Red Bull: naast marktleider, ook koploper op YouTube

door | mrt 30, 2021 | Blogs, YouTube Strategy and Research

Met meer dan 7,9 miljard blikjes verkocht in 2020 en een marketshare van 43% staat Red Bull bovenaan de lijst grootste energydrink merken ter wereld. Naast marktleider, is de populaire energydrink fabrikant ook koploper op YouTube. Het beschikken over verscheidene sportteams in combinatie met een eigen mediaproductiebedrijf ‘Red Bull Media House’ maken de mogelijkheden voor content op YouTube oneindig. Ondanks de vergelijkbare strategie van concurrenten zoals Monster Energy, blijft Red Bull ver bovenaan staan op de YouTube ranglijst met vijf keer zoveel views. Wat is dan toch het geheim achter het YouTube-succes van Red Bull?

 

 

Wat maakt Red Bull succesvol op YouTube?

 

#1 Benutten van YouTube’s potentie in vroeg stadium

Als grootste energydrink merk ter wereld met gigantische investeringen in extreme sporten en tevens een eigen mediaproductie, lijkt het vanzelfsprekend dat Red Bull ook bovenaan staat in de YouTube ranglijst. De nummer twee, Monster Energy, heeft echter ook een marketshare van 39% (4% minder dan Red Bull) en een soortgelijke focus op mediaproductie en actiesporten. Toch weet Red Bull vijf keer zoveel views op hun YouTube-kanaal te bereiken. Een belangrijke reden hiervoor, is dat Red Bull YouTube’s potentie in reeds een vroeg stadium realiseerde en benutte. Red Bull publiceerde twaalf jaar geleden namelijk hun eerste video, waar Monster Energy pas zeven jaar geleden in sprong met uploaden. Ondertussen heeft Red Bull aanzienlijk meer video’s (6021) op het kanaal staan dan Monster Energy (1585).

 

 

 

#2 Publiceren van langere content

Red Bull’s strategie op YouTube lijkt simpel: het publiceren van spectaculaire actiesport video’s. Daar bovenop managed het energydrink-merk succesvol meerdere kanalen waarover hun publiek (87% man, 13% vrouw) is verdeeld. Zo specialiseert het kanaal ‘Red Bull Snow’ zich in de beste freestyle snowboarders en skiërs ter wereld. Maar het is niet puur deze strategie, dat Red Bull onderscheidt. Rockstar Energy publiceerde de afgelopen twee jaar namelijk soortgelijke aktiesport video’s op hun kanaal. Maar deze video’s waren zeer kort, 7,2 miljoen views kwamen vanuit video’s tussen de 0-30 seconden. Het kanaal haalde slechts 10,5k engagements. Het YouTube algoritme verspreidt zulke korte content beduidend minder, waardoor organische views en de bijbehorende engagements uitblijven. Er is daarom een aanzienlijk verschil in engagement en merkwaardering vast te stellen tussen Red Bull en Rockstar Energy. Kortom: YouTube is een platform voor langere content.

Blog grafiek Abonnees

#3 Content perfect matchen aan het YouTube algoritme 

Met Red Bull Media House en toegang tot de beste actiesporters ter wereld, lijkt het voor Red Bull niet ingewikkeld om spectaculaire video’s te maken. Deze spectaculaire momenten zijn echter vaak slechts kort van duur. Dit heeft vaak short-form content en een beperkt aantal kijktijd als gevolg. Zo zien we bijvoorbeeld dat de actie sport camera fabrikant GoPro een soortgelijke contentstrategie lijkt te hebben, waarbij vooral korte spectaculaire clips worden gepubliceerd. Door de goede thumbnails en spectaculaire actie trekken deze clips veel views, maar het is moeilijker voor GoPro om veel kijktijd te genereren. Kijktijd is echter de key component van het YouTube algoritme. Daarbij speelt de lengte van de video’s een belangrijke rol. Hoe langer de video’s, hoe meer kijktijd op het platform val te genereren. 

Red Bull weet dergelijke spectaculaire actiemoment op perfecte wijze te matchen aan dit YouTube-algoritme. Het merk verwerkt namelijk deze spectaculaire, kortdurende content op twee manieren om zo alsnog long-form content te publiceren:

  • Het combineren van de actie in top vijf listicles

Een voorbeeld is “Snowboarding World’s Craziest Videos | Red Bull Top 5”. Vijf zeer spectaculaire snowboard clips achter elkaar zorgen toch voor een langere video van meer dan 7 minuten. 

  • Het creëren van ‘deep dives’  

Verder maakt Red Bull ook vaak ‘deep dives’ in de sporters die al deze spectaculaire momenten creëren. We zien niet alleen de skydive, snowboard sprong of motorbike tricks zelf, maar ook de weg ernaartoe, wie de sporters zijn, waar ze trainen etc. Red Bull weet wel dat de eerste 30 seconden van de video essentieel zijn om de aandacht van de kijker te winnen en begint daarom niet meteen met het interview, maar start daarentegen met een snelle compilatie van actie highlights en opzwepende muziek. Een goed voorbeeld is “Travis Pastrana’s Guided Tour of Pastranaland | Red Bull Backyards”

#4 Aantrekkelijke thumbnails

Zoals wij bij 5PM altijd aan klanten adviseren, is een geoptimaliseerde thumbnail cruciaal voor de prestatie van jouw content. Maar wat maakt een goede thumbnail? Een close-up foto, het gebruik van contrast en felle kleuren, beweging/actie en emotie zijn enkele elementen die goed werken. Het actie-aspect is Red Bull natuurlijk op het lijf geschreven. Het thumbnail-design vindt een goede balans tussen consistentie en variatie. De overkoepelende stijl maken de thumbnails meteen herkenbaar, maar tegelijkertijd zijn de thumbnails uniek en is er genoeg variatie tussen de verschillende video’s.

#5 Slim gebruik van community posts

Naast de reguliere uploads zijn community posts een effectieve manier om niet alleen het eigen publiek te bereiken, maar ook nieuwe kijkers te trekken. Red Bull plaatst om de dag een nieuwe community post in de vorm van een aankondiging van een nieuwe video. Op deze manier krijgt de video een boost binnen het algoritme en wordt engagement gestimuleerd. 

Conclusie

Al met al blijkt dat de grootte van jouw marketshare, niet vanzelfsprekend gelijk staat aan de grootte van jouw succes op YouTube. Dit succes is het resultaat van geoptimaliseerde long-form content in een strakke online video strategie, die de focus legt op engagement met de kijker.  Alleen dan komt de kracht van YouTube tot uiting. Red Bull weet als geen ander deze kracht van YouTube in de online marketingmix op effectieve wijze te erkennen en benutten. 

Stef 5PM

Lars van der Peet

YouTube Consultant bij 5PM

Bekijk het profiel van Lars op LinkedIn.

SCHRIJF JE IN VOOR DE NIEUWSBRIEF!

Meer weten over de laatste trends op YouTube?