L’OR

De kracht van een data-gedreven content- en doelgroeponderzoek

De vraag

L’OR wilde verandering omtrent de focus van hun merk. Om dit doel te bereiken, wilden ze daarom ook ander soort verhalen op YouTube vertellen. Alleen de vraag was: welk type video’s en verhalen zijn nodig voor welk publiek? Om deze vragen te beantwoorden hebben we een intent-based content onderzoek en consumer behavior analysis uitgevoerd.

Strategie

Om de juiste en zo concreet mogelijke aanbevelingen te doen, hebben we insights verzameld uit zes verschillende categorieën. Klant, platform, content, advertising, concurrenten, en niet te vergeten, de belangrijkste: de audience. Wij geloven sterk in de kracht van het écht kennen van je audience. Waarom? Omdat advertenties die gebaseerd zijn op intent-signalen effectiever blijken te zijn dan advertenties die gebaseerd zijn op demografische signalen.

Daarom hebben wij een uitgebreid intent-based content onderzoek en target audience analysis uitgevoerd binnen de Spaanse en Britse markt. Om de belangrijkste categorieën en content binnen het voor L’OR relevante domein op YouTube in kaart te brengen, hebben we duizenden YouTube-kanalen en video’s geanalyseerd.

Onze analyse ging verder dan slechts de koffie-inhoud op YouTube. We hebben alle verschillende onderwerpen en thema’s onderzocht die in de Bull’s Eye van L’OR staan zoals Franse Gastronomie, Eten, Wijn en Whiskey. Met deze strategie is L’OR in staat om de organische learnings (trends, onderwerpen, thema’s binnen deze content) op YouTube toe te passen in een paid media strategie

Resultaten

Als resultaat van ons intent-based content research en behavior analysis hebben we L’OR de juiste inzichten gegeven en consultancy geboden om zo de volgende stappen te gaan zetten ten aanzien van hun paid advertising strategie.

Project owners