Gen Z bereiken door middel van gamen!
KPN wilde Nederlandse game fanaten (15-25 jaar) bereiken. Het merk wilde hun samenwerking met Microsoft op het gebied van de “Xbox Game Pass Ultimate” (XGPU) onder de aandacht te brengen. Deze deal houdt in dat je vanaf nu een XGPU kunt krijgen als uitbreiding op je KPN abonnement. Hun doel? YouTube gebruiken om de XGPU te promoten onder het uitdagende publiek bestaande uit Gen Zs en Millennials. Dit werd YouTube Agency Team5pm’s centrale doelgroep.
maar hoe kan je deze uitdagende doelgroep bereiken? Via hun liefde voor gamen!
Maar let op: een echte game kijker is kritisch, meedogenloos en zal niet aarzelen om dwars door je commerciële boodschap heen te prikken. Hoe integreer je die ‘droge’ ‘informatieve’ USP’s van dit product in een entertainend format, dat een lastig-te-bereiken publiek aanspreekt? Een hele uitdaging, da’s zeker. Daarom moet je een echte gamer aan het woord laten. Wie moet er in je team zitten? Gamers! En wie moet deel uitmaken van alle fasen van je strategische productieproces? Gamers!
Daarom is KPN met YouTube Agency Team5pm gaan samenwerken. Ons jonge en creatieve team van game-strategen creëerden een gaming format dat de doelgroep informeert over alle USP’s die de XGPU te bieden heeft. Op een niet-opdringerige en vermakelijke manier. Door bij te dragen aan de gaming community met sterke en originele content, gelooft Team5pm dat mensen zullen luisteren als je je merkboodschappen probeert over te brengen. Als product van deze overtuiging, werd het format “KPN Ultimate Speedtest” geboren.
Dit unieke en speciaal gecreëerde gaming format benadrukt:
1
Het grote aantal en de diversiteit van de beschikbare games in de enorme XGPU-catalogus (met gemiddeld 9 games per aflevering)
2
De extreem hoge snelheid van streaming: deze games kunnen direct gespeeld worden
3
Dat het spelen van de XGPU-catalogus niet gebonden is aan tijd en plaats: de games kunnen altijd en overal gespeeld worden
hoe hebben wij dit precies gedaan?
We hebben een vierdelige serie gemaakt, waarin presentator ‘Raoul’ drie bekende gamers uitdaagt om game-challenges zo snel mogelijk te voltooien. Let op, deze challenges moeten binnen verschillende games voltooid worden. Deze game-overkoepelende challenges waren vaak zo simpel als “loop door een deur in drie verschillende games” of “maak een headshot in drie verschillende games“. Makkelijk, zou je denken? Het vereist strategische keuzes en allround game-kennis. Deze ‘eenvoudig ogende’ uitdagingen waren dé perfecte manier om te laten zien wat de XGPU-deal allemaal te bieden had:
cloud streaming
De challenges bestonden uit verschillende games. Hierbij was snelheid essentieel. Dit benadrukte de cloud streaming feature. Hoe? Langzame downloads en lange installatie-wachttijden waren een no-go! De gamers gebruikten deze feature om de verschillende games extreem snel te streamen.
gigigantisch XGPU catalogus
Bovendien moesten de gamers constant switchen tussen de verschillende games om hun challenge te voltooien. Op deze manier werd de enorme XGPU-catalogus met meer dan 100 games onder de aandacht gebracht. Het was aan de gamers om de juiste games uit de enorme XGPU catalogus te kiezen. Daardoor werd het scrollen en het tonen van de bibliotheek een groot onderdeel van het format.
streaming: overal ter wereld
Een andere belangrijke feature om te benadrukken, was dat de XGPU-catalogus vanaf elke locatie gestreamd kan worden. Alhoewel alle afleveringen in dezelfde studio gefilmd zijn, bedachten onze Creatives een grappige maar slimme manier om de kijkers deze feature te showcasen: de ‘Black-Box-Studio’. Deze ‘Black-Box-Studio’ werd elke aflevering gemonteerd in een specifieke omgeving: variërend van een jungle tot een wit zandstrand. Terwijl de presentator, gekleed in een outfit die paste bij de locatie, expliciet benoemde dat je overal ter wereld gebruik kan maken van Cloud Gaming. Op deze manier vermelde KPN niet alleen dat je de XGPU overal ter wereld kon streamen, maar showcasete ze dit ook op een creatieve manier.
De KPN Ultimate Speedtest benadrukt de belangrijkste features van de XGPU: een enorme bibliotheek met AAA games, die dankzij Cloud Gaming onmiddellijk en overal ter wereld gestreamd kunnen worden. Met dit creatieve branded video format laat KPN de voordelen van de deal perfect zien en informeert het merk de doelgroep op een vermakelijke manier. Dat is precies de manier waarop je succesvolle branded gaming content op YouTube maakt.
voor de distributie, hebben we expres gekozen om het Legends of Gaming (LOG) YouTube-kanaal te gebruiken.
Met meer dan 160 miljoen views en 540 duizend abonnees, is LOG niet meer weg te denken uit de Nederlandse YouTube (gaming) community. Naar onze mening, het perfecte distributie platform om KPN’s doelgroep te bereiken. Naast de vier video’s op het LOG YouTube-kanaal, heeft Team5pm ook een explainer geproduceerd voor KPN’s eigen YouTube-kanaal. In deze video legt Raoul (de host van de Ultimate Speedtest) uit hoe de XGPU werkt en hoe deze kan worden aangeschaft bij KPN. Er is meerdere malen een verwijzing naar deze explainer gemaakt gedurende het gehele LOG seizoen. Daarnaast was de KPN Ultimate Speedtest serie uitgebreid gepusht op alle LOG social media kanalen (Instagram, TikTok en YouTube Community) van zowel LOG als de gamers.
Dit unieke gaming format bereikte de uitdagende doelgroep middels branded video content. Branded video content, waar men graag naar kijkt. 60.000 uur om precies te zijn.
Robbert Uges, Senior Marketing Communications Manager KPN
- Social
Lineaire TV-kijktijd neemt af. Met een social strategie verspreidt Omroep ZWART aan hun online audiences een belangrijke boodschap.
WerkTalent zocht een bureau dat weet hoe merkcommunicatie werkt op alle kanalen. Niet alleen op TV, maar juist ook online – waar het merk groot bereik wil halen!
- Social
Een influencercampagne op social die de doelgroep inspireert om hun dieet te variëren en creatief te zijn met vlees- en zuivelvrije maaltijden. En dat kan met de producten van Tefal!
- Social
We maakten social assets met échte klanten - belangrijke topics rondom ondernemerschap kwamen aan bod. Zo bouwen we verder aan Knab branden als dé bank voor ondernemers.
- Social
Op Instagram en Snapchat duikt de campagne volledig in de belevingswereld van de doelgroep door termen en interfaces te gebruiken die specifiek herkenbaar zijn op de platforms waar de doelgroep het ziet.
- YouTube
De data-gedreven YouTube-serie Sterren Reviews combineert entertainment met help-content. De doelgroep bleef gemiddeld zes minuten naar een advertentie kijken.
Met topictree wist HEMA waar ze content over moesten maken. De serie Hema Helpt domineerde niet alleen Google en YouTube maar ook TikTok met top rankings.
Merkvoorkeur verhogen in een markt vol concurrentie? We did it! Samen met Lucardi, maakten we een full-funnel moederdag-campagne voor social. We combineerden data met creativiteit.
- Online commercials
Met Beter Bed creëerden we een YouTube commercial die precies aansluit op het ABCD-framework van Google. Zo houdt Beter Bed de juiste aandacht vast, van de juiste doelgroep op het juiste platform!
Met de Prime Original Van A naar Onbekend en social-distributie zorgden we voor meer abonnees op Prime. Een high quality TV-serie, maar met de vibe van online.
Met data-gedreven YouTube-advertenties en een sterk mediaplan zorgden we échte impact in de transitie van offline naar online.
- YouTube
Hoe verhoog je zichtbaarheid op YouTube? Dit is wat wij deden voor Andrélon! Bind je kijker aan je merk met kwalitatief hoogwaardige content en spot-on targeting.
Meer dan een miljoen kijkers kregen de gepersonaliseerde advertenties van Volkswagen te zien en meer dan de helft bleef hangen - terwijl ze ‘m ook konden skippen.
- YouTube
Transavia adverteert informatieve YouTube-video's per video topic. Hiermee behalen enorme aantallen kwalitatieve kijktijd!
Zo creëerde Centraal Beheer een sterkere associatie bij ondernemers. Hét bewijs dat deze niche succesvol te bereiken is met een online-only ad!
- YouTube
BrandMR heeft hun naamsbekendheid vergroot door een niche succesvol te targeten met juridische hulp op YouTube.
- YouTube
Een inspirerend format voor GAMMA's vijftigste verjaardag, "De boomhut-DIY", heeft een internationale Webby Award gewonnen! Zo bereik je de juiste doelgroep met een data-gedreven DIY-format.
- YouTube
Prime Video vergroot merkbekendheid door ads die de community niet kan weerstaan. Het resultaat? Meer dan 2 miljoen uur aan kijktijd!
het succes van De Telegraafs YouTube-kanaal als het nummer één nieuwsmerk op YouTube voor millennials, door hun kanaal om te vormen tot een marketingmachine die de omzet verdrievoudigde.
- YouTube
91% van GAMMA’s klus-how-to’s rankt in de top 3 in Google en YouTube. Door precies de juiste video-topics te kiezen, bleef de doelgroep urenlang naar GAMMA-content kijken.
- YouTube
Wij geloven sterk in de kracht van het écht kennen van je audience. Dit is hoe L'OR een intent-based content onderzoek en consumer behavior analysis inzette om hun doelgroep te bereiken.
- YouTube
Met een always-on strategie claimt Canon het domein voor fotografie voor beginners op YouTube. Het resultaat? 50.000 organische views!
- YouTube
Hyundai toont dat een geïntegreerde YouTube-strategie, met SEO, data-analyse, long-form content, en slimme distributie, loont.
- YouTube
Groot succes in vindbaarheid en views! Zo verbeterde SEO-optimalisatie het Tuinmanieren YouTube kanaal.
- YouTube
Door het domein "wifi" te claimen op YouTube, heeft KPN YouTube optimaal ingezet om de consument op maat gemaakte wifi advies te geven.
- YouTube
Zo zet Oot Granola YouTube advertising in om sales te genereren. Een forse groei in abonnementen door gebruik van data-gedreven inzichten!
KPN verovert de harten van gamende jongeren met Legends of Gaming - hét grootste gaming-kanaal van Nederland. De grootste influencers én de vetste video’s.
Gen Z bereiken door middel van gamen! De KPN Ultimate Speedtest bereikte de uitdagende doelgroep middels branded video content waar ze graag naar kijken. 60.000 uur om precies te zijn.
- YouTube
KPN claimt het glasvezel domein op YouTube door middel van data. 6 geoptimaliseerde how-to video's, die antwoord gaven op veelgestelde vragen over glasvezel internet, stonden in de top 3 van zowel YouTube als Google!
- YouTube
Met creatieve YouTube-formats laadden we Prime Video onder Gen Z. De Knop, Rico Routine en Koken met Roelie behaalden te gekke resultaten!