Volkswagen ID.4

Vanuit de brainstorm met Volkswagen, kwam het idee om de ruimtelijkheid van de Volkswagen ID.4 uit te lichten bij de doelgroep. Om de juiste advertentie onder de juiste doelgroep te targeten, was het eerst belangrijk om de doelgroep van Volkswagen beter in kaart te brengen. Met data-gedreven doelgroeponderzoek, waren we in staat negen verschillende subgroepen te identificeren. Deze werden opgesteld op basis van hun interesses. We creëerden customised audiences op basis van de signalen die deze subgroepen achterlieten in het Google Ecosysteem. Denk aan: welke websites ze bezochten en welke apps ze downloadden. Het gebruik van zulke custom audiences zorgt er voor dat je de targeting perfect kunt afstemmen op de kenmerken van de bijbehorende subdoelgroep.

Deze subgroepen legde de basis voor onze YouTube advertising strategie. Samen met Volkswagen, hebben we de adverenties gemaakt. Daarbij maakten we slim gebruik van Ads Creative Studio: Google's gloednieuwe advertentiecreatieplatform. Met ACS kun je op effectieve wijze advertenties personaliseren en schaalbaar maken naar verschillende devices. Onze in-house innovatie unit werkte nauw samen met onze advertising-experts - samen ontwikkelde ze een creatief template van 30 seconden. Dit template bestond uit een humoristisch script - iconisch voor Volkswagen's tone of voice. We voegden ook een game-element toe aan het format, waardoor de kijker persoonlijk werd aangesproken en werd aangezet op met de advertentie te interacteren. Zo sprak de voice-over de subgroep 'motorrijders' aan met: "Hey motormuis, ik heb een spelletje voor je. Hoeveel banden passen er denk je in de achterbak van de ID.4?". Grappig én activerend. Hierdoor bleef de kijker lang hangen én actief deelnemen. In dit template konden zowel de voice-over als de tekst-overlays en de tijdstip van de dag worden aangepast. Zo zagen 'reizigers' een ruime ID.4 achterbak gevuld met backpacks en 'ouders' een achterbak vol met speelgoed. De video's werden volledig ingericht rondom het zoek- en kijkgedrag van de consument. Keek de consument de advertentie 's avonds laat? Dan werden de elementen - zoals de voice-over en de visuals - hierop aangepast. De YouTube ads werden zo op kost-efficiënte wijze gepersonaliseerd en schaalbaar gemaakt voor verschillende kijkers op verschillende devices.

Meer leren over YouTube advertising? Download onze gratis white paper - YouTube for Advertisers.

Door innovatie te combineren met doelgroepdata en een slimme distributiestrategie, kan een merk kwalitatieve aandacht genereren met YouTube advertising! De Volkswagen ID.4 case is daar het bewijs van. 

We hebben een algemene versie van de advertenties getest en vergeleken met gepersonaliseerde advertenties. Het resultaat? Gepersonaliseerde ads verhogen de gemiddelde view-through-rate met +11%! Een belangrijke bevinding voor adverteerders. 

Daarnaast, leidden de 1.5 miljoen impressies van de negen subgroepen tot:

• Een cost-per-view die -24% lager was dan de KPI.
• Een view-through-rate die +16% hoger was dan de KPI.
• De view-through-rate van de dagversies waren +5% hoger dan de nachtversies.
• De verticale versies - specifiek gemaakt voor het mobiele device - genereerden een +6% hogere view-through-rate dan de horizontale versies, die op mobiel werden getoond.

• Waarbij YouTube voorheen voornamelijk bestond uit horizontale content, laat de data zien dat dit aan het veranderen is. Verticale content werkt steeds beter, en dit is iets waar we op moeten doorbouwen in de toekomst.