Prime Video

Native, creator-like branded entertainment, dat een doelgroep omtovert tot een loyale fanbase

De vraag

Twee jaar geleden zijn we begonnen met het starten met het Nederlandse YouTube-kanaal van Prime Video. Op dit moment is het kanaal een volwaardig YouTube succes dat een jonge, geeky maar coole doelgroep (18-34 jaar) bedient met creatieve video content. Een Nederlands publiek, met een grote interesse in YouTube-cultuur en videocontent in het algemeen. Prime Video’s doel was om succesvolle branded entertainment formats te blijven creëren. Om zo hun doelgroep te bereiken, boeien en te veranderen in loyale fans. Daarnaast wilde Prime Video hun uitgebreide catalogus promoten, zoals de nieuwe documentaireserie ‘Rico Dream Big’.

“Team5pm’s YouTube-expertise bood waardevolle inzichten. Hun doordachte advertentiestrategie, unieke manier van editen en slimme distributie heeft ons een loyale following op YouTube gegarandeerd: met meer dan een half miljoen engagements en meer dan 85.000 loyale Prime Video fans op YouTube.”

Mark Whelan

EU Social Media Video Manager at Amazon Prime Video

Strategie

Onze strategie was om creatieve YouTube-geoptimaliseerde formats te produceren die de uitgebreide catalogus van Prime Video op een entertainende manier zouden laten zien. Prime Video zou zo écht de rol van een creator gaan inlijven. Het resultaat? Drie branded formats: De Knop, Rico Routine en Koken met Roelie.

Bij Team5pm gebruiken we data als de ruggengraat van elke campagne. Op basis van data hebben we de juiste influencers en relevante onderwerpen voor de video’s geselecteerd. Het doel was om kwalitatieve aandacht te genereren. Het vergaren van kijktijd stond hierdoor centraal. Onze in-house Creative Studio (bestaande uit Content Creatives, Producers en Editors) vertaalde dit naar creatieve branded formats met zorgvuldig geselecteerde influencers, die perfect aansloten bij de doelgroep van Prime Video. 

Deze werden organisch gedistribueerd via YouTube, samen met bijbehorende social assets. Het organische bereik werd vervolgens versterkt met een pull-strategie, in plaats van traditionele push advertising, die de boodschap opdringt aan de consument. We gebruikten True-View Discovery Ads of ‘In-feed Ads’. Alleen mensen die echt geïnteresseerd zijn, klikken op deze ads vanuit een intrinsieke motivatie. Dit zorgt voor enorme view through en subscriber rates. Dit werd gecombineerd met een targeting, die slim gebruik maakte van media; de kanalen van de creators, waarmee we samenwerkten, werden benut middels ‘Audience Listing’. Waarom? De fanbase van deze kanalen matcht perfect met de Prime Video content. Ze herkennen de personages. Dit zorgt voor een kwalitatief hoge targeting, met zo min mogelijk waste.

1. De Knop | De Bankzitters

CONCEPT

Dus waar gaat het format ‘De Knop’ over? Een groep van vijf populaire gaming influencers, ‘De Bankzitters’, zitten in een studio. De grote blauwe knop in het midden bepaalt de uitkomst van de show en de onderwerpen die daarin worden besproken. Product Awareness werd aangewakkerd door de series en films van Prime Video actief in te zetten in de challenges.  Het format is op maat gemaakt rond content die aansluit bij de influencers, terwijl tegelijkertijd een platform wordt gecreëerd dat relevante Prime Video exclusives promoot. In totaal werden acht afleveringen geproduceerd, en momenteel staat een nieuw seizoen online!

STRATEGISCHE GEDACHTE

Kijktijd en community building stonden bij ons centraal. Daarom bedachten onze in-house Creatives het format ‘De Knop’. Met in de hoofdrol ‘De Bankzitters’, een perfecte match met de doelgroep van Prime Video’s kanaal. De daarbijkomende snelheid en stijl van het format gecombineerd met de creatieve editing op basis van memes, activeerde het juiste merkimago waar Prime Video naar streefde. 

Om sociale impact te genereren, werd het publiek geactiveerd om suggesties te geven aan het soundboard dat werd gebruikt in de show. Ook werkten we met giveaways en actief community management.  

Vervolgens versterkten we het organische bereik met een pull-strategie, bestaande uit True-View Discovery Ads of ‘In-feed Ads’.

RESULTATEN

Resultaten gedurende de eerste maanden van 2022:
➤ 2,000,000 views (meer dan elke ander hub format dat tot nu toe is gepubliceerd op het Nederlandse Prime Video kanaal) 
➤ Het YouTube-kanaal verwelkomde meer dan 5300 Nederlandse abonnees, gedurende de runtime van de show

2. Rico Routine | Rico Verhoeven, Touzani en Los Barranderos

CONCEPT

De nieuwe documentaireserie van Rico Verhoeven (RICO DREAM BIG) is in maart 2022 live gegaan op het platform van Prime Video. Daarom sloeg Prime Video de handen ineen met ons om ervoor te zorgen dat iedereen in Nederland (en vooral de fans van Rico Verhoeven) wist dat de serie eraan zat te komen. Het was aan ons om de fans van Rico op YouTube te vinden en ze te targeten met de juiste content, waar de doelgroep meteen gek op zou zijn. 

Dus waar gaat het format over? Soufiane Touzani moet samen met zijn vrienden van Los Barrenderos 24 uur lang proberen de dagelijkse routine van Rico bij te houden. Deze routine bestaat uit vroeg opstaan, trainen op kickbokstechnieken, veel eiwitten eten, een ijskoud ijsbad van een paar minuten overleven en ga zo maar door! Een killer routine: de Rico Routine. 

Terwijl ze bezig waren, hield Rico de jongens in de gaten. En Soufiane Touzani fungeerde als mental coach voor Los Barrenderos, vanwege zijn enkelblessure. 

Het was aan Soufiane Touzani om te laten zien, dat de killer routine van Rico niet alleen fysiek is, maar ook mentaal. Rico en Touzani laten het publiek zien wat het belangrijkste is om je dromen te bereiken.

Het idee achter het format is om nog meer respect te genereren voor Rico Verhoeven. En terwijl we dit doen, wekken we de nieuwsgierigheid naar meer! Denk aan: wat er zich afspeelt in het leven van Rico, buiten de boksring. Hierdoor willen mensen de docu-serie op Prime Video graag zien!

STRATEGISCHE GEDACHTE

We begonnen met het bekijken van de data en ontdekten dat mensen die geïnteresseerd zijn in Rico Verhoeven ook interesse hadden in Soufiane Touzani. En aangezien Touzani een toonaangevend Nederlands talent is in de straatvoetbal-scene, sloot dit mooi aan. Daarom kozen we deze influencer om de doelgroep (18-44 jarige sportfans en meer) te laten weten dat de docu serie van Rico een must-see was.

Onze objective, was onderverdeeld in drie subdoelen:

  1. Awareness: om de show neer te zetten met een format dat inspireert, en de documentaire neerzet als een must-watch voor het Nederlandse publiek.
  2. Perceptie: om RICO DREAM BIG te positioneren als een serie met een betekenisvol verhaal, over het leven van Rico. Niet alleen over zijn vecht-skills. 
  3. Merkkoppeling: om Prime Video bekend te maken als de thuisbasis van hoogwaardige Nederlandse producties en talent.

Onze insteek was om de samenwerking zo eigen mogelijk te maken. Dus geen advertenties of kleine mentions over de Rico-serie. In plaats daarvan zou de Rico verhaallijn beginnen op Touzani’s eigen kanaal (de eerste aflevering) en eindigen op Prime Video’s YouTube kanaal (de tweede video).

Een ongewone set-up? Ja, zeker! Het was echter dé perfecte manier om ervoor te zorgen dat de enorme fanbase van Touzani niet alleen weet (awareness) dat de serie live is, maar deze fans ook mee te nemen van het Touzani TV-kanaal naar het Prime Video YouTube-kanaal.

Voor de creatieve strategie, keken we opnieuw naar de data! We ontdekten de populariteit van de Mark Wahlberg Challenge. In deze challenge was het aan de maker om te proberen een dag of een week als Mark Wahlberg door het leven te gaan. De acteur heeft een bizarre dagindeling, vol met sportactiviteiten. 

Onze strategie was om de Nederlandse variant met Rico te maken. Zo konden we de wereld laten zien hoe stoer het is om Rico Verhoeven te worden en te zijn. Dit was de meer ‘zinvolle invalshoek’ waarnaar we op zoek waren (perceptie).

We hebben zowel Touzani’s kanaal als het Prime Video kanaal gebruikt om de enorme hoeveelheid kijkers mee te nemen naar het Prime Video YouTube-kanaal. Deze set-up is een de eerste in Nederland. De unieke constructie van het vertellen van een verhaal op twee verschillende kanalen (creator en merk) werkte zoals we voor ogen hadden!  We versterkten ons organische bereik met een YouTube Advertising pull-strategie, waarbij gebruik werd gemaakt van Audience Listing.

RESULTATEN

De twee video’s genereerden (van 16 maart – 14 april, 2022)

➤ 502.858 views
➤ 422.794 organisch
8.779 engagements
400 nieuwe abonnees

3. Koken met Roelie | Raoul

CONCEPT

Influencer Raoul’s bestaande serie “Koken met Roelie” was een succesvol format op YouTube. Het stond echter op een laag pitje. Team5pm’s team van YouTube-strategen bedacht manieren om de bestaande serie om te zetten in een branded Prime Video-productie. Ze creëerden recepten, die een connectie hadden met belangrijke Prime Video film/serie klassiekers. Zo maakte de bekende influencer Roelie de beroemde chili van “The Office”-personage Kevin na, een echte klassieker voor elke “Office”-fan. Een andere succesvolle video uit de serie gaat over niemand minder dan de ‘boerenlegende’ en bekende racefan Jeremy Clarkson. Zo diende een fragment uit de serie “Clarkson’s farm” als inspiratie voor het recept van een traditionele lamsrack, gemaakt door Raoul en de populaire YouTuber Robbie. Deze link tussen de bekende filmcatalogus en het populaire format bleek het geheime recept om ons ultieme doel te bereiken: de Prime Video community urenlang vermaken met onderscheidende Prime Video formats.

STRATEGISCHE GEDACHTE

Hoewel de bestaande serie op Raouls YouTube-kanaal op een laag pitje stond, leek de serie een echte match voor het Prime Video-publiek. Wat hebben we gedaan? We transformeerden de serie en bliezen het nieuw leven in. Met een Prime Video twist: het bekende koken van recepten werd nu gekoppeld aan de Prime Video film- en seriecatalogus. Waar merkintegratie normaal beperkt blijft tot een shout-out of product placement, doet Prime Video het anders. De perfecte match van influencer Roelie en het oprechte enthousiasme van de gast-influencers voor de Prime Video filmcatalogus, zorgde ervoor dat het merk als een ware held op de voorgrond kwam. Het organische bereik werd vervolgens versterkt door YouTube in-feed Discovery Ads met slimme targeting. Op deze manier konden mensen die de video van Roelie nog niet hadden bekeken, deze toch te zien krijgen. 

RESULTATEN

Met een totaal van 9 video’s werden de volgende resultaten behaald: (11.08.2021 – 06.10.2021) :

➤ 1.500.000 views
➤ 500.000 views van 1 virale YouTube Short
48.000 Interacties
5.400 nieuwe abonnees

PROJECT OWNERS

Lisa Knigge l Team5pm

Lisa Knigge

Account Manager
lisa@team5pm.com

Stijn Smulders

Strategist
stijn@team5pm.com

Frank de Wit Portrait

Frank de Wit

Managing Director Creative Studio
frank@team5pm.com

Mis nooit meer een Team5pm update!

  • Ontvang de nieuwste YouTube Trends!
  • Leer meer over relevante Data Insights!
  • Volg alles waar we, als Team5pm, trots op zijn!
Andere cases