Blog

Hoe de sportindustrie de kracht van YouTube succesvol inzet

Sports industry YouTube
GESCHREVEN DOOR
Daniël Büchner

Daniël Büchner
Innovation Lead

Team5pm | The YouTube Agency

danielbuchner@team5pm.com

Je weet waarschijnlijk wel dat professionele sportclubs als Real Madrid en Ajax en overkoepelende divisies als de NBA en de Formule 1 hun publiek via YouTube goed weten te bereiken. YouTube is de ideale plek om hoogtepunten en favorieten uit de archieven uit te distribueren en zelfs hele wedstrijden op te livestreamen. Zelfs als jouw team niet de massale aantallen kijkers trekt als de bovengenoemde partijen, kun je wel iets leren van hoe de sportindustrie YouTube succesvol inzet. In deze blog duiken we dieper in de YouTube-tactieken die de professionele sportindustrie inzet om grote aantallen kijkers te bereiken, te activeren en vast te houden.

Laten we beginnen met het best bekeken sportskanaal van YouTube allertijden. Kan je raden over welk kanaal dit gaat? Ik geef een paar hints: het kanaal heeft 88.3 miljoen abonnees, 54% van het publiek komt uit de VS, 86% van de kijkers is man en het kanaal behaalt zo’n 1 miljard views per maand. En weet je het al? Bij ons in Nederland zijn er waarschijnlijk niet zoveel liefhebbers van deze ‘sport’. Volgens Tubular Labs maar 0.4% van hun publiek. Maar het kanaal van de WWE (World Wrestling Entertainment) is het best lopende sportskanaal op YouTube. En dat is het al jaren. 

CONSEQUENT UPLOADEN

Wat maakt de WWE dan precies de grootste en de beste op YouTube? Er zijn meerdere manieren om dit te benaderen, maar de voornaamste reden is dat ze zeer consequent nieuwe content uploaden.

Het regelmatig uploaden van nieuwe content is een van de belangrijkste succesfactoren op YouTube. Simpel gesteld; hoe meer je uploadt hoe waarschijnlijker het is dat jouw content wordt ontdekt, aanbevolen en bekeken. Met 600 uur aan nieuwe content, die iedere minuut wereldwijd wordt geüpload, is het moeilijker dan ooit om op te vallen.

Dit is waar de WWE het verschil maakt. Op hun minst actieve dagen uploaden ze minimaal tien video’s. Maar hun dagelijkse gemiddelde is 25 video’s. PER DAG! Een duizelingwekkend aantal! Ze distribueren meerdere formats op hun kanaal, en hebben een mooie balans tussen oudere en nieuwe content. Maar ze leveren altijd de over-the-top, Amerikaanse stijl die hun fans fantastisch vinden.

Sports industry YouTube

En tegelijkertijd ben ik me ervan bewust dat als er één ding is waar YouTubers (zowel individuen als bedrijven) mee worstelen (no pun intended), is het consistent en regulier uploaden. Dit is waar sports teams en clubs al direct een voordeel hebben boven veel andere creators. Wij zouden het nooit aanbevelen om een vrijwel onhaalbaar, dagelijks uploadschema van 25 video’s aan te houden, maar de beschikbaarheid van content is zelden een probleem voor de professionele sportindustrie. Zelfs buiten het seizoen is er vaak nog veel (archief) content beschikbaar om goed presterende YouTube-formats mee te maken. Startende bij: the listicle (of toplijstje). 

GEËVOLUEERDE LIJSTJES

Een lijstje van tien hoogtepunten is een ouderwetse manier van het samenbrengen van verschillende stromen content, dat nog stamt uit het TV-tijdperk. Ook op YouTube werken lijstjes nog steeds erg goed. Maar er zijn veel slimme en originele manieren om lijstjes te presenteren. In dit voorbeeld heeft AFC Ajax een lijstje met hoogtepunten geproduceerd om de 75ste geboortedag van Johan Cruijff te vieren. Maar in plaats van een Top 10 Beste Moves of iets dergelijks, hebben ze een 75 beste momenten, carrière overstijgend spektakel van bijna 44 minuten gemaakt. Een geweldige manier om een legende te eren. Maar eveneens een enorm kijktijd en interactie vergarend stuk content. Iets wat zeer positief is op YouTube.  

CREATIEVE CROSSOVERS

Samenwerking tussen creators is een van de oudste en meest gebruikte YouTube-groeistrategieën en wordt ook wel een crossover genoemd. Doordat beide samenwerkingspartners een nieuw publiek aanspreken, groeien beide kanalen. We hebben veel interessante crossovers van de sportindustrie op YouTube gezien, maar de leukste zijn meestal de meest onverwachte.

In dit voorbeeld nemen Formule 1 coureurs het op tegen NBA basketbal legendes in een vrije worp wedstrijdje. De gedrongen, professionele racers tegen de NBA reuzen. Vermakelijke content waarbij de competitiedrang in beide teams naar boven komt.

Het voorbeeld hieronder is een crossover en een react video tegelijkertijd. Een video waarin de combinatie tussen Esports (competitief gamen) en ‘echte sport’ naar voren komt. In deze video van game producent EA Sports reageren enkele spelers van Real Madrid op hun FIFA ‘21 in-game spelersstatistieken. Waarin er succesvol meerdere publieksgroepen worden aangesproken. Fans van voetbal in het algemeen, de FIFA game serie en Real Madrid. Drie vliegen in één klap dus. 

YOUTUBE SHORTS

En andere veelgebruikte manier hoe de sportindustrie YouTube inzet, is om publiek te engageren is met beelden van achter de schermen. Meeliftend op het succes van de Netflix serie Formula 1: Drive To Survive, is de F1 gestart met het delen van dergelijke content. En dat doen ze door middel van YouTube Shorts. Deze micro-momentjes geven een uniek insiders perspectief in het leven van F1 coureurs, team auto’s en het hele meereizende circus er omheen.

Shorts hebben minimale productiewaarde. Sterker nog, ruwe en ongefilterde content wordt geprefereerd. En Shorts hebben een maximale lengte van één minuut. Je hebt eigenlijk niet meer nodig dan een telefoon met een hoge resolutie camera en een internetverbinding. Het is een goedkope en snelle manier van content maken die de fans fantastisch vinden.

Daarnaast is het succesvol maken van Shorts een bredere ambitie van YouTube zelf. En omdat kracht bij te zetten heeft YouTube een fonds van $100 miljoen beschikbaar gesteld om Shorts-makers te ondersteunen.

We hebben de best practices voor Shorts besproken in een eerdere blog en de webinar over YouTube Shorts kun je hier terugkijken.

Sport industrie YouTube

STERKE THUMBNAILS

Alle geleverde inzet om consequent te uploaden, interactief te zijn en goede content te maken moeten wel worden beloond door clicks van het publiek. Eén click leidt naar een weergave en weergaven leiden naar kijktijd. En kijktijd is de belangrijkste succesfactor voor YouTube. Maar om die click te verdienen, moeten video’s wel opvallen. Dit is waar thumbnails om de hoek komen kijken.

UFC is heer en meester als het op sterke thumbnails aankomt. Alle best practices zijn vertegenwoordigd. Close-ups van gezichten met duidelijke, expressieve emotie, veel actie, beweging en felle kleuren. Elke format op het kanaal heeft zijn eigen, herkenbare stijl in zowel opbouw als belettering. Je weet als kijker direct waar de video over gaat.

Sports industry YouTube

DE BELOFTE WAARMAKEN

Een sterke thumbnail maken is een goede start, maar om echt te scoren bij de kijker moet je wel leveren wat de titel/thumbnail combinatie belooft. In andere woorden, krijgen kijkers wat ze verwachten als ze op de video hebben geklikt. Dit is waar menselijke psychologie een rol speelt. We moeten het hierbij kort hebben over het ambiguïteitseffect. Het betekent dat mensen de neiging hebben om eerder te kiezen voor een optie waarbij de kans op een gunstige afloop bekend is, dan een optie waarbij die kans onbekend is. Mensen houden niet van onzekerheid. Hierdoor is men geneigd om uit opties met een gelijk resultaat, te kiezen voor de bekendste (of duidelijkste) optie.

Daarom proberen wij onze klanten er altijd van te overtuigen om in de eerste seconden van de video ‘de belofte waar te maken’. Dat betekent dat de video start met het meest spraakmakende moment, of in ieder geval met het teasen van het meest spraakmakende moment. En daarna de aandacht vasthouden door er flink de vaart in te houden. Zodat kijkers aan de video vastgeplakt blijven. Alles om ervoor te zorgen dat de kijker een hoge mate van bevrediging ervaart tijdens en na het kijken van de video.

NBA’s format NBA Players React is een goed voorbeeld van de belofte waarmaken. In plaats van starten met een intro of een leader, bestaan de eerste vijftien seconden van de video alleen maar uit snel na elkaar gesneden reacties van spelers. Zonder daadwerkelijk echt de outstanding play te laten zien. Daarna start pas de rest van de video, waarbij iedere play voorzien wordt van een reactie. Dit is de manier om het aan te pakken!

CONCLUSIE

We hebben gekeken naar enkele tactieken die de professionele sportindustrie op YouTube gebruikt om fans over de hele wereld te bereiken. Met nooit eerder vertoonde beelden, verrassende samenwerkingen en gebruik makend van technische optimalisaties zoals consistent uploaden en effectieve thumbnails, weten deze partijen precies hoe ze kijkers meer en langer moeten laten kijken. Hieronder sommen we de belangrijkste punten nogmaals op.

KEY TAKEAWAYS

  • Upload regelmatig en consequent nieuwe video’s. Kies een uploadschema en wijk er niet vanaf.
  • Maak gebruik van bewezen YouTube formats, zoals listicles, react video’s en crossovers om (archief) content op nieuwe, verrassende manieren te presenteren.
  • Gebruik YouTube Shorts om achter de schermen content te publiceren.
    Creëer sterke thumbnails om meer clicks te genereren.
  • Maak de belofte waar door iedere video te starten met het meest spraakmakende moment in de video.

Wil je meer weten over wat YouTube kan doen voor jouw merk? Download nu jouw YouTube-guide voor 2022. Of neem contact met ons op.

SHARE ARTICLE

Mis nooit meer een Team5pm update!

  • Ontvang de nieuwste YouTube Trends!
  • Leer meer over relevante Data Insights!
  • Volg alles waar we, als Team5pm, trots op zijn!