7DTV: Impact van YouTube

MERKBEKENDHEID VERGROTEN MET YOUTUBE RESEARCH

Yannick Abrahams | Research manager bij YouTube Agency Team5pm: Ronnie Overgoor gaat in gesprek met Yannick Abrahams over verschillende vormen van YouTube-onderzoek. Yannick geeft ons een kijkje achter de schermen van YouTube Research en legt in duidelijke taal uit hoe de data uit pre-testing zorgt voor de best mogelijke video’s voor merken. Van heatmaps en eyetracking tot de ‘clarity-check’ van je thumbnail, het komt allemaal aan bod. Benieuwd naar het hele gesprek? Bekijk dan nu de nieuwste aflevering!

YANNICK ABRAHAMS OVER DE KRACHT VAN RESEARCH OP YOUTUBE

HET EFFECT VAN YOUTUBE OP JOUW MERK

YouTube is niet meer weg te denken uit het leven van de hedendaagse consument. Meer dan 2 miljard mensen wereldwijd gebruiken maandelijks het videoplatform. YouTube heeft na Google het grootste bereik van alle websites en is daarmee groter dan Facebook. Ook in ons land is het bereik gigantisch en blijft het gestaag groeien. Meer dan 12 miljoen Nederlanders gebruiken YouTube inmiddels maandelijks. Maar veel marketeers vragen zich af: “als ik start met YouTube, wat is dan het effect op mijn merk?” Views en subscribers zijn bekende YouTube metrics, maar gaat de impact van YouTube verder dan deze campagne-KPI’s? Yannick deed er onderzoek naar, met verrassende resultaten. Hij schreef er een blog over. Lees de blog over de impact van YouTube hier.

MEER 7DTV INTERVIEWS ZIEN?

Naast Yannick, sprak Ronnie Overgoor nog met veel meer inspirerende marketingspecialisten. Zo ook met Patrick Meijer, CEO van Absolute Motors; de populaire tuningservice voor de meest exclusieve auto’s. Het is een welbekend fenomeen onder velen. Hoe is het bedrijf ontstaan? Wat is hun marketingstrategie? En welke rol speelt het krachtige videoplatform YouTube hierin? Bekijk het exclusieve interview met Patrick Meijer van Absolute Motors hier.

DATA-GEDREVEN INFLUENCER MARKETING

Team5pm biedt een breed scala aan services aan, met hun belangrijkste ingrediënt: data! Onder de noemer Influencer Intelligence stelt de nieuwe service van de full-service agency merken in staat écht een verhaal te vertellen, dat meetbare impact realiseert middels een geïntegreerde inzet van verschillende mediaplatforms. Onder de service vallen verschillende onderdelen: van data-gedreven influencerselectie en campagnemanagement, tot aan het ontwikkelen van meerjarige, duurzame influencer marketingstrategieën met als doel; het creëren van merkambassadeurs.

Team5pm Strategist Willem Bartelings staat aan het roer van de nieuwe propositie. Hij werkt inmiddels bijna vier jaar voor het bureau en was daarvoor Channel & Content Coördinator bij RTL MCN: “Waarom zou je investeren in een influencer campagne als je niet zeker weet of jouw doelgroep ook daadwerkelijk naar de geselecteerde influencer kijkt? Vanuit mijn ervaring in de afgelopen zeven jaar binnen de YouTube- en influencer-markt, zie ik steeds vaker dat de doelgroep niet (genoeg) op de eerste plek wordt gezet. Een campagne gaat van start op basis van een ‘gut-feel’ of puur een ‘idee’, in plaats van de vraag: ‘waar kijkt mijn doelgroep naar?’ En ook achteraf blijft de impact van de campagne vaak onduidelijk; wat heeft de investering opgeleverd? Dat is zonde, je mist hiermee kansen. Vanuit die gedachte, ben ik aan de slag gegaan met onze in-house ontwikkelde data-methode. Hiermee krijgen we inzichtelijk wat en wie de doelgroep écht wil zien en maken we effecten op merk-KPI’s meetbaar. We zien het als een frisse wind in de influencer marketingbranche.”

INFLUENCER INTELLIGENCE

‘Influencer Intelligence’ is een service bestaande uit een drietal onderdelen: Influencer Discovery, Influencer Campaigns en long-term Influencer Strategies. Data uit verschillende platforms, als TikTok, Instagram, Google en YouTube, vormen de input voor doelgroep- en marktonderzoek. Met dit onderzoek worden de juiste influencers gekozen, creatieve campagnes opgezet en een lange termijn strategie gecreëerd. Team5pm Labs maakt middels merkeffectmetingen de impact van de influencer marketingcampagnes op merkwaardes achteraf inzichtelijk.

Meer weten over hoe de nieuwe service ‘Influencer Intelligence’ eruit ziet? Lees hier verder.

YOUTUBE AGENCY TEAM5PM

Team5pm is de YouTube Agency voor Publishers (uitgevers) en Brand Publishers (merken), dat zit richt op data research, strategie, content, advertising en video-sales via het eigen YouTube-netwerk. Door middel van data-gedreven consultancy en algoritme-vriendelijke content creatie, helpt Team5pm klanten aan succes op YouTube. O.a. door meer views, watch time, hoge Google & YouTube rankings, advertentieomzet, leads en conversie op YouTube te realiseren. Het team van 100 medewerkers bestaat uit de beste YouTube-experts. Het hoofdkantoor zit op de Baarsjesweg in Amsterdam. Team5pm werkt nu o.a. voor de ANWB, Amazon Prime Video, Samsung, AkzoNobel, The Ocean Clean-up, GAMMA, Jacobs Douwe Egberts en KPN.