hoe bereik je jongeren, die traditionele reclame ontwijken?
KPN wil ook voor jongeren relevant zijn. Een doelgroep die lastig te bereiken is met reguliere reclamecampagnes. Wist je dat gaming de belangrijkste vorm van entertainment onder jongeren van 15 tot 25 jaar?
Zeven jaar geleden startte KPN daarom met het sponsorship van wat inmiddels is uitgegroeid tot het grootste gaming platform op YouTube: Legends of Gaming (LOG). Het doel? Een zo breed mogelijke jonge doelgroep te verbinden met KPN als hét netwerk voor gamers. Gaming is de belangrijkste vorm van entertainment onder GenZ en Millennials. Én de gaming community is uiterst relevant voor KPN. Waarom? Snel en stabiel internet is belangrijk om goed te kunnen gamen.
bekende gamers concurreren in een toernooi waarin KPN glasvezel centraal staat
Er is maar één manier om als sponsor geloofwaardig te zijn en omarmd te worden en dat is door te laten zien dat je de doelgroep begrijpt en dezelfde taal spreekt. Dat luistert nauw, want je slaat snel de plank mis en valt door de mand als het gaat om gaming credibility. Daarom wordt alle KPN branded content gemaakt door een team van creatieven die allemaal fanatieke en ervaren gamers zijn. Daarbij wordt ook gekeken naar de data, om ervoor te zorgen dat de content ieder seizoen weer aansluit op de contentbehoefte en -voorkeuren van de kijkers.
De basis? Het LOG-toernooi, waarin bekende gamers (de Legends of Gaming) het tegen elkaar opnemen in een branded decor – waarin KPN Glasvezel centraal staat.
Uniek is de inzet van mainstream influencers, waar elk jaar aan de hand van data wordt gekeken welke geschikt zijn voor het volgende seizoen. Zo wordt meegedaan door Nederlands grootste YouTuber Enzo Knol en de grootste YouTuber van België Acis. Ook Milo van “De Bankzitters”, Qucee, Stefan de Vries en Marije Zuurveld zijn voorbeelden van influencers die succesvol zijn tijdens het LOG seizoen. In totaal hebben al meer dan 75 influencers meegedaan.
Aan de hand van real-time data over onder andere de gemiddelde kijkersduur, retentiecijfers en klikgedrag wordt het format en influencers steeds aangepast.
Voorbeelden van branded formats? Check deze!
1
KPN Ultimate Speedtest
Een vierdelige serie, waarin bekende gamers challenges voltooien, die de features van KPN’s XGPU-deal highlighten: een gigantische library met AAA-games, die dankzij Cloud Gaming direct streambaar zijn vanaf elke plek ter wereld.
2
KPN Next Level Game Room
Een make-over format die KPN’s glasvezel internet onder de aandacht brengt. De bekende game-influencer ‘Morrog’ upgradet kamers van LOG-fans naar game kamers met KPN’s glasvezel internet.
een sponsorbekendheid van 97% en een brand match van 94%
Na seizoen 7 (oktober 2022 t/m febr 2023) hebben we de resultaten van een effectmeting*). De sponsorbekendheid is maar liefst 97% en de brand match van 94%. En 84% gaf aan dat het LOG heeft bijgedragen aan de bekendheid van KPN proposities. 75% onderschrijft de slogan KPN, Netwerk voor gamers.
Tot en met seizoen 7 hebben we maar liefst 24 miljoen uur organisch aan kijktijd gerealiseerd, goed voor 180 miljoen views. Inmiddels heeft LOG ruim 540.000 abonnees.
Note, deze resultaten zijn 100% organisch. Er is nul (!) euro gespendeerd aan adverteren.
Ramon de Boer, Senior Media Manager Digital KPN
- YouTube
SPP boekt succes met een data-gedreven YouTube-strategie: 10 video's, gebaseerd op écht zoekgedrag, zorgden voor 467.000 views en een sterk betrokken doelgroep!
- Social
Transavia's TikTok-debuut was een schot in de roos: tienduizend volgers in één maand en onderhand een community van 23.000. Met authentieke, Employee-Generated content en slimme inzet van Spark Ads bereikten we miljoenen views en creëerden we een betrokken community.
- Social
Prime Video fascineert Gen Z met een gerichte sociale campagne voor de Deense serie ‘Roasted - Verdens Sjoveste Ferie’
- Social
Lineaire TV-kijktijd neemt af. Met een social strategie verspreidt Omroep ZWART aan hun online audiences een belangrijke boodschap.
WerkTalent zocht een bureau dat weet hoe merkcommunicatie werkt op alle kanalen. Niet alleen op TV, maar juist ook online – waar het merk groot bereik wil halen!
