vorig jaar betrad Amazon Prime Video de Nederlandse markt en ging daarmee de concurrentie aan met giganten als Netflix en de kleinere Nederlandse variant Videoland.
Het belangrijkste doel van Amazon Prime Video was om meer bekendheid te verkrijgen onder Nederlandse film/tv-fans voor hun diverse originals en exclusives. De focus lag hierbij op het vergroten van de merkbekendheid, het ontdekken van content door de doelgroep en het creëren van loyale Amazon Prime Video fans op YouTube. Key metrics waren views, kijktijd, engagements en abonnees.
door in te spelen op hun cultuur en hun kenmerkende taal te spreken, waren we in staat om een loyale en actieve fanbase te creëren bestaande uit échte Prime Video liefhebbers
We deden onderzoek naar de relevante subculturen en hun kenmerkende taal, zodat we precies wisten hoe we met hen dienden te communiceren middels de juiste content. Door in te spelen op hun cultuur en hun kenmerkende taal te spreken, waren we in staat om een loyale en actieve fanbase te creëren bestaande uit échte Prime Video liefhebbers.
Gedurende de lancering van het YouTube-kanaal optimaliseerden we de distributiestrategie door slim gebruik te maken van andere social media platformen. De sleutel tot het succes was echter onze op maat gemaakte advertentiestrategie, die zich richtte op het distribueren van organische content. Deze zetten we in als advertenties die werden verspreid onder custom made doelgroepen.
De advertenties waren niet de gebruikelijke korte video’s of typische commercials, die men gewend is. Integendeel, deze advertenties (gemaakt door onze in-house creative studio) waren grappige special edits, memes of populaire clips die leidden tot een enorme groei in de populariteit van het kanaal.
De kijkers waren niet gewend om deze grappige, op maat gemaakte advertenties te zien, maar ze vonden het helemaal geweldig.
we creëerden een stabiele basis van zo’n 300.000 views per dag, met pieken van bijna een miljoen
Door de taal van de subcultuur van onze doelgroep te spreken, konden we een enorme fanbase bouwen. Onze op maat gemaakte memes waren veruit de favoriete content van onze kijkers en de views gingen door het dak.
Met de combinatie van data-onderzoek, geoptimaliseerde content creatie en een doordachte advertentiestrategie als belangrijk vliegwiel, behaalden we de volgende resultaten:
Resultaten: (1 juli, 2020 – maart 1, 2021)
- 86.238 subscribers (+331% t.o.v. target)
- 657.4 miljoen impressies (+20.444% t.o.v. target)
- 35.9 miljoen views (+17.850% t.o.v. target)
- meer dan 2 miljoen uur aan kijktijd = (+22.300% t.o.v. target)
- meer dan 700.000 engagements
Mark Whelan, EU Social Media Video Manager at Amazon Prime Video
- Social
Lineaire TV-kijktijd neemt af. Met een social strategie verspreidt Omroep ZWART aan hun online audiences een belangrijke boodschap.
WerkTalent zocht een bureau dat weet hoe merkcommunicatie werkt op alle kanalen. Niet alleen op TV, maar juist ook online – waar het merk groot bereik wil halen!
- Social
Een influencercampagne op social die de doelgroep inspireert om hun dieet te variëren en creatief te zijn met vlees- en zuivelvrije maaltijden. En dat kan met de producten van Tefal!
- Social
We maakten social assets met échte klanten - belangrijke topics rondom ondernemerschap kwamen aan bod. Zo bouwen we verder aan Knab branden als dé bank voor ondernemers.
- Social
Op Instagram en Snapchat duikt de campagne volledig in de belevingswereld van de doelgroep door termen en interfaces te gebruiken die specifiek herkenbaar zijn op de platforms waar de doelgroep het ziet.
- YouTube
De data-gedreven YouTube-serie Sterren Reviews combineert entertainment met help-content. De doelgroep bleef gemiddeld zes minuten naar een advertentie kijken.
Met topictree wist HEMA waar ze content over moesten maken. De serie Hema Helpt domineerde niet alleen Google en YouTube maar ook TikTok met top rankings.
Merkvoorkeur verhogen in een markt vol concurrentie? We did it! Samen met Lucardi, maakten we een full-funnel moederdag-campagne voor social. We combineerden data met creativiteit.
- Online commercials
Met Beter Bed creëerden we een YouTube commercial die precies aansluit op het ABCD-framework van Google. Zo houdt Beter Bed de juiste aandacht vast, van de juiste doelgroep op het juiste platform!
Met de Prime Original Van A naar Onbekend en social-distributie zorgden we voor meer abonnees op Prime. Een high quality TV-serie, maar met de vibe van online.
Met data-gedreven YouTube-advertenties en een sterk mediaplan zorgden we échte impact in de transitie van offline naar online.
- YouTube
Hoe verhoog je zichtbaarheid op YouTube? Dit is wat wij deden voor Andrélon! Bind je kijker aan je merk met kwalitatief hoogwaardige content en spot-on targeting.
Meer dan een miljoen kijkers kregen de gepersonaliseerde advertenties van Volkswagen te zien en meer dan de helft bleef hangen - terwijl ze ‘m ook konden skippen.
- YouTube
Transavia adverteert informatieve YouTube-video's per video topic. Hiermee behalen enorme aantallen kwalitatieve kijktijd!
Zo creëerde Centraal Beheer een sterkere associatie bij ondernemers. Hét bewijs dat deze niche succesvol te bereiken is met een online-only ad!
- YouTube
BrandMR heeft hun naamsbekendheid vergroot door een niche succesvol te targeten met juridische hulp op YouTube.
- YouTube
Een inspirerend format voor GAMMA's vijftigste verjaardag, "De boomhut-DIY", heeft een internationale Webby Award gewonnen! Zo bereik je de juiste doelgroep met een data-gedreven DIY-format.
- YouTube
Prime Video vergroot merkbekendheid door ads die de community niet kan weerstaan. Het resultaat? Meer dan 2 miljoen uur aan kijktijd!
het succes van De Telegraafs YouTube-kanaal als het nummer één nieuwsmerk op YouTube voor millennials, door hun kanaal om te vormen tot een marketingmachine die de omzet verdrievoudigde.
- YouTube
91% van GAMMA’s klus-how-to’s rankt in de top 3 in Google en YouTube. Door precies de juiste video-topics te kiezen, bleef de doelgroep urenlang naar GAMMA-content kijken.
- YouTube
Wij geloven sterk in de kracht van het écht kennen van je audience. Dit is hoe L'OR een intent-based content onderzoek en consumer behavior analysis inzette om hun doelgroep te bereiken.
- YouTube
Met een always-on strategie claimt Canon het domein voor fotografie voor beginners op YouTube. Het resultaat? 50.000 organische views!
- YouTube
Hyundai toont dat een geïntegreerde YouTube-strategie, met SEO, data-analyse, long-form content, en slimme distributie, loont.
- YouTube
Groot succes in vindbaarheid en views! Zo verbeterde SEO-optimalisatie het Tuinmanieren YouTube kanaal.
- YouTube
Door het domein "wifi" te claimen op YouTube, heeft KPN YouTube optimaal ingezet om de consument op maat gemaakte wifi advies te geven.
- YouTube
Zo zet Oot Granola YouTube advertising in om sales te genereren. Een forse groei in abonnementen door gebruik van data-gedreven inzichten!
KPN verovert de harten van gamende jongeren met Legends of Gaming - hét grootste gaming-kanaal van Nederland. De grootste influencers én de vetste video’s.
Gen Z bereiken door middel van gamen! De KPN Ultimate Speedtest bereikte de uitdagende doelgroep middels branded video content waar ze graag naar kijken. 60.000 uur om precies te zijn.
- YouTube
KPN claimt het glasvezel domein op YouTube door middel van data. 6 geoptimaliseerde how-to video's, die antwoord gaven op veelgestelde vragen over glasvezel internet, stonden in de top 3 van zowel YouTube als Google!
- YouTube
Met creatieve YouTube-formats laadden we Prime Video onder Gen Z. De Knop, Rico Routine en Koken met Roelie behaalden te gekke resultaten!
