de uitdaging

Van A naar Onbekend: van online fans naar Prime Video abonnees

Prime Video heeft grote stappen gezet sinds hun intrede in de Nederlandse markt in 2019. Met een indrukwekkend portfolio inclusief toppers zoals The Boys, The Grand Tour, en The Ring of Power, heeft de streaming service de harten veroverd van een divers publiek. Toch was er één doelgroep die nog niet volledig werd benut: de Nederlandse Gen Z’ers. Hoe bereik je deze kritische doelgroep? Welke video content willen zij zien? En nog belangrijker: hoe overtuigen we ze om hun geliefde social channels te verlaten en te abonneren op Prime Video? De streaming service kwam daarom bij ons. We hebben data gecombineerd met een flinke dosis creativiteit én humor. Het resultaat? Van A naar Onbekend!

met een ijzersterk format én slimme cross-media haalden we online followers naar Prime Video toe

Het doel van Prime Video? Een doelgroep aanspreken die nog niet volledig werd benut!

  • Het bouwen van een sterke online community

  • Zorg ervoor dat deze doelgroep actief betrokken is bij het merk Prime Video

  • Motiveer deze doelgroep om Prime Video-abonnee te worden

team5pm glass logo

onze oplossing

de jonge doelgroep die Prime Video wilde bereiken, is vooral actief op YouTube en TikTok

Dit zijn hun go-to kanalen voor entertainment volgens onze data-inzichten. Dit inzicht werd versterkt doordat het Prime YouTube-kanaal dat we hebben gebouwd, in slechts 12 maanden maar liefst 100K nieuwe abonnees kreeg!

wat als we deze online doelgroep konden overtuigen om hun favoriete platform achter te laten voor Prime Video?

Het doel was om een toffe vod-serie te maken. Een soort TV format, maar dan met de vibe van online.

first things first, de juiste influencers vinden om mee te werken

We doken opnieuw onze data in. Onze insights toonden een grote match tussen Prime’s YouTube-doelgroep en De Bankzitters. Een vriendengroep van vijf jongens die mega populair zijn op YouTube.

Na het selecteren van de juiste influencers, was het onze uitdaging om De Bankzitters op een natuurlijke manier te matchen met Prime Video. We analyseerden duizenden video’s en formats. Wat is populair? En wat zijn de do’s en don’ts?

Onze creatives gingen aan de slag.  Eerst vertaalden ze de eigen YouTube-formats van De Bankzitters naar aangepaste versies voor Prime Video. Zo blazen we bijvoorbeeld de kookshow “Koken Met Rolie” een nieuw leven in, met een Prime Video-twist: we koppelden de recepten aan films en series op Prime Video. De serie zorgde voor ongeveer 6000 nieuwe abonnees. Tijd voor de volgende stap: het format “De Knop”. Een entertainende YouTube-show, waarin De Bankzitters rond een grote blauwe knop zitten. Elke keer dat er op de knop gedrukt wordt, moeten ze een Prime Video-gerelateerde vraag beantwoorden. Klinkt simpel? Dat was het ook. Simpelweg perfect! Het publiek vond het geweldig. Koken met Roelie en De Knop genereerden meer dan 6.600.000 views, 418.0000 uur aan kijktijd en 215.000 engagements. Drie seizoenen werden geproduceerd en slim gedistribueerd met paid advertising. De show werd mega goed bekeken en de kijkers waren erg betrokken; 1 op de 3 kijkers engagede met de content van De Bankzitters door te liken, reageren, delen of door video’s op te slaan! Dit gaf aan dat De Bankzitters potentie hadden voor iets groters…

maak kennis met ‘Van A naar Onbekend’: een Prime Original, met de Bankzitters

In VANO gaan de vijf YouTube-sterren de wereld rond en voeren de gekste challenges uit. Het format is de perfecte balans tussen YouTube- en tv-content.

Van A naar Onbekend: dé mix van YouTube en tv-content, die mega fomo creëert

Met een slim social plan zorgde Van A naar Onbekend voor mega FOMO bij Prime’s online following. Het ideale recept om kijkers te trekken naar de Prime video-streaming service.

een iconische première, wereldwijde billboards, en de Bankzitters’ after talk

Om actie te stimuleren binnen de doelgroep hebben we een slim distributieplan opgezet, al zeggen we het zelf ;-). Met meer dan 5 miljoen views, 147K engagements en meer dan 580K uur aan kijktijd kunnen we zeker zeggen dat De Knop een groot YouTube-succes was. Dat is de reden dat we een reisseizoen van De Knop hebben gemaakt voor YouTube. In deze weekly special ontdekten De Bankzitters (en hun fans) de volgende locatie van hun VANO trip. De Van A naar Onbekende aflevering was dan twee dagen later te zien op de Prime Video service.

Maar dat was niet alles. Voor TikTok en Instagram creëerden we het Bankzitters-filter. Vervolgens organiseerden we een wedstrijd voor fans om het filter te gebruiken, waarmee ze tickets konden winnen voor de première van de eerste VANO aflevering.

Voor de 30 winnaars organiseerden we een exclusieve première. Deze werd gefilmd en daarna gepubliceerd op het YouTube kanaal van De Bankzitters. Het was een groot succes en creëerde enorme buzz rondom de show.

Daarbovenop deden we een wereldwijde out-of-home PR stunt. Van Seoul tot Times Square waren billboards te zien met Van A naar Onbekend en De Bankzitters. Hier maakten we een viral social video van die we plaatsten op de kanalen van De Bankzitters. De PR video zorgde zelfs voor buzz buiten YouTube; 300.000 views en 13.000 engagements op Instagram en 162.000 views en 23.000 engagements op TikTok.

Om er zeker van te zijn dat de doelgroep op het Prime Video streaming platform bleef hangen, produceerden we leuke aftertalk afleveringen met De Bankzitters. Een extra asset om de kijker te vermaken.

de resultaten

een succesverhaal: Prime Video zet online community om in streaming-abonnees

Van het zorgvuldig selecteren van relevante influencers tot het produceren van een Prime Video-original: we zijn trots op dit unieke project en de waanzinnige resultaten:

De YouTube-serie De Knop overtrof de benchmarks van Prime Video: organische weergaven van +5.800%, organische kijktijd +99.900% en betrokkenheid +1.770%. Prime Video ging over de 200.000 abonnees heen dankzij deze serie, waarvan 40% de doelgroep van deze campagne is.

In de top

3

best bekeken series op de Prime Video service voor meer dan een maand

Promo video’s scoorde

#1

trending op YouTube

De knop en koken met roelie genereerde meer dan

418.000

kijktijd in uren

Om Van A naar Onbekend te promoten, lanceerden we lead-in afleveringen op YouTube, waarvan de eerste aflevering binnen de eerste 24 uur 100K views behaalde en in de top 10 van trending video’s op YouTube belandde.

Het slimme distributieplan zette de online community om in Prime Video-abonnees. Hierdoor stond Van A naar Onbekend langer dan een maand in de top 3 van meest bekeken series op de service.

wat we maken

We zijn een content groep, met verschillende labels die allemaal
hun eigen expertise hebben.

directionals

  • social
    YouTube

    Met de Prime Original Van A naar Onbekend en social-distributie zorgden we voor meer abonnees op Prime. Een high quality TV-serie, maar met de vibe van online.

  • social
    YouTube

    Met topictree wist HEMA waar ze content over moesten maken. De serie Hema Helpt domineerde niet alleen Google en YouTube maar ook TikTok met top rankings.

  • YouTube

    De data-gedreven YouTube-serie Sterren Reviews combineert entertainment met help-content. De doelgroep bleef gemiddeld zes minuten naar een advertentie kijken.

  • online commercials
    YouTube

    Met data-gedreven YouTube-advertenties en een sterk mediaplan zorgden we échte impact in de transitie van offline naar online.

  • Hoe verhoog je zichtbaarheid op YouTube? Dit is wat wij deden voor Andrélon! Bind je kijker aan je merk met kwalitatief hoogwaardige content en spot-on targeting.

  • online commercials
    YouTube

    Meer dan een miljoen kijkers kregen de gepersonaliseerde advertenties van Volkswagen te zien en meer dan de helft bleef hangen - terwijl ze ‘m ook konden skippen.

  • YouTube

    Transavia adverteert informatieve YouTube-video's per video topic. Hiermee behalen enorme aantallen kwalitatieve kijktijd!

  • online commercials
    YouTube

    Zo creëerde Centraal Beheer een sterkere associatie bij ondernemers. Hét bewijs dat deze niche succesvol te bereiken is met een online-only ad!

  • YouTube

    BrandMR heeft hun naamsbekendheid vergroot door een niche succesvol te targeten met juridische hulp op YouTube.

  • Een inspirerend format voor GAMMA's vijftigste verjaardag, "De boomhut-DIY", heeft een internationale Webby Award gewonnen! Zo bereik je de juiste doelgroep met een data-gedreven DIY-format.

  • Prime Video vergroot merkbekendheid door ads die de community niet kan weerstaan. Het resultaat? Meer dan 2 miljoen uur aan kijktijd!

  • het succes van De Telegraafs YouTube-kanaal als het nummer één nieuwsmerk op YouTube voor millennials, door hun kanaal om te vormen tot een marketingmachine die de omzet verdrievoudigde.

  • 91% van GAMMA’s klus-how-to’s rankt in de top 3 in Google en YouTube. Door precies de juiste video-topics te kiezen, bleef de doelgroep urenlang naar GAMMA-content kijken.

  • YouTube

    Wij geloven sterk in de kracht van het écht kennen van je audience. Dit is hoe L'OR een intent-based content onderzoek en consumer behavior analysis inzette om hun doelgroep te bereiken.

  • YouTube

    Met een always-on strategie claimt Canon het domein voor fotografie voor beginners op YouTube. Het resultaat? 50.000 organische views!

  • YouTube

    Hyundai toont dat een geïntegreerde YouTube-strategie, met SEO, data-analyse, long-form content, en slimme distributie, loont.

  • Groot succes in vindbaarheid en views! Zo verbeterde SEO-optimalisatie het Tuinmanieren YouTube kanaal.

  • YouTube

    Door het domein "wifi" te claimen op YouTube, heeft KPN YouTube optimaal ingezet om de consument op maat gemaakte wifi advies te geven.

  • Zo zet Oot Granola YouTube advertising in om sales te genereren. Een forse groei in abonnementen door gebruik van data-gedreven inzichten!

  • social
    YouTube

    KPN verovert de harten van gamende jongeren met Legends of Gaming - hét grootste gaming-kanaal van Nederland. De grootste influencers én de vetste video’s.

  • Gen Z bereiken door middel van gamen! De KPN Ultimate Speedtest bereikte de uitdagende doelgroep middels branded video content waar ze graag naar kijken. 60.000 uur om precies te zijn.

  • KPN claimt het glasvezel domein op YouTube door middel van data. 6 geoptimaliseerde how-to video's, die antwoord gaven op veelgestelde vragen over glasvezel internet, stonden in de top 3 van zowel YouTube als Google!

  • Met creatieve YouTube-formats laadden we Prime Video onder Gen Z. De Knop, Rico Routine en Koken met Roelie behaalden te gekke resultaten!