engagement verhogen en imago veranderen
Met een krappe arbeidsmarkt is het belangrijker dan ooit om jong talent aan te trekken. ING liep tegen een uitdaging aan: het imago van de financiële sector, en daarmee van ING, werd door veel jonge professionals als ‘saai’ bestempeld. Het probleem? Dit sloot niet aan bij wie ING écht is. Het doel? De perceptie veranderen en Gen Z laten zien dat werken bij een bank allesbehalve saai is. We wisten het: om deze jonge doelgroep te bereiken en inspireren, moesten we naar TikTok. Maar hoe zorg je ervoor dat de boodschap aansluit én impact maakt?
stigma’s doorbreken met humor en authenticiteit
Om het imago te doorbreken, besloten we de work-life bij ING te positioneren als “verrassend anders”. TikTok bood ons de perfecte plaats om Gen Z te bereiken en op een authentieke, herkenbare en soms humoristische manier contact te maken. Met een mix van energieke impressies van de werksfeer, informatieve video’s en trend-geïnspireerde sketches lieten we een vernieuwend beeld van ING zien.
De resultaten? Onze eerste 11 video’s bereikten samen bijna 150.000 organische weergaven en zorgden voor ruim 4.000 interacties. Dit bevestigt dat onze aanpak werkte!
een positieve verandering in het imago van ING
De humor en authenticiteit van onze video’s positioneren ING bij Gen Z als een frisse en vooruitstrevende werkgever. Ook de reacties in de commentsecties toonden een positieve verschuiving in sentiment.
ook effectieve content maken op social?
Wil je content maken die je publiek écht leuk vindt om naar te kijken én impact maakt op je merk kpi’s – op platforms die ze ook echt gebruiken? Als data-gedreven social bureau maken we creatieve campagnes op basis van doelgroepdata. Neem vrijblijvend contact op.
Brand wist met de YouTube-serie 'Brand Brouwmeesters' een nieuwe generatie bierliefhebbers te boeien door authentieke verhalen en entertainende content rondom vakmanschap en bierbeleving.
- Social
ING’s TikTok-campagne bleek een groot succes: bijna 150.000 organische views en duizenden interacties in korte tijd! Met een mix van humor, transparantie en herkenbare content doorbrak ING het imago van de financiële sector en wist het een jonge, nieuwe doelgroep te bereiken.
De Knop Gameshow van Prime Video NL was een succes: meer dan 170.000 uur kijktijd en een sterke band met zowel bestaande als nieuwe kijkers. Een vernieuwend format transformeerde marketing naar entertainment en bouwde een betrokken community op YouTube.
- YouTube
SPP boekt succes met een data-gedreven YouTube-strategie: 10 video's, gebaseerd op écht zoekgedrag, zorgden voor 467.000 views en een sterk betrokken doelgroep!
- Social
Transavia's TikTok-debuut was een schot in de roos: tienduizend volgers in één maand en onderhand een community van 23.000. Met authentieke, Employee-Generated content en slimme inzet van Spark Ads bereikten we miljoenen views en creëerden we een betrokken community.
