Blog

21.10.2021

YouTube-Shorts: varumärken, dra nytta av dem!

Varför ni som varumärke bör börja använda YouTube Shorts nu

WRITTEN BY

Peter Minkjan
Co-founder

peter@team5pm.com

För några månader sedan introducerade YouTube en ny funktion i Nederländerna: YouTube Shorts. Korta vertikala videor på upp till 60 sekunder som har fått sin egen framstående plats på plattformen. Denna funktion kännetecknas av många som YouTubes svar på den ökande populariteten för TikTok och Instagram Reels. Den nya funktionen har betecknats som en av de största möjligheten för YouTube -skapare på flera år. Nu när YouTube -shorts har integrerats i Nederländerna såväl som internationellt, tar vi tillfället i akt att dyka djupare in i denna nya funktion. Vilka varumärken använder den redan och hur ser några populära exempel ut? Vi erbjuder praktiska tips, tricks och mer.

Vad är YouTube Shorts?

YouTube Shorts kan betraktas som kort men kraftfullt innehåll. Men är den här funktionen verkligen så ny? Med skapandet av YouTube 2005 blev plattformen populär främst på grund av dess korta, virala videor. Med introduktionen av YouTube Shorts verkar det som att YouTube, förutom att driva långa och kvalitativa videor, också vill ge användarna det korta innehåll som de vill ha. Tanken med Shorts är att du får fram ditt budskap till önskad publik på högst en minut. När en tittare öppnar Shorts -sektionen på plattformen går han eller hon in i en loop där hundratals Shorts rekommenderas efter varandra. Detta skiljer sig även från vanliga videor. Shorts rekommenderas huvudsakligen i Shorts-flödet på den mobila versionen, medan vanliga videor främst rekommenderas via andra videor eller plattformens hemsida, de genererar även mycket trafik via YouTube och Google Search. Du kan se detta i analysen av en kanal.

Shorts i siffror

Tittar vi på de globala Shorts -siffrorna ser vi att efterfrågan för närvarande överstiger utbudet. Detta visar en enorm tillväxtmöjlighet för skapare, varumärken och medieföretag. Hittills är det främst de enskilda skaparna som har prövat sig på att göra shorts och därmed har de en större fördel gentemot varumärken och medieföretag när de hoppar in senare. (Tubular Labs, 2021)

POPULARITETEN AV YOUTUBE SHORTS I NEDERLÄNDERNA

I Nederländerna ser vi en liknande bild som internationellt. Shorts som laddats upp av nederländska skapare genererade totalt 20 miljoner visningar under det senaste året och detta antal stiger kontinuerligt. För närvarande laddas 83% av shortsen upp av influencers. Tillsammans får de 71% av de totala visningarna på Shorts. Varumärken, å andra sidan, laddar bara upp 8% av det totala antalet Shorts men ger 22% av visningarna. Detta visar att varumärken med betydligt färre uppladdningar drar in en större andel visningar. Vilket visar tillväxtpotentialen av Shorts för varumärken.

Tubular Labs, 2021

DE MEST POPULÄRA HOLLÄNDIGA SHORTS CREATÖRERNA

Topplistan domineras främst av creatörer. Cross Jumps, SuperSocial och Dylan Haegens Shorts är de mest populära nederländska Shorts -skaparna. Alla tre genererar mer än tre miljoner visningar. Den mest populära Short videon skapad i Nederländerna är ‘LAMBORGHINI vs TESLA 🙃’ av Dylan Haegens. Denna videon har nått över 420 000 visningar.

Om vi ​​tittar djupare in på de 10 bästa nederländska Shorts -creatörerna ser vi att det ännu inte finns några varumärken med på listan. De populära förlagen saknas också fortfarande i översikten. Närvaron av ”Schildersbedrijf Edens” är dock anmärkningsvärd. Denna naturmålare från Apeldoorn har framgångsrikt använt YouTube för sitt företag i åratal. Sedan några månader tillbaka har han delat med sig av korta målningstips genom Shorts. Detta visar hur ett litet företag framgångsrikt kan använda den nya funktionen. Edens erbjuder bra ”hjälpinnehåll” och marknadsför även sitt längre innehåll som redan är tillgängligt på hans kanal på ett smart sätt. Några av hans Shorts har visats nästan 100 000 gånger och kanalen har nu mer än 53 000 prenumeranter, ett antal som fortsätter att öka på grund av hans framgångsrika Shorts.

FÖRDELAR OCH NACKDELAR MED YOUTUBE SHORTS

Så vad gör Shorts intressanta för varumärken? Först och främst finns det nu en fördel att vara först på marknaden. Funktionen drivs av YouTube och fler och fler användare tittar på dem (visningar på Shorts ökar betydligt mer än visningar på vanliga videor) men det finns ett begränsat utbud. Det är därför som det nu är ett perfekt tillfälle för varumärken att svara på YouTube Shorts nu.

EXTRA VISNINGAR OCH PRENUMERANTER

YouTube Shorts genererar även extra räckvidd av visningar, men särskilt av prenumeranter. En av våra nuvarande klienter genererar cirka 1500 nya prenumeranter från en genomsnittlig Shorts. Shorts skapade av samma klient rankas även som en av de tre bästa filmerna under de senaste 48 timmarna.

BRIST PÅ INTÄKTER

Det finns dock vissa nackdelar med Shorts. Den största nackdelen är bristen på intäktsgenerering. Om ditt mål är att tjäna pengar med Shorts genom annonser är du för tidig. Anledningen till detta är att annonser via Shorts videor endast visas när videon spelas upp på en dator. På den mobila versionen av YouTube appen visas inga annonser före eller mellan Shorts videor och eftersom att mer än 95% av visningarna genereras via mobilen är avkastningen för Shorts låg. Chansen är stor att YouTube kommer att ändra detta under de kommande månaderna, men just nu finns det lite pengar att tjäna på Shorts. För att kompensera för detta och för att belöna kreatörer för de ansträngningar de lagt ner på att skapa Shorts så erbjuder YouTube just nu ekonomisk kompensation till kreatörer via en så kallad “Shorts Fond”. En sådan fond finns för tillfället inte i Nederländerna och det är ännu okänt om det kommer att finnas en i framtiden.

LEAD TIME

Dessutom krävs det extra tid och ansträngning att skapa och publicera Shorts.Vi ser ofta att algoritmen tar upp en kanal först efter att ett flertal Shorts lagts ut och rekommenderas aktivt i Shorts-Flödet. På grund a denna korta “lead time” kommer du inte att kunna se resultat av dina ansträngningar på en gång.

YOUTUBE SHORTS TIPS OCH TRICKS

Om du vill komma igång med att skapa och publicera Shorts så kommer här några tips!

Tips #1: Håll klippet till maximalt 58 sekunder

Först och främst ett väldigt praktiskt tips. YouTube -Shorts videor får vara upp till 60 sekunder långa, annars kommer algoritmen inte att känna igen dem som ett Shorts-klipp. YouTube tenderar dock att lägga till en eller två sekunder i videon utan din kontroll. Detta kan göra att klippet överstiger 60 sekunder och därför inte känns igen korrekt. Förhindra att detta händer genom att göra Shorts som är maximalt 58 sekunder långa.

Tips #2: En separat Shorts-kanal: ja eller nej?

Vi ser är att flera populära kreatörer skapar en separat kanal för sina Shorts. I Nederländerna såg vi detta bland annat med Dylan Haegens och Jeremy Frieser. Internationellt är MrBeast Shorts-kanalen det mest kända exemplet. Även om dessa kanaler är mycket populära så rekommenderar vi inte att ha en separat kanal för varumärken. Anledningen är att dessa populära kreatörer har mycket fler prenumeranter och följare på YouTube och andra kanaler, vilket gör att de kan marknadsföra en separat kanal bland sina nuvarande följare. Dessutom är underhåll av en andra kanal något som inte bör underskattas. Att skapa en framgångsrik kanal är redan svårt, två är helt enkelt en för stor investering för många varumärken. Betrakta därför Shorts-innehåll som ett värdefullt tillägg till din nuvarande kanal, snarare än ett separat projekt.

Tips #3 Framgångsrika Shorts står för sig själva

En logisk tendens som många varumärken har är att använda Shorts främst för att marknadsföra andra videor och kampanjer. I detta fall är Shorts inget annat än korta teasers och kampanjer för annat innehåll. Gör inte detta. Detta kommer inte att fungera. Framgångsrika Shorts måste vara värda att se till slutet i sig själva. En kort men fullständig berättelse inom 58 sekunder verkar vara formeln för framgång för den här nya YouTube -funktionen.

Tips #4 En thumbnail är mindre viktig

För ”vanliga” YouTube -videor är en thumbnail ett otroligt viktigt element för att lyckas. Eftersom Shorts huvudsakligen visas i den mobila Shorts- feedet – där en thumbnail inte syns – har en attraktiv thumbnail en liten eller ingen betydelse för att generera många visningar. Du kan välja att lägga till en thumbnail, men detta är bara viktigt för igenkänning och professionalism. Tänk dock på att en CTR på korta videor alltid kommer att vara mycket lägre än på de genomsnittliga videoklippen som läggs ut på en kanal. Detta är inte en dålig sak men sänker kanalgenomsnittet.

Tips #5 Lägg till #shorts i titeln

Varje vertikal video på upp till 60 sekunder har automatiskt en chans att bli igenkänd som en Shorts och visas därmed i Shorts-flödet. Trots detta, finner vi att om du lägger till #Shorts i titeln och beskrivningen kan videon snabbare tas upp av algoritmen.

FEM FRAMGÅNGSRIKA EXEMPEL PÅ YOUTUBE SHORTS KREATÖRER

Avslutningsvis för ytterligare inspiration kommer vi att visa några fler framgångsrika kreatörer som använder YouTube-Shorts.

Dental Digest

För att betona att: ”det kan vara så enkelt” är skaparen Dental Digest det perfekta exemplet. Denna kanal ger recensioner av tandkräm. Dessa videor läggs ut som YouTube -Shorts och får från med då miljontals visningar. Innehållet är delbart, vilket säkerställer att denna kreatör på nolltid genererade mer än 4 miljoner prenumeranter och får miljontals visningar på sina videor varje månad.

Dashcam NL

Dashcam NL har varit en bra presterande YouTube -kanal sedan i somras. Inte bara deras “vanliga” innehåll har presterat bra, utan även deras Shorts-innehåll. Genom att aktivt fokusera på båda innehållsformerna har kanalen blivit en av de tio största Shorts -skaparna i Nederländerna på bara en och en halv månad. Detta gör denna kanal till ett bra exempel på hur den ena innehållsformen inte utesluter framgången för den andra. Shorts-innehållet genererar inte bara nya prenumeranter, utan också många visningar. Nästan hälften av det totala antalet visningar på kanalen uppnås genom Shorts -innehållet. Dessa visningar hjälper kanalen att växa och öka kanalens auktoritet.

Crazy Genius

YouTube-shorts är inte bara användbara för viralt innehåll, instruktionsvideor kan också enkelt visas i form av Shorts. Titta bara på Crazy Genius -kanalen. I juni publicerade denna kanal en video om hur man gör en vattenpump. På tre månader har denna Short ensam genererat 50 miljoner visningar.

PokerStars

PokerStars, den största pokerkanalen i världen, laddar upp flera videor i veckan. När YouTube Shorts integrerades utnyttjade varumärket omedelbart detta. Shortsen visar upp välkända ”händer” på världens största pokerspelare. Efter flera veckors tester visade sig Shorts-klippen fungera bättre än de vanliga korta videorna på kanalen. Shorts-klippen genererade cirka 600% fler prenumeranter jämfört med liknande korta klipp på YouTube -kanalen. Under processen genererade Shorts så många visningar att de automatiskt blev de tre bästa videorna på kanalen. Därför ingår Shorts nu i pokermärkets YouTube -strategi.

AFC Ajax

Underhållande sportinnehåll kan naturligtvis inte saknas i listan över märken som redan gör ett bra resultat med hjälp av YouTube-Shorts. AFC Ajax verkar är ett bra exempel på detta. Med korta sammanställningar av de bästa passningarna, de vackraste målen eller bakom kulisserna innehåll visar de hur Shorts framgångsrikt kan användas för en kanal. Med relativt få videor har de på kort tid lyckats säkra en bra plats bland de 20 största Shorts -skaparna i Nederländerna. AFC Ajax är ett av få varumärken som förekommer på den här listan.

* Dashcam NL och PokerStars är klienter hos Team5pm.

VAD HAR FRAMTIDEN ATT ERBJUDA?

Utvecklingen av Shorts är fortfarande i full gång. Beta -versionen rullas ut och utvecklas ständigt, men tills dess ser vi ivrigt fram emot att se hur varumärken kommer att använda denna nya funktion. Det som är säkert är att: det finns enorma möjligheter nu för varumärken som börjar investera i Shorts på allvar.

Written by Peter Minkjan, Co-founder Team5pm, Nienke Harsta, YouTube Specialist at Team5pm en Yara Mureau, Lead Growth atTeam5pm.

SHARE ARTICLE

Missa aldrig en nyhet från Team5pm!

Anmäl dig till vårt nyhetsbrev och håll dig uppdaterad med de senaste YouTube trenderna, dataanalyser, insikter och annat intressant från oss på Team5pm. Vi gillar inte spam så vi lovar att inte skicka nyheter mer än 2 gånger i månaden.