DE KRACHT VAN MERKONDERZOEK
Merkonderzoek biedt een dieper begrip van de impact van jouw videocampagne op merk-KPI’s, die belangrijk voor jou zijn.
Dit is waarom jouw merk een merkonderzoek nodig heeft
Je kan je afvragen wat voor impact YouTube nu precies heeft op jouw merk. En je bent niet de enige. Onderzoek wijst uit dat 35% van de marketingmangers YouTube niet inzet, omdat de impact op kwalitatieve merk-KPI’s onduidelijk blijft. Alleen YouTube-statistieken – zoals views, kijktijd en abonnees – zijn geen goede graadmeter om het effect van YouTube op jouw merk te bepalen. Met merkonderzoek kunnen we aan de hand van kwantitatief marktonderzoek de performance van jouw videocampagne meetbaar maken.
Ons merkonderzoek gebruikt data om jouw videostrategie te optimaliseren
Met merkonderzoek doen we kwantitatieve analyses, waarbij we kijkers vergelijken met niet-kijkers – direct uit jouw doelgroep. We meten vervolgens de impact op relevante merk-KPI’s, als merkbekendheid, merkwaardering, merkoverweging en aankoopintentie.
Per merk-KPI, creëeren we jouw eigen benchmark. Deze gepersonaliseerde graadmeter baseren we op verschillende metingen door de tijd heen. Op deze manier kan je zien hoe jouw campagnes presteren ten aanzien van verschillende momenten in tijd én jouw vijf grootste concurrenten.
HYUNDAI case
Hyundai’s merkonderzoek laat zien dat YouTube échte impact kan maken op merk-KPI’s. Het is bovendien een belangrijk platform voor het beïnvloeden van de aankoopintentie.
Voor de lancering van de IONIQ 5 ontwikkelde wij een YouTube-first videocampagne, bestaande uit how-to’s. Naast indrukwekkende resultaten op het gebied van kijktijd en view-through-rates, heeft Hyundai merk-KPI’s als merkbekendheid (+231%), merkwaardering (+650%) en merkoverweging (+256%) positief beïnvloed. Voornamelijk kijkers die nog geen Hyundai reden, scoorden hoog op deze merk-KPI’s, wat YouTube een belangrijk platform maakt voor acquisitie.
YouTube is een belangrijke marketingtool om nieuwe klanten te vergaren. Het platform speelt een cruciale rol in het stimuleren van klantloyaliteit.
YouTube heeft een positief effect in elke fase van de marketingfunnel
Om de échte impact van YouTube inzichtelijk te maken, hebben we een grootschalig merkonderzoek opgezet. Dit merkonderzoek analyseerde zeven verschillende YouTube-campagnes waarin bijna 4000 respondenten meededen. Het resultaat levert bewijst voor YouTube’s positieve impact op merk-KPI’s – in elke fase van de marketingfunnel.
Kijkers van YouTube-campagnes herinnerde het merk beter (+95%), verkozen het merk vaker (+197%), waren eerder geneigd het merk aan te bevelen aan anderen (+120%) en zouden sneller een aankoop doen van het merk (+249%).
Team5pm Labs is ons YouTube-first onderzoeksbureau
Als YouTube-first onderzoeksbureau, helpt Team5pm Labs merken en uitgevers om de impact van hun videocontent te meten, voorspellen en optimaliseren.
Team5pm Labs biedt inzichten over jouw consument, waar je écht wat mee kan. Dit doen we door verschillende soorten video- en marktonderzoek, zoals merkonderzoek, pre-testing en kijkersonderzoek. Lees meer over ons onderzoeksbureau Team5pm Labs.
ONZE ANDERE SERVICES
Als full-service YouTube agency bieden we allerlei videodiensten aan. Ontdek ons volledige aanbod.
MERKEN MET EEN DATA-GEDREVEN AANPAK
