strategie

Prime Video’s De Knop, Rico Routine en Koken met Roelie behaalden te gekke resultaten!

Onze strategie was om creatieve YouTube-geoptimaliseerde formats te produceren die de uitgebreide catalogus van Prime Video op een entertainende manier zouden laten zien. Prime Video zou zo écht de rol van een creator gaan inlijven. Het resultaat? Drie branded formats: De Knop, Rico Routine en Koken met Roelie.

Bij team5pm gebruiken we data als de ruggengraat van elke campagne. Op basis van data hebben we de juiste influencers en relevante onderwerpen voor de video’s geselecteerd. Het doel was om kwalitatieve aandacht te genereren. Het vergaren van kijktijd stond hierdoor centraal. Onze in-house Creative Studio (bestaande uit Content Creatives, Producers en Editors) vertaalde dit naar creatieve branded formats met zorgvuldig geselecteerde influencers, die perfect aansloten bij de doelgroep van Prime Video.

Deze werden organisch gedistribueerd via YouTube, samen met bijbehorende social assets. Het organische bereik werd vervolgens versterkt met een pull-strategie, in plaats van traditionele push advertising, die de boodschap opdringt aan de consument. We gebruikten True-View Discovery Ads of ‘In-feed Ads’. Alleen mensen die echt geïnteresseerd zijn, klikken op deze ads vanuit een intrinsieke motivatie. Dit zorgt voor enorme view through en subscriber rates. Dit werd gecombineerd met een targeting, die slim gebruik maakte van media; de kanalen van de creators, waarmee we samenwerkten, werden benut middels ‘Audience Listing’. Waarom? De fanbase van deze kanalen matcht perfect met de Prime Video content. Ze herkennen de personages. Dit zorgt voor een kwalitatief hoge targeting, met zo min mogelijk waste.

1. De Knop

Resultaten gedurende de eerste maanden van 2022:

  • 2,000,000 views (meer dan elke ander hub format dat tot nu toe is gepubliceerd op het Nederlandse Prime Video kanaal)

  • Het YouTube-kanaal verwelkomde meer dan 5300 Nederlandse abonnees, gedurende de runtime van de show

team5pm glass logo

concept

een groep van vijf populaire gaming influencers, ‘De Bankzitters’, zitten in een studio

De grote blauwe knop in het midden bepaalt de uitkomst van de show en de onderwerpen die daarin worden besproken. Product Awareness werd aangewakkerd door de series en films van Prime Video actief in te zetten in de challenges.  Het format is op maat gemaakt rond content die aansluit bij de influencers, terwijl tegelijkertijd een platform wordt gecreëerd dat relevante Prime Video exclusives promoot. In totaal werden acht afleveringen geproduceerd, en momenteel staat een nieuw seizoen online!

strategie

strategische gedachte

Kijktijd en community building stonden bij ons centraal. Daarom bedachten onze in-house Creatives het format ‘De Knop’. Met in de hoofdrol ‘De Bankzitters’, een perfecte match met de doelgroep van Prime Video’s kanaal. De daarbijkomende snelheid en stijl van het format gecombineerd met de creatieve editing op basis van memes, activeerde het juiste merkimago waar Prime Video naar streefde.

Om sociale impact te genereren, werd het publiek geactiveerd om suggesties te geven aan het soundboard dat werd gebruikt in de show. Ook werkten we met giveaways en actief community management.

Vervolgens versterkten we het organische bereik met een pull-strategie, bestaande uit True-View Discovery Ads of ‘In-feed Ads’.

2. Rico Routine

De twee video’s genereerden (van 16 maart – 14 april, 2022)

  • 502.858 views

  • 422.794 organisch

  • 8.779 engagements

  • 400 nieuwe abonnees

team5pm glass logo

concept

de nieuwe documentaireserie van Rico Verhoeven ging live in maart 2022 op Prime Video

Daarom sloeg Prime Video de handen ineen met ons om ervoor te zorgen dat iedereen in Nederland (en vooral de fans van Rico Verhoeven) wist dat de serie eraan zat te komen. Het was aan ons om de fans van Rico op YouTube te vinden en ze te targeten met de juiste content, waar de doelgroep meteen gek op zou zijn.

Dus waar gaat het format over? Soufiane Touzani moet samen met zijn vrienden van Los Barrenderos 24 uur lang proberen de dagelijkse routine van Rico bij te houden. Deze routine bestaat uit vroeg opstaan, trainen op kickbokstechnieken, veel eiwitten eten, een ijskoud ijsbad van een paar minuten overleven en ga zo maar door! Een killer routine: de Rico Routine.

Terwijl ze bezig waren, hield Rico de jongens in de gaten. En Soufiane Touzani fungeerde als mental coach voor Los Barrenderos, vanwege zijn enkelblessure.

Het was aan Soufiane Touzani om te laten zien, dat de killer routine van Rico niet alleen fysiek is, maar ook mentaal. Rico en Touzani laten het publiek zien wat het belangrijkste is om je dromen te bereiken.

Het idee achter het format is om nog meer respect te genereren voor Rico Verhoeven. En terwijl we dit doen, wekken we de nieuwsgierigheid naar meer! Denk aan: wat er zich afspeelt in het leven van Rico, buiten de boksring. Hierdoor willen mensen de docu-serie op Prime Video graag zien!

strategie

we begonnen met het bekijken van de data en ontdekten dat mensen die geïnteresseerd zijn in Rico Verhoeven ook interesse hadden in Soufiane Touzani.

En aangezien Touzani een toonaangevend Nederlands talent is in de straatvoetbal-scene, sloot dit mooi aan. Daarom kozen we deze influencer om de doelgroep (18-44 jarige sportfans en meer) te laten weten dat de docu serie van Rico een must-see was.

Onze objective, was onderverdeeld in drie subdoelen:

1

Awareness: om de show neer te zetten met een format dat inspireert, en de documentaire neerzet als een must-watch voor het Nederlandse publiek.

2

Perceptieom RICO DREAM BIG te positioneren als een serie met een betekenisvol verhaal, over het leven van Rico. Niet alleen over zijn vecht-skills.

3

Merkkoppelingom Prime Video bekend te maken als de thuisbasis van hoogwaardige Nederlandse producties en talent.

onze insteek was om de samenwerking zo eigen mogelijk te maken.

Dus geen advertenties of kleine mentions over de Rico-serie. In plaats daarvan zou de Rico verhaallijn beginnen op Touzani’s eigen kanaal (de eerste aflevering) en eindigen op Prime Video’s YouTube kanaal (de tweede video).

Een ongewone set-up? Ja, zeker! Het was echter dé perfecte manier om ervoor te zorgen dat de enorme fanbase van Touzani niet alleen weet (awareness) dat de serie live is, maar deze fans ook mee te nemen van het Touzani TV-kanaal naar het Prime Video YouTube-kanaal.

Voor de creatieve strategie, keken we opnieuw naar de data! We ontdekten de populariteit van de Mark Wahlberg Challenge. In deze challenge was het aan de maker om te proberen een dag of een week als Mark Wahlberg door het leven te gaan. De acteur heeft een bizarre dagindeling, vol met sportactiviteiten.

Onze strategie was om de Nederlandse variant met Rico te maken. Zo konden we de wereld laten zien hoe stoer het is om Rico Verhoeven te worden en te zijn. Dit was de meer ‘zinvolle invalshoek’ waarnaar we op zoek waren (perceptie).

We hebben zowel Touzani’s kanaal als het Prime Video kanaal gebruikt om de enorme hoeveelheid kijkers mee te nemen naar het Prime Video YouTube-kanaal. Deze set-up is een de eerste in Nederland. De unieke constructie van het vertellen van een verhaal op twee verschillende kanalen (creator en merk) werkte zoals we voor ogen hadden!  We versterkten ons organische bereik met een YouTube Advertising pull-strategie, waarbij gebruik werd gemaakt van Audience Listing.

3. Koken met Roelie

Met een totaal van 9 video’s werden de volgende resultaten behaald: (11.08.2021 – 06.10.2021):

  • 1.500.000 views

  • 500.000 views van 1 virale YouTube Short

  • 48.000 Interacties

  • 5.400 nieuwe abonnees

team5pm glass logo

concept

influencer Raoul’s bestaande serie “Koken met Roelie” was een succesvol format op YouTube

Het stond echter op een laag pitje. team5pm’s team van YouTube-strategen bedacht manieren om de bestaande serie om te zetten in een branded Prime Video-productie. Ze creëerden recepten, die een connectie hadden met belangrijke Prime Video film/serie klassiekers. Zo maakte de bekende influencer Roelie de beroemde chili van “The Office”-personage Kevin na, een echte klassieker voor elke “Office”-fan. Een andere succesvolle video uit de serie gaat over niemand minder dan de ‘boerenlegende’ en bekende racefan Jeremy Clarkson. Zo diende een fragment uit de serie “Clarkson’s farm” als inspiratie voor het recept van een traditionele lamsrack, gemaakt door Raoul en de populaire YouTuber Robbie. Deze link tussen de bekende filmcatalogus en het populaire format bleek het geheime recept om ons ultieme doel te bereiken: de Prime Video community urenlang vermaken met onderscheidende Prime Video formats.

strategie

hoewel de bestaande serie op Raouls YouTube-kanaal op een laag pitje stond, leek de serie een echte match voor het Prime Video-publiek

We transformeerden de serie en bliezen het nieuw leven in. Met een Prime Video twist: het bekende koken van recepten werd nu gekoppeld aan de Prime Video film- en seriecatalogus. Waar merkintegratie normaal beperkt blijft tot een shout-out of product placement, doet Prime Video het anders. De perfecte match van influencer Roelie en het oprechte enthousiasme van de gast-influencers voor de Prime Video filmcatalogus, zorgde ervoor dat het merk als een ware held op de voorgrond kwam. Het organische bereik werd vervolgens versterkt door YouTube in-feed Discovery Ads met slimme targeting. Op deze manier konden mensen die de video van Roelie nog niet hadden bekeken, deze toch te zien krijgen.

wat we maken

We zijn een content groep, met verschillende labels die allemaal
hun eigen expertise hebben.

directionals

  • social
    YouTube

    Met de Prime Original Van A naar Onbekend en social-distributie zorgden we voor meer abonnees op Prime. Een high quality TV-serie, maar met de vibe van online.

  • social
    YouTube

    Met topictree wist HEMA waar ze content over moesten maken. De serie Hema Helpt domineerde niet alleen Google en YouTube maar ook TikTok met top rankings.

  • YouTube

    De data-gedreven YouTube-serie Sterren Reviews combineert entertainment met help-content. De doelgroep bleef gemiddeld zes minuten naar een advertentie kijken.

  • online commercials
    YouTube

    Met data-gedreven YouTube-advertenties en een sterk mediaplan zorgden we échte impact in de transitie van offline naar online.

  • Hoe verhoog je zichtbaarheid op YouTube? Dit is wat wij deden voor Andrélon! Bind je kijker aan je merk met kwalitatief hoogwaardige content en spot-on targeting.

  • online commercials
    YouTube

    Meer dan een miljoen kijkers kregen de gepersonaliseerde advertenties van Volkswagen te zien en meer dan de helft bleef hangen - terwijl ze ‘m ook konden skippen.

  • YouTube

    Transavia adverteert informatieve YouTube-video's per video topic. Hiermee behalen enorme aantallen kwalitatieve kijktijd!

  • online commercials
    YouTube

    Zo creëerde Centraal Beheer een sterkere associatie bij ondernemers. Hét bewijs dat deze niche succesvol te bereiken is met een online-only ad!

  • YouTube

    BrandMR heeft hun naamsbekendheid vergroot door een niche succesvol te targeten met juridische hulp op YouTube.

  • Een inspirerend format voor GAMMA's vijftigste verjaardag, "De boomhut-DIY", heeft een internationale Webby Award gewonnen! Zo bereik je de juiste doelgroep met een data-gedreven DIY-format.

  • Prime Video vergroot merkbekendheid door ads die de community niet kan weerstaan. Het resultaat? Meer dan 2 miljoen uur aan kijktijd!

  • het succes van De Telegraafs YouTube-kanaal als het nummer één nieuwsmerk op YouTube voor millennials, door hun kanaal om te vormen tot een marketingmachine die de omzet verdrievoudigde.

  • 91% van GAMMA’s klus-how-to’s rankt in de top 3 in Google en YouTube. Door precies de juiste video-topics te kiezen, bleef de doelgroep urenlang naar GAMMA-content kijken.

  • YouTube

    Wij geloven sterk in de kracht van het écht kennen van je audience. Dit is hoe L'OR een intent-based content onderzoek en consumer behavior analysis inzette om hun doelgroep te bereiken.

  • YouTube

    Met een always-on strategie claimt Canon het domein voor fotografie voor beginners op YouTube. Het resultaat? 50.000 organische views!

  • YouTube

    Hyundai toont dat een geïntegreerde YouTube-strategie, met SEO, data-analyse, long-form content, en slimme distributie, loont.

  • Groot succes in vindbaarheid en views! Zo verbeterde SEO-optimalisatie het Tuinmanieren YouTube kanaal.

  • YouTube

    Door het domein "wifi" te claimen op YouTube, heeft KPN YouTube optimaal ingezet om de consument op maat gemaakte wifi advies te geven.

  • Zo zet Oot Granola YouTube advertising in om sales te genereren. Een forse groei in abonnementen door gebruik van data-gedreven inzichten!

  • social
    YouTube

    KPN verovert de harten van gamende jongeren met Legends of Gaming - hét grootste gaming-kanaal van Nederland. De grootste influencers én de vetste video’s.

  • Gen Z bereiken door middel van gamen! De KPN Ultimate Speedtest bereikte de uitdagende doelgroep middels branded video content waar ze graag naar kijken. 60.000 uur om precies te zijn.

  • KPN claimt het glasvezel domein op YouTube door middel van data. 6 geoptimaliseerde how-to video's, die antwoord gaven op veelgestelde vragen over glasvezel internet, stonden in de top 3 van zowel YouTube als Google!

  • Met creatieve YouTube-formats laadden we Prime Video onder Gen Z. De Knop, Rico Routine en Koken met Roelie behaalden te gekke resultaten!