the challenge

hoe verbinden we meer werkzoekenden aan WerkTalent?

Arbeidsbemiddelaar WerkTalent groeit hard. En ze zijn van plan de komende jaren hier niet mee te stoppen. De arbeidsmarkt wordt echter steeds krapper. Om te blijven groeien, wil WerkTalent naamsbekendheid vergroten en een aantrekkelijk merk bouwen!

WerkTalent zocht een bureau dat weet hoe merkcommunicatie werkt op alle kanalen. Niet alleen op TV, maar juist ook online – waar het merk groot bereik wil halen!

WerkTalent’s doelgroep gebruikt veel YouTube én is groot voetbalfan

  • De eerste landelijke naamsbekendheid campagne van WerkTalent, om de harten van werkzoekenden te veroveren

  • Unieke formats voor TV, YouTube en social: op ieder platform spreken we de taal van het platform

  • Met een data-gedreven creatieve formule rondom voetbaltransfers, duiken we in de belevingswereld van de doelgroep

team5pm glass logo

instagram

tiktok

our solution

een data-gedreven creatieve formule met doelgroep, platform en media als focuspunten

Het creatieve proces van een 360-campagne gebeurt vaak top-down: vanuit een hero-asset, worden cut-downs ontwikkeld om het concept op ieder platform te kunnen verspreiden. Het resultaat hiervan? Veel compromissen en assets die niet 100% aansluiten bij platform, media-doelstellingen en de doelgroep.

Voor WerkTalent hebben we gekozen voor een andere aanpak. We creëerden een data-gedreven creatieve formule met unieke formats voor ieder platform.

Per platform hebben we gekeken hoe de doelgroep deze gebruikt. Wat zijn populaire formats? Waar staat hun tijdlijn mee vol? Op basis van data, wisten we dat WerkTalent’s doelgroep grote voetbalfans zijn. Onze creatieve master minds kwamen met het concept TransferTalent. Deze creatieve formule maakt een knipoog naar voetbaltransfers, waarin de kandidaat als nieuwe aanwinst wordt onthaald. Een mooi bruggetje tussen de belevingswereld van de doelgroep en WerkTalent als ‘zakenwaarnemer’ in het voetbal – die lokaal werk biedt dat bij je past.

Op elk platform, willen we de taal van de doelgroep spreken. Dat betekent een aparte aanpak voor TV en een aparte aanpak voor social. Geen re-edits van de bestaande TV-commercial. Nee. Aparte social formats!

1

Een spectaculaire spelers-aankondiging met een gelikte productie wordt geadverteerd op TV en CTV bij de start van het voetbalseizoen op ESPN

2

Op Instagram zijn voetbalinterviews booming. De Instagram-formats zijn dan ook re-makes hiervan. Op TikTok kiezen we voor een meer humoristische insteek: het transfer-talent doet zijn/haar eerste ’trucjes’ op de werkvloer!

Nieuwsgierig geworden? Zoekt jouw merk een bureau dat weet hoe merkcommunicatie werkt – niet alleen op TV, maar ook online? Kom eens vrijblijvend een koffietje doen! Neem hier contact op.

wat we maken

We zijn een content groep, met verschillende labels die allemaal
hun eigen expertise hebben.

directionals

  • Lineaire TV-kijktijd neemt af. Met een social strategie verspreidt Omroep ZWART aan hun online audiences een belangrijke boodschap.

  • Online commercials
    Social

    WerkTalent zocht een bureau dat weet hoe merkcommunicatie werkt op alle kanalen. Niet alleen op TV, maar juist ook online – waar het merk groot bereik wil halen!

  • Social

    Een influencercampagne op social die de doelgroep inspireert om hun dieet te variëren en creatief te zijn met vlees- en zuivelvrije maaltijden. En dat kan met de producten van Tefal!

  • Social

    We maakten social assets met échte klanten - belangrijke topics rondom ondernemerschap kwamen aan bod. Zo bouwen we verder aan Knab branden als dé bank voor ondernemers.

  • Op Instagram en Snapchat duikt de campagne volledig in de belevingswereld van de doelgroep door termen en interfaces te gebruiken die specifiek herkenbaar zijn op de platforms waar de doelgroep het ziet.

  • YouTube

    De data-gedreven YouTube-serie Sterren Reviews combineert entertainment met help-content. De doelgroep bleef gemiddeld zes minuten naar een advertentie kijken.

  • Social
    YouTube

    Met topictree wist HEMA waar ze content over moesten maken. De serie Hema Helpt domineerde niet alleen Google en YouTube maar ook TikTok met top rankings.

  • Online commercials
    Social

    Merkvoorkeur verhogen in een markt vol concurrentie? We did it! Samen met Lucardi, maakten we een full-funnel moederdag-campagne voor social. We combineerden data met creativiteit.

  • Online commercials

    Met Beter Bed creëerden we een YouTube commercial die precies aansluit op het ABCD-framework van Google. Zo houdt Beter Bed de juiste aandacht vast, van de juiste doelgroep op het juiste platform!

  • Social
    YouTube

    Met de Prime Original Van A naar Onbekend en social-distributie zorgden we voor meer abonnees op Prime. Een high quality TV-serie, maar met de vibe van online.

  • Online commercials
    YouTube

    Met data-gedreven YouTube-advertenties en een sterk mediaplan zorgden we échte impact in de transitie van offline naar online.

  • Hoe verhoog je zichtbaarheid op YouTube? Dit is wat wij deden voor Andrélon! Bind je kijker aan je merk met kwalitatief hoogwaardige content en spot-on targeting.

  • Online commercials
    YouTube

    Meer dan een miljoen kijkers kregen de gepersonaliseerde advertenties van Volkswagen te zien en meer dan de helft bleef hangen - terwijl ze ‘m ook konden skippen.

  • YouTube

    Transavia adverteert informatieve YouTube-video's per video topic. Hiermee behalen enorme aantallen kwalitatieve kijktijd!

  • Online commercials
    YouTube

    Zo creëerde Centraal Beheer een sterkere associatie bij ondernemers. Hét bewijs dat deze niche succesvol te bereiken is met een online-only ad!

  • YouTube

    BrandMR heeft hun naamsbekendheid vergroot door een niche succesvol te targeten met juridische hulp op YouTube.

  • Een inspirerend format voor GAMMA's vijftigste verjaardag, "De boomhut-DIY", heeft een internationale Webby Award gewonnen! Zo bereik je de juiste doelgroep met een data-gedreven DIY-format.

  • Prime Video vergroot merkbekendheid door ads die de community niet kan weerstaan. Het resultaat? Meer dan 2 miljoen uur aan kijktijd!

  • het succes van De Telegraafs YouTube-kanaal als het nummer één nieuwsmerk op YouTube voor millennials, door hun kanaal om te vormen tot een marketingmachine die de omzet verdrievoudigde.

  • 91% van GAMMA’s klus-how-to’s rankt in de top 3 in Google en YouTube. Door precies de juiste video-topics te kiezen, bleef de doelgroep urenlang naar GAMMA-content kijken.

  • YouTube

    Wij geloven sterk in de kracht van het écht kennen van je audience. Dit is hoe L'OR een intent-based content onderzoek en consumer behavior analysis inzette om hun doelgroep te bereiken.

  • YouTube

    Met een always-on strategie claimt Canon het domein voor fotografie voor beginners op YouTube. Het resultaat? 50.000 organische views!

  • YouTube

    Hyundai toont dat een geïntegreerde YouTube-strategie, met SEO, data-analyse, long-form content, en slimme distributie, loont.

  • Groot succes in vindbaarheid en views! Zo verbeterde SEO-optimalisatie het Tuinmanieren YouTube kanaal.

  • YouTube

    Door het domein "wifi" te claimen op YouTube, heeft KPN YouTube optimaal ingezet om de consument op maat gemaakte wifi advies te geven.

  • Zo zet Oot Granola YouTube advertising in om sales te genereren. Een forse groei in abonnementen door gebruik van data-gedreven inzichten!

  • Social
    YouTube

    KPN verovert de harten van gamende jongeren met Legends of Gaming - hét grootste gaming-kanaal van Nederland. De grootste influencers én de vetste video’s.

  • Gen Z bereiken door middel van gamen! De KPN Ultimate Speedtest bereikte de uitdagende doelgroep middels branded video content waar ze graag naar kijken. 60.000 uur om precies te zijn.

  • KPN claimt het glasvezel domein op YouTube door middel van data. 6 geoptimaliseerde how-to video's, die antwoord gaven op veelgestelde vragen over glasvezel internet, stonden in de top 3 van zowel YouTube als Google!

  • Met creatieve YouTube-formats laadden we Prime Video onder Gen Z. De Knop, Rico Routine en Koken met Roelie behaalden te gekke resultaten!