Van A naar Onbekend: van online fans naar Prime Video abonnees
Prime Video heeft grote stappen gezet sinds hun intrede in de Nederlandse markt in 2019. Met een indrukwekkend portfolio inclusief toppers zoals The Boys, The Grand Tour, en The Ring of Power, heeft de streaming service de harten veroverd van een divers publiek. Toch was er één doelgroep die nog niet volledig werd benut: de Nederlandse Gen Z’ers. Hoe bereik je deze kritische doelgroep? Welke video content willen zij zien? En nog belangrijker: hoe overtuigen we ze om hun geliefde social channels te verlaten en te abonneren op Prime Video? De streaming service kwam daarom bij ons. We hebben data gecombineerd met een flinke dosis creativiteit én humor. Het resultaat? Van A naar Onbekend!
de jonge doelgroep die Prime Video wilde bereiken, is vooral actief op YouTube en TikTok
Dit zijn hun go-to kanalen voor entertainment volgens onze data-inzichten. Dit inzicht werd versterkt doordat het Prime YouTube-kanaal dat we hebben gebouwd, in slechts 12 maanden maar liefst 100K nieuwe abonnees kreeg!
wat als we deze online doelgroep konden overtuigen om hun favoriete platform achter te laten voor Prime Video?
Het doel was om een toffe vod-serie te maken. Een soort TV format, maar dan met de vibe van online.
first things first, de juiste influencers vinden om mee te werken
We doken opnieuw onze data in. Onze insights toonden een grote match tussen Prime’s YouTube-doelgroep en De Bankzitters. Een vriendengroep van vijf jongens die mega populair zijn op YouTube.
Na het selecteren van de juiste influencers, was het onze uitdaging om De Bankzitters op een natuurlijke manier te matchen met Prime Video. We analyseerden duizenden video’s en formats. Wat is populair? En wat zijn de do’s en don’ts?
Onze creatives gingen aan de slag. Eerst vertaalden ze de eigen YouTube-formats van De Bankzitters naar aangepaste versies voor Prime Video. Zo blazen we bijvoorbeeld de kookshow “Koken Met Rolie” een nieuw leven in, met een Prime Video-twist: we koppelden de recepten aan films en series op Prime Video. De serie zorgde voor ongeveer 6000 nieuwe abonnees. Tijd voor de volgende stap: het format “De Knop”. Een entertainende YouTube-show, waarin De Bankzitters rond een grote blauwe knop zitten. Elke keer dat er op de knop gedrukt wordt, moeten ze een Prime Video-gerelateerde vraag beantwoorden. Klinkt simpel? Dat was het ook. Simpelweg perfect! Het publiek vond het geweldig. Koken met Roelie en De Knop genereerden meer dan 6.600.000 views, 418.0000 uur aan kijktijd en 215.000 engagements. Drie seizoenen werden geproduceerd en slim gedistribueerd met paid advertising. De show werd mega goed bekeken en de kijkers waren erg betrokken; 1 op de 3 kijkers engagede met de content van De Bankzitters door te liken, reageren, delen of door video’s op te slaan! Dit gaf aan dat De Bankzitters potentie hadden voor iets groters…
maak kennis met ‘Van A naar Onbekend’: een Prime Original, met de Bankzitters
In VANO gaan de vijf YouTube-sterren de wereld rond en voeren de gekste challenges uit. Het format is de perfecte balans tussen YouTube- en tv-content.
Van A naar Onbekend: dé mix van YouTube en tv-content, die mega fomo creëert
Met een slim social plan zorgde Van A naar Onbekend voor mega FOMO bij Prime’s online following. Het ideale recept om kijkers te trekken naar de Prime video-streaming service.
een iconische première, wereldwijde billboards, en de Bankzitters’ after talk
Om actie te stimuleren binnen de doelgroep hebben we een slim distributieplan opgezet, al zeggen we het zelf ;-). Met meer dan 5 miljoen views, 147K engagements en meer dan 580K uur aan kijktijd kunnen we zeker zeggen dat De Knop een groot YouTube-succes was. Dat is de reden dat we een reisseizoen van De Knop hebben gemaakt voor YouTube. In deze weekly special ontdekten De Bankzitters (en hun fans) de volgende locatie van hun VANO trip. De Van A naar Onbekende aflevering was dan twee dagen later te zien op de Prime Video service.
Maar dat was niet alles. Voor TikTok en Instagram creëerden we het Bankzitters-filter. Vervolgens organiseerden we een wedstrijd voor fans om het filter te gebruiken, waarmee ze tickets konden winnen voor de première van de eerste VANO aflevering.
Voor de 30 winnaars organiseerden we een exclusieve première. Deze werd gefilmd en daarna gepubliceerd op het YouTube kanaal van De Bankzitters. Het was een groot succes en creëerde enorme buzz rondom de show.
Daarbovenop deden we een wereldwijde out-of-home PR stunt. Van Seoul tot Times Square waren billboards te zien met Van A naar Onbekend en De Bankzitters. Hier maakten we een viral social video van die we plaatsten op de kanalen van De Bankzitters. De PR video zorgde zelfs voor buzz buiten YouTube; 300.000 views en 13.000 engagements op Instagram en 162.000 views en 23.000 engagements op TikTok.
Om er zeker van te zijn dat de doelgroep op het Prime Video streaming platform bleef hangen, produceerden we leuke aftertalk afleveringen met De Bankzitters. Een extra asset om de kijker te vermaken.
een succesverhaal: Prime Video zet online community om in streaming-abonnees
Van het zorgvuldig selecteren van relevante influencers tot het produceren van een Prime Video-original: we zijn trots op dit unieke project en de waanzinnige resultaten:
De YouTube-serie De Knop overtrof de benchmarks van Prime Video: organische weergaven van +5.800%, organische kijktijd +99.900% en betrokkenheid +1.770%. Prime Video ging over de 200.000 abonnees heen dankzij deze serie, waarvan 40% de doelgroep van deze campagne is.
Om Van A naar Onbekend te promoten, lanceerden we lead-in afleveringen op YouTube, waarvan de eerste aflevering binnen de eerste 24 uur 100K views behaalde en in de top 10 van trending video’s op YouTube belandde.
Het slimme distributieplan zette de online community om in Prime Video-abonnees. Hierdoor stond Van A naar Onbekend langer dan een maand in de top 3 van meest bekeken series op de service.
- Social
Transavia's TikTok-debuut was een schot in de roos: tienduizend volgers in één maand en onderhand een community van 23.000. Met authentieke, Employee-Generated content en slimme inzet van Spark Ads bereikten we miljoenen views en creëerden we een betrokken community.
- Social
Prime Video fascineert Gen Z met een gerichte sociale campagne voor de Deense serie ‘Roasted - Verdens Sjoveste Ferie’
- Social
Lineaire TV-kijktijd neemt af. Met een social strategie verspreidt Omroep ZWART aan hun online audiences een belangrijke boodschap.
WerkTalent zocht een bureau dat weet hoe merkcommunicatie werkt op alle kanalen. Niet alleen op TV, maar juist ook online – waar het merk groot bereik wil halen!
- Social
Een influencercampagne op social die de doelgroep inspireert om hun dieet te variëren en creatief te zijn met vlees- en zuivelvrije maaltijden. En dat kan met de producten van Tefal!
