  • Een Share of Views van 46,7% en 32% binnen belangrijke domeinen

  • 1M views in totaal (+112% t.o.v. target)

  • 44.000 uur kijktijd (+193% t.o.v. target)

team5pm glass logo

strategie

GAMMA ging met ons de samenwerking aan om een YouTube-strategie te ontwikkelen met een reeks how-to video’s die antwoord zouden gaan geven op de meest gezochte vragen over klussen in Nederland

GAMMA ging met ons de samenwerking aan om een YouTube-strategie te ontwikkelen met een reeks how-to video’s die antwoord zouden gaan geven op de meest gezochte vragen over klussen in Nederland. We voerden een data-gedreven onderzoek uit om zo precies te weten welke video’s er geproduceerd moesten worden. Binnen dit onderzoek richtten we ons op GAMMA’s doelgroep die bestaat uit mensen in Nederland tussen de 18 en 45 jaar oud, die actief naar klussen zoeken op YouTube en Google.

Om te weten welke onderwerpen de meeste potentie hadden om deze doelgroep te bereiken en te helpen, ontwikkelden we een datagedreven video-topic research. Met dit onderzoek analyseerden we de concurrerende kanalen en video’s en brachten we de meest gezochte onderwerpen op YouTube in kaart. Daardoor wisten we precies wat onze doelgroep écht wilde zien en welke video’s we moesten maken om een belangrijke rol te spelen in de zogeheten consideration-fase. Bovendien analyseerden we honderden succesvolle how-to video’s, zowel nationaal als internationaal, om zo een blauwdruk te ontwikkelen voor de perfecte how-to.

Op die manier hielden onze video’s de volledige aandacht van onze kijkers vast, en maximaliseerden we de kijktijd. We gebruikten het datagedreven onderzoek om een slimme advertentiestrategie bestaande uit Discovery Ads op te zetten. Door de video’s als discovery ads in te zetten, verschijnen de video’s bij de ‘aanbevolen content’ van de doelgroep in plaats van als pre-rolls. Wanneer de content deze kijkers interesseert, klikken ze vanuit een intrinsieke motivatie op de advertenties. Deze intent-based YouTube-advertentiestrategie versterkte ons organische bereik. Zo bereikten we ook de mensen die op zoek waren naar klusgerelateerde onderwerpen, maar die de GAMMA-video’s in eerste instantie niet hadden bekeken.

Aangezien het hoofddoel was dat GAMMA de klus-markt op YouTube zou claimen, richtten we ons op YouTube-rankings, share of views, totale views en de kijktijd als de belangrijkste KPI’s. Deze hebben we bereikt door het YouTube-algoritme volledig te benutten: middels geoptimaliseerde video SEO, speciale landingspagina’s, social media distributie en intent-based discovery ads.

Weergaven

1M

112% relative to target

Kijktijd

44K

193% relative to target

YouTube rankings

91%

Of all videos ranked in the top 3

Laurens Miedema, Manager Marketing & Communication GAMMA

“Dankzij de strategie en expertise van Team5pm hebben we het hele isolatie- en tuindomein op YouTube geclaimd. Door deze data-gedreven aanpak zijn we gegroeid in kijktijd, YouTube rankings en views. We zijn hét YouTube-kanaal geworden waar je alles kunt vinden over isolatie en grote- en kleine tuinklussen middels how-to video’s.”

wat we maken

We zijn een content groep, met verschillende labels die allemaal
hun eigen expertise hebben.

directionals

  • Social
    YouTube

    Met de Prime Original Van A naar Onbekend en social-distributie zorgden we voor meer abonnees op Prime. Een high quality TV-serie, maar met de vibe van online.

  • Social
    YouTube

    Met topictree wist HEMA waar ze content over moesten maken. De serie Hema Helpt domineerde niet alleen Google en YouTube maar ook TikTok met top rankings.

  • YouTube

    De data-gedreven YouTube-serie Sterren Reviews combineert entertainment met help-content. De doelgroep bleef gemiddeld zes minuten naar een advertentie kijken.

  • Online commercials
    YouTube

    Met data-gedreven YouTube-advertenties en een sterk mediaplan zorgden we échte impact in de transitie van offline naar online.

  • Hoe verhoog je zichtbaarheid op YouTube? Dit is wat wij deden voor Andrélon! Bind je kijker aan je merk met kwalitatief hoogwaardige content en spot-on targeting.

  • Online commercials
    YouTube

    Meer dan een miljoen kijkers kregen de gepersonaliseerde advertenties van Volkswagen te zien en meer dan de helft bleef hangen - terwijl ze ‘m ook konden skippen.

  • YouTube

    Transavia adverteert informatieve YouTube-video's per video topic. Hiermee behalen enorme aantallen kwalitatieve kijktijd!

  • Online commercials
    YouTube

    Zo creëerde Centraal Beheer een sterkere associatie bij ondernemers. Hét bewijs dat deze niche succesvol te bereiken is met een online-only ad!

  • YouTube

    BrandMR heeft hun naamsbekendheid vergroot door een niche succesvol te targeten met juridische hulp op YouTube.

  • Een inspirerend format voor GAMMA's vijftigste verjaardag, "De boomhut-DIY", heeft een internationale Webby Award gewonnen! Zo bereik je de juiste doelgroep met een data-gedreven DIY-format.

  • Prime Video vergroot merkbekendheid door ads die de community niet kan weerstaan. Het resultaat? Meer dan 2 miljoen uur aan kijktijd!

  • het succes van De Telegraafs YouTube-kanaal als het nummer één nieuwsmerk op YouTube voor millennials, door hun kanaal om te vormen tot een marketingmachine die de omzet verdrievoudigde.

  • 91% van GAMMA’s klus-how-to’s rankt in de top 3 in Google en YouTube. Door precies de juiste video-topics te kiezen, bleef de doelgroep urenlang naar GAMMA-content kijken.

  • YouTube

    Wij geloven sterk in de kracht van het écht kennen van je audience. Dit is hoe L'OR een intent-based content onderzoek en consumer behavior analysis inzette om hun doelgroep te bereiken.

  • YouTube

    Met een always-on strategie claimt Canon het domein voor fotografie voor beginners op YouTube. Het resultaat? 50.000 organische views!

  • YouTube

    Hyundai toont dat een geïntegreerde YouTube-strategie, met SEO, data-analyse, long-form content, en slimme distributie, loont.

  • Groot succes in vindbaarheid en views! Zo verbeterde SEO-optimalisatie het Tuinmanieren YouTube kanaal.

  • YouTube

    Door het domein "wifi" te claimen op YouTube, heeft KPN YouTube optimaal ingezet om de consument op maat gemaakte wifi advies te geven.

  • Zo zet Oot Granola YouTube advertising in om sales te genereren. Een forse groei in abonnementen door gebruik van data-gedreven inzichten!

  • Social
    YouTube

    KPN verovert de harten van gamende jongeren met Legends of Gaming - hét grootste gaming-kanaal van Nederland. De grootste influencers én de vetste video’s.

  • Gen Z bereiken door middel van gamen! De KPN Ultimate Speedtest bereikte de uitdagende doelgroep middels branded video content waar ze graag naar kijken. 60.000 uur om precies te zijn.

  • KPN claimt het glasvezel domein op YouTube door middel van data. 6 geoptimaliseerde how-to video's, die antwoord gaven op veelgestelde vragen over glasvezel internet, stonden in de top 3 van zowel YouTube als Google!

  • Met creatieve YouTube-formats laadden we Prime Video onder Gen Z. De Knop, Rico Routine en Koken met Roelie behaalden te gekke resultaten!