hoe bereiken we de doelgroep die zich niet op tv begeeft?
Omroep ZWART maakt toffe programma’s en geeft daarmee onderbelichte verhalen of communities een podium. Iedereen wordt gezien, en iedereen wordt gehoord. Maar wordt iedereen ook bereikt?
Het is geen geheim: lineaire TV-kijktijd daalt. Een belangrijk deel van Omroep ZWART’s doelgroep is online te vinden. Omroep ZWART was daarom op zoek naar een online partner die hun online audiences weet te bereiken met de juiste boodschap.
het maken én distribueren van creatieve social formats ter verlenging van tv
Per platform hebben we gekeken hoe de doelgroep deze gebruikt. Wat zijn populaire formats? Waar staat hun tijdlijn mee vol? Op basis hiervan hebben we social formats ontwikkeld die inspelen op bereik én engagement!
keti koti
Omroep ZWART heeft een lespakket ontwikkeld genaamd ‘De Ontbrekende Bladzijde’. Het doel? Erkenning krijgen voor onze gedeelde slavernij-geschiedenis! Met het social format omtrent Keti Koti bouwen we hierop voort. We geven relevante achtergrondinformatie en vertellen verhalen met een persoonlijk touch. Kijkers blijven hangen door een “oooh, dat wist ik nog niet!”-gevoel. Het format scoorde organisch heel goed op Instagram en TikTok! Het gevoelige topic werd goed ontvangen, met mooie reacties vanuit de community!
breaking down breaking
Breakdancing is voor het eerst onderdeel van de Olympische Spelen. Omroep ZWART maakte het tweeluik “Battle Naar Parijs”, met vertegenwoordigers van Nederland. Het programma speelt in de cultuur en geschiedenis van breaking. Men kijkt graag naar een sport, op het moment dat ze begrijpen hoe deze werkt!
Een béétje weten waar je naar kijkt vergroot dus kijkplezier. Met het format ‘breaking down breakign’ leggen we op een toffe manier uit aan welke techniek een move moet voldoen. Zo vergroten we de credibility voor breaking als olympische sport.
Ook content maken die past bij de interesses van jouw doelgroep? Als publisher kan je met slimme social marketing een online doelgroep bereiken. Meer weten? Neem hier contact op.
Met creatieve content, slimme platformstrategieën en effectieve samenwerkingen zette Nationale Pannenkoekdag 2025 zichzelf digitaal op de kaart. De campagne bereikte 7,9 miljoen impressies, genereerde 23.000 interacties en was verantwoordelijk voor 98% positieve reacties.
Philips Hue’s “Hue Het Werkt”-campagne was een groot succes: ruim 28.000 organische views in slechts vijf maanden en een aanzienlijke stijging in merkvoorkeur en koopintentie!
Brand wist met de YouTube-serie 'Brand Brouwmeesters' een nieuwe generatie bierliefhebbers te boeien door authentieke verhalen en entertainende content rondom vakmanschap en bierbeleving.
- Social
ING’s TikTok-campagne bleek een groot succes: bijna 150.000 organische views en duizenden interacties in korte tijd! Met een mix van humor, transparantie en herkenbare content doorbrak ING het imago van de financiële sector en wist het een jonge, nieuwe doelgroep te bereiken.
- YouTube
De Knop Gameshow van Prime Video NL was een succes: meer dan 170.000 uur kijktijd en een sterke band met zowel bestaande als nieuwe kijkers. Een vernieuwend format transformeerde marketing naar entertainment en bouwde een betrokken community op YouTube.
