de uitdaging

de consument op maat gemaakte wifi advies geven

Dat wifi niet meer weg te denken is in de Nederlandse huishoudens, is niet nieuw. Maar het belang van en de behoefte aan een stabiele, betrouwbare verbinding overal in huis is groter dan ooit. Dit heeft o.a. te maken met ontwikkelingen zoals een toename in het gebruik van slimme apparaten, steeds meer mensen die thuis werken sinds Corona en de populariteit van gamen en streamen die maar blijft toenemen. Daarom heeft iedere klant bij KPN altijd en overal in huis super goede wifi, zodat we niet geremd worden in dat wat we het liefste doen. En dat doet KPN door een wifi-advies op maat, middels o.a. de vernieuwde ‘KPN wifi Manager’. KPN kwam bij ons met de vraag hoe zij YouTube zo optimaal kunnen inzetten om de consument op maat gemaakt wifi-advies te geven. Hun doel? Het domein wifi op YouTube claimen!

organisch bereik versterken door datagedreven doelgroeponderzoek voor een slimme strategie

Met onze data-gedreven aanpak van onderzoek, productie en distributie hebben we de volgende resultaten bereikt:

(5 oktober – 28 november)

  • Van 3 naar 30% groei in market share

  • Top 3 rankings voor alle 6 videos op geselecteerde keywords

  • 203.500 views

  • 12.800 uur kijktijd

team5pm glass logo

onze oplossing

een reeks how-to video’s die antwoord geven op de meest gezochte vragen over wifi

Aan de hand van ons datagedreven doelgroeponderzoek wisten we precies welke onderwerpen de meeste potentie hadden de doelgroep daadwerkelijk te bereiken en te helpen. Met dit doelgroeponderzoek analyseerden we de concurrerende kanalen en video’s en brachten we de meest gezochte onderwerpen op YouTube in kaart. Door dit te doen wisten we precies wat onze doelgroep écht wilde zien, welke video’s we moesten maken om een belangrijke rol te spelen in de consideration-fase om uiteindelijk duizenden uren aan kwalitatieve aandacht (kijktijd) te genereren!

Om het organische bereik te versterken hebben we gebruik gemaakt van ons datagedreven doelgroeponderzoek voor een slimme advertentiestrategie. Met een combinatie van een skippable in-stream campagne en in-feed ads bereikten we ook de mensen die op zoek waren naar wifi gerelateerde onderwerpen, maar in eerste instantie niet op de KPN-video’s hebben geklikt.

de resultaten

met onze data-gedreven aanpak van onderzoek, productie en distributie bereikten we:

Kijktijd

12.8K

In uren (target: 10.000)

Groei in marketshare

tot 30%

100% organisch

YouTube rankings

TOP 3

6 video’s op geselecteerde keywords

wat we maken

We zijn een content groep, met verschillende labels die allemaal
hun eigen expertise hebben.

directionals

  • social
    YouTube

    Met de Prime Original Van A naar Onbekend en social-distributie zorgden we voor meer abonnees op Prime. Een high quality TV-serie, maar met de vibe van online.

  • social
    YouTube

    Met topictree wist HEMA waar ze content over moesten maken. De serie Hema Helpt domineerde niet alleen Google en YouTube maar ook TikTok met top rankings.

  • YouTube

    De data-gedreven YouTube-serie Sterren Reviews combineert entertainment met help-content. De doelgroep bleef gemiddeld zes minuten naar een advertentie kijken.

  • online commercials
    YouTube

    Met data-gedreven YouTube-advertenties en een sterk mediaplan zorgden we échte impact in de transitie van offline naar online.

  • Hoe verhoog je zichtbaarheid op YouTube? Dit is wat wij deden voor Andrélon! Bind je kijker aan je merk met kwalitatief hoogwaardige content en spot-on targeting.

  • online commercials
    YouTube

    Meer dan een miljoen kijkers kregen de gepersonaliseerde advertenties van Volkswagen te zien en meer dan de helft bleef hangen - terwijl ze ‘m ook konden skippen.

  • YouTube

    Transavia adverteert informatieve YouTube-video's per video topic. Hiermee behalen enorme aantallen kwalitatieve kijktijd!

  • online commercials
    YouTube

    Zo creëerde Centraal Beheer een sterkere associatie bij ondernemers. Hét bewijs dat deze niche succesvol te bereiken is met een online-only ad!

  • YouTube

    BrandMR heeft hun naamsbekendheid vergroot door een niche succesvol te targeten met juridische hulp op YouTube.

  • Een inspirerend format voor GAMMA's vijftigste verjaardag, "De boomhut-DIY", heeft een internationale Webby Award gewonnen! Zo bereik je de juiste doelgroep met een data-gedreven DIY-format.

  • Prime Video vergroot merkbekendheid door ads die de community niet kan weerstaan. Het resultaat? Meer dan 2 miljoen uur aan kijktijd!

  • het succes van De Telegraafs YouTube-kanaal als het nummer één nieuwsmerk op YouTube voor millennials, door hun kanaal om te vormen tot een marketingmachine die de omzet verdrievoudigde.

  • 91% van GAMMA’s klus-how-to’s rankt in de top 3 in Google en YouTube. Door precies de juiste video-topics te kiezen, bleef de doelgroep urenlang naar GAMMA-content kijken.

  • YouTube

    Wij geloven sterk in de kracht van het écht kennen van je audience. Dit is hoe L'OR een intent-based content onderzoek en consumer behavior analysis inzette om hun doelgroep te bereiken.

  • YouTube

    Met een always-on strategie claimt Canon het domein voor fotografie voor beginners op YouTube. Het resultaat? 50.000 organische views!

  • YouTube

    Hyundai toont dat een geïntegreerde YouTube-strategie, met SEO, data-analyse, long-form content, en slimme distributie, loont.

  • Groot succes in vindbaarheid en views! Zo verbeterde SEO-optimalisatie het Tuinmanieren YouTube kanaal.

  • YouTube

    Door het domein "wifi" te claimen op YouTube, heeft KPN YouTube optimaal ingezet om de consument op maat gemaakte wifi advies te geven.

  • Zo zet Oot Granola YouTube advertising in om sales te genereren. Een forse groei in abonnementen door gebruik van data-gedreven inzichten!

  • social
    YouTube

    KPN verovert de harten van gamende jongeren met Legends of Gaming - hét grootste gaming-kanaal van Nederland. De grootste influencers én de vetste video’s.

  • Gen Z bereiken door middel van gamen! De KPN Ultimate Speedtest bereikte de uitdagende doelgroep middels branded video content waar ze graag naar kijken. 60.000 uur om precies te zijn.

  • KPN claimt het glasvezel domein op YouTube door middel van data. 6 geoptimaliseerde how-to video's, die antwoord gaven op veelgestelde vragen over glasvezel internet, stonden in de top 3 van zowel YouTube als Google!

  • Met creatieve YouTube-formats laadden we Prime Video onder Gen Z. De Knop, Rico Routine en Koken met Roelie behaalden te gekke resultaten!