de uitdaging

vorig jaar betrad Amazon Prime Video de Nederlandse markt en ging daarmee de concurrentie aan met giganten als Netflix en de kleinere Nederlandse variant Videoland.

Het belangrijkste doel van Amazon Prime Video was om meer bekendheid te verkrijgen onder Nederlandse film/tv-fans voor hun diverse originals en exclusives. De focus lag hierbij op het vergroten van de merkbekendheid, het ontdekken van content door de doelgroep en het creëren van loyale Amazon Prime Video fans op YouTube. Key metrics waren views, kijktijd, engagements en abonnees.

we creëerden een stabiele basis van zo’n 300.000 views per dag, met pieken van bijna een miljoen

Resultaten: (1 juli, 2020 – maart 1, 2021)

  • 86.238 subscribers (+331% t.o.v. target)
  • 657.4 miljoen impressies (+20.444% t.o.v. target)

  • 35.9 miljoen views (+17.850% t.o.v. target)

  • meer dan 2 miljoen uur aan kijktijd = (+22.300% t.o.v. target)

  • meer dan 700.000 engagements

team5pm glass logo

strategie

door in te spelen op hun cultuur en hun kenmerkende taal te spreken, waren we in staat om een loyale en actieve fanbase te creëren bestaande uit échte Prime Video liefhebbers

We deden onderzoek naar de relevante subculturen en hun kenmerkende taal, zodat we precies wisten hoe we met hen dienden te communiceren middels de juiste content. Door in te spelen op hun cultuur en hun kenmerkende taal te spreken, waren we in staat om een loyale en actieve fanbase te creëren bestaande uit échte Prime Video liefhebbers.

Gedurende de lancering van het YouTube-kanaal optimaliseerden we de distributiestrategie door slim gebruik te maken van andere social media platformen. De sleutel tot het succes was echter onze op maat gemaakte advertentiestrategie, die zich richtte op het distribueren van organische content. Deze zetten we in als advertenties die werden verspreid onder custom made doelgroepen.

De advertenties waren niet de gebruikelijke korte video’s of typische commercials, die men gewend is. Integendeel, deze advertenties (gemaakt door onze in-house creative studio) waren grappige special edits, memes of populaire clips die leidden tot een enorme groei in de populariteit van het kanaal.

De kijkers waren niet gewend om deze grappige, op maat gemaakte advertenties te zien, maar ze vonden het helemaal geweldig.

de resultaten

we creëerden een stabiele basis van zo’n 300.000 views per dag, met pieken van bijna een miljoen

Door de taal van de subcultuur van onze doelgroep te spreken, konden we een enorme fanbase bouwen. Onze op maat gemaakte memes waren veruit de favoriete content van onze kijkers en de views gingen door het dak.

Met de combinatie van data-onderzoek, geoptimaliseerde content creatie en een doordachte advertentiestrategie als belangrijk vliegwiel, behaalden we de volgende resultaten:

Resultaten: (1 juli, 2020 – maart 1, 2021)

  • 86.238 subscribers (+331% t.o.v. target)
  • 657.4 miljoen impressies (+20.444% t.o.v. target)
  • 35.9 miljoen views (+17.850% t.o.v. target)
  • meer dan 2 miljoen uur aan kijktijd = (+22.300% t.o.v. target)
  • meer dan 700.000 engagements

Stijging in abonnees

86K

331% stijging t.o.v. target

Stijging in views

36.9M

+17.850% stijging t.o.v. target

Kijktijd (in uren)

2M

+22.300% stijging t.o.v. target

Mark Whelan, EU Social Media Video Manager at Amazon Prime Video

“Team5pm’s YouTube-expertise bood waardevolle inzichten. Hun doordachte advertentiestrategie, unieke manier van editen en slimme distributie heeft ons een loyale following op YouTube gegarandeerd: met meer dan een half miljoen engagements en meer dan 85.000 loyale Prime Video fans op YouTube.”

wat we maken

Als data-gedreven content groep, zetten we de doelgroep echt op #1 en bouwen we met effectieve content mee aan sterke merken.

directionals

  • Online campagnes
    Social
    YouTube

    Brand wist met de YouTube-serie 'Brand Brouwmeesters' een nieuwe generatie bierliefhebbers te boeien door authentieke verhalen en entertainende content rondom vakmanschap en bierbeleving.

  • Social

    ING’s TikTok-campagne bleek een groot succes: bijna 150.000 organische views en duizenden interacties in korte tijd! Met een mix van humor, transparantie en herkenbare content doorbrak ING het imago van de financiële sector en wist het een jonge, nieuwe doelgroep te bereiken.

  • Online campagnes
    YouTube

    De Knop Gameshow van Prime Video NL was een succes: meer dan 170.000 uur kijktijd en een sterke band met zowel bestaande als nieuwe kijkers. Een vernieuwend format transformeerde marketing naar entertainment en bouwde een betrokken community op YouTube.

  • YouTube

    SPP boekt succes met een data-gedreven YouTube-strategie: 10 video's, gebaseerd op écht zoekgedrag, zorgden voor 467.000 views en een sterk betrokken doelgroep!

  • Social

    Transavia's TikTok-debuut was een schot in de roos: tienduizend volgers in één maand en onderhand een community van 23.000. Met authentieke, Employee-Generated content en slimme inzet van Spark Ads bereikten we miljoenen views en creëerden we een betrokken community.