Distributie is key: laat jouw video niet verdwijnen in de massa

WAAROM VIDEOCONTENT?

Videocontent is niet te missen in een contentstrategie (tip: bekijk eens de succesvolle contentstrategie voorbeelden in de branded entertainment webinar). Dit heeft voornamelijk te maken met dat een video meer aandacht trekt dan een platte tekst of een mooie graphic op social-kanalen. Daarbij zorgt video voor een groter bereik én een hoge betrokkenheid, het verduidelijkt je verhaal en video’s zijn beter vindbaar. Dat is niet gek, want Google rankt (pagina’s met) video’s hoger in haar zoekmachine. YouTube gebruiken als platform waar je specifieke content op plaatst met conversie of extra awareness als doel, is dus een logische keuze.

HET BELANG VAN DISTRIBUTIE

Maar alleen een goede video is niet genoeg. Zoals eerder omschreven: YouTube is ook een platform waarop content snel verdwijnt. Sterker nog: 80,2% van alle Nederlandse video’s op YouTube haalt niet meer dan 5.000 views. Hoe zorg je er als publisher voor dat je bij die overige 19,8% zit? Slimme distributie. Dit is een essentieel onderdeel dat door veel publishers vergeten wordt, en dat is zonde, want juist distributie zorgt voor zichtbaarheid. Uiteindelijk is het doel van elke publisher: zoveel mogelijk bereik en kwalitatieve aandacht. Je wil overal zichtbaar zijn, dus waarom zou je die ene video niet op alle relevante platformen delen?

DISTRIBUTIE: MAAR, HOE DAN?

Het inzetten van distributie kan op verschillende manieren. Bij Team5pm | The YouTube Agency kijken we vooral op basis van data naar wat de relevantste mogelijkheden voor klanten zijn. Wat in ieder geval key is, is dat distributie voorafgaand aan de videoproductie moet staan. Vanaf die gedachte, kan er tijdens draaidagen al rekening worden gehouden met content voor de distributiekanalen. Hiermee stel je YouTube (en de eigen video player) centraal, maar creëer je al content voor bijvoorbeeld Facebook, Instagram, en wellicht TikTok. Dit scheelt tijd én geld.

Zitten social media kanalen niet in de contentstrategie of wil je ook zichtbaar zijn op andere platformen? Vergeet linkbuilding dan niet. YouTube beloont kanalen die ervoor zorgen dat er extra traffic komt van externe platformen naar YouTube. Dit resulteert in een hogere kanaalautoriteit, omdat YouTube je meer pusht binnen het platform.

Daarnaast biedt het platform zelf ook verschillende mogelijkheden voor organische distributie. Denk hierbij aan alle optimalisatiemogelijkheden en community management, maar daarbij ook de crosspromotie van- en naar andere kanalen. Echter, zodra je dit combineert met paid distribution, behaal je het maximale succes. Hoe? Door de juiste content te combineren met spot-on targeting. Met organische content bereik je niet iedereen. Maar door middel van paid distribution creëer je maximale zichtbaarheid binnen de perfecte doelgroep. Kortom: distribueer de content zowel organisch als paid voor de grootste impact.

SUCCESVERHALEN VAN PUBLISHERS

In samenwerking met onze klanten, proberen we het grootste succes te behalen middels distributie. Zo behaalden we met een verborgen video van het Reformatorisch Dagblad 35.000 views met alleen een embed in de nieuwsbrief. Zodra de video daadwerkelijk werd gepubliceerd, werd deze door YouTube meer gepusht dan de gemiddelde video’s van de uitgever.

Voor PokerStars is het belangrijk om met YouTube een nieuw publiek te bereiken, en daarmee een echte community te bouwen. Daarom maken we bij deze klant onder andere gebruik van een volledig uploadschema voor Community Posts. We stelden het publiek de hoofdvraag: Wie vind jij de beste pokerspeler aller tijden? Door middel van een bracket systeem, die wekelijks terug keerde, zorgden we voor een significante stijging in engagement rate. Het resultaat? 250.000 stemmen, 15.000 likes en 5.000 reacties.

Hyundai wilde hun nieuwe vlaggenschip, de elektrische auto IONIQ 5, onder de aandacht brengen van potentiële kopers op YouTube. Met de IONIQ 5, wilde het merk opvallen tussen alle bestaande, generieke autocontent op YouTube. In plaats van ons te richten op demografische gegevens, zochten we naar relevante signalen die bewezen dat mensen daadwerkelijk geïnteresseerd zijn in elektrische voertuigen. De video’s genereerden binnen 2 maanden meer dan 120.000 views met een gemiddelde kijktijd van 5:19 minuten.

Met Amazon Prime NL creëerden we verschillende viral video’s met een miljoenen bereik omdat het op verschillende externe platformen (zoals Reddit, 9gag etc.) werd gedeeld. Door dit gigantische bereik, behalen deze video’s zes maanden na dato, nog steeds duizenden views per week.