de uitdaging

hoe bereik je jongeren, die traditionele reclame ontwijken?

KPN wil ook voor jongeren relevant zijn. Een doelgroep die lastig te bereiken is met reguliere reclamecampagnes. Wist je dat gaming de belangrijkste vorm van entertainment onder jongeren van 15 tot 25 jaar?

Zeven jaar geleden startte KPN daarom met het sponsorship van wat inmiddels is uitgegroeid tot het grootste gaming platform op YouTube: Legends of Gaming (LOG). Het doel? Een zo breed mogelijke jonge doelgroep te verbinden met KPN als hét netwerk voor gamers. Gaming is de belangrijkste vorm van entertainment onder GenZ en Millennials. Én de gaming community is uiterst relevant voor KPN. Waarom? Snel en stabiel internet is belangrijk om goed te kunnen gamen.

KPN is founding father van LOG – hét grootste gaming platform op YouTube in Nederland

Legends of Gaming biedt hoogwaardige branded gaming content waar mensen graag op klikken en vervolgens organisch lang naar kijken:

  • 18.600.000 miljoen views – 11.700.000 views op YouTube

  • 17.600 abonnees

  • 599.500 interacties (likes en comments)

  • 1.700.000 uur kijktijd

Note, deze resultaten zijn 100% organisch. Er is nul (!) euro gespendeerd aan adverteren.

team5pm glass logo

strategie

bekende gamers concurreren in een toernooi waarin KPN glasvezel centraal staat

Er is maar één manier om als sponsor geloofwaardig te zijn en omarmd te worden en dat is door te laten zien dat je de doelgroep begrijpt en dezelfde taal spreekt. Dat luistert nauw, want je slaat snel de plank mis en valt door de mand als het gaat om gaming credibility. Daarom wordt alle KPN branded content gemaakt door een team van creatieven die allemaal fanatieke en ervaren gamers zijn. Daarbij wordt ook gekeken naar de data, om ervoor te zorgen dat de content ieder seizoen weer aansluit op de contentbehoefte en -voorkeuren van de kijkers.

De basis? Het LOG-toernooi, waarin bekende gamers (de Legends of Gaming) het tegen elkaar opnemen in een branded decor – waarin KPN Glasvezel centraal staat.

Uniek is de inzet van mainstream influencers, waar elk jaar aan de hand van data wordt gekeken welke geschikt zijn voor het volgende seizoen. Zo wordt meegedaan door Nederlands grootste YouTuber Enzo Knol en de grootste YouTuber van België Acis. Ook Milo van “De Bankzitters”, Qucee, Stefan de Vries en Marije Zuurveld zijn voorbeelden van influencers die succesvol zijn tijdens het LOG seizoen. In totaal hebben al meer dan 75 influencers meegedaan.

Aan de hand van real-time data over onder andere de gemiddelde kijkersduur, retentiecijfers en klikgedrag wordt het format en influencers steeds aangepast.

Voorbeelden van branded formats? Check deze!

1

KPN Ultimate Speedtest

Een vierdelige serie, waarin bekende gamers challenges voltooien, die de features van KPN’s XGPU-deal highlighten: een gigantische library met AAA-games, die dankzij Cloud Gaming direct streambaar zijn vanaf elke plek ter wereld.

2

KPN Next Level Game Room

Een make-over format die KPN’s glasvezel internet onder de aandacht brengt. De bekende game-influencer ‘Morrog’ upgradet kamers van LOG-fans naar game kamers met KPN’s glasvezel internet.

resultaten

een sponsorbekendheid van 97% en een brand match van 94%

Na seizoen 7 (oktober 2022 t/m febr 2023) hebben we de resultaten van een effectmeting*). De sponsorbekendheid is maar liefst 97% en de brand match van 94%. En 84% gaf aan dat het LOG heeft bijgedragen aan de bekendheid van KPN proposities. 75% onderschrijft de slogan KPN, Netwerk voor gamers.

Tot en met seizoen 7 hebben we maar liefst 24 miljoen uur organisch aan kijktijd gerealiseerd, goed voor 180 miljoen views. Inmiddels heeft LOG ruim 540.000 abonnees.

Note, deze resultaten zijn 100% organisch. Er is nul (!) euro gespendeerd aan adverteren.

Weergaven

180M

100% organisch

Kijktijd

24M

In uren

Abonnees

540K

Ramon de Boer, Senior Media Manager Digital KPN

“team5pm’s team van strategische creatieven bestaat uit échte gaming experts. Zij hebben hun jarenlange game-ervaring vertaald naar het grootste YouTube gaming kanaal in Nederland. Samen hebben we keer op keer de harten van de Gen Z’s en Millennials weten te winnen middels unieke branded entertainment.”

wat we maken

We zijn een content groep, met verschillende labels die allemaal
hun eigen expertise hebben.

directionals

  • social
    YouTube

    Met de Prime Original Van A naar Onbekend en social-distributie zorgden we voor meer abonnees op Prime. Een high quality TV-serie, maar met de vibe van online.

  • social
    YouTube

    Met topictree wist HEMA waar ze content over moesten maken. De serie Hema Helpt domineerde niet alleen Google en YouTube maar ook TikTok met top rankings.

  • YouTube

    De data-gedreven YouTube-serie Sterren Reviews combineert entertainment met help-content. De doelgroep bleef gemiddeld zes minuten naar een advertentie kijken.

  • online commercials
    YouTube

    Met data-gedreven YouTube-advertenties en een sterk mediaplan zorgden we échte impact in de transitie van offline naar online.

  • Hoe verhoog je zichtbaarheid op YouTube? Dit is wat wij deden voor Andrélon! Bind je kijker aan je merk met kwalitatief hoogwaardige content en spot-on targeting.

  • online commercials
    YouTube

    Meer dan een miljoen kijkers kregen de gepersonaliseerde advertenties van Volkswagen te zien en meer dan de helft bleef hangen - terwijl ze ‘m ook konden skippen.

  • YouTube

    Transavia adverteert informatieve YouTube-video's per video topic. Hiermee behalen enorme aantallen kwalitatieve kijktijd!

  • online commercials
    YouTube

    Zo creëerde Centraal Beheer een sterkere associatie bij ondernemers. Hét bewijs dat deze niche succesvol te bereiken is met een online-only ad!

  • YouTube

    BrandMR heeft hun naamsbekendheid vergroot door een niche succesvol te targeten met juridische hulp op YouTube.

  • Een inspirerend format voor GAMMA's vijftigste verjaardag, "De boomhut-DIY", heeft een internationale Webby Award gewonnen! Zo bereik je de juiste doelgroep met een data-gedreven DIY-format.

  • Prime Video vergroot merkbekendheid door ads die de community niet kan weerstaan. Het resultaat? Meer dan 2 miljoen uur aan kijktijd!

  • het succes van De Telegraafs YouTube-kanaal als het nummer één nieuwsmerk op YouTube voor millennials, door hun kanaal om te vormen tot een marketingmachine die de omzet verdrievoudigde.

  • 91% van GAMMA’s klus-how-to’s rankt in de top 3 in Google en YouTube. Door precies de juiste video-topics te kiezen, bleef de doelgroep urenlang naar GAMMA-content kijken.

  • YouTube

    Wij geloven sterk in de kracht van het écht kennen van je audience. Dit is hoe L'OR een intent-based content onderzoek en consumer behavior analysis inzette om hun doelgroep te bereiken.

  • YouTube

    Met een always-on strategie claimt Canon het domein voor fotografie voor beginners op YouTube. Het resultaat? 50.000 organische views!

  • YouTube

    Hyundai toont dat een geïntegreerde YouTube-strategie, met SEO, data-analyse, long-form content, en slimme distributie, loont.

  • Groot succes in vindbaarheid en views! Zo verbeterde SEO-optimalisatie het Tuinmanieren YouTube kanaal.

  • YouTube

    Door het domein "wifi" te claimen op YouTube, heeft KPN YouTube optimaal ingezet om de consument op maat gemaakte wifi advies te geven.

  • Zo zet Oot Granola YouTube advertising in om sales te genereren. Een forse groei in abonnementen door gebruik van data-gedreven inzichten!

  • social
    YouTube

    KPN verovert de harten van gamende jongeren met Legends of Gaming - hét grootste gaming-kanaal van Nederland. De grootste influencers én de vetste video’s.

  • Gen Z bereiken door middel van gamen! De KPN Ultimate Speedtest bereikte de uitdagende doelgroep middels branded video content waar ze graag naar kijken. 60.000 uur om precies te zijn.

  • KPN claimt het glasvezel domein op YouTube door middel van data. 6 geoptimaliseerde how-to video's, die antwoord gaven op veelgestelde vragen over glasvezel internet, stonden in de top 3 van zowel YouTube als Google!

  • Met creatieve YouTube-formats laadden we Prime Video onder Gen Z. De Knop, Rico Routine en Koken met Roelie behaalden te gekke resultaten!