Prime Video

Het creëren van advertenties die de community niet kan weerstaan

Doelstelling

Vorig jaar betrad Amazon Prime Video de Nederlandse markt en ging daarmee de concurrentie aan met giganten als Netflix en de kleinere Nederlandse variant Videoland.

Het belangrijkste doel van Amazon Prime Video was om meer bekendheid te verkrijgen onder Nederlandse film/tv-fans voor hun diverse originals en exclusives. De focus lag hierbij op het vergroten van de merkbekendheid, het ontdekken van content door de doelgroep en het creëren van loyale Amazon Prime Video fans op YouTube. Key metrics waren views, kijktijd, engagements en abonnees.

Amazon Prime video

STIJGING IN ABONNEES

0K

+331% stijging t.o.v. target

STIJGING IN VIEWS

0M

+17.850% stijging t.o.v. target

KIJKTIJD (IN UREN)

0M

+22.300% t.o.v. target

“Team5pm’s YouTube-expertise bood waardevolle inzichten. Hun doordachte advertentiestrategie, unieke manier van editen en slimme distributie heeft ons een loyale following op YouTube gegarandeerd: met meer dan een half miljoen engagements en meer dan 85.000 loyale Prime Video fans op YouTube.”

Mark Whelan, EU Social Media Video Manager at Amazon Prime Video

Strategie

We deden onderzoek naar de relevante subculturen en hun kenmerkende taal, zodat we precies wisten hoe we met hen dienden te communiceren middels de juiste content. Door in te spelen op hun cultuur en hun kenmerkende taal te spreken, waren we in staat om een loyale en actieve fanbase te creëren bestaande uit échte Prime Video liefhebbers.

Gedurende de lancering van het YouTube-kanaal optimaliseerden we de distributiestrategie door slim gebruik te maken van andere social media platformen. De sleutel tot het succes was echter onze op maat gemaakte advertentiestrategie, die zich richtte op het distribueren van organische content. Deze zetten we in als advertenties die werden verspreid onder custom made doelgroepen.

De advertenties waren niet de gebruikelijke korte video’s of typische commercials, die men gewend is. Integendeel, deze advertenties (gemaakt door onze in-house creative studio) waren grappige special edits, memes of populaire clips die leidden tot een enorme groei in de populariteit van het kanaal.

De kijkers waren niet gewend om deze grappige, op maat gemaakte advertenties te zien, maar ze vonden het helemaal geweldig.

Resultaten

We creëerden een stabiele basis van zo’n 300.000 views per dag, met pieken van bijna een miljoen.

Door de taal van de subcultuur van onze doelgroep te spreken, konden we een enorme fanbase bouwen. Onze op maat gemaakte memes waren veruit de favoriete content van onze kijkers en de views gingen door het dak.

Met de combinatie van data-onderzoek, geoptimaliseerde content creatie en een doordachte advertentiestrategie als belangrijk vliegwiel, behaalden we de volgende resultaten:

Resultaten: (1 juli, 2020 – maart 1, 2021)

  • 86.238 subscribers (+331% t.o.v. target)
  • 657.4 miljoen impressies (+20.444% t.o.v. target)
  • 35.9 miljoen views (+17.850% t.o.v. target)
  • meer dan 2 miljoen uur aan kijktijd = (+22.300% t.o.v. target)
  • meer dan 700.000 engagements
CASE AWARDS
PUBLICITY

Project owners

  • Lisa Knigge

    Account Director

    lisa@team5pm.com

  • Ronen Wolf

    Co-Founder / Commercial Lead

    ronen@team5pm.com

  • Willem Bartelings

    Strategist

    willem@team5pm.com

Mis nooit meer een Team5pm update!

  • Ontvang de nieuwste YouTube Trends!
  • Leer meer over relevante Data Insights!
  • Volg alles waar we, als Team5pm, trots op zijn!

Andere cases

  • Oot Granola

    Verkoop abonnementen op granola met YouTube advertising

  • Hyundai

    Zo gebruikt Hyundai YouTube om meer auto's te verkopen

  • Prime Video

    Succesvolle branded entertainment waar de doelgroep dol op is