Ronnie Overgoor is in gesprek met Robbert van der Hulst over het adverteren op YouTube. Het kijkgedrag van de consument is aan het veranderen en de uitdaging voor de adverteerders is om hierop in te spelen. Welke aspecten zijn belangrijk om rekening mee te houden?

Robbert van der Hulst is werkzaam bij M2Media als Insights Director, daar helpt hij adverteerders op basis van media-advies de juiste doelgroep te bereiken. Hierbij kijkt hij naar data, consumentengedrag en concurrentiegedrag om zo tot het advies te komen. Het zoeken van de brug tussen de twee werelden is een grote uitdaging.

Online en on demand wordt steeds populairder maar ondanks deze groei is er altijd nog een grote groep kijkers die gebruik maakt van de traditionele manier van tv kijken. ‘’De komende jaren gaan er wel kleine dingen veranderen maar de echte grote samenwerkingen kunnen nog wel 10 of 20 jaar duren.’’

The future of YouTube

‘’Youtube is een ander speelveld dan platformen zoals Netflix en Disney+. De kracht is dat het een open platform is hetzelfde model wordt aangehouden. Echter is het wel belangrijk om te onthouden dat content niet alleen genoeg is. Voorheen was YouTube slechts een aanvulling voor het bereik wat je kon verliezen op televisie. Tegenwoordig is het platform veel meer dan dat.’’

Het succes op YouTube

Om succesvol te worden op YouTube moet je voldoen aan een aantal randvoorwaarden. ‘’Allereerst goed kijken voor welke doelstelling je aan het werk bent. Naast het maken van content moet je ook nog zorgen dat de content bij het publiek terecht komt. Rekening houden met het mediaconsumenten gedrag hoort hier ook bij. Wat zijn goede momenten om content te plaatsen? Deze momenten kunnen verschillen voor doelgroepen’’.