Volgens Merel Bus van Hogeschool Inholland is het een logische stap om zichtbaar te zijn op de plekken waar jongeren zich oriënteren. ‘Steeds meer jongeren zoeken via TikTok informatie over hun toekomstige studie. Door onze samenwerking met team5pm wordt het voor toekomstige studenten eenvoudiger om onze zorgopleidingen te ontdekken’, aldus Bus. ‘We ondersteunen hen in de oriëntatiefase door antwoord te geven op hun vragen.’
De campagne richt zich in eerste instantie op drie opleidingen: Verpleegkunde, Medische Beeldvorming en Radiotherapeutische Technieken (MBRT) en Social Work. In korte video’s delen huidige studenten hun ervaringen op authentieke wijze. Zo moeten potentiële studenten een realistisch beeld krijgen van het studeren bij Inholland.
Team5pm past bij deze campagne een Social SEO-strategie toe: het creëren van content die inspeelt op de vragen die jongeren online stellen. ‘Deze aanpak vergroot niet alleen de zichtbaarheid’, zegt Lars Reimink, partner bij team5pm, ‘maar zorgt er ook voor dat we studenten bereiken die echt geïnteresseerd zijn in een carrière in de zorg.’
De inzet van TikTok en Social SEO wijkt af van traditionele wervingsmethoden, zoals open dagen of folders en richt zich op het organisch bereiken van studenten in hun natuurlijke online omgeving. In de komende maanden wordt de campagne uitgebreid met content over andere zorg- en welzijnsopleidingen.
