HEMA zwiększa widoczność online dzięki SEO opartemu na wideo
Od momentu założenia w 1926 roku, HEMA zajmuje ważne miejsce w domach na terenie Holandii i za granicą. Holenderska sieć sklepów oferuje szeroką gamę produktów – od odzieży i żywności po artykuły gospodarstwa domowego. W tej ostatniej kategorii, HEMA chciała zwiększyć swoją widoczność online, korzystając z SEO. Jednak zachowania konsumentów w wyszukiwaniu zmieniają się. Coraz więcej osób korzysta z platform wideo, takich jak YouTube i TikTok, aby odkrywać nowe miejsca, porady i pomysły DIY. Tradycyjne wyniki tekstowe ustępują miejsca SEO opartemu na wideo, co stwarza nowe możliwości dla marek, by wpływać na konsumentów dzięki zoptymalizowanym treściom wideo. Ale pojawia się pytanie: Skąd wiedzieć, o jakich tematach wideo powinienem tworzyć treści i na jakich platformach, by zdobyć najwyższe pozycje? Co naprawdę chce oglądać moja publiczność na TikToku, Instagramie czy YouTube? Z tym wyzwaniem HEMA zwróciła się do nas.
wyszukiwanie się zmienia: TikTok i YouTube są wykorzystywane do odkrywania nowych miejsc, porad i pomysłów DIY
Celem HEMA było zwiększenie widoczności online oraz wzrost organicznego ruchu, liczby wyświetleń i rankingów SEO w Google, YouTube i TikToku. Dzięki opartych na analizie danych wideo w długim i krótkim formacie, sklep chciał pomóc konsumentom, którzy szukają produktów lub informacji o ich użytkowaniu w Internecie.
dominacja w obszarach gospodarstwa domowego i łazienek na TikToku, Google i YouTube
1
Mapowanie najbardziej obiecujących obszarów z naszym narzędziem SEO dla wideo – topictree, po to, by znaleźć tematy wideo i trendy, które mają potencjał do zdobycia wysokich pozycji, oraz przeprowadzenie szczegółowej analizy konkurencji.
2
Tworzenie treści w długim formacie, takie jak poradniki, oraz krótkich form – poziomych life hacków, krok po kroku i DIY, dopasowanych do intencji użytkowników różnych platform wideo.
3
Dystrybucja organiczna, w tym landing pages i newslettery dla pozycjonowania w Google, YouTube i TikToku.
odkrywanie potencjału SEO formatów wideo dla HEMA dzięki predykcji Topictree
Jesteśmy wychowani na YouTube, co pozwoliło nam opracować podejście oparte na danych, które zapewnia wyniki na wielu platformach wideo, w każdej fazie lejka marketingowego. Aby dokładnie wiedzieć, które tematy wideo mają najwyższy potencjał dotarcia do właściwej grupy odbiorców, zaczęliśmy od podstaw: danych. Korzystając nie tylko z Google i YouTube, ale także z TikToka jako nowego zestawu danych, przeprowadziliśmy szczegółową analizę treści w odpowiednich obszarach, takich jak „łazienka” i „dekoracja okien”. Te dane zostały zebrane za pomocą naszej nowej, zautomatyzowanej technologii SEO, zwanej topictree.
Zrodzone z potrzeby pewności, topictree ciągle śledzi i analizuje dane dotyczące zachowań użytkowników i wyszukiwań z Google, YouTube, TikTok, Amazonu, Pinteresta i Binga. To rozwiązanie technologiczne – pierwsze tego typu na rynku – które łączy wszystkie punkty kontaktowe z danymi o konsumentach danej marki w jednym miejscu. Jego predykcyjna moc pozwoliła HEMA uzyskać listę najbardziej obiecujących tematów wideo i trendów. Na podstawie tych danych mapowaliśmy najbardziej obiecujące obszary do zdobywania wysokich pozycji w Google, YouTube i TikTok. Dodatkowo przeprowadziliśmy analizę konkurencji – szczegółowo badając różne style wideo, pozycje rankingowe i częstotliwości publikacji największych rywali HEMA. Co robią oni online i jakie są niezagospodarowane możliwości? Ważnym wnioskiem było to, że w dziedzinie treści związanych z „łazienką” i „dekoracją okien” na YouTube i TikToku dominowali głównie twórcy. Oferowało to HEMA mnóstwo okazji do zdobycia autorytetu jako marka – klasyczna przewaga wczesnego podjęcia działań!
HEMA Helps: wielokanałowa seria, która ułatwia życie w domu dzięki poradom i trikom
Nasze wewnętrzne studio produkcyjne stworzyło serię „HEMA Helps”. Treści pomocowe, skoncentrowane na ułatwieniu życia w domu poprzez sprytne porady i triki do gospodarstwa domowego. Stworzyliśmy zarówno długie poradniki, jak i krótkie filmy – life hacki, krok po kroku i DIY – dopasowane do intencji różnych platform wideo. Na przykład, na YouTube opublikowaliśmy długie filmy instruktażowe o różnych sposobach wieszania firan, podczas gdy treści na TikToku skupiały się na dzieleniu się life hackami związanymi z firanami. W ten sposób uruchomiliśmy całą sieć filmów „HEMA Helps”, które doskonale trafiały w potrzeby konsumentów poszukujących informacji w internecie.
HEMA była jedną z pierwszych marek, które postawiły na tworzenie TikToków opartego na danych
Z nową strategią treści opartą na SEO, marka podjęła wyzwanie poszerzenia swojej palety viralowych treści o pomocnicze materiały informacyjne. Jako jedna z pierwszych marek, która przetestowała tworzenie TikToków napędzanych danymi, HEMA zdecydowanie odbiegła od utartych schematów z serią „HEMA Helps”. I to z sukcesem. Pierwszy film zdobył #1 organiczne rankingi TikToka w kategorii „łazienka” zaledwie 5 godzin po publikacji!
HEMA zdobyła #1 organiczne rankingi TikToka zaledwie 5 godzin po publikacji!
Dodatkowo stworzono zoptymalizowane pod SEO strony docelowe, na których osadzono długie filmy z YouTube. W miesięcznych newsletterach dodatkowy ruch został skierowany na te zoptymalizowane strony SEO.
HEMA stała się liderem na Google, YouTube i TikTok
Dzięki połączeniu topictree z tworzeniem treści opartych na danych i dostosowaną strategią dystrybucji, HEMA stała się liderem w swojej branży. Ta nowa metoda SEO wideo doprowadziła do oszałamiających wyników! Prawie wszystkie filmy na TikToku zajmują pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania dla odpowiednich słów kluczowych. To samo dotyczy Google i YouTube – prawie wszystkie filmy znajdują się w pierwszej trójce. Zoptymalizowane pod SEO strony docelowe, na których osadzono odpowiednie krótkie filmy (TikTok i YouTube Shorts), teraz rankują również w Google. Te strony docelowe zdobyły algorytmy – z średnim CTR bez marki wynoszącym +389%. Łączny czas oglądania wyniósł 2.859,5 godzin, z czego 1.828 godzin pochodziło z treści krótkich, nie dłuższych niż minuta.
Merel Hopman, Teamlead SEO & Organic Social at HEMA
- Social
Debiut Transavii na TikToku okazał się wielkim hitem: tysiące obserwujących w ciągu jednego miesiąca, a teraz społeczność licząca 23 000 osób. Dzięki autentycznym treściom tworzonym przez pracowników i inteligentnemu wykorzystaniu reklam Spark Ads osiągnęliśmy miliony wyświetleń i stworzyliśmy zaangażowaną społeczność.
- Social
Prime Video przyciąga uwagę pokolenia Z dzięki ukierunkowanej kampanii społecznościowej promującej duński serial „Roasted - Verdens Sjoveste Ferie”.
Tak buduje się świadomość marki i tworzy atrakcyjną markę dzięki kreatywnej formule i dostosowanym do indywidualnych potrzeb formatom zarówno w telewizji, jak i Internecie.
- YouTube
Razem z marką bol. przenieśliśmy recenzje produktów na wyższy poziom. Łącząc pomoc i rozrywkę, „Sterren Reviews” utrzymywało zainteresowanie widzów przez sześć minut bez przerwy.
Jak rządzić w Google, YouTube i na Tik Toku, zdobywając pierwsze miejsca w rankingach? Udało nam się to dzięki serii „HEMA Helps” - prawdziwemu sukcesowi SEO na różnych platformach, który zwiększył widoczność online dzięki umiejętnemu wykorzystaniu danych.
