doelstelling

Gen Z bereiken door middel van gamen!

KPN wilde Nederlandse game fanaten (15-25 jaar) bereiken. Het merk wilde hun samenwerking met Microsoft op het gebied van de “Xbox Game Pass Ultimate” (XGPU) onder de aandacht te brengen. Deze deal houdt in dat je vanaf nu een XGPU kunt krijgen als uitbreiding op je KPN abonnement. Hun doel? YouTube gebruiken om de XGPU te promoten onder het uitdagende publiek bestaande uit Gen Zs en Millennials. Dit werd YouTube Agency Team5pm’s centrale doelgroep.

een naadloze en spot-on merkintegratie met 100% organische resultaten

Middels de combinatie van strategische content creatie en een goed doordachte distributiestrategie, behaalden KPN en Team5pm de volgende resultaten

De vier video’s bereikten in totaal (12 okt, 2021 – 22 feb, 2022):

  • Meer dan 450.000 views (+50% boven target)

  • Meer dan 3.6 miljoen minuten kijktijd (+260% boven target)

  • Een gemiddelde retentie van 54% (+35% boven target)

  • Een gemiddelde kijktijd van 9:00 minuten

  • Meer dan 25.000 likes – Likes vs. Dislikes rate: 99.3% vs. 0.7%

  • Meer dan 25.000 likes – Likes vs. Dislikes rate: 99.3% vs. 0.7%

  • Meer dan 338 comments

  • YouTube stimuleert verkoop onder niet-gebruikers – Gamers zonder KPN thuisinternetabonnement die Ultimate Speedtest video’s bekijken scoren significant hoger op overweging, merk voorkeur, aankoopintentie en ambassadeurschap.

  • Onder de KPN-gebruikers: YouTube stimuleert word-of-mouth. Gamers met een abonnement voor KPN thuis internet die de Ultimate Speedtest video’s hadden bekeken, scoorden significant hoger op merk ambassadeurschap en Net Promoter Score.

team5pm glass logo

onze oplossing

maar hoe kan je deze uitdagende doelgroep bereiken? Via hun liefde voor gamen!

Maar let op: een echte game kijker is kritisch, meedogenloos en zal niet aarzelen om dwars door je commerciële boodschap heen te prikken. Hoe integreer je die ‘droge’ ‘informatieve’ USP’s van dit product in een entertainend format, dat een lastig-te-bereiken publiek aanspreekt? Een hele uitdaging, da’s zeker. Daarom moet je een echte gamer aan het woord laten. Wie moet er in je team zitten? Gamers! En wie moet deel uitmaken van alle fasen van je strategische productieproces? Gamers!

Daarom is KPN met YouTube Agency Team5pm gaan samenwerken. Ons jonge en creatieve team van game-strategen creëerden een gaming format dat de doelgroep informeert over alle USP’s die de XGPU te bieden heeft. Op een niet-opdringerige en vermakelijke manier. Door bij te dragen aan de gaming community met sterke en originele content, gelooft Team5pm dat mensen zullen luisteren als je je merkboodschappen probeert over te brengen. Als product van deze overtuiging, werd het format “KPN Ultimate Speedtest” geboren.

Dit unieke en speciaal gecreëerde gaming format benadrukt:

1

Het grote aantal en de diversiteit van de beschikbare games in de enorme XGPU-catalogus (met gemiddeld 9 games per aflevering)

2

De extreem hoge snelheid van streaming: deze games kunnen direct gespeeld worden

3

Dat het spelen van de XGPU-catalogus niet gebonden is aan tijd en plaats: de games kunnen altijd en overal gespeeld worden

hoe hebben wij dit precies gedaan?

We hebben een vierdelige serie gemaakt, waarin presentator ‘Raoul’ drie bekende gamers uitdaagt om game-challenges zo snel mogelijk te voltooien. Let op, deze challenges moeten binnen verschillende games voltooid worden. Deze game-overkoepelende challenges waren vaak zo simpel als “loop door een deur in drie verschillende games” of “maak een headshot in drie verschillende games“. Makkelijk, zou je denken? Het vereist strategische keuzes en allround game-kennis. Deze ‘eenvoudig ogende’ uitdagingen waren dé perfecte manier om te laten zien wat de XGPU-deal allemaal te bieden had:

cloud streaming

De challenges bestonden uit verschillende games. Hierbij was snelheid essentieel. Dit benadrukte de cloud streaming feature. Hoe? Langzame downloads en lange installatie-wachttijden waren een no-go! De gamers gebruikten deze feature om de verschillende games extreem snel te streamen.

gigigantisch XGPU catalogus

Bovendien moesten de gamers constant switchen tussen de verschillende games om hun challenge te voltooien. Op deze manier werd de enorme XGPU-catalogus met meer dan 100 games onder de aandacht gebracht. Het was aan de gamers om de juiste games uit de enorme XGPU catalogus te kiezen. Daardoor werd het scrollen en het tonen van de bibliotheek een groot onderdeel van het format.

streaming: overal ter wereld

Een andere belangrijke feature om te benadrukken, was dat de XGPU-catalogus vanaf elke locatie gestreamd kan worden. Alhoewel alle afleveringen in dezelfde studio gefilmd zijn, bedachten onze Creatives een grappige maar slimme manier om de kijkers deze feature te showcasen: de ‘Black-Box-Studio’. Deze ‘Black-Box-Studio’ werd elke aflevering gemonteerd in een specifieke omgeving: variërend van een jungle tot een wit zandstrand. Terwijl de presentator, gekleed in een outfit die paste bij de locatie, expliciet benoemde dat je overal ter wereld gebruik kan maken van Cloud Gaming. Op deze manier vermelde KPN niet alleen dat je de XGPU overal ter wereld kon streamen, maar showcasete ze dit ook op een creatieve manier.

De KPN Ultimate Speedtest benadrukt de belangrijkste features van de XGPU: een enorme bibliotheek met AAA games, die dankzij Cloud Gaming onmiddellijk en overal ter wereld gestreamd kunnen worden. Met dit creatieve branded video format laat KPN de voordelen van de deal perfect zien en informeert het merk de doelgroep op een vermakelijke manier. Dat is precies de manier waarop je succesvolle branded gaming content op YouTube maakt.

de resultaten

voor de distributie, hebben we expres gekozen om het Legends of Gaming (LOG) YouTube-kanaal te gebruiken.

Met meer dan 160 miljoen views en 540 duizend abonnees, is LOG niet meer weg te denken uit de Nederlandse YouTube (gaming) community. Naar onze mening, het perfecte distributie platform om KPN’s doelgroep te bereiken. Naast de vier video’s op het LOG YouTube-kanaal, heeft Team5pm ook een explainer geproduceerd voor KPN’s eigen YouTube-kanaal. In deze video legt Raoul (de host van de Ultimate Speedtest) uit hoe de XGPU werkt en hoe deze kan worden aangeschaft bij KPN. Er is meerdere malen een verwijzing naar deze explainer gemaakt gedurende het gehele LOG seizoen. Daarnaast was de KPN Ultimate Speedtest serie uitgebreid gepusht op alle LOG social media kanalen (Instagram, TikTok en YouTube Community) van zowel LOG als de gamers.

Dit unieke gaming format bereikte de uitdagende doelgroep middels branded video content. Branded video content, waar men graag naar kijkt. 60.000 uur om precies te zijn.

Robbert Uges, Senior Marketing Communications Manager KPN

“team5pm’s team van strategische creatives bestaat uit echte gaming experts. Zij hebben een uniek branded videoformat ontwikkeld dat de harten van Gen Z’ers en Millennials heeft veroverd. Het resultaat: ‘KPN Ultimate Speedtest’, met meer dan 3,6 miljoen kijkminuten, 450.000+ views en een indrukwekkende gemiddelde kijktijd van 9 minuten, allemaal organisch gegenereerd. Trots op dit succes!”

wat we maken

We zijn een content groep, met verschillende labels die allemaal
hun eigen expertise hebben.

directionals

  • Social
    YouTube

    Met de Prime Original Van A naar Onbekend en social-distributie zorgden we voor meer abonnees op Prime. Een high quality TV-serie, maar met de vibe van online.

  • Social
    YouTube

    Met topictree wist HEMA waar ze content over moesten maken. De serie Hema Helpt domineerde niet alleen Google en YouTube maar ook TikTok met top rankings.

  • YouTube

    De data-gedreven YouTube-serie Sterren Reviews combineert entertainment met help-content. De doelgroep bleef gemiddeld zes minuten naar een advertentie kijken.

  • Online commercials
    YouTube

    Met data-gedreven YouTube-advertenties en een sterk mediaplan zorgden we échte impact in de transitie van offline naar online.

  • Hoe verhoog je zichtbaarheid op YouTube? Dit is wat wij deden voor Andrélon! Bind je kijker aan je merk met kwalitatief hoogwaardige content en spot-on targeting.

  • Online commercials
    YouTube

    Meer dan een miljoen kijkers kregen de gepersonaliseerde advertenties van Volkswagen te zien en meer dan de helft bleef hangen - terwijl ze ‘m ook konden skippen.

  • YouTube

    Transavia adverteert informatieve YouTube-video's per video topic. Hiermee behalen enorme aantallen kwalitatieve kijktijd!

  • Online commercials
    YouTube

    Zo creëerde Centraal Beheer een sterkere associatie bij ondernemers. Hét bewijs dat deze niche succesvol te bereiken is met een online-only ad!

  • YouTube

    BrandMR heeft hun naamsbekendheid vergroot door een niche succesvol te targeten met juridische hulp op YouTube.

  • Een inspirerend format voor GAMMA's vijftigste verjaardag, "De boomhut-DIY", heeft een internationale Webby Award gewonnen! Zo bereik je de juiste doelgroep met een data-gedreven DIY-format.

  • Prime Video vergroot merkbekendheid door ads die de community niet kan weerstaan. Het resultaat? Meer dan 2 miljoen uur aan kijktijd!

  • het succes van De Telegraafs YouTube-kanaal als het nummer één nieuwsmerk op YouTube voor millennials, door hun kanaal om te vormen tot een marketingmachine die de omzet verdrievoudigde.

  • 91% van GAMMA’s klus-how-to’s rankt in de top 3 in Google en YouTube. Door precies de juiste video-topics te kiezen, bleef de doelgroep urenlang naar GAMMA-content kijken.

  • YouTube

    Wij geloven sterk in de kracht van het écht kennen van je audience. Dit is hoe L'OR een intent-based content onderzoek en consumer behavior analysis inzette om hun doelgroep te bereiken.

  • YouTube

    Met een always-on strategie claimt Canon het domein voor fotografie voor beginners op YouTube. Het resultaat? 50.000 organische views!

  • YouTube

    Hyundai toont dat een geïntegreerde YouTube-strategie, met SEO, data-analyse, long-form content, en slimme distributie, loont.

  • Groot succes in vindbaarheid en views! Zo verbeterde SEO-optimalisatie het Tuinmanieren YouTube kanaal.

  • YouTube

    Door het domein "wifi" te claimen op YouTube, heeft KPN YouTube optimaal ingezet om de consument op maat gemaakte wifi advies te geven.

  • Zo zet Oot Granola YouTube advertising in om sales te genereren. Een forse groei in abonnementen door gebruik van data-gedreven inzichten!

  • Social
    YouTube

    KPN verovert de harten van gamende jongeren met Legends of Gaming - hét grootste gaming-kanaal van Nederland. De grootste influencers én de vetste video’s.

  • Gen Z bereiken door middel van gamen! De KPN Ultimate Speedtest bereikte de uitdagende doelgroep middels branded video content waar ze graag naar kijken. 60.000 uur om precies te zijn.

  • KPN claimt het glasvezel domein op YouTube door middel van data. 6 geoptimaliseerde how-to video's, die antwoord gaven op veelgestelde vragen over glasvezel internet, stonden in de top 3 van zowel YouTube als Google!

  • Met creatieve YouTube-formats laadden we Prime Video onder Gen Z. De Knop, Rico Routine en Koken met Roelie behaalden te gekke resultaten!