HEMA vergrootte zichtbaarheid met data-driven video-seo
Sinds de oprichting in 1926 heeft HEMA een belangrijke plaats ingenomen binnen huishoudens in Nederland en daarbuiten. De warenhuisketen biedt allerlei producten aan, variƫrend van kleding en eten tot huishoudelijke artikelen. Met betrekking tot dit laatste wilde HEMA meer online zichtbaarheid door middel van seo.
Maar search is aan het veranderen. Steeds meer consumenten gebruiken videoplatforms zoals YouTube en TikTok om nieuwe hotspots, tips en DIYās te vinden. Traditionele op tekst gebaseerde zoekresultaten maken plaats voor video-seo. Dit biedt enorme kansen voor merken om grote groepen oriĆ«nterende consumenten te beĆÆnvloeden. De vragen die veel marketeers blijven houden zijn: āHoe weet ik welke video topics ik moet creĆ«ren op welke platforms om de hoogste rankings te behalen?ā en āWat wil mijn publiek op TikTok, Instagram of YouTube echt zien?ā Met deze uitdaging kwam HEMA naar ons toe.
Gen Z wilt snelle, visuele antwoorden op hun vragen
40% van 18-24 jarigen gebruikt TikTok en YouTube als zoekmachine. HEMAās doel? Om online zichtbaarheid te vergroten en organisch verkeer, impressies en seo-rankings op Google, YouTube en TikTok te verhogen. Door middel van long-form en short-form videoās wilde de retailer hun consumenten helpen. Consumenten, op zoek naar producten of informatie over het gebruik ervan.
door onze video-seo-tool topictree wisten we waar HEMAās doelgroep aanwezig is
1
Doelgroeponderzoek en concurrentieanalyses om zeker te weten welke content de consument wil zien Ć©n op welke platforms
2
Het maken van long-form āhow-toā-content Ć©n korte, vertical ālife hacksā, step-by-stepās en DIYās ā passend bij de verschillende videoplatforms
3
Slimme distributie om organisch te ranken op Google, YouTube en TikTok met allerlei soorten content.
het spotten van video-seo-kansen voor HEMA met de voorspellende kracht van topictree
Om precies te weten welke video-topics de grootste potentie hadden om het juiste publiek te bereiken, zijn we begonnen met dataverzameling. We hebben niet alleen Google en YouTube gebruikt, maar ook TikTok als gloednieuwe dataset. En wat bleek? Het ābadkamerā en āraamdecoratieā waren dĆ© zoekdomeinen voor HEMA. Deze gegevens zijn verzameld met behulp van onze gloednieuwe geautomatiseerde seo-technologie, genaamd topictree.
Topictree analyseert continu kijk- en zoekgedragdata uit ās wereldās grootste zoekmachines ā en dus ook TikTok. De tool is de eerste geautomatiseerde video-seo-technologie op de markt en brengt alle touchpoints van de consument samen op Ć©Ć©n plek. Dankzij de voorspellende kracht van topictree ontving HEMA een lijst van video-topics met potentie. We hebben ook de concurrenten bekeken. Wat doen zij online? Waar maken ze content over en waar (nog) niet? Wat we zagen, was dat het vooral creators waren die videoās maakten binnen het ābadkamerā en āraamdecoratieā-domein, op zowel YouTube als TikTok. Dit bood een enorme kans (en urgentie) voor HEMA om hun oriĆ«nterende consument te bereiken ā the early mover advantage!
HEMA helpt: een multi-channel videoserie die het huishouden nƩt wat makkelijker maakt met handige tips en tricks
Op basis van deze input heeft onze productiestudio de videoserie āHEMA helptā gemaakt: Help-content ā gefocust op het leven thuis makkelijker maken middels handige tips en tricks voor het huishouden. Op Ć©Ć©n productiedag vingen we zo alle vliegen in Ć©Ć©n klap. Meerdere content-crews waren aanwezig, waarmee assets voor alle videoplatforms werden geproduceerd. Op YouTube maakten we langere āhow-toā-videoās over hoe je gordijnen ophangt. En op TikTok lag de focus op het delen life hacks ā hoe je jouw gordijnen handig plooit. Op deze manier hebben we een web aan āHEMA Helptā videos gelanceerd dat perfect aansloot bij de behoeftes van de online consument.
HEMA werd pionier op het gebied van data-gedreven TikTok-content
HEMA ging al viraal op TikTok met entertainende content. Het was best een challenge voor het merk om hun contentpalet uit te breiden met seo-based help-content. HEMA ging zo Ć©cht van het gebaande pad af. Door slim gebruik te maken van data, liet HEMA zo social en seo samensmelten ā met gigantisch succes! De eerste video rankte al na vijf uur op #1 op TikTok. We rankten zelfs op Google met zowel YouTube-content, als Shorts en TikTokās. Een bekrachtiging van dat ene feit: search is changing.
HEMA rankte na een paar uur al #1 op TikTok. Zelfs in Google rankte de retailer met Shorts en TikTokās!
Op seo-geoptimaliseerde landingspaginaās hebben we de video-content geĆ«mbed. In maandelijkse nieuwsbrieven werd er extra traffic naar deze paginaās geleid.
door social en seo te combineren, ging HEMAās online zichtbaarheid door het dak
Deze nieuwe manier van video-seo heeft geleid tot toffe resultaten! Bijna alle videoās op TikTok staan op #1 voor relevante zoekwoorden. Hetzelfde geldt voor Google en YouTube, bijna alle videoās ranken in de top 3. Binnen twee maanden genereerden we meer dan 2.000.000 organische views op YouTube, TikTok, Instagram en Facebook. De gemiddelde non-branded organische ctr van +389% ging door het dak. Een totale kijktijd van 2.859,5 uur, waarvan 1.828 uur afkomstig was van short-form content ā niet langer dan een minuut.
Merel Hopman, Teamlead SEO & Organic Social bij HEMA
- Social
Lineaire TV-kijktijd neemt af. Met een social strategie verspreidt Omroep ZWART aan hun online audiences een belangrijke boodschap.
WerkTalent zocht een bureau dat weet hoe merkcommunicatie werkt op alle kanalen. Niet alleen op TV, maar juist ook online ā waar het merk groot bereik wil halen!
- Social
Een influencercampagne op social die de doelgroep inspireert om hun dieet te variƫren en creatief te zijn met vlees- en zuivelvrije maaltijden. En dat kan met de producten van Tefal!
- Social
We maakten social assets met Ʃchte klanten - belangrijke topics rondom ondernemerschap kwamen aan bod. Zo bouwen we verder aan Knab branden als dƩ bank voor ondernemers.
- Social
Op Instagram en Snapchat duikt de campagne volledig in de belevingswereld van de doelgroep door termen en interfaces te gebruiken die specifiek herkenbaar zijn op de platforms waar de doelgroep het ziet.
- YouTube
De data-gedreven YouTube-serie Sterren Reviews combineert entertainment met help-content. De doelgroep bleef gemiddeld zes minuten naar een advertentie kijken.
Met topictree wist HEMA waar ze content over moesten maken. De serie Hema Helpt domineerde niet alleen Google en YouTube maar ook TikTok met top rankings.
Merkvoorkeur verhogen in een markt vol concurrentie? We did it! Samen met Lucardi, maakten we een full-funnel moederdag-campagne voor social. We combineerden data met creativiteit.
- Online commercials
Met Beter Bed creƫerden we een YouTube commercial die precies aansluit op het ABCD-framework van Google. Zo houdt Beter Bed de juiste aandacht vast, van de juiste doelgroep op het juiste platform!
Met de Prime Original Van A naar Onbekend en social-distributie zorgden we voor meer abonnees op Prime. Een high quality TV-serie, maar met de vibe van online.
Met data-gedreven YouTube-advertenties en een sterk mediaplan zorgden we Ć©chte impact in de transitie van offline naar online.
- YouTube
Hoe verhoog je zichtbaarheid op YouTube? Dit is wat wij deden voor AndrƩlon! Bind je kijker aan je merk met kwalitatief hoogwaardige content en spot-on targeting.
Meer dan een miljoen kijkers kregen de gepersonaliseerde advertenties van Volkswagen te zien en meer dan de helft bleef hangen - terwijl ze ām ook konden skippen.
- YouTube
Transavia adverteert informatieve YouTube-video's per video topic. Hiermee behalen enorme aantallen kwalitatieve kijktijd!
Zo creƫerde Centraal Beheer een sterkere associatie bij ondernemers. HƩt bewijs dat deze niche succesvol te bereiken is met een online-only ad!
- YouTube
BrandMR heeft hun naamsbekendheid vergroot door een niche succesvol te targeten met juridische hulp op YouTube.
- YouTube
Een inspirerend format voor GAMMA's vijftigste verjaardag, "De boomhut-DIY", heeft een internationale Webby Award gewonnen! Zo bereik je de juiste doelgroep met een data-gedreven DIY-format.
- YouTube
Prime Video vergroot merkbekendheid door ads die de community niet kan weerstaan. Het resultaat? Meer dan 2 miljoen uur aan kijktijd!
het succes van De Telegraafs YouTube-kanaal als het nummer Ć©Ć©n nieuwsmerk op YouTube voor millennials, door hun kanaal om te vormen tot een marketingmachine die de omzet verdrievoudigde.
91% van GAMMAās klus-how-toās rankt in de top 3 in Google en YouTube. Door precies de juiste video-topics te kiezen, bleef de doelgroep urenlang naar GAMMA-content kijken.
- YouTube
Wij geloven sterk in de kracht van het Ć©cht kennen van je audience. Dit is hoe L'OR een intent-based content onderzoek en consumer behavior analysis inzette om hun doelgroep te bereiken.
- YouTube
Met een always-on strategie claimt Canon het domein voor fotografie voor beginners op YouTube. Het resultaat? 50.000 organische views!
- YouTube
Hyundai toont dat een geĆÆntegreerde YouTube-strategie, met SEO, data-analyse, long-form content, en slimme distributie, loont.
- YouTube
Groot succes in vindbaarheid en views! Zo verbeterde SEO-optimalisatie het Tuinmanieren YouTube kanaal.
- YouTube
Door het domein "wifi" te claimen op YouTube, heeft KPN YouTube optimaal ingezet om de consument op maat gemaakte wifi advies te geven.
- YouTube
Zo zet Oot Granola YouTube advertising in om sales te genereren. Een forse groei in abonnementen door gebruik van data-gedreven inzichten!
KPN verovert de harten van gamende jongeren met Legends of Gaming - hĆ©t grootste gaming-kanaal van Nederland. De grootste influencers Ć©n de vetste videoās.
Gen Z bereiken door middel van gamen! De KPN Ultimate Speedtest bereikte de uitdagende doelgroep middels branded video content waar ze graag naar kijken. 60.000 uur om precies te zijn.
- YouTube
KPN claimt het glasvezel domein op YouTube door middel van data. 6 geoptimaliseerde how-to video's, die antwoord gaven op veelgestelde vragen over glasvezel internet, stonden in de top 3 van zowel YouTube als Google!
- YouTube
Met creatieve YouTube-formats laadden we Prime Video onder Gen Z. De Knop, Rico Routine en Koken met Roelie behaalden te gekke resultaten!
