YouTube Research

YouTube reikt verder dan alleen views, kijktijd en abonnees. Maar wat is het effect van YouTube op jouw belangrijkste merk-KPI’s, zoals merkbekendheid, merkvoorkeur en aankoopintentie? En aan welke YouTube-knoppen dien je te draaien om maximale merkeffecten te realiseren?

Om hier inzicht in te krijgen voeren we doorlopend merkeffectmetingen uit.

MIND-HEART-MARKET-SHARE MODEL

Voor het meten van merkeffecten op YouTube gebruiken we het Mind-Heart-Market share model. Het model beschrijft de verschillende fasen die klanten tijdens hun customer journey doorlopen, en laat zien hoe de YouTube-strategie impact heeft op deze customer journey.

Per fase bepalen we gezamenlijk de relevante merk-KPI’s om het succes van je YouTube-strategie te meten. Vervolgens maken we gebruik van A/B-testing om merkeffecten te kunnen bepalen. Per YouTube-campagne vergelijken we een testgroep met een controlegroep:

• De testgroep bestaat uit respondenten die relevant zijn voor jouw merk, en één of meerdere YouTube-video’s van de YouTube-campagne van jouw merk hebben gezien
• De controlegroep bestaat uit respondenten met vergelijkbare demographics als de testgroep. Zij hebben echter geen YouTube-video’s van jouw campagne gezien

WAT LEVERT HET OP?

• Doorlopend inzicht in de prestaties van jouw YouTube-campagnes op voor jou belangrijke merk-KPI’s, zoals merkbekendheid, merkvoorkeur en aankoopintentie
• Per merk-KPI een vergelijking met:
  • Je eigen benchmark, gebaseerd op eerder uitgevoerde effectmetingen. Daarmee zie je hoe je campagnes presteren ten opzichte van eerdere campagnes
  • De Team5pm Labs Brand Effect Benchmark, gebaseerd op alle effectmetingen die door Team5pm Labs zijn uitgevoerd
  • De top 5 van jouw belangrijkste concurrenten
• Op basis van de uitkomsten doen we concrete suggesties om je merk-KPI’s te verbeteren

YOUTUBE ALS VOLWAARDIG KANAAL BINNEN JE MEDIAMIX

Door merkeffectmetingen uit te voeren wordt het mogelijk om merk-KPI’s voor YouTube als apart kanaal te kwantificeren en de uitkomsten te vergelijken met de merk-KPI’s van je andere mediakanalen. YouTube is daarmee een volwaardig kanaal binnen je totale mediamix.

Lees hier ons artikel over onze grootschalige effectmeting naar diverse typen videocontent van nationale en internationale merken, uitgevers en adverteerders, zoals GAMMA, ANWB, HP OMEN, PokerStars, De Telegraaf, Hyundai en Volkswagen.