de uitdaging

de consument op maat gemaakte wifi advies geven

Dat wifi niet meer weg te denken is in de Nederlandse huishoudens, is niet nieuw. Maar het belang van en de behoefte aan een stabiele, betrouwbare verbinding overal in huis is groter dan ooit. Dit heeft o.a. te maken met ontwikkelingen zoals een toename in het gebruik van slimme apparaten, steeds meer mensen die thuis werken sinds Corona en de populariteit van gamen en streamen die maar blijft toenemen. Daarom heeft iedere klant bij KPN altijd en overal in huis super goede wifi, zodat we niet geremd worden in dat wat we het liefste doen. En dat doet KPN door een wifi-advies op maat, middels o.a. de vernieuwde ‘KPN wifi Manager’. KPN kwam bij ons met de vraag hoe zij YouTube zo optimaal kunnen inzetten om de consument op maat gemaakt wifi-advies te geven. Hun doel? Het domein wifi op YouTube claimen!

organisch bereik versterken door datagedreven doelgroeponderzoek voor een slimme strategie

Met onze data-gedreven aanpak van onderzoek, productie en distributie hebben we de volgende resultaten bereikt:

(5 oktober – 28 november)

  • Van 3 naar 30% groei in market share

  • Top 3 rankings voor alle 6 videos op geselecteerde keywords

  • 203.500 views

  • 12.800 uur kijktijd

team5pm glass logo

onze oplossing

een reeks how-to video’s die antwoord geven op de meest gezochte vragen over wifi

Aan de hand van ons datagedreven doelgroeponderzoek wisten we precies welke onderwerpen de meeste potentie hadden de doelgroep daadwerkelijk te bereiken en te helpen. Met dit doelgroeponderzoek analyseerden we de concurrerende kanalen en video’s en brachten we de meest gezochte onderwerpen op YouTube in kaart. Door dit te doen wisten we precies wat onze doelgroep écht wilde zien, welke video’s we moesten maken om een belangrijke rol te spelen in de consideration-fase om uiteindelijk duizenden uren aan kwalitatieve aandacht (kijktijd) te genereren!

Om het organische bereik te versterken hebben we gebruik gemaakt van ons datagedreven doelgroeponderzoek voor een slimme advertentiestrategie. Met een combinatie van een skippable in-stream campagne en in-feed ads bereikten we ook de mensen die op zoek waren naar wifi gerelateerde onderwerpen, maar in eerste instantie niet op de KPN-video’s hebben geklikt.

de resultaten

met onze data-gedreven aanpak van onderzoek, productie en distributie bereikten we:

Kijktijd

12.8K

In uren (target: 10.000)

Groei in marketshare

tot 30%

100% organisch

YouTube rankings

TOP 3

6 video’s op geselecteerde keywords

wat we maken

We zijn een content groep, met verschillende labels die allemaal
hun eigen expertise hebben.

directionals

  • Social

    Transavia's TikTok-debuut was een schot in de roos: tienduizend volgers in één maand en onderhand een community van 23.000. Met authentieke, Employee-Generated content en slimme inzet van Spark Ads bereikten we miljoenen views en creëerden we een betrokken community.

  • Prime Video fascineert Gen Z met een gerichte sociale campagne voor de Deense serie ‘Roasted - Verdens Sjoveste Ferie’

  • Lineaire TV-kijktijd neemt af. Met een social strategie verspreidt Omroep ZWART aan hun online audiences een belangrijke boodschap.

  • Online commercials
    Social

    WerkTalent zocht een bureau dat weet hoe merkcommunicatie werkt op alle kanalen. Niet alleen op TV, maar juist ook online – waar het merk groot bereik wil halen!

  • Social

    Een influencercampagne op social die de doelgroep inspireert om hun dieet te variëren en creatief te zijn met vlees- en zuivelvrije maaltijden. En dat kan met de producten van Tefal!