een forse groei in abonnementen door gebruik van data-gedreven inzichten!
Vorig jaar maakte Oot Granola, een Nederlands merk dat ‘ontbijt-in-je-brievenbus’ (op abonnementsbasis) verkoopt, een enorme groei door in Nederland. Daarom zijn ze in het nieuwe jaar op zoek gegaan naar innovatieve manieren om hun huidige marketingmix te verrijken. 2022 zou het jaar van prestatie worden voor Oot. Het doel? YouTube Advertising inzetten om zo sales te genereren.
CPO’s op platforms zoals Facebook namen aanzienlijk toe en de conversies namen af. Daarom koos Oot voor YouTube. Het videoplatform moest een sleutelrol gaan spelen in hun marketingmix voor 2022. Met het oog op performance. Een uitdagend doel! YouTube staat namelijk bekend als een platform waar geduld en een langetermijnvisie nodig is om duurzame resultaten te behalen. Neem in acht dat het afsluiten van een abonnement, waarmee je voor een langere periode aan een bepaald product gebonden bent, niet iets is wat mensen elke dag doen. Het is nogal een grote stap voor de gebruikelijke YouTube-kijker. Een uitdaging? Zeker! Maar wij bewijzen graag het tegendeel.
onze strategie bestond uit drie fases
Data-gedreven doelgroep onderzoek, strategische en creatieve content creatie en campagne management. Door data-gedreven inzichten, trends en best practices te combineren met effectieve content creatie, creëerden we een performance-based YouTube-advertentiestrategie.
1
data-gedreven doelgroep onderzoek
De eerste fase stond in het teken van het leren kennen van de doelgroep. Hoe gedragen ze zich binnen het Google-ecosysteem? Denk aan: welke websites ze bezoeken en welke apps ze gebruiken. En ook naar welke keywords ze zoeken en welke content ze graag kijken. Deze data-gedreven inzichten hebben we vervolgens vertaald naar een heldere targeting-strategie. Een strategie die de kans maximaliseert om de mensen te bereiken die oprecht geïnteresseerd zijn in de content van Oot. Hierdoor wordt waste geminimaliseerd!
2
effectieve content creatie
De tweede fase begon met het onder de loep nemen van de inhoud. YouTube Agency Team5pm werkte in 2021 al eerder samen met Oot. In eerste instantie wilde Oot deze bestaande video’s gebruiken voor hun performance case. Voor de hand liggende keuze? Nou, Team5pm besloot het net iets anders te doen! De reden achter deze beslissing? Data! Data-gedreven insights wezen erop dat er verschillende subgroepen binnen de doelgroep aanwezig waren. Subgroepen die met het bestaande videomateriaal niet genoeg omver zouden worden geblazen. Daarom besloot Team5pm om slimme content-aanpassingen te maken op basis van de gespotte trends.
3
campagne opzet en management
Tot slot de laatste fase, die in het teken stond van het kiezen van de juiste opzet voor de campagne. En ervoor te zorgen dat deze soepel verliep. Door snel te handelen en gebruik te maken van de kracht van het YouTube-algoritme, kwam het data-gedreven targeting onderzoek nog beter samen. Dit leverde indrukwekkende resultaten op. Het algoritme vond namelijk alle subgroepen en ze toonden een CPC en CPO lager dan de initiële doelstelling!
Met de combinatie van data-onderzoek, geoptimaliseerde content creatie en een goed doordachte advertentiestrategie als belangrijk vliegwiel, realiseerden Oot Granola en Team5pm meer kwantitatief en kwalitatief verkeer naar hun website. En daarnaast ook een forse groei in abonnementen. En dat met een totale campagneperiode van slechts één maand (1 januari 2022 – 31 januari 2022). Dus wat is de conclusie? YouTube kan zeker worden ingezet als een succesvol prestatieplatform! Als het goed wordt gedaan, kan het inderdaad sales genereren. Voor Oot was de gouden formule nodig bestaande uit de combinatie van data-gedreven inzichten, trends en best practices met effectieve content creatie.
Frank Zwaan, Head of Growth | Oot Granola
- Social
Lineaire TV-kijktijd neemt af. Met een social strategie verspreidt Omroep ZWART aan hun online audiences een belangrijke boodschap.
WerkTalent zocht een bureau dat weet hoe merkcommunicatie werkt op alle kanalen. Niet alleen op TV, maar juist ook online – waar het merk groot bereik wil halen!
- Social
Een influencercampagne op social die de doelgroep inspireert om hun dieet te variëren en creatief te zijn met vlees- en zuivelvrije maaltijden. En dat kan met de producten van Tefal!
- Social
We maakten social assets met échte klanten - belangrijke topics rondom ondernemerschap kwamen aan bod. Zo bouwen we verder aan Knab branden als dé bank voor ondernemers.
- Social
Op Instagram en Snapchat duikt de campagne volledig in de belevingswereld van de doelgroep door termen en interfaces te gebruiken die specifiek herkenbaar zijn op de platforms waar de doelgroep het ziet.
- YouTube
De data-gedreven YouTube-serie Sterren Reviews combineert entertainment met help-content. De doelgroep bleef gemiddeld zes minuten naar een advertentie kijken.
Met topictree wist HEMA waar ze content over moesten maken. De serie Hema Helpt domineerde niet alleen Google en YouTube maar ook TikTok met top rankings.
Merkvoorkeur verhogen in een markt vol concurrentie? We did it! Samen met Lucardi, maakten we een full-funnel moederdag-campagne voor social. We combineerden data met creativiteit.
- Online commercials
Met Beter Bed creëerden we een YouTube commercial die precies aansluit op het ABCD-framework van Google. Zo houdt Beter Bed de juiste aandacht vast, van de juiste doelgroep op het juiste platform!
Met de Prime Original Van A naar Onbekend en social-distributie zorgden we voor meer abonnees op Prime. Een high quality TV-serie, maar met de vibe van online.
Met data-gedreven YouTube-advertenties en een sterk mediaplan zorgden we échte impact in de transitie van offline naar online.
- YouTube
Hoe verhoog je zichtbaarheid op YouTube? Dit is wat wij deden voor Andrélon! Bind je kijker aan je merk met kwalitatief hoogwaardige content en spot-on targeting.
Meer dan een miljoen kijkers kregen de gepersonaliseerde advertenties van Volkswagen te zien en meer dan de helft bleef hangen - terwijl ze ‘m ook konden skippen.
- YouTube
Transavia adverteert informatieve YouTube-video's per video topic. Hiermee behalen enorme aantallen kwalitatieve kijktijd!
Zo creëerde Centraal Beheer een sterkere associatie bij ondernemers. Hét bewijs dat deze niche succesvol te bereiken is met een online-only ad!
- YouTube
BrandMR heeft hun naamsbekendheid vergroot door een niche succesvol te targeten met juridische hulp op YouTube.
- YouTube
Een inspirerend format voor GAMMA's vijftigste verjaardag, "De boomhut-DIY", heeft een internationale Webby Award gewonnen! Zo bereik je de juiste doelgroep met een data-gedreven DIY-format.
- YouTube
Prime Video vergroot merkbekendheid door ads die de community niet kan weerstaan. Het resultaat? Meer dan 2 miljoen uur aan kijktijd!
het succes van De Telegraafs YouTube-kanaal als het nummer één nieuwsmerk op YouTube voor millennials, door hun kanaal om te vormen tot een marketingmachine die de omzet verdrievoudigde.
- YouTube
91% van GAMMA’s klus-how-to’s rankt in de top 3 in Google en YouTube. Door precies de juiste video-topics te kiezen, bleef de doelgroep urenlang naar GAMMA-content kijken.
- YouTube
Wij geloven sterk in de kracht van het écht kennen van je audience. Dit is hoe L'OR een intent-based content onderzoek en consumer behavior analysis inzette om hun doelgroep te bereiken.
- YouTube
Met een always-on strategie claimt Canon het domein voor fotografie voor beginners op YouTube. Het resultaat? 50.000 organische views!
- YouTube
Hyundai toont dat een geïntegreerde YouTube-strategie, met SEO, data-analyse, long-form content, en slimme distributie, loont.
- YouTube
Groot succes in vindbaarheid en views! Zo verbeterde SEO-optimalisatie het Tuinmanieren YouTube kanaal.
- YouTube
Door het domein "wifi" te claimen op YouTube, heeft KPN YouTube optimaal ingezet om de consument op maat gemaakte wifi advies te geven.
- YouTube
Zo zet Oot Granola YouTube advertising in om sales te genereren. Een forse groei in abonnementen door gebruik van data-gedreven inzichten!
KPN verovert de harten van gamende jongeren met Legends of Gaming - hét grootste gaming-kanaal van Nederland. De grootste influencers én de vetste video’s.
Gen Z bereiken door middel van gamen! De KPN Ultimate Speedtest bereikte de uitdagende doelgroep middels branded video content waar ze graag naar kijken. 60.000 uur om precies te zijn.
- YouTube
KPN claimt het glasvezel domein op YouTube door middel van data. 6 geoptimaliseerde how-to video's, die antwoord gaven op veelgestelde vragen over glasvezel internet, stonden in de top 3 van zowel YouTube als Google!
- YouTube
Met creatieve YouTube-formats laadden we Prime Video onder Gen Z. De Knop, Rico Routine en Koken met Roelie behaalden te gekke resultaten!
