YouTube Shorts: merken, doe er je voordeel mee!

WAT IS YOUTUBE SHORTS?

YouTube Shorts kun je zien als korte, maar krachtige content. Maar is deze functie wel zo nieuw? Met de komst van YouTube in 2005, werd het platform vooral populair vanwege de korte, virale video’s. Met YouTube Shorts lijkt het er sterk op dat YouTube, naast het pushen van lange en kwalitatieve video’s, gebruikers ook wil voorzien van de gewenste korte content. Het idee van shorts is dat je jouw boodschap in maximaal één minuut overbrengt aan een gewenste doelgroep. Zodra een kijker de Shorts-sectie opent, komt hij of zij in een loop terecht waar honderden Shorts achter elkaar worden aanbevolen. Dit is ook meteen het verschil met normale video’s. Shorts worden voornamelijk aanbevolen in de Shorts feed op mobiel, terwijl normale video’s met name worden aanbevolen via andere video’s of de homepagina van het platform of veel verkeer genereren via YouTube en Google Search. Dit zie je dan ook terug in de Analytics van een kanaal.

YOUTUBE SHORTS IN CIJFERS

Als we kijken naar de wereldwijde YouTube Shorts-cijfers, zien we dat de vraag momenteel groter is dan het aanbod. Dit laat een enorme groeimogelijkheid zien voor makers, merken en mediabedrijven. Tot nu toe zijn het voornamelijk de individuele makers die zich hebben gestort op het maken van YouTube Shorts en daarmee een grotere voorsprong hebben op merken en mediabedrijven wanneer zij later inspringen. (Tubular Labs, 2021)

DE POPULARITEIT VAN YOUTUBE SHORTS IN NEDERLAND

In Nederland zien we een soortgelijk beeld als internationaal. YouTube Shorts geüpload door Nederlandse creators genereerden in totaal 20 miljoen views in het afgelopen jaar en dit aantal is sterk stijgend. Momenteel wordt 83% van de Shorts geüpload door influencers. Samen halen zij 71% van de totale weergaven op Shorts binnen. Merken daarentegen uploaden maar 8% van het totaal aantal Shorts, maar halen daarmee 22% van de weergaven binnen. Dit toont aan dat merken met aanzienlijk minder uploads een groter deel van de weergaven binnen halen. Dit toont de groeipotentie van Shorts voor merken aan.

Tubular Labs, 2021

DE POPULAIRSTE NEDERLANDSE YOUTUBE SHORTS CREATORS

De toplijst wordt voornamelijk gedomineerd door YouTube creators. Cross Jumps, SuperSociaal en Dylan Haegens Shorts zijn de populairste Nederlandse Shorts Creators. Zij genereren alle drie meer dan drie miljoen views. De populairste YouTube Short van Nederlandse bodem is LAMBORGHINI vs TESLA van Dylan Haegens. Deze video heeft meer dan 420.000 views gehaald.

Als we verder kijken naar de top 10 Nederlandse Shorts creators, zien we dat hier (nog) geen merken in voor komen. Ook de populaire uitgevers ontbreken nu nog in het overzicht. Opvallend is de aanwezigheid van ‘Schildersbedrijf Edens’ te noemen. Deze winterschilder uit Apeldoorn zet YouTube al jaren succesvol in voor zijn bedrijf. Sinds enkele maanden deelt hij korte schildertips middels Shorts. Hiermee laten zij zien hoe je als klein bedrijf succesvol gebruik kan maken van deze nieuwe YouTube feature. Edens biedt goed scorende ‘help content’ aan en promoot daarnaast slim langere content die al op het kanaal beschikbaar is. Sommige van de korte video’s zijn bijna 100.000 keer bekeken en het kanaal heeft ondertussen meer dan 53.000 abonnees, een aantal wat blijft stijgen door de succesvolle Shorts.

DE VOOR- EN NADELEN VAN YOUTUBE SHORTS

Wat maakt YouTube Shorts dan interessant voor merken? Allereerst is er nu sprake van een first mover advantage. De feature wordt door YouTube flink gepusht, steeds meer gebruikers kijken er naar (views op Shorts stijgen significant meer dan views op normale video’s) maar er is een beperkt aanbod. Daarom is dit dé kans om als merk nu in te spelen op Shorts.

EXTRA VIEWS EN ABONNEES

YouTube Shorts zorgt daarnaast voor veel extra bereik. Bereik in views, maar vooral in abonnees. Zo genereert een van onze klanten zo’n 1.500 nieuwe abonnees (!) op een gemiddelde YouTube Short. Daarbij ranken de Shorts voor diezelfde klant in de top drie best presterende video’s van de afgelopen 48 uur.

GEBREK AAN MONETIZATION

Maar, uiteraard zijn er ook nadelen. Het belangrijkste nadeel is het gebrek aan monetization. Als je als doel hebt om geld te verdienen met YouTube Shorts middels advertenties, ben je er te vroeg bij. Enkel als een Short wordt afgespeeld op desktop worden er voorafgaand aan de video advertenties vertoond. Op mobiel verschijnen voorafgaand en tussen de YouTube Shorts nog geen ads. Omdat meer dan 95% van de views op mobiel wordt gegenereerd is de opbrengst dus bijzonder laag. Grote kans dat YouTube dit in de komende maanden gaat veranderen, maar nu is er met Shorts weinig geld te verdienen. Om dit te compenseren biedt YouTube in andere landen middels het Shorts Fund financiële compensatie aan creators om hen te belonen voor de moeite die ze in het creëren van YouTube Shorts stoppen. Of, en wanneer, een dergelijk promotiefonds beschikbaar komt in ons land is nog niet bekend.

AANLOOPTIJD

Daarnaast kost het maken en publiceren van YouTube Shorts uiteraard extra tijd en moeite. We zien vaak dat een kanaal pas na het plaatsen van meerdere Shorts wordt opgepikt door het algoritme en actief wordt aanbevolen in de Shorts Feed. Door deze (korte) aanlooptijd zie je dus niet gelijk resultaat van jouw effort.

YOUTUBE SHORTS TIPS EN TRICKS

Als je aan de slag wilt met het maken en publiceren van YouTube Shorts hierbij enkele tips uit de praktijk.

TIP #1: HOUD EEN MAXIMUM VAN 58 SECONDEN AAN

Allereerst een hele praktische tip. YouTube Shorts kunnen maximaal 60 seconden duren, anders worden deze door het algoritme niet herkend als een Shorts clip. Echter heeft YouTube de neiging om één of twee seconden aan de video toe te voegen zonder dat jij daar invloed op hebt. Dit kan ervoor zorgen dat de clip boven de 60 seconden uitkomt en dus niet goed wordt herkend. Voorkom dit door de YouTube Short maximaal 58 seconden lang te maken.

TIP #2: EEN APART YOUTUBE SHORTS KANAAL, JA OF NEE?

Wat we zien is dat meerdere populaire creators een apart kanaal oprichten voor het plaatsen van YouTube Shorts. Van Nederlandse bodem zagen we dit o.a. bij Dylan Haegens en Jeremy Frieser. Internationaal is het MrBeast Shorts kanaal het bekendste voorbeeld. Alhoewel deze kanalen ontzettend goed bekeken worden raden we een apart kanaal voor merken af. Deze populaire creators hebben allereerst een stuk meer abonnees en volgers op YouTube en andere kanalen. Hierdoor kunnen zij het aparte kanaal promoten onder hun huidige volgers. Daarnaast is het onderhouden van een tweede kanaal iets wat niet onderschat moet worden. Het opzetten van een succesvol kanaal is al moeilijk, twee is voor veel merken simpelweg een te grote investering. Zie YouTube Shorts content daarom als een waardevolle aanvulling op de huidige invulling van het kanaal in plaats van een aparte onderneming.

TIP #3: SUCCESVOLLE YOUTUBE SHORTS STAAN OP ZICHZELF

Een logische neiging die veel merken hebben is om YouTube Shorts primair in te gaan zetten om daarmee andere video’s en campagnes te promoten. Shorts zijn in dat geval niets anders dan korte teasers en promoties voor andere content. Doe dit niet. Dit werkt niet. Succesvolle YouTube Shorts moeten het op zichzelf waard zijn om te kijken tot het eind. Een kort maar compleet verhaal binnen 58 seconden lijkt de succesformule voor deze nieuwe YouTube functie.

TIP #4: THUMBNAILS ZIJN MINDER BELANGRIJK

Voor ‘reguliere’ YouTube-video’s zijn thumbnails een ontzettend belangrijk element om te scoren. Aangezien de Shorts voornamelijk worden getoond in de mobiele Shortsfeed – waar thumbnails niet zichtbaar zijn – is het creëren van een aantrekkelijke thumbnail niet of nauwelijks van belang voor het genereren van veel views. Je kunt de thumbnails desalniettemin toch toevoegen, maar dat is enkel voor herkenbaarheid en professionaliteit van belang. Houd er rekening mee dat de CTR met Short video’s altijd (veel) lager zal zijn dan bij de gemiddelde video’s die op een kanaal worden geplaatst. Dat is niet erg, maar haalt het kanaalgemiddelde wel naar beneden.

TIP #5: VOEG SHORTS TOE AAN DE TITEL

Iedere verticale video van maximaal 60 seconden maakt automatisch kans om te worden herkend als YouTube Shorts en daarmee te verschijnen in de Shortsfeed. Desondanks merken wij dat het toevoegen #shorts aan de titel en beschrijving helpt om sneller te worden opgepikt door het algoritme.

VIJF SUCCESVOLLE VOORBEELDEN VAN YOUTUBE SHORTS CREATORS

Om af te sluiten geven we ter inspiratie nog enkele succesvolle creators die YouTube Shorts slim inzetten.

1. DENTAL DIGEST

In het kader van: zo makkelijk kan het zijn, is creator Dental Digest het perfecte voorbeeld. Op dit kanaal worden reviews gegeven van – jawel – tandpasta. Deze video’s worden geplaatst als Shorts en halen vanaf dat moment miljoenen views. Het is shareable content, wat er voor zorgt dat deze creator in no time meer dan 4 miljoen abonnees heeft gegenereerd, en maandelijks miljoenen views krijgt op zijn video’s.

2. DASHCAM NL

Dashcam NL is sinds deze zomer een goed scorend YouTube-kanaal. Niet alleen reguliere content scoort goed, maar ook de Shorts content wordt goed opgepikt. Door actief in te zetten op beide vormen van content is het kanaal binnen anderhalve maand uitgegroeid tot één van de tien grootste Shorts creators van Nederland. Daarmee is dit kanaal een mooi voorbeeld waaruit blijkt dat de ene vorm van content het succes van de ander niet uitsluit. De Shorts content levert niet alleen nieuwe abonnees op, maar voornamelijk een hele hoop weergaven. Bijna de helft van het totaal aantal weergaven op het kanaal is binnengehaald met de Shorts content. Deze weergaven helpen het kanaal met de groei en het verhogen van de kanaal autoriteit.

3. CRAZY GENIUS

YouTube Shorts zijn niet alleen inzetbaar voor viral content, ook how-to-video’s kunnen makkelijk verwikkeld worden in Shorts. Kijk maar naar het kanaal van de Crazy Genius. In juni plaatste dit kanaal een video over het maken van een waterpomp. In drie maanden tijd heeft alleen deze Short al 50 miljoen views gegenereerd.

4. POKERSTARS

PokerStars, het grootste pokerkanaal wereldwijd, uploadt meerdere video’s per week. Toen YouTube Shorts werd geïntegreerd, heeft het merk hier meteen op ingespeeld. De Shorts laten bekende ‘handen’ van ‘s werelds grootste poker spelers zien. Na een aantal weken testen, bleken de YouTube Shorts in veel gevallen beter te werken dan de reguliere korte video’s op het kanaal. De YouTube Shorts zorgden voor zo’n 600% meer abonnees, vergeleken met soortgelijke korte clips op het YouTube-kanaal. Daarbij genereerden de Shorts zoveel views, dat deze automatisch in de top 3 best presterende video’s van het kanaal kwamen. Daarom worden Shorts nu meegenomen in de YouTube-strategie van het pokermerk.

5. AFC AJAX

Vermakelijke sport content kan natuurlijk niet ontbreken in de lijst met merken die al goed scoren met YouTube Shorts. AFC Ajax blijkt hier een goed voorbeeld van. Met korte compilaties van de beste passes, mooiste doelpunten of behind the scenes beelden laten zij zien hoe je YouTube Shorts succesvol in kan zetten voor een kanaal. Met relatief weinig video’s hebben ze in een korte periode een mooie plek tussen de 20 grootste Shorts creators in Nederland weten te bemachtigen. AFC Ajax is daarmee een van de weinige merken die wél in deze lijst voorkomt.
* Dashcam NL en PokerStars zijn klanten van Team5pm.

WAT BRENGT DE TOEKOMST?

De ontwikkelingen omtrent YouTube Shorts zijn nog volop gaande. De Beta-versie wordt steeds verder uitgerold en ontwikkeld, maar tot die tijd kijken wij reikhalzend uit naar de manier waarop merken deze nieuwe functie gaan inzetten. Wat zeker is: er liggen enorme kansen voor merken die er nu serieus in investeren. Kijk hier onze webinar terug over YouTube Shorts! En wil je nu meer weten over onze werkzaamheden als YouTube agency, bijvoorbeeld over onze videoproductie van YouTube Shorts? Neem vrijblijvend contact met ons op!

MEER WETEN OVER YOUTUBE SHORTS?

Wil je meer te weten komen over YouTube Shorts en wat het kan betekenen voor een merk? Bekijk hier de YouTube Shorts webinar.

MEER WETEN OVER WAT YOUTUBE KAN BETEKENEN VOOR EEN MERK?

Wil je meer te weten komen over YouTube en wat YouTube kan betekenen voor een merk? Download gratis onze Whitepaper YouTube for Brands!
Geschreven door Peter Minkjan, Co-founder Team5pm, Nienke Harsta, YouTube Specialist bij Team5pm en Yara Mureau, Lead Growth bij Team5pm.