Transavia
Uren aan kwalitatieve kijktijd door het adverteren van informatieve reisvideo's
Doelstelling
Transavia is al jaren actief op YouTube en publiceert wekelijks videocontent op hun YouTube-kanaal. In hun informatieve, reisgerelateerde video’s geeft de luchtvaartmaatschappij informatie over bestemmingen, bieden ze een kijkje achter de schermen en geven ze kijkers tips voor hun volgende reis. Het is help-content die behoorlijk goed wordt bekeken. De video’s genereerden echter nog niet helemaal de kwalitatieve aandacht die ze verdienen. Daarom kwam Transavia eind 2021 naar ons toe met een duidelijk doel: per video topic wilde de vliegtuigmaatschappij zoveel mogelijk kwalitatieve kijktijd genereren.
Strategie
Data is de rode draad die door al onze strategieën loopt. We begonnen daarom dan ook eerst met het onderzoeken van Transavia's doelgroep. Wie zijn zij? En hoe passen ze binnen de verschillende video's van Transavia? Op basis van deze inzichten, creëerden we in-market doelgroepen, die matchten met de verschillende videocontent op het YouTube-kanaal. Deze doelgroepen werden getarget met zogeheten TrueView In-stream Ads. Op deze wijze, kregen alleen de mensen, die écht geïnteresseerd, waren de videocontent te zien. Zo minimaliseerden we de waste en maximaliseerden we de effectiveit van de campagne.
Resultaten
Door de juiste YouTube ads te tonen aan de juiste doelgroep genereerden we:
- een CPV -33% lager dan de KPI
- meer dan >150.000 uren aan kijktijd
- een view rate +20% hoger dan de KPI
- een kijkersretentie van bijna 50%
Project owners
Less Goes
Lead Advertising
less@team5pm.com
Ronen Wolf
Co-Founder / Commercial Lead
ronen@team5pm.com
